seo兵书-搜索引擎优化手册( 电子工业出版社：SEO深度解析全面挖掘搜索引擎优化的核心秘密)

　　seo兵书-搜索引擎优化手册(

电子工业出版社：SEO深度解析全面挖掘搜索引擎优化的核心秘密)

　　一、SEM 的概念

　　SEM 是 Search Engine Marketing 的英文缩写，翻译过来就是搜索引擎营销。 SEM是一种在线营销方式。 SEM所做的就是全面有效地利用搜索引擎（如百度、谷歌、微软必应、腾讯的搜狗、360搜索、阿里的神马）来推动网络营销。 ，是获取客户的途径之一，SEM也是Growth Hacker的必备技能。 SEM追求最高的性价比，以最少的资源投入获得最大的搜索引擎流量，产生商业价值。 SEM是让访问者可以在搜索引擎中搜索相关关键词，网站相关信息可以出现在结果页面上。这些信息可以在网站上或网站外显示。 SEM主要有四种方式：SEO、竞价排名、百度底部营销、站外优化。

　　二、SEO 概念

　　SEO是Search Engine Optimizaion的英文缩写，翻译过来就是搜索引擎优化。 SEO通过提高目标网站在搜索引擎中的排名来达到推广的目的。 SEO 收录在 SEM 中。

　　推荐有关 SEO 的书籍。

　　

　　电子工业出版社：SEO实用密码（第3版）

　　

　　人民邮电出版社：SEO教程介绍及高级搜索引擎优化

　　

　　电子工业出版社：百度SEO一本书

　　

　　清华大学出版社：SEO网站营销策略、方法、技巧和案例

　　

　　清华大学出版社：SEO之道与技巧创造自动盈利网站

　　

　　Electronic Industry Press：SEO War Book、搜索引擎优化手册

　　

　　电子工业出版社：深度解析SEO，全面探寻搜索引擎优化的核心秘诀

　　

　　电子工业出版社：Search Engine Marketing网站流大提速

　　

　　电子工业出版社：颠覆性搜索引擎优化

　　2.1 SEO 规则

　　在SEO圈里，经常提到两个词，搜索引擎规则和搜索引擎算法。有经验的SEO专家会告诉你，只要了解搜索引擎的规则和算法，就可以提高网站在搜索引擎中的排名，带来大量流量。

　　在了解搜索引擎规则之前，首先要了解搜索引擎追求的是什么。规则必须与目标相关。首先要明白，搜索引擎不是公益组织，也不是慈善家。它们是商业产品。所有搜索引擎的背后都是资本掠夺者。他们的最终目标是一样的，都是为了盈利。要想盈利，首先要抢占市场，让用户用自己的产品，认可自己的产品，最终爱上自己的产品。

　　搜索引擎可以做些什么来让用户爱上他们的产品？很简单，把一个可靠的搜索引擎呈现给用户，让用户对搜索结果满意，也很满意，这就是所谓的搜索体验。只有搜索体验好，用户才会经常使用搜索引擎，甚至爱上搜索引擎。如果用一句话概括，就是“为用户提供最准确、最优质的内容”。搜索引擎的所谓规则和算法，必须围绕这个核心思想来设计。不沟通的搜索引擎的规则和算法略有不同，但核心概念相似。

　　那么如何衡量搜索到的内容是否优质、准确呢？判断依据是什么？那就是从搜索引擎用户的角度来判断。因为搜索引擎是给用户看的，搜索结果也是给用户看的，所以只有用户认为搜索结果是准确的、高质量的。所谓搜索引擎算法或规则，就是通过一系列技术手段模拟真实用户的评价标准，判断网站内容是否优质。如何详细判断用户体验？最重要的有两点：用户的访问时间和跳出率。用户的需求得到很好的满足，所以用户输入网站后，访问时间长，跳出率低。这是判断用户体验好坏的标准。

　　2.2 网站优化

　　基于搜索引擎的商业性质和目标，我们可以得出以下结论：我希望搜索引擎爱上我们运营的网站，给我一个我们运营的网站更好的排名，以及网站为我们运作。 @带来更多的流量，首先要帮助搜索引擎留住用户，实现搜索引擎的商业价值，即帮助别人也可以帮助自己的利他思维。也就是说，我们运营的网站应该围绕“为用户提供最精准、最优质的内容服务”的核心思想进行优化，围绕用户体验打造网站和优化网站和需要。 只有在我们帮助搜索引擎留住用户并赚钱之后，搜索引擎才能照顾到我们的网站。不要盲目追求所谓的技术和算法，否则会被搜索引擎抛弃（惩罚）。

　　2.3 SEO常见误区

　　2.3.1不要为了SEO而SEO

　　SEO 为SEO 着想是最常见的误解，尤其是在一些初级SEO 专家和企业网站中的眼中。比如有的SEO专家经常会有这样的困惑：他们的网站优化的很好，但是效果不好。这些SEO专家经常每天刻苦研究搜索引擎算法，然后根据算法努力优化网站。比如标题的关键词策略一定是一流的；内部页面必须有内部链接；页面的关键词密度一定要恰到好处； 网站的更新量必须绝对控制；内容一定要细致伪原创;文章都是围绕关键词精心挑选的，连公司介绍页city关键词套关键词；外部链接也很好，我每天都去其他论坛留链接。从搜索引擎优化的角度来看，这个网站也做得很好。不过这个网站完全背离了用户，根本就不是给用户看的，纯粹是为了迎合搜索引擎。放弃用户的网站也会被搜索引擎放弃。因为用户不喜欢的内容肯定不会被搜索引擎推荐。

　　2.3.2 SEO 不是全部

　　很多刚开始运营的朋友都认为线上推广就是SEO，SEO就是线上推广，其实不然。 SEO的效果虽然确实不错，但并不是互联网运营推广的全部。 SEO 只是众多在线推广方法中的一种。 SEO只是入站营销的一个环节中的一种方法，并不是所有行业和所有。客户和所有网站都适用于SEO。而且SEO只能实现销售漏斗环节中的获客环节，也就是用户的问题，能不能留住用户，能不能让用户为产品或服务付费，能不能让用户再次介绍产品或服务? ，这不是SEO可以决定的。

　　2.3.3 不要天天盯着搜索引擎

　　我的朋友经常给我发消息：今天我的收录音量少了5是怎么回事？我的外链突然增加了，会不会有什么问题等等。每次看到这样的问题，我都挺无语的，盯着搜索引擎看也能看懂，但是真的没意义每天盯着搜索引擎查收录数，外链号。因为 SEO 不是被发现的，而是被制造出来的。

　　2.3.4 不要盲目追求数据

　　很多做SEO的朋友都非常重视数据，比如收录数、外链数量、快照日期等，量化指标追求数据没有错，但不能盲目追求指标与 KPI 无关。对企业而言，实施SEO是为了利润最大化，能获得的收益多少与快照日期、外链数量等数据关系不大。即使快照日期更新，用户也不会为此付费。作为一家公司，你最应该追求的是SEO后的转化率。当然，基础数据很重要，及时搜索和掌握数据变化是没有问题的。但不要只是太紧张。如果数据稍有变化，您会太紧张。搜索引擎数据每天都在变化，必定有起有落。对于这些数据，只要把握趋势，就不要在意每天具体的变化。

　　三、bid 价格排名

　　在竞价排名系统中，SEM专家可以直接花钱获得好的排名或位置。支付的钱越多，排名或职位越高越好。竞价排名的基本特征是按效果付费。只有当我们的用户点击我们的链接时，我们才会向搜索引擎支付相应的费用。如果不是我们的用户点击，搜索引擎不会收取我们的推广费。此外，SEM专家可以控制点击价格和推广成本，准确统计用户点击次数，还可以根据时间、地区等标签提高客户精准度。因此，竞价排名虽然是一种付费推广方式，但相对来说性价比较高，也是一种非常精准的推广方式。 SEO和竞价排名达到的效果基本一致，就是在搜索引擎结果页中获得更好的排名。但是SEO是免费的（没有额外的推广费用），而竞价是收费的（搜索引擎服务商）。在条件下，最好同时操作两者。主要原因是：1.在做SEO的时候，由于技术和资源的限制，SEM专家不能无限选择关键词，只能选择主要的关键词进行优化。做竞价排名的时候，不需要考虑关键词的数量，只要选择所有与产品相关的词即可，因为竞价排名的特点是不点击，不花钱推广。 2.在运营SEO的时候，也要考虑竞争的问题。对于一些大的比赛词，优化难度很大。对于这样的词，SEM专家可以考虑使用竞价排名来获得排名。

　　3.1 关键词（关键词）

　　关键词selection 是竞价排名的重中之重，选择关键词最重要的原则就是精准。这里所说的准确度，不仅仅是选择关键词做SEO，只要选择关键词和网站业务相关，然后有一定的搜索量，关键是要有转化率，在至少满足以下两个A条件：搜索这个词的人有明确的消费需求和消费能力；搜索这个词的人很容易转化为我们的用户或客户。

　　竞价排名选择的一些常用方法关键词：

　　3.1.1 从产品开始。由于竞价排名的特点是无点击无支付，所以在选择关键词时，SEM专员可以先列出所有与产品相关的词。例如，手机品牌厂商在进行竞价排名时，可以列出具体手机产品的品牌名称和型号。

　　3.1.2 从口语开始。对于许多蟾蜍皮，您的书面名称和口头名称是不同的。例如：对于秃头，书面语称为脱发，口语称为脱发。很多用户习惯了口语，所以在使用搜索引擎的时候，也会使用口语进行搜索。因此，在选择关键词时，SEM专家也应该选择所有相关的口语。

　　3.1.3 从别名开始。例如，南方有一种蔬菜叫芸豆，它的学名是脆豆。但全国各地都叫芸豆、豇豆、芸豆、金豆、扁豆。因此，在选择关键词时，SEM专家也应该考虑这些产品的别名，因为它们的名称在不同地区的语言系统中可能会有所不同。

　　3.1.4 从区域开始。对于部分国货，可以选择所有与该地区相关的关键词。以花公司为例，你可以选择关键词如“地名+送花”，比如北京的花，广州的花，天津的花，台北的花等等。

　　3.1.5 从品牌开始。如果产品涉及多个品牌，也可以采用“品牌+产品”的方式进行选词。以汽车网站为竞价排名，可以选择关键词别克、丰田、三菱，甚至组合特定车型，如广汽三菱欧蓝德。

　　3.1.6 从与人群相关的词开始。有些词，不是目标关键词，与产品或服务没有直接联系，但这些词背后的人可能与潜在客户高度重叠。比如关注日本留学、被日本公司招聘的网友，可能有学习日语的潜在需求，也可能是日语学校的潜在客户。

　　3.1.7 深入扩展。 SEM专家可以关注目标关键词并深入挖掘以找到更多关键词。例如，如果在线推广是主词，您可以按照这个主词挖掘更具体的词，例如在线推广工具和在线推广方法。

　　3.1.8 扩展到广度。除了深入挖掘，SEM专家还可以横向扩展。比如选择的主词是网络推广，还可以展开网络营销、电子商务等相关词。

　　3.1.9 考虑英文单词。如果产品或服务有英文别名，您也可以列出这些英文单词。不要低估用户的英语流行度。类似于汉语拼音。

　　3.2 登陆页面

　　

　　电子工业出版社：登陆页面获得在线订单的关键

　　即刻被选中的关键词accurate，对词带来的用户有强烈的消费欲望，但不代表用户一到页面就会立即下单。将用户吸引到页面只是第一步。用户能否下单取决于落地页能否打动用户。登陆页面是用户在搜索一个词后点击进入时看到的页面。一个成功的登陆页面应该围绕用户行为和特征进行设计。至少应满足五个要求：根据目标用户群的特点和喜好进行设计；给予用户足够的信任；提供与用户相关的内容，有助于解决用户的需求；可以解答用户心中的潜在问题；可以提示用户留言或者直接联系网站。

　　网站Page 增加用户信任度和提高转化率的方法：

　　2.1 网站页面一定要专业

　　很多公司忽略了网站本身的构建。 网站是公司上网的第一个入口，是公司的门面。如果网站以次充好，以次充好，就等于公司办公室破破烂烂。肯定会影响客户对公司的信心，严重影响成交率。所以企业网站风格一定要大气，整体VI设计一定要专业，无背景音乐。 （很多用户在安静的办公室打开你的网站，突然有声音，体验很糟糕）

　　2.2 网站内容要注意

　　更新网站内容时，应满足基本排版要求。如果有文章的图片，应该简单的处理一下，让图片看起来漂亮一些。图片一定不能出现变形、变形等，否则网站的专业感会大打折扣。不要为 SEO 发送 SEO 垃圾邮件。