网站搜索引擎优化目标(利用搜索引擎工具可以实现的搜索引擎营销目标层次(图))

　　网站搜索引擎优化目标(利用搜索引擎工具可以实现的搜索引擎营销目标层次(图))

　　使用搜索引擎工具可以达到的搜索引擎营销目标的级别是：（1）被搜引擎收录；（2）在搜索结果中排名靠前；（3）增加用户点击量） （点（4）将观众转化为客户。仅仅被收录搜索并在搜索结果中排名靠前是不够的。实际上，它并不一定会增加用户的点击率。更多不保证访问者将转化为客户或潜在客户。要实现高层次的搜索引擎营销目标，需要进一步网站优化设计，使网站设计对搜索引擎整体友好。

　　搜索引擎营销的基本思想是让用户通过点击网站/网页来发现信息，了解更多他们需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，一般认为搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：被收录搜索到和在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题了，大多数网络营销人员和专业服务商基本都把搜索引擎的目标定在了这个层面。但是，从目前的实际情况来看，仅仅被搜索引擎收录搜索到并在搜索结果中排名靠前是不够的，因为达到这样的效果并不一定会提高用户的点击率，更不用说保证了访问者会转化为客户或潜在客户，所以只能说是搜索引擎营销策略中最基本的两个目标。

　　使用搜索引擎工具可以实现 4 个级别的营销目标：

　　(1）被搜索引擎收录;

　　（2）在搜索结果中排名靠前；

　　（3）提高用户的点击（click-through）率；

　　（4） 将观众转化为客户。

　　在这四个层次中，前三个可以理解为搜索引擎营销的过程，只有将浏览者转化为客户才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中，前两个主要目标通常可以通过设计网页标题、META标签中的内容等来实现（如果付费登录，当然可以直接实现这个目标，而你甚至不需要考虑网站optimization。问题）。要实现高层次的目标，就需要进一步优化搜索引擎的设计，或者设计一个对整个搜索引擎友好的网站。

　　网站对搜索引擎友好的重要性

　　无论什么级别的目标，都需要在网站design上下功夫。网络营销在网站建之前就开始了，但目前的情况是大部分网站在搭建过程中没有考虑推广要求，经常把网站规划设计交给专业的设计公司，或者公司的技术人员等到网站设计在考虑推广之前已经完成并发布，但这种做法是错误的。打造以营销为导向的网站，是网络营销取得成效的基础。 网站 对搜索引擎的友好只是需求的一部分。所以最好在网站策划设计阶段就整合网络营销思路。这不仅会在发布后效果不如网站，再回头考虑这个问题会节省时间和金钱，而且在很大程度上也非常增加了网络营销人员的信心。

　　友好是相互的。 网站 旨在对搜索引擎友好。只有他反馈的结果才能吸引用户点击。只有网站才能获得更多的访问量，达到最好的营销效果。这也是“打造网络营销环境的一个方面，就是建立网站和网络服务商的关系。对搜索引擎友好的网站，其实就是对用户友好的网站。”用户在这样的网站上更容易找到自己需要的信息，比如可以方便地复制、保存、转发对自己有价值的信息，可以方便地检索和浏览产品信息，注册或购买.

　　网站对搜索引擎不友好的表现

　　网站 设计对搜索引擎不友好。它表现在很多方面。最糟糕的是搜索引擎无法检索到信息，或者返回的检索到的信息使用户看起来没有吸引力。 网站对搜索引擎不友好的主要原因是：

　　· 大量使用图片，无文字信息可检索；

　　·页面没有标题，或者标题不收录有效的关键词；

　　·网页正文中的关键词效果较差；

　　·网站navigation 系统让搜索引擎“听不懂”；

　　· 部分数据库信息对搜索引擎来说是“秘密”；

　　· 没有其他网站 提供链接线索进行比较。

　　一些公司网站非常重视网页的视觉效果，尤其是首页。他们往往希望使用非常复杂的图片或使用 Flash 等 RichMedia 格式来展示他们的企业形象。这些当然可以从视觉形象上吸引人们的注意力。但是从搜索引擎优化的角度来看，没有任何价值，甚至会带来副作用，让搜索引擎无法搜索，用户也无法通过搜索引擎找到这个网站。

　　因此，追求美学应该在兼顾实用性的前提下，而不是把美学放在首位。当两者之间存在权衡时，最好放弃外部美学。因为视觉效果没有完全一致的评价标准，搜索引擎有共同的检索基础，对搜索引擎不够友好，会失去潜在用户。强调网站的用处还有一个重要原因：用户通过搜索引擎来到网站，不是为了欣赏网页的视觉效果，而是为了获取他在搜索中使用的关键词的相关信息发动机信息。可以想象，如果用户输入网站但没有找到他需要的信息，他唯一的选择就是尽快离开。这可能不是网站管理者预期的结果。

　　另一种搜索引擎优化设计思路

　　根据以上分析，为了保证搜索引擎对你的网站更加友好，让用户更容易在搜索结果中找到并点击网站，你需要注意适应来自网站设计阶段的搜索引擎Features（创造一个搜索引擎友好的环境：提供适合搜索引擎检索的关键词并出现在合适的位置，引导搜索引擎进一步分析网站的内容，并获得尽可能多的其他网站'S 链接等）。

　　当网站出现在搜索结果的理想位置时，还是会出现一些问题。我们来看一个例子：

　　搜索引擎：谷歌

　　关键词:茶杯

　　搜索结果示例（出现在搜索结果的第一页）：

　　********网

　　|首页|、新闻快讯|、机构介绍|、法律法规|、专利市场|、专利申请|、统计信函

　　兴趣|、专利搜索|、在线咨询|、在线调查|、知识产权论坛|、||||。御风2茶杯（优秀专利

　　奖）。 ...一种活性瓷球填料的制造方法，·机动三轮运输车差速器整体外壳，·

　　玉峰2茶杯...

　　看到这些搜索结果，可能很难决定是否继续点击这个搜索结果，因为从摘要内容来看，这个页面和茶杯没有明显的关系。不过，这种情况也提醒我们，使用纯文本的网站导航系统在搜索引擎中反映的信息比图片格式的导航栏要多，如果列名设置得当，用户可以通过导航栏反映更多的信息信息判断网站是否收录您需要的信息，然后决定是否点击进入这个网站（网页）。由于用户使用的关键词搜索不同，反馈页面内容摘要信息不同，用户使用的关键词有很大的不确定性。虽然不能兼顾所有的关键词，但是对于主力的关键词，还是需要精心设计，才能达到最佳的搜索引擎优化效果，为实现搜索引擎的高级目标打下基础。