seo关键解码:网站营销与搜索引擎优化(出海浪潮下企业可选择的SEO和SEM之间的差异)

　　seo关键解码:网站营销与搜索引擎优化(出海浪潮下企业可选择的SEO和SEM之间的差异)

　　在出海的浪潮下，企业可以选择的数字营销方式有很多。遇到SEO和SEM，会有一个疑问：SEO和SEM有什么区别？何时使用 SEO，何时使用 SEM？今天小编就带大家重新审视和认识SEO和SEM之间的权重。

　　SEO和SEM实际搜索结果展示

　　在谷歌浏览器中搜索产品包装机。 SEM 搜索结果实际上显示在主页的顶部和底部。展示区域多样，收录“广告”字样。口号突出了公司的卖点和产品优势。 SEO 搜索结果显示在广告下方的自然搜索结果中。

　　简单来说，对于用户的查询关键词，谷歌会搜索与用户搜索词最相关的内容并展示出来。排名靠前的网站 权重很高，与客户的查询内容极为相关。高。

　　SEM（Search Engine Marketing）是指帮助企业在“不自然”的情况下达到网站高排名（“不自然”是指支付一定的费用才能得到想要的结果）。当用户搜索目标关键词时，目标广告会显示在谷歌搜索结果页的左上角或左下角。

　　一、SEO 和 SEM 之间有联系吗？

　　SEO 和 SEM 属于不同的行业，但可能会有一些间接成本。你为什么这么说？付费广告产生的点击流量是为了帮助自然优化网站在某些情况下提高排名。

　　换句话说，如果你的网站natural 优化做得好，网站就会在首页上排名。同时，你也做了付费推广。在某些情况下，付费广告的流量也被导向网站，SEO 做的关键词 与付费推广之间的关键词 相连。提高网站在行业搜索中的相关性。然后提升网站的排名。当然这不是绝对的。

　　二、SEM 和 SEO 的区别

　　除了最本质的区别，关键词的选择、投资回报率、网站的优化方向、排名规则也有很大的不同。

　　1.关键词的选择

　　在SEO初期，相信大家都会通过各种查询关键词搜索量和相关工具来确定关键词。很多客户会选择产品热门词或行业词直接优化，但这类词优化难度较大，后期无法修改，因为一旦修改，你这个词所做的优化工作都白费了。

　　刚开始网站SEO的用户，建议选择月均搜索量300左右，KD值20左右的，当然KD值越小越容易是对网站进行排名，但需要注意的是，每个月的KD值也是不同的，企业需要密切关注关键词的KD值。对于有经验的用户，选择范围会更广。 关键词的搜索量和KD值可以更高，一般要看网站的实际情况。 SEM付费广告如何选择关键词？

　　这里有一个免费的谷歌工具供大家使用：关键词规划师

　　为了获得更精准的流量，关键词调研非常重要。在关键词规划师中，您可以查看某个关键词在特定时间段内的搜索量，也可以搜索特定区域，帮助开拓新市场。

　　如何查看竞争对手关键词？在“输入域名”中输入网址，您将获得整个页面或特定页面的所有关键词。

　　注意：当您输入网址时，将有两个选项：整个站点（整个网站）和仅此页面（仅针对当前页面）。一般来说，我们只会对某个页面进行关键词研究（其实只是选择关键词排名较好的页面）

　　2.网站优化方面

　　对于SEO来说，网站的整体布局非常重要。这涉及到每个页面的标题、描述和产品详细信息。 网站更新的频率就是网站的活跃度。有必要每天更新网站，让谷歌爬虫抓取更多内容。

　　简单来说，整个内容编辑应该从用户的角度介绍产品，把用户真正关心的产品内容或服务。同时记得给图片加上Alt属性，也方便Google抓取。

　　对于 SEM，网站 更关注打开速度、用户体验、移动友好性和着陆页内容。

　　付费搜索广告，广告链接的落地页主要是网站一个特定的产品页面。当潜在用户点击广告时，网站打开速度直接影响用户的跳出率。最佳网站打开速度在3秒内。如果超过3秒，客户很可能会因为体验不佳而关闭。 网站中的设置也直接影响用户体验。例如，无论是否添加电子邮件超链接，客户浏览产品后，他都想留下他的查询信息。如果超链接没有加到我们的邮箱，就意味着客户必须复制，登录邮箱后才能发送出去。耗时且影响用户体验。

　　移动端比PC端更受用户欢迎，所以要注意移动端的适应性。由于广告链接到特定的产品页面，因此产品页面的内容布局也需要注意。那么客户希望看到什么样的产品页面呢？答案为图文结合，包括产品型号、材质、参数、适用行业、使用注意事项等，并附上产品对应的应用场景图、产品出货图、车间图、产品包装图等。其他详情。多层次展示自身优势，让每一位参观者都留下深刻印象。

　　3.投资回报率

　　网站SEO 速度慢，需要大量的时间、人力和财力，投资回报率难以保证。简单来说，网站SEO优化词一般都是冷门的长尾词，国外买家很少搜索这样的词。这种词优化不仅会花费更多的时间，而且也无法给你网站带来更多曝光和流量的价值。

　　与SEO相比，SEM的投资回报要好得多，因为只要你投放一个广告，广告就会出现在首页。此外，您可以根据客户想要达到的实际效果设置相应的广告。值得一提的是，产品更加多样化，搜索广告、展示广告、视频广告，可以实现多渠道全方位覆盖用户，并利用多种定位形式抓取目标客户，增加访问次数和转化次数。

　　还有一点，它可以针对某个市场。如果是宣传品牌，我们可以设置品牌词，制作品牌专属广告组，以及您想要投放的特定区域，从而在潜在市场中建立品牌知名度。

　　4.从排名规则和技术的角度来看

　　SEO优化的.com域名无法实现目标客户的精准搜索习惯。 Google在全球有181个域名，国外实际的本地排名规则：SEM广告位排名前4后3，中间自然排名一般是亚马逊、Ebay、Facebook、YouTube、阿里巴巴、当地知名B2B平台、一个中国公司不可能做到每个国家。首页排名稳定，无SEO后台验证排名及效果分析。

　　搜索引擎优化也会被谷歌技术系统检查和检索。一旦发现恶意网站被恶意技术排名，将被终身封禁。

　　SEM 广告根据产品需求国家、产品术语和目标语言，实现高准确率、高曝光率和高质量客户群的获取。账户后台的数据分析和工具辅助，有助于更好的解决和提升账户效果。

　　总结：SEO稳定性和安全性比较差，风险系数高。 SEM保证首页排名、数据分析和优化调整，更可靠。

　　5.品牌价值和信任

　　Google Ads 广告的展示还展示和提升了公司的形象和品牌。首页显示“广告”或“广告”可以直接体现公司的品牌实力，增加客户信任度。但是，SEO 没有任何标志，未经 Google 认证的公司存在不合规或未认证的“隐患”。

　　三、SEO 与 SEM 的关系

　　之前1.SEO和SEM的关系是保健和对症下药的关系

　　一家公司推广的目的是为了快速带来高质量的询盘，而搜索有精准优秀的基因，所以它最大的信心就是帮助广告主带来足够的转化率和交易，也帮助广告发挥积极作用寻找、建立和维护品牌是企业营销的刚需。 SEO是在广告效果稳定的前提下辅助流量增加。

　　2.SEO与SEM优劣对比

　　从营销效果来看：

　　1）SEM 根据产品要求、国家、地区和目标语言推出，以达到高准确率。

　　大多数 SEO 都针对特定域名进行优化。 URL一旦更改，之前的所有努力都将失效。

　　2）SEM 可设置多语言关键词和多种匹配形式，获取优质用户

　　SEO倾向于更注重使用英文关键词进行排名，而倾向于忽略小语种的推广。比如你的市场在阿拉伯，SEM可以决定用阿拉伯语投票，但SEO还是用英语，会影响效果。

　　3）SEM account关键词设置不限数量，可以快速让买家找到你。账户的关键词选择也可以准确核对，黄金账户关键词选择方式可以充分保证推广费用的价值。

　　SEO保证的数百个优化词，实际上是优化的冷门长尾词。外国买家很少搜索词。这种词优化不能推广。并且关键词 以后无法更改。

　　4）SEM 见效快，广告上线一周内即可体验效果，并通过优化操作将效果最大化。

　　SEO有效期长至少4个月，偏离访问者搜索准确度，查询效果差。

　　5）SEM收录SEO，SEM可以直接快速的增加网站流量，同时提升优化排名。

　　四、SEO 和 SEM 结合

　　想支付高排名？建议客户投放付费推广广告，一是提升网站的排名，二是找一些对行业和产品更好的关键词。并且结合SEO和SEM，效果会更好！

　　1. 使用 SEM 作为 SEO 的关键词研究

　　只需使用来自付费搜索广告系列的数据即可找到效果良好的付费关键字。结合这些有点击或一些转换的关键词 和网站SEO。比如在做网站网站优化的时候，可以把这些质量关键词到网站作为外链，链接到网站重点页面；还有一种方法是关注网站重点页面内容的细节，合理安排这些质量关键词，提高整个页面的页面质量。

　　SEM关键词查询建议：Google Keyword Planner-点击获取

　　SEO关键词查询工具建议：（找出关键词隐藏的长尾词和KD值）

　　2. 使用付费搜索作为网站 内容或页面的测试平台

　　使用付费搜索作为网站内容的测试平台，然后将内容应用到网站的所有页面。

　　例如，在更新网站 标题和整个网站的描述之前，您需要检查哪些文本可以带来更高的点击率和参与度。此时，使用付费搜索广告。通过在广告中测试修改后的广告标题或广告描述，或者查看一段时间内该广告的实际点击次数，我们可以总结出点击率最高的标题或广告描述，然后按应用添加。

　　3.自然搜索排名较高时，考虑降低付费搜索关键词的出价

　　付费搜索广告的每日预算由客户自己决定，但如果你想把这个预算花在最前沿，你必须结合使用SEM和SEO。

　　关键词 用于付费搜索具有较高的每次点击成本和一定的转化率。同时，SEO也会告诉你这个关键词这个网站在自然搜索的上下文中会排名哪个。因此，可以尝试结合SEM和SEO使用的关键词。例如，在付费搜索中，在广告回报率低或转化率低的情况下，减少预算，反之亦然。

　　4. 使用效果工具分析同行数据，最大化效果

　　分析对等数据并从中学习也非常重要。这里有一些工具给大家推荐，希望对大家有帮助。

　　SEM 分析同行工具：

　　SEMrush----（同行关键词分析，口号分析等）

　　Spyfu---（下载同行的关键词）

　　SEO 分析同行工具：

　　SufferSEO---（分析同行优质页面，页面关键词layout）

　　SEM 和 SEO 的结合将帮助您的品牌更多次出现在目标受众和搜索词的搜索结果中。

　　SEM 和 SEO 的结合将为您的 网站 和内容吸引更有针对性和准确的流量。

　　SEM 和 SEO 的结合使用关键字研究来查找受众中的热门搜索查询。

　　五、SEM 和 SEO 之间的权衡

　　根据上面的分析，做网站SEO需要很多时间，而且谷歌的自然排名算法也考虑了很多因素。我想知道关键词和搜索结果有什么关系，网站的权重是多少呀，网站的更新状态，有没有人管理维护等因素，然后根据这些因素，去对你的网站 进行排名。

　　另一方面，SEM 对时间非常敏感。如果您放置广告，它将立即显示在浏览器搜索结果页面的顶部。如果网站有更新内容，就不用去查Google是否是收录。从这个角度来说，SEM更省时，同时也提升了网站首页的显示时间。

　　很多客户问，我刚开始做这个，我是做 SEO 还是 SEM。这里建议大家使用SEM，因为对于一个新网站来说，前期最重要的就是引入大量的曝光量和精准的流量。如果先做SEO，网站不可能长时间有大流量。不可能从SEO获得高质量的查询。相比较而言，SEM曝光快，多渠道引流和推广比SEO快很多。最好的办法是先做SEM，后面慢慢加入SEO。以SEM为主，SEO为辅，多方式多渠道综合推广引流，相信效果不会差。

　　六、SEO vs SEM：观点和建议

　　简而言之，就是一句话：

　　SEO是增加网站曝光和流量的辅助工具。基于其不稳定的排名规则，它需要大量的精力和时间来操作。

　　SEM 是实现精确目标、可靠数据、有效体验、品牌价值和业务增长不可或缺的方式。