网站内容建设(本篇暂分三大部分，先从内容积累、编辑职责、用户维护角度)

　　网站内容建设(本篇暂分三大部分，先从内容积累、编辑职责、用户维护角度)

　　网站内容建设是一个巨大的命题，从宏观角度包括网站产品设计制作和用户运维。它通过内容和用户两个维度提高了在百度搜索引擎中的评价分数。参与内容建设的部门也很多。除了产品部，还包括编辑部、运营部，当然还有SEO部。总之，高质量的网站内容一定是多部门协作的产物。

　　本文暂时分为三个部分，从内容积累、编辑职责、用户维护的角度谈谈如何进行网站内容建设。

　　第一节内容积累

　　选择网站关键词方法

　　一、海选

　　1.圈出一到三个关键词，可以高度概括您提供的网站 主题或服务。比如网站可以圈出提供二手房交易的关键词：“二手房”； 《北京二手房》； 《房地产中介》等

　　2.找出你划定的关键词的同义词：例如网站的主题是“旅游”，对应的同义词可能包括“旅游”、“自由行”、“自助游”等。根据你的网站Available 服务和内容来确定

　　3.找到您的网站 主题或产品或服务领域的上层类别关键词。不是所有的网站都能找到关键词的上层类别，所以不用强求。 （可以通过行业协会网站观察他们在讨论类似内容时使用什么样的关键词）。比如一些中小型企业网站，生产插秧机的小企业网站，上层类关键词会是“农业机械”等。

　　4、列出网站中的所有产品词或品牌词或服务词

　　5.在浏览你的网站和相关关键词时，找出用户的潜在需求。比如海外旅游网站，用户在浏览的同时，很多时候还需要外币汇率

　　6.尝试找到与上述关键词关键词相关的长尾（如何找到相关的长尾关键词见其他课程）

　　7.考虑用户会用什么样的关键词搜索引擎来查询你网站能提供的信息，即从潜在用户的搜索习惯中找到关键词

　　二、筛选

　　试镜阶段会有很多关键词，不可能在网站都体现出来。有必要过滤掉有SEO价值的部分。

　　1.确保关键词 有搜索量。简单的说就是保证关键词真正被用户搜索到，搜索量可以达到一定程度。这个问题可以通过百度索引解决。

　　2.确保网站可以产生与关键词相关的内容。用户通过这个关键词输入你的网站后，会有继续点击阅读、注册、下单等动作，即转化率——这对搜索引擎很重要

　　3.考虑内容制作的难度是否在你自己的控制范围内。上面说了，外币汇率更好的解决了多旅游用户的需求，但是对于小网站还有很多细节要求，比较难满足。

　　三个重要的考虑因素

　　1、关键词的域名应该与网站的域名相关：比如health网站可能收录一些医疗内容，但娱乐内容显然不合适。

　　2.选择获得有效安全的关键词：有的网站关注百度首页推荐的热词，然后通过采集将大量内容填入你的网站，不只是网站提高转化率对自身用户造成伤害无益，容易被搜索引擎当成垃圾邮件惩罚。

　　3.避免过分强调常用词：在海外选择中，我们确认网站内容主题服务主题关键词，也寻找上层类别关键词，但这些关键词往往过于宽泛。建议网站抓住几个关键点进行内容建设

　　4.关注长尾关键词：海选第六篇我们提到过要找一些长尾关键词，但是长尾关键词的搜索量往往远低于一般词或非长尾词。 ，有些网站放弃了，因为他们认为没有价值。事实上，长尾关键词收录更准确的用户信息，转化效果更好，SEO竞争更小。值得站长的努力。

　　关键词数据的获取渠道有哪些？

　　上面提到了网站采集关键词的方向，那么可以通过哪些渠道来获取关键词数据。 关键词采集 也可以叫关键词expansion，其实就是思想的扩展。这种想法在职场上的表现是不同的：从产品运营的角度来说，可能是不断挖掘行业用户的需求，理解需求，站在用户的角度设计产品；而从搜索营销和seo的角度来看，它已经成为深挖行业用户需求的具体体现。那么获取关键词数据的主要渠道有哪些：

　　1.公共频道：

　　1）几个搜索引擎搜索结果相关的搜索，SUG

　　2）几家大的社交媒体（微博）相关搜索

　　3）搜索引擎列表

　　4）竞价关键词获取工具（一般由搜索引擎提供）

　　5）百度司南工具

　　6）cnzz 数据中心(/);

　　2、通过网站工具：

　　1）Log log关键词数据;

　　2）网站搜索关键词data;

　　3）Business Link、Business Bridge 等在线咨询工具关键词；

　　3、观察竞争对手：

　　标签页上的1）competitor网站；

　　2）competitor（尤其是那些非常重视seo的）网站标题；

　　3）competitor bid关键词;

　　4）竞争者页面关键字；

　　4、购买：

　　1）找数据公司、工具服务商、采购数据

　　5.常识拓展：

　　1）问答（百度知道，知乎）相关问题的问题挖掘

　　2）内容评论中的需求挖掘，主题下的评论必须是与主题密切相关的关注和bbs评论

　　3）了解行业用户组合关键词，如：area+关键词

　　最后，大家都知道，即​​使这项工作真的很重要，但在需求满足的碎片化程度和信息内容爆炸的今天，注意分析关键词背后的深层需求和内容差异化供给和需求的产品细化比关键词数量的不断扩张更重要。

　　网站内容创作大忌

　　网站制作内容是一项持续的投资。它需要在人力、技术和财力资源上进行大量投资。一些网站急于寻找捷径，产生大量垃圾内容，最终被搜索引擎惩罚。可以说得不偿失。希望站长摒弃以下行为，从《百度网页​​搜索质量白皮书》中寻找答案。

　　1.网站重复内容较多：很多网站，尤其是商业网站，经常使用同一个模板。不同网页的主要内容高度相似或相同，仅更改了TITLE等部分标签。比如有的竞拍网站，为了让更多的区域能够拿到竞拍内容，他们制作了大量的页面，标题采用区域+内容的方式，页面的主要内容正是相同的。如下图，只有标题和图片不同，主要内容是相对的。对于百度搜索引擎来说，属于网站上大量重复的内容。

　　2.用与网站无关的热词来吸引流量：一些网站，尤其是关注百度时效性热词的新闻源网站，与自己的网站文章标题相结合，这其实就是我们经常的标题党诸如《李娜退役的秘密，体育明星豪宅全揭秘》，用户自然不会看到有关李娜退役的内容。一旦发现此类行为，网站将被取消新闻来源资格。即使内容真的是原创，也会牵连到这种行为。

　　3.制作低质量的静态搜索结果页面或TAG标签页：很多网站采取了将网站搜索结果页面转成静态页面的方式，整合网站资源，形成相关度高的页面。但在现实中，很多网站通过站内搜索或标签生成的页面并不是很相关，或者它们产生了很多对百度搜索结果产生负面影响的页面。如果整个目录都存在这种现象，那么被处罚的可能性就非常高了。如下图所示，用户搜索“列车时刻表”，这样的页面对他来说毫无价值。当页面所在的目录或站点有很多内容相似的页面，且效果受到不利影响时，极易被搜索引擎惩罚。

　　4.不负责任的采集：首先要澄清的是，百度拒绝采集是指大量复制互联网上现有的内容，将采集的内容全部推送到没有排序的网上“懒惰”行为。百度没有理由拒绝采集的内容，经过再加工和高效整合，才能产出内容丰富的优质网页。所以，我们说百度不喜欢不负责任的懒惰采集行为。

　　5、伪原创：上面我们说百度不喜欢不负责任的采集，所以有人开始用脑子装原创。在采集content之后，一些关键词被批量修改，企图让百度认为这些是独一无二的内容。但是，内容完全无法识别，甚至无法通读——这也是百度不喜欢的，而且风险很大。刚才说的一点，百度不排除采集网站的内容，关键是如何使用采集的内容和数据，如何整合用户和搜索引擎需要的内容才是站长的内容应该考虑。

　　不相关的静态搜索结果页面将被严惩

　　部分网站遍历热门关键词，生成大量站内搜索结果页面获取搜索引擎流量，其中收录大量无关内容，严重损害搜索引擎用户的搜索体验并侵占对应领域网站收入的优质。百度质量团队明确表示将严肃处理此类网站。