搜索引擎优化ppt文档(寻找2.用户搜索习惯分析关键字竞争程度分析(组图))

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　　第2课：关键词选择讲师：吴泽新摘要1.关键词搜索2.用户搜索习惯分析3.关键词竞争分析4.关键词选择技巧第一节：关键词介绍 关键词（Keyword）有不同不同领域的意义。在搜索引擎中，关键词是指用户在搜索相关内容时使用的信息。它们是搜索应用程序的基础，也是搜索引擎优化的基础。第 2 部分：主要关键字 主要关键字是指表达页面主题的关键字，而不是具有广泛含义的关键字。第三节：辅助关键词 辅助关键词是指对主关键词进行相应增删后产生的关键词，可以在程度和范围上扩展或缩小主关键词的含义。 （1）在英文中，除了使用主关键字与其他词组合生成的新词组作为次关键字外，还可以选择主关键字的单复数形式作为次关键字。例如：“ Battery” “Camcorder battery”与“camcorder”结合是次要关键词；复数形式“batteries”也是主要关键词“battery”的次要关键词。（2）中文，可以用主要关键词对应增删以获取二级关键词，例如：一级关键词“手机”和“智能”结合后，生成二级关键词“智能手机”。

　　第3-1节：辅助关键词的作用 在页面上，辅助关键词可以有效增加主关键词出现的频率，突出页面主题。另外可以有效增加页面被检索到的概率，从而增加网站的流量。 3-1-1节：从内容上来说，次关键词是对主关键词的重要解释和补充。示例：网站A：“移动”、“诺基亚”、“三星”、“摩托罗拉”、“多普达”。 网站B：“手机”、“智能手机”、“拍照手机”、“音乐手机”、“娱乐手机”。 3-1-2节：提高主关键词出现频率 使用辅助关键词可以有效提高主关键词出现频率，控制关键词密度，避免为了提高主关键词出现频率而堆积关键词的误区。主要关键词。示例：（1）页1：手机、智能手机、商务手机、音乐手机、手机、拍照手机、手机，分词：“手机”、“智能”、“手机”、“商务”、“手机”、“音乐”、“手机”、“拍照”、“手机”。（2）页2：手机手机手机手机手机手机分词获取：“手机”， “手机”，“手机”，“手机”，“手机”页面3-1-3 栏目：增加页面被检索的概率。增加相关的二级关键词也可以增加页面被检索的概率，从而增加页面访问量。例如：一个页面有一个主关键词“手机”和一个次要关键词“手机报价”等，用户除了在“手机”的搜索结果中找到该页面外，还可以也可以在“手机报价”等二级关键词的搜索结果中找到该页面。

　　第 4 节：关键字策略 第 4-1 节：关键字搜索“Google”相关搜索“百度”相关搜索第 4-2 节：用户搜索习惯分析用户搜索习惯是指用户在搜索引擎中查找所使用的关键字格式相关内容。通过统计用户在寻找类似产品时使用的关键词来分析用户的搜索习惯。第 4-3 节：关键词评价、搜索量评价、商业价值评价、关键词竞争 第 4-3-1 节：搜索量评价，搜索量是指用户在某个搜索引擎上搜索关键词的次数，高的关键搜索量词通常伴随着激烈的竞争。百度热区 Google Adwords 关键字工具 第 4-3-1-1 节：百度热区工具地址：/guding/index.html 第 4-3-1-2 节：Google Adwords 关键字工具 “Google Adwords 关键字”工具是一个帮助广告主查找和选择关键字的工具。使用该工具，我们可以查看指定关键字（以及与指定关键字相关的关键字）的搜索量、搜索量趋势、广告主竞争程度等信息。工具地址: /select/KeywordToolExternal Section 4-3-2: 商业价值评估 百度估算工具 Google Adwords “点击量估算”工具 Section 4-3-3: 关键词竞争 关键词竞争指搜索结果多少页或网站参与优化指定关键字。

　　搜索结果页面评价4-3-3-1节：搜索结果评价标题描述信息URL 4-3-3-1-1节：标题中是否收录主关键词，是否主关键词出现在标题的顶部。 4-3-3-1-2部分：描述信息 检查描述内容是否以填充关键字或介绍页面内容为目的。 4-3-3-1-3：URL主域名>子域名>目录； URL 是否收录与页面内容相关的关键字；最上面的网址都很长，这在一定程度上反映了这个关键词的竞争非常低。 Section 4-3-3-2: Page Evaluation Keyword Performance Page Structure PR Value Section 4-3-3-2-1: Keyword Performance 评估关键字性能主要是检查页面上的关键字分布是否合理和是否正确使用了相关的重量标签。 （1）关键词分布是否合理主要是检查关键词是否出现在页面的顶部和底部；（2）页面中的主要关键词合理使用相应的权重标签。4-3-3节-2-2：网页结构 页面结构是否合理，主要是指页面导航内容是否清晰，页面内容分布是否合理。第4-3-3-2-3节：PR值谷歌PR值是衡量页面权重的一个指标，在一定程度上反映了网站结构和页面结构的合理性，以及内外链接的数量和质量。

　　第4-4节：关键词选择技巧子关键字法长尾理论第4-4-1节：子关键字法子关键字法是优先考虑那些搜索量较小，但相对竞争不那么激烈的关键字这样就可以避免与实力强大的网站直接竞争，在更短的时间内获得更高的回报。 4-4-2节：长尾理论法 最大限度地集中非热门关键词（以下简称长尾关键词）带来的流量，以达到最大化搜索引擎流量的目的。 （1）为同一个页面开发多个相关关键词；（2）创建足够多的页面来承载相关关键词。* *关键词搜索用户搜索习惯分析关键词评价关键词选择技巧*