冯东阳搜索引擎优化(seo)经验之谈(2.1搜索引擎优化概念的研究(第2章文献综述))

　　冯东阳搜索引擎优化(seo)经验之谈(2.1搜索引擎优化概念的研究(第2章文献综述))

　　第 2 章文献综述

　　2.1 搜索引擎优化概念研究。

　　英文的Search Engine Optimization 是Search Engine Optimization，简称SEO。目前，关于搜索引擎优化的概念还没有统一的说法。综上所述，搜索引擎优化的概念主要基于优化原理、优化方法、优化。目的分为三个部分。

　　（1）搜索引擎优化原则，即优化的基础。潘颖（2004）想企业网站搜索引擎优化必须按照搜索引擎的搜索规则进行[ 10].任（2008）提出企业网站的搜索引擎优化应根据搜索引擎抓取网页和编辑索引的特点[11].赞辉（2009）提出）搜索引擎优化的重点不能只是考虑搜索引擎的算法，更重要的是用户友好[12].冯英健（2013）提到搜索引擎优化必须遵循的排名规则）搜索引擎，也为用户获取信息和服务提供便利。以用户为中心网站optimization 优化指导思想[13]。

　　综上所述，在定义搜索引擎优化时，需要综合考虑搜索引擎的工作原理和用户的搜索需求。公司不应只专注于搜索引擎优化的搜索引擎排名算法。如果他们只在没有用户流量的情况下在搜索引擎上获得好的排名，那么搜索引擎优化也是不成功的。

　　（2）搜索引擎优化方法，即如何进行搜索引擎优化。马晓玲，吴永和（2005）认为搜索引擎优化是基于搜索引擎的工作原理，而来网站页进行优化[14]. 马萌、金鹏（2008）认为搜索引擎优化是通过优化网站结构、网页代码和内容来提高网站在搜索结果中的有机排名[ 15].何延东，傅景华（2009）提出要从网站本身、空间、域名、外链四个方面进行搜索引擎优化，让网站能快速被接收由收录 并由网站 改进在搜索结果中排名[16]。魏德曼（2009） 提出搜索引擎优化是对企业网站[17] 的重新设计或改变。Heiler, Chris（ 2012）认为搜索引擎优化是通过站内优化（如内容等）和站外优化（如链接、e tc.)[18]。

　　从文献综述来看，学者普遍认为搜索引擎优化是在符合搜索工作原理的前提下，对网站的结构、网页、链接、空格、域名等相关元素进行优化引擎和用户友好性。优化。

　　(3）搜索引擎优化的目的，即优化要达到什么目标。窦文宇，Kai H. Lim(2010）提出搜索引擎优化对于企业网络营销非常重要[19] ]. 可以吸引用户进入企业网站，从而增加网站的页面浏览量。搜索引擎优化是遵循搜索引擎的工作原理（焦丽，吕波，2009）[ 20]，让各大搜索引擎轻松找到收录企业网站（Weideman,2009），提高网站在一个或多个搜索引擎中的知名度（何延东，傅景华，200 9），从而提高网站in 在搜索结果中的自然排名（马晓玲，吴永和，2005；马萌，金鹏，2008；何延东，傅景华，2009），增加访问量网站（焦莉，陆博，2009）或获取搜索流量（赞辉，2009），最终提升网站的销售或宣传能力（单仁，2008）.

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　　从上述*敏*感*词*文献中可以看出，搜索引擎优化的概念是从优化规则、优化方法、优化目的三部分定义的。搜索引擎优化是企业网站根据搜索引擎搜索规则，采取合理有效的措施，提高网站在搜索引擎搜索结果中的自然排名，或者通过提升用户体验来增加客流量，增强粘性最终达到网上销售或品牌推广的目的。搜索引擎优化不仅要考虑搜索引擎的算法和排名规则，还要考虑用户的搜索偏好。选择用户常用的关键词，从用户的角度去体验网页浏览的舒适度，是一个很好的搜索引擎优化。原则上。邹海华（2010）构建了搜索引擎优化模型，将用户、搜索引擎、网站整合到模型中[21]。Enterprise网站optimization既要搜索引擎友好，又要用户友好[22] ]（李毅等，2014）。当一个网站可以方便用户获取有价值的信息时，网站的优化效果自然会更好。

　　一般来说，搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是基于搜索引擎的工作原理，以用户友好为基础。收录的更多网页可以提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而增加网站的流量，最终实现网站的销量或提升在线品牌。

　　2.2 搜索引擎优化方法研究。

<p>搜索引擎解决了人们在复杂的网络环境中无法找到自己需要的信息的问题，因此被用户所依赖，搜索引擎营销也得到了很多公司的重视。简单来说，搜索引擎营销是指企业使用搜索引擎进行的营销活动。用户在使用搜索引擎检索信息时，会将尽可能多的企业营销信息传递给用户。根据美国佐治亚理工学院的调查结果，用户在使用搜索引擎查找信息时，70%以上的用户会选择自然排名的搜索页面，而不是付费推广页面。并且因为用户只关心搜索结果的顶部位置，使用搜索引擎优化来提高自然排名已经成为搜索引擎营销的一个非常重要的部分[23] (Er. Tanveer Singh et al., 2013）.