SEO网站建设：怎么挖掘优质的原创内容？

　　网站内容建设是一个超大的命题，从宏观上包括网站产品设计制做和用户营运维护，既同时通过内容和用户两个维度增强其在百度搜索引擎中的评价得分。内容建设涉及的部门也好多，不仅产品部外，还要包括编辑部、运营部，其实也少不了SEO部，其实，优质的网站内容必须是多部门协同合作的产物。

　　

　　本篇暂分三大部份，先从内容积累、编辑职责、用户维护角度来谈谈怎样进行网站内容建设

　　

　　第一节-

　　选择网站关键词的技巧

　　一，初赛

　　1，圈定能高度概括你网站主题或所提供服务的一至三个关键词。如提供二手房产交易的网站可能圈定的关键词是：“二手房”；“北京二手房”；“房产中介”等

　　2，找出你圈定的关键词的同义词：如网站的主题是“旅游”，相应的同义词可能有“旅行”“自由行”“自助游”等，可以按照你网站可提供的服务和内容来确定

　　3，找出你网站主题或产品或服务所属领域的上一级类别关键词。并不是所有网站都可以找出上一级类别关键词，何必强求。（可以通过行业商会网站，观察她们在讨论类似内容时使用何种关键词）。如一些中小企业网站，生产插种机的小企业网站，上一级类别的关键词会是“农业机械”等

　　4，列举网站内的所有产品词或品牌词或服务词

　　5，找出用户在浏览你网站时的潜在需求及相关关键词。如境外旅游网站，用户在浏览的同时，好多情况下也是有外币汇率需求的

　　6，尽可能地找寻与上述关键词有关的长尾关键词（怎么找寻相关长尾关键词可见其它课程）

　　7，考虑一下搜索引擎用户会通过如何的关键词去查询你网站能提供的信息，即从潜在用户的搜索习惯上找到关键词

　　二，筛选

　　复赛阶段会形成好多关键词，不可能全部在网站中得到彰显，须要筛选出有SEO价值的部份。

　　1，确保关键词有搜索量，简单的说，就是确保关键词是真的有用户在搜索，且搜索量能达到一定水平。可以通过百度指数来解决这个问题。

　　2，确保网站可以产出与关键词相关的内容，用户通过该关键词步入到你的网站后，会有例如继续点击阅读、注册、下单等行为，即转化率——这一点搜索引擎是极为看重的

　　3，考虑内容制做的难易程度是否在自己控制范围内，如上述所说的境多旅游用户的需求，外币汇率比较好解决，但还有众多细节需求对于大型网站来说，满足上去难度较大。

　　三，重要注意事项

　　1，关键词所属领域应当与网站所属领域相关：如健康网站内可以有一些医学内容，而娱乐内容显著不合适。

　　2，选择可以获得有效、安全的关键词：有些网站紧抓百度首页推荐的热词，再通过采集把大量内容填充进自己的网站，除了对网站自身用户导致伤害，对提高转化率没有任何用处，也很容易被搜索引擎当垃圾内容进行惩罚。

　　3，防止过度注重通用词：在海选中，我们确认网站内容主题服务主题的关键词，还要找上一级类别关键词，但这种关键词常常过分笼统，建议网站还是捉住几个重点进行内容建设

　　4，注重长尾关键词：在初赛第6条我们谈到应当找寻一些长尾关键词，但长尾关键词的检索量常常比通用词或非长尾要低许多，有些网站觉得没有价值就舍弃了。虽然长尾关键词收录了用户更精准的信息，转化疗效更好，SEO竞争也更小，值得站长下一番功夫。

　　获得关键词数据的渠道有什么

　　里面说到了站点搜集关键词的方向，这么通过哪些渠道可以获取关键词数据呢。关键词搜集也可以叫关键词拓展，虽然就是思路的拓展。这个思路在工作岗位中的表现不同：产品营运的角度，可能是个不断深挖行业用户需求、了解需求、站在用户角度想问题设计产品；而从搜索营销、seo角度它则成为深挖行业用户需求的具体彰显。这么获取关键词数据的主要渠道有什么呢：

　　1，公开渠道：

　　1）几家搜索引擎搜索结果相关搜索、SUG

　　2）几家大的社交、媒体（微博）的相关搜索

　　3）各搜索引擎的风云榜

　　4）竞价关键词获取工具（搜索引擎通常都提供）

　　5）百度司南工具

　　6）cnzz数据中心（）；

　　2，通过站内工具：

　　1）Log日志关键词数据；

　　2）站内搜索关键词数据；

　　3）商务通、商桥等在线咨询工具内的关键词；

　　3，观察竞争对手：

　　1）竞争对手网站上的tag页；

　　2）竞争对手（尤其是对seo很注重的）站点title；

　　3）竞争对手竞价关键词；

　　4）竞争对手页面keyword；

　　4，订购：

　　1）找寻数据公司、工具服务商，订购数据

　　5，常识拓展：

　　1）问答类（百度晓得、知乎）相关问题的提问挖掘

　　2）内容评论中的需求挖掘，主题下的评论一定是跟这个主题紧密相关的关注点、bbs评论

　　3）通过了解行业用户组合关键词，如：地区关键词

　　最后，如同你们晓得的那样，虽然这项工作真的很重要，但在现在碎片需求满足程度和信息内容大爆发的情况下，关注关键词背后的深层需求的剖析、内容的差别提供、需求针对的产品细化，比不停的扩大关键词量要更重要的多。

　　网站内容创作的三忌

　　网站制做内容是一件持续性投入的工作，在人力、技术、财力上都须要较大投入，一些站点急于求成找寻捷径，制做了好多垃圾内容，最终被搜索引擎惩罚，堪称得不偿失。希望站长抛弃以下行为，从《百度网页搜索质量蓝皮书》中找寻答案。

　　1，站内大量重复内容：好多网站，尤其是商业网站，常常使用同一个模板，不同网页的主体内容高度相像或相同，仅一些TITLE等标签进行了改变。例如一些招投标网站，为了让更多的地区得到投标内容，她们制做了大量页面，标题采用地区内容的形式，而页面的主体内容都是完全相同的。再如右图，同样仅标题和图片不同，主体内容相对，对于百度搜索引擎来说，都属于站内大量重复内容。

　　

　　

　　2，借助与站点无关的热词引流：有些网站，尤其是新闻源站点紧抓百度的时效性热词，与自己网站文章的标题进行整合，虽然就是我们常说的标题党，如“李娜退役内幕体育名星别墅全解密”，用户点击后自然看不到关于李娜退役内幕的内容。此种行为一经发觉，网站会被取消新闻源资格，虽然内容真的是原创，也会因而行为遭到牵涉。

　　3，制做低质静态搜索结果页或TAG标签页：好多网站都采用了将站内搜索结果页转为静态页面的形式，整合站点资源，以期产生相关性得分高的页面。但实际来看，好多站点通过站内搜索或则tag生成的页面相关性并不好，或则说形成了许多对百度搜索结果导致负面影响的页面。假如整个目录都存在这样的现象，这么被惩罚的可能性就十分大了。如下方截图，用户搜“列车时刻表”，这样的页面对他来说毫无价值。该页面所在的目录或站点做了好多类似内容的页面，且早已对作用导致恶劣影响时，极容易遭到搜索引擎的惩罚。

　　

　　4，不负责任的采集：首先须要澄清的是，百度说的拒绝采集，指的是大量复制互联网上已有内容，对采集的内容不加整理即全部推至线上的“偷懒”行为。对于将采集来的内容进行再加工高效整合后，产出内容丰富的高质量网页，百度没有拒绝理由。所以，我们说，百度不喜欢不负责任的偷懒采集行为。

　　5，伪原创：前面我们说百度不喜欢不负责任的采集，于是有些人开始动起了伪装原创的脑筋。采集内容后对部份关键词进行批量更改，试图让百度觉得这种都是奇特内容，但是内容早已是面目全非，甚至难以读通——这也是百度不喜欢的，风险很大。还是刚刚说的观点，百度不排诉站点采集内容，关键是怎样应用采集的内容和数据，怎么整合成用户和搜索引擎都须要的内容才是站长应当考虑的内容。

　　不相关静态搜索结果页会遭到严厉惩罚

　　部份网站遍历热门关键词、生成大量的站内搜索结果页来获取搜索引擎流量，其中存在大量不相关内容，严重损害了搜索引擎用户的搜索体验，但是侵吞了相应领域的优质网站利润。百度质量团队明晰表示：对于这种网站会作出严厉的处理。在上一篇《网站内容创作的三忌》中我们谈到了“制作低质静态搜索结果页或TAG标签页”属于三忌，在此篇，我们把这个问题延伸开来，提供更多的样例给诸位参考。

　　样例一：页面主题为“在线草书字体转换器”，但该搜索结果页面中为各类商品列表，内容完全不相关。

　　

　　样例二：页面主题为“奇瑞开瑞优优油耗”，但页面搜索结果中各类主题的内容都有，完全不相关。

　　

　　样例三：页面主题为“绿色软件下载吧”，但搜索结果中的内容并非围绕该主题的软件下载，完全不相关。

　　

　　第二节-

　　编辑是网页内容制做的重要工作人员，同时也是内容优化团队中毋须可少的成员。网路编辑须要的综合素养比传统媒体高好多，其中就包括通过文字与搜索引擎打交道。虽然这章内容就是专门为编辑打算的，希望编辑人员才能通过这章的学习增强网站的搜索引擎友好度。

　　编辑人员怎样带着SEO思维来工作

　　在比较注重SEO的网站里，与SEO有关的从业人员岗位常常有：SEO编辑人员，SEO剖析师、SEO顾问、SEO咨询师、SEO项目总监等，而一些资讯网站，尤其是传统媒体变革的资讯网站，编辑人员常常还逗留在“做好内容就是编辑的本份”的旧思维上。虽然SEO是一件常年的、需要落地的工作，对编辑在SEO方面进行有针对性的培训是非常必要的。

　　一，选对关键词

　　1,依据实际情况选择不同热度关键词：内容相像但不同的关键词，搜索引擎用户的检索次数差异很大。网站在制做内容时一般会选择最热门的关键词，但因为热门关键词的竞争十分激烈，好多网站就会选择一些检测量稍低的关键词来防止竞争。编辑人员可以结合实际情况进行选择。百度指数（）是百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台，编辑人员可以通过百度指数研究关键词搜索趋势，掌握市场动向；了解搜索背后的真正诉求，洞察网民兴趣和需求。

　　2，选择用户最常用的关键词：关键词对于SEO人员来说似乎是最熟悉了，关键词会出现在标题里正文中，是向搜索引擎传达网页主题的必须手段。但是同一个物品可能有多个别称，同一件事可能有多种表现方式。例如哪个相机单反，官方标准名称叫“5dmarkii”,而大多数用户都喜欢叫它“无敌兔”，而搜索引擎用户一般通过“5D2”来检索关于它的信息。再例如“年龄”，类似的表现形式还有“多大”“几岁”。这么，在这些存在多义词的情况下，编辑在确认文章关键词时，尤其是确认标题中收录的关键词时，应当参考绝大多数用户的使用习惯，向搜索引擎用户做一些倾斜。

　　二，了解搜索引擎基础知识，

　　1，了解一些动词基础知识：网页或则文章的标题常常是由N个单个关键词组成的，搜索引擎会手动找到最重要的那种关键词，并觉得该关键词为网页的主题内容。如文章标题为“百合的药用价值”，搜索引擎会觉得“百合”是该文章的主题内容。这么，既然“百合”是该文章的主题内容了，其它例如“相关文章”的栏目，可以考虑多放一些与百合有关的文章，一来降低网页的相关性，二来可以吸引用户更多的点击。

　　2，了解搜索引擎对页面结构的界定：一般来说，一个网页常常由几个模块组成，正文抢占重要位置已无需多言，网页的右侧被称为边框（好多网页常常只有右边框）的重要性则远逊于正文。与上一点相结合来看，与“百合”有关的“相关内容”最好放到正文下方，而与“百合”有间接关系的、如“山药”“苦瓜”等则更适宜置于边框位置，不干扰搜索引擎对网页的判定，同时也能起到吸引用户点击的作用。

　　3，了解最基本的源代码：好多网站，尤其是传统企业、媒体网站，所有页面都使用了同一个标题和摘要——这是一种对搜索引擎极为不友好的行为，即使这常常是因为网站技术人员不懂SEO导致的，但若果编辑人员对此稍有了解也可以防止这样的问题。最基本的源代码包括：TITLE、description、keywords和H标签

　　编辑怎么撰写对搜索引擎友好的标题

　　下篇说的都是大原则大方向，下边的内容就相当于*敏*感*词*地教啦，也称干货。在与大小型网站SEO人员沟通的过程中常看到这样的报怨：SEO地位低，净拾掇产品技术编辑的烂小摊了。原本我们觉得十分不可思议，但后来发觉这些情况还特别普遍。相应的，对于这些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说，SEO思维渗透到了每位岗位，产品人员在递交项目MRD时，网页标题的写法是必不可少的一部份；编辑对文章内容负责的同时，要设计出吸引用户和搜索引擎的标题；而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以，明天我们想跟产品人员和编辑谈谈网页标题该如何写。

　　一，标题的结构

　　1，标题字数控制在60个字节内：从往年的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能难以全面抒发网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。

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　　2，重要内容放到标题的最上面：在诸多检索结果中，用户的眼神常常聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放到标题前部特别重要。

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　　3，放置网站名称，降低爆光机会：有些站点早已在某领域有了一定的著名度和权威性，其站名名称早已成为一种品牌，可以将该品牌词彰显在标题中，用户在面对诸多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。虽然网站目前的著名度还不够，更不应当放过每位品牌爆光的机会。

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　　二，标题放哪些内容更吸引用户

　　用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要诱因。同时，搜索结果页内一般会有10个结果，用户常常是通过标题和摘要来决定要点击开那个结果。标题上关键词的选择至关重要。

　　1，与网页内容最相关的关键词：首先，标题应当和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部份得到展示。通常来说，假如网页主要部份是一篇文章，网页标题的主要内容常常是文章标题；假如网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这种信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。

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　　2，选择用户更常用的关键词：同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择那个置于title上呢？其实百度有强悍的关键词剖析算法，但我们还是推荐你们使用搜索引擎用户最常用的那种。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，目前网路上还有一些其它工具，你们也可以参考一下。

　　如尼康有一款相机单反，标准全称是“5dmarkii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5dmarkii”输入上去比较麻烦。再看一下它们的百度指数：

　　“5dmarkii”：257

　　“5D2”：875

　　“无敌兔”:467

　　很显著，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱

　　3，选择能满足用户明晰需求的关键词：能彰显用户明晰需求的关键词常常字数偏长，SEO人员通常称此为长尾关键词，如“杭州两日游路线”“从南京到乌镇如何走”等。我们的产品人员和编辑应当一方面了解用户需求，一方面制做可以满足用户需求的网页，通过将富含用户明晰需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

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　　4，在真实的前提下彰显时效性：在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则特别容易被搜索引擎惩罚。

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　　5，直击用户痛点，引起共鸣：还以前面那种case为例，虚假房源和楼市仍然是二手房卖方心里的痛，“2014-10月8万套上海南京二手楼市格,真楼市没水份!「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率仍然居高不下。其实，这早已赶超了SEO的范畴，相信编辑人员在这方面有更多经验。

　　三，设计标题时防止做下边的事情

　　1，误导用户和搜索引擎：有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至愚弄用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而遭到惩罚，是一件十分危险的事情。所以：千万不要在标题中彰显网页内没有的内容。

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　　2，防止多网页使用同一个标题：原则上每位网页都应当有自己独到的标题，假如整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎抒发含意的重要机会。

　　

　　第三节-

　　站长容易忽视的数据——主动访问用户数

　　主动访问用户也可以称为忠诚用户、自有用户，搜索引擎可以通过多种渠道和手段定位网站的主动访问用户。主动访问用户包括但不限：须要答案、需要解决问题时，自然而然想到某网站的用户；有内容要分享、有委曲要诉说时，想立刻登陆到某峰会的用户；有事儿没事儿都在某网站上逛的用户

　　哪类主动访问用户数据更重要

　　主动访问用户占比最重要，可以拿来与其它网站进行纵向比较，主动访问用户占比越大，在搜索引擎PK排序时胜算最大。同时，主动访问用户数变化趋势也很重要，可以拿来与自身进行横向比较，主动访问用户比列越来越大，是证明网站健康发展的重要论点之一。

　　【举例】A和B两个网站，假定2013年10月1日时主动访问用户占比相差不大，而在明天，A站主动访问用户占比为30%，而B站绝对流量少于A、但主动访问用户占比仅为10%，搜索引擎有可能会认为A站价值更高。

　　主动访问用户数据对搜索引擎有什么重要意义呢：

　　•搜索引擎在对站点进行评级时会考虑到主动访问用户数据

　　•主动访问用户数据可以帮助搜索引擎正确认识一个站点。你们都晓得搜索引擎喜欢原创内容占比高的网站，对于站外重复度较高的网站持慎重观望的心态。有些网站没有原创能力，却可以通过编辑网路上的信息把一个主题内容做大做全，因而HOLD住大批目标用户，主动访问用户才能达到一定比列。对于这样的非原创站点，搜索引擎也会另眼相看。

　　晓得了主动访问用户如此重要，那怎么保护主动访问用户，或则说怎么不伤害主动访问用户呢：

　　1，研究主动访问用户需求，为其量身构建站点内容。

　　例如各类主题站点（如医疗、教育等）常常都有资讯频道，注重主动访问用户的站点通常还会放置业内新闻；不注重主动访问用户的站点常常从流量角度出发，放置各类社会新闻和娱乐新闻，希望通过热门关键词从搜索引擎受益。通过热门关键词从搜索引擎获得流量有可能的结果是：绝对流量涨不涨不一定，主动访问用户先流失了。我们来对比体会一下，假如你是一位对健康养身很感兴趣的用户，会更喜欢那个内容？

　　

　　

　　*前者使用了近来比较流行的借助热门关键词做SEO的“关键词爆破法”，短期内可能会有利润，但长远来看不利于主动访问用户的养成，有可能影响到搜索引擎对站点的评级。

　　2，保证用户体验，不让要让广告对用户导致干扰。

　　有些网站将“无弹窗”写在TITLE位置，希望在搜索结果处吸引用户点击，可见“弹窗”对用户的伤害有多大。

　　3，改版、或对站点内容进行调整时，照料主动访问用户、尤其是核心用户的使用习惯和需求。