百度搜索引擎优化白皮书(知名小说网站的盗版小说页实例参考：示例内容质量说明)

　　百度搜索引擎优化白皮书(知名小说网站的盗版小说页实例参考：示例内容质量说明)

　　•采集小说精选网站盗版小说页。

　　示例参考：

　　示例

　　内容质量

　　说明

　　案例3.1.2-1

　　中

　　网易直接转载了中新网的一条新闻。

　　案例3.1.2-2

　　中

　　网友上传的“国庆放假安排”新闻

　　案例3.1.2-3

　　中

　　采集起源小说网盗版小说网站

　　案例3.1.2-4

　　中

　　*敏*感*词*一个普通帖子

　　3、内容质量差：

　　百度搜索引擎认为主要内容的内容信息较少，或没有有效信息，或信息已过期。都是内容质量较差的页面，对用户没有任何实质性帮助，应该减少他们的显示机会。同时，如果网站此类网页的比例过大，也会影响百度搜索引擎对该网站的评分，尤其是UGC网站、电子商务网站、黄页网站 ，特别注意过期，无效网页的管理。例如：

　　•已下架的商品页面，或已过期的团购页面；

　　•已过期的招聘和交易页面；

　　•资源已过期，如视频被删除、软件下载后无法使用等

　　4、没有内容质量可言：

　　完全没有内容质量的网页是那些制作成本低、以次充好的网页；来自采集 其他地方的内容无需编辑即可在线放置；*敏*感*词*木马等病毒；收录作弊或意图；完全不能满足用户需求的网页，甚至收录欺骗性内容。例如：

　　•内容短小空虚，有少量内容，但不能支持页面的主要意图；

　　•问答页面有问题且无答案，或答案根本无法解决问题；

　　•网站搜索结果页面，但未提供相关信息

　　除了上述网页之外，欺骗用户和搜索引擎的网页在没有任何内容质量的情况下占据了很高的比例。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不满足用户需求的网页，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎牟利。目前，这部分网页在互联网上的数量还很少，但作弊网页的价值是负的，对用户的危害很大。搜索引擎对此类网页采取坚决打击的态度。

　　不同质量的网页浏览体验会有很大差距。高质量网页的浏览体验应该是积极的。用户希望看到干净且易于阅读的网页。混乱的版式和过多的广告会影响用户对网页主要内容的访问。在百度搜索引擎网页质量体系中，用户对网页主要内容的获取成本与浏览体验成反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相近的网页，浏览体验好的网页更有可能获得更高的排名。对于浏览体验较差的网页，百度搜索引擎会根据情况降低其呈现的概率，甚至拒绝收录。

　　影响用户浏览体验质量的因素有很多。目前百度搜索引擎主要从内容布局和广告影响力两个方面考虑网页：

　　内容布局：用户进入网页时首先看到的是内容布局。布局决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户获取内容的成本。

　　广告影响力：百度搜索引擎明白网站的生存和发展需要资金支持，支持在网页上投放合法广告。网页应以满足用户需求为主要目的，最好的状态是“内容为主，广告满足用户需求，内容为主，广告为辅”，广告不应成为页面的主体。

　　我们通过一个例子来感受一下百度搜索引擎是如何对网页浏览体验进行分类的。基于此，站长可以比较和测试自己网站的浏览体验：

　　1、良好的浏览体验：

　　页面布局合理，用户获取主要内容的成本低。一般具有以下特点：

　　•布局合理，布局美观，易于阅读和浏览；

　　•用户需要的内容在网页上占据最重要的位置；

　　•能够通过页面标签或页面布局清楚地区分哪些是广告；

　　•广告不抢占主要内容的位置，不妨碍用户获取主要内容；

　　示例参考：

　　示例

　　浏览体验

　　说明

　　案例3.2.1-1

　　好

　　招聘、房产等。网站homepage也有很多广告，但都是和招聘相关的，浏览体验还可以。

　　案例3.2.1-2

　　好

　　文章page，页面布局合理，无广告，布局好，结构合理

　　案例3.2.1-3

　　好

　　游戏首页，布局精美，布局合理，无广告，浏览体验极佳

　　2、糟糕的浏览体验：

　　页面布局和广告投放影响用户对主要内容的访问，增加用户获取信息的成本，让用户反感。包括但不限于以下情况：

　　•正文内容没有换行或拆分，使用户难以阅读；

　　•字体和背景颜色相似，难以区分内容；

　　•页面布局不合理，页面首屏看不到有价值的主要内容；

　　•广告掩盖了主要内容；或者一般分辨率下，首屏全是广告，主要内容不可见；

　　•弹出式广告太多；

　　•浮动广告过多，影响阅读

　　•点击链接时，意外弹出窗口；

　　•广告和内容混淆，不易区分；

　　用户希望从搜索引擎快速获取他们需要的信息。百度搜索引擎试图为用户提供一次可以直接获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎认为不能直接获取主要内容的网页对用户不友好，会根据情况调整显示概率。

　　百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三个方面判断网页的可访问性。对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，可以通过其他维度查看。观察;对于无效网页，其展示机制将被降低甚至从数据库中删除。

　　1、一个可以正常访问的网页

　　无权限限制，可直接访问所有主要内容网页。

　　2、有权限限制的网页

　　网页有两种：打开权限和资源获取权限

　　1）Open 权限：表示需要登录权限才能打开网页。未经许可，您根本看不到具体内容。普通用户无法获取或获取成本高。百度搜索引擎将减少其出现的机会。以登录为主要功能的网页除外。

　　2）资源访问权限：指访问网页的主要内容，如文档、软件、视频等，需要权限或需要安装插件才能获取完整内容。这时候会出现三种情况：

　　•网站提供优质、正版的内容，由于内容建设成本高，虽然查看全文或下载需要许可或插件安装，但在用户的预期之内，并且百度搜索引擎不认为许可行为对用户有害。如果造成危害，将被视为正常可访问页面。

　　•对于一些非优质、非正版资源，被用户甚至机器采集转载，成本低，内容不唯一，用户访问资源有权限限制——用户需要注册登录或付费查看，百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整显示。

　　•还有一些视频和下载资源页面。也许自己的资源质量还不错，但是需要安装一个非常冷门的插件才能正常访问。比如需要安装“xx大片播放器”，百度搜索引擎就会怀疑是恶意倾向。

　　示例参考：

　　示例

　　可访问性

　　说明

　　案例3.2-1

　　好

　　CNKI上的一篇论文可以付费下载，但是有版权，浏览体验不错

　　案例3.2-2

　　好

　　优酷新电影，需要付费观看，浏览体验不错。

　　案例3.2-3

　　中

　　内容已复制，但需要登录才能查看更多

　　案例3.2-4

　　差

　　入党申请表本身是转载的，网上到处都是，但是这个页面下载还是要收费的。

　　3、failed 网页

　　它通常指具有死链接和无效主要资源的网页。百度搜索引擎认为这些页面无法提供有价值的信息。如果网站上此类页面过多，也会影响百度搜索引擎的收录和评分。建议站长设置此类网页，及时登录百度站长平台，并使用死链提交工具通知百度搜索引擎。

　　失败的页面包括但不限于：

　　•404、403、503等网页；

　　•程序代码错误网页；

　　•打开后提示内容被删除，或内容不存在而跳转到首页的页面；

　　•收录已删除内容的论坛帖子、已删除的视频页面（主要出现在 UGC 网站上）

　　CNNIC 2014年初发布的《中国互联网发展状况统计报告》称：截至2013年12月，中国网页数据为1500亿，同比增长22.2% 2012. 2013年中国单个网站网页平均数和单个网页平均字节数均保持增长，说明中国互联网内容更加丰富：网页平均数网站达到4.6900万，比去年同期增加了2.3%。

　　为了保证搜索质量，提高用户满意度，百度搜索引擎每周都会对网页质量进行抽样评估。但是，从过去一年的评测数据中，我们发现优质网页的绝对数量非常少，几乎没有增加；普通网页的比例在下降，相应地，低质量网页的比例显着增加。截至2014年5月，统计数据显示，在百度搜索发现的海量网页中，优质网页仅占7.4%，劣质网页占21%，其余普通网页占71.6%。

　　

　　百度搜索通过一系列的筛选、识别、分析和赋能工作，力求将更多优质的网页呈现给用户。它每天都会命中数以万计的劣质网站，涉及数百万个网页。尽量减少低质量网页对用户的干扰。从2014年5月的网页展示分析数据来看，下图显示，在当前展示在用户面前的网页质量分布中，优质网页占比40%，劣质网页下降至11%——尽管这一变化已经很明显了，百度网搜索还是希望能和广大站长一起，把质量差的比例降到更低。

　　互联网上的所有网页

　　百度搜索中显示的网页

　　质量网页

　　7.4%

　　41%

　　普通网页

　　71.6%

　　49%

　　质量差的网页

　　21%

　　11%

　　上述低质量网页包括两部分：低质量网页和垃圾网页。低质量网页问题分布如下图所示：

　　从上图可以看出，目前低质量网页最严重的问题是广告过多导致浏览体验不佳，占据网页主要位置，出现意外弹窗，内容为短，网页需要权限获取资源，过时的信息也是低质量网页的重要组成部分。

　　除低质量网页外，无质量垃圾网页的低质量网页问题分布如下图所示：

　　

　　从上图可以看出，目前低质量网页最严重的问题是广告过多导致浏览体验不佳，占据网页主要位置，出现意外弹窗，内容为短，网页需要权限获取资源，过时的信息也是低质量网页的重要组成部分。

　　除低质量网页外，无质量垃圾网页的低质量网页问题分布如下图所示：

　　

　　死链接对用户、网站和搜索引擎毫无意义，垃圾网页占比最大。二是对用户和搜索引擎有害的作弊网页。无效的资源、未回答的问题和不相关的搜索结果页面都是浪费用户时间的网页。搜索引擎不想向用户展示它们。

　　以上介绍了百度搜索引擎判断网页质量的标准。对应这些标准，站长在实际工作中应该遵循几个原则：

　　•设计网页时主要考虑的是用户，而不是搜索引擎

　　•始终把用户体验放在首位

　　•根据用户需求制作内容

　　•多想想如何让你的网站具有独特的价值

　　•着眼于长期，过度的广告弊大于利。

　　•及时删除低质量内容

　　•不要试图以任何方式欺骗用户和搜索引擎