百度 搜索引擎 优化( SEO关键词研究的常用步骤以及步骤研究方法介绍)

　　百度 搜索引擎 优化(

SEO关键词研究的常用步骤以及步骤研究方法介绍)

　　2018百度SEO关键词研究指南综合解析

　　SEO关键词Research 介绍

　　潜在客户可以使用无限数量的搜索查询变体来在搜索引擎上发现您的产品——任何 SEO 活动的第一步都应该是确定您应该为 网站 定位的最佳关键字。这个过程称为关键字研究。在没有适当的关键词 研究的情况下执行搜索引擎优化策略就像闭上眼睛开*敏*感*词*一样。

　　一般来说，关键词研究的基本步骤包括：

　　头脑风暴关键词list

　　利用工具等方式扩大关键词数量

　　分析需求、价值和难度的关键词列表

　　根据这些标准确定优先级并选择目标关键字

　　让我们更详细地了解这些步骤。

　　SEO关键词 研究的常见步骤

　　第 1 步 - 头脑风暴词干关键词list

　　在关键字研究过程的开始，第一步是根据目前对优化网站的理解，头脑风暴一些词干关键词。目标是回答“我们的目标人群使用哪些查询来查找我们的内容？”这个问题。

　　为了从多个角度对关键词进行头脑风暴，这个过程通常可以受益于SEO团队之外的人、销售或客服部门的成员、现有客户和客户，或者关键群体中的其他人。词干关键字列表不一定很大，但应该涵盖网站 试图实现的所有业务目标。

　　第 2 步 - 关键字列表扩展

　　获得词干关键词的列表后，SEO会尽量采集相关的关键词。

　　搜索引擎优化查找其他关键字的常见位置包括：

　　搜索建议（自动填充）- 一个下拉菜单，用于预测在搜索框中输入关键字时提供的搜索查询

　　相关搜索 - 搜索结果页面底部提供的关键字列表，通常位于页面选择器的正上方

　　搜索引擎提供的关键字工具——Google Trends 或 Adwords Keyword Planner 等工具

　　付费搜索数据-如果您一直使用广泛匹配或词组匹配来购买搜索广告，您可以查看访问者用来点击您的网站的搜索词变体

　　网站Administrator 搜索引擎工具-这些工具（例如 Google Search Console 或百度网站Administrator Tools）可以为您提供自然关键字，用于您网站 获得的展示次数或点击次数

　　步骤#3a-确定关键字需求

　　了解关键字需求非常重要，因为在创建 SEO 策略之前，SEO 需要知道目标受众使用哪些关键字。识别关键字搜索需求的常见指标包括：

　　搜索量——给定时间段（通常为一个月）内搜索引擎中关键字的搜索次数

　　流行度 - 为每个工具使用不同的指标。例如，Google 趋势中的搜索热度以 100 分来衡量

　　第 3b 步 - 分析关键字值

　　在了解目标受众使用哪些关键字后，SEO 将分析哪些关键字将帮助网站 实现其业务目标。目标受众如何参与网站的历史数据在这方面很有帮助。确定关键字值的有用指标包括：

　　预期点击率——当这个关键词出现在SERP上时，你希望搜索者点击你的网站而不是其他网站多少次

　　预期转化率——在SERP上点击你的网站搜索这个关键词后，你希望搜索者多久完成网站的预期目标（例如，购买，提交查询，注册您的邮件列表等）

　　预期转化价值 - 此关键字的每次转化将为您的业务带来多少价值（例如，对于 travel网站，“豪华酒店”通常比“廉价酒店”产生更高的转化价值）。

　　搜索意图——搜索者在搜索关键字时的预期目标。三种常见的搜索意图包括信息（例如“上海最佳酒店”）、导航（例如“上海半岛方向”）或交易（例如“上海半岛酒店”）。

　　步骤#3c-分析关键字的竞争环境

　　优化关键字不值得，因为您进入前 30 名的机会非常低。因此，在选择要定位的关键字之前了解竞争环境非常重要。您正在优化的网站的权威性以及网页内容与搜索查询意图的匹配程度将决定网站是否有很好的排名机会。同样，并非所有关键字 SERP 都是平等创建的 - 有些可能没有大量可用于第 1 页的自然位置。

　　竞争 - 分析当前对该关键字排名良好的其他域的相对强度。最好通过查看每个域和排名页面的域权限或页面权限，并将其与您自己站点的页面权限进行比较来完成。如果你的网站 比很多已经排名靠前的页面强，那么你的排名就很高。

　　第1页的自然结果-如果第一页的自然结果很少，或者在许多广告下它们靠近页面底部，即使自然排名很高也很难获得大量流量。 Dragon Metrics 使用我们所说的 SERP 分数来衡量这一点。

　　结果 - 查看可用于关键字的搜索结果数量。可用于关键字的大量结果可能表明竞争更加激烈，因为您需要与更多页面竞争。

　　第四步-确定并选择目标关键词的优先顺序

　　通过这一步，您现在将拥有一个收录需求、价值和竞争指标的关键字列表。使用此标准选择目标关键字并确定其优先级。并非所有关键字都符合以下所有标准，也不是一门精确的科学。每个站点都需要不同的策略。理想情况下，目标关键字应该是：

　　热门-高搜索量

　　价值 - 高转化率、高价值、良好的搜索意图，并且与我们的内容高度相关

　　低竞争-正在优化的网站比已经为这些关键字排名的网站更强或几乎相同

　　Available-很少有非有机结果占据SERP中的最高位置

　　每个网站 都需要为其关键字研究过程采用自定义方法。使用的指标会因行业和网站 类型而异，但此通用框架应适用于所有国家/地区、行业和语言。

　　百度和谷歌的区别关键词research

　　以上部分总结了任何国家/地区、搜索引擎或语言的基本关键字研究过程。但是，对于百度来说，还有很多其他的因素需要考虑。

　　百度长尾的重要性

　　由于百度主要词条的大部分SERP都有丰富的片段，即使你的网站organic排名很高，实际位置可能仍然在第2页或第1页的底部。由于长尾关键词通常不那么丰富片段，关注长尾关键词是一个重要的策略。

　　例如，在百度上搜索“成龙”只会显示第 1 页上的 3 个自然结果（以蓝色显示）。其他所有结果均为广告或百度自身属性（以红色显示）。

　　关键词研究数据来源

　　由于谷歌在中国并不流行，西方搜索引擎优化的大多数典型数据源（谷歌 Adwords Keyword Planner）无法提供准确或有用的数据。同样，由于大多数其他第三方关键字研究工具也是基于 Google Adwords Keyword Planner 数据，几乎所有为 Google 设计的关键字工具都不太适合百度。

　　因此，虽然关键字研究的方法相似，但您需要使用的工具将完全不同。下面，我们将介绍百度关键词研究中最有用的工具，并帮助解释如何使用每个工具。

　　翻译问题

　　SEO 可能犯的最大错误之一是使用谷歌翻译将他们的英文关键词 列表翻译成中文，并将其用作中文目标关键词 列表。不要这样做。使用 Google 翻译可确保您的关键字研究不准确且不完整。

　　Google 翻译经常选择含义、内涵和背景非常不同的词。对于任何一个词，都可能有 3 到 20 个中文同义词可以用作翻译。 Google 翻译不太可能选择最好的。

　　因为谷歌确实在香港或台湾做生意，所以一些SEO也可能会尝试使用Google Adwords Keyword Planner先用繁体中文对这些领域进行关键字研究，然后将结果翻译成简体中文。虽然这种方法可能比从英文翻译要好，但它仍然很不理想。即使对于香港和台湾，Google 也没有提供很好的中文关键词 建议。另外，从繁体中文到简体中文的翻译，用词还是有很大差异的。

　　不幸的是，这里没有办法偷工减料。 关键词研究必须由当地华人进行，以确保准确性。

　　采集数据

　　您需要从百度来源采集数据，才能获得准确的百度关键词研究结果。让我们来看看您应该使用的一些最有效的方法和工具。

　　百度索引

　　百度指数（相当于百度的谷歌趋势）可以为关键词 研究提供许多有趣的见解。以下是百度索引可以做的一些很酷的事情：

　　可视化相关关键字的相关性和流行度

　　百度指数可以帮助您在气泡图中可视化相关关键字的相关性和流行度。

　　图表中央的气泡是用户提供的*敏*感*词*关键词，周围气泡有相关关键词

　　气泡离中心越近，语义关系越接近*敏*感*词*词

　　气泡越大，关键字越受欢迎

　　气泡的颜色表示关键字近期的搜索量趋势-橙色表示搜索量增加，绿色表示搜索量减少

　　查看源关键字和目标关键字

　　来源

　　关键字搜索者在搜索该关键字之前搜索了哪些关键字

　　目标关键字

　　搜索者搜索该关键字后搜索到的关键字

　　查看相关和新兴关键字

　　分析流行趋势

　　查看过去 5 年的桌面、移动或整体搜索趋势。还提供与关键字相关的重要事件的媒体提及。

　　比较省、地区或城市的搜索趋势

　　下图是深圳（蓝色）、上海（绿色）、北京（橙色）和成都（粉色）关键词“票”的搜索需求对比。

　　按年龄和性别比较搜索热度

　　下图显示了关键词"ticket"（票）、"ticket query"（票查询）和"ticket reservation"（订票）对每个性别和年龄组的搜索需求：

　　使用百度索引的主要缺点是一次只能查询5个关键词，无法导出数据

　　您只需要一个百度帐号即可访问百度索引。在我们的Baidu网站站长工具文章Baidu网站管理工具中了解如何创建百度帐号

　　如果你用百度网站站长工具验证过你的网站，你可以得到相当多的网站keyword数据。由于百度开始隐藏自然关键词引荐数据（类似于谷歌（未提供）现象），再也看不到哪些自然关键词给你带来了网络分析软件（如谷歌分析、Adobe Omniture或百度同济）流量。

　　幸运的是，百度网站Admin Tool 仍然提供这些数据，使其成为百度搜索引擎优化的宝贵数据来源。

　　使用Baidu网站Administrator Tool 可以成为百度SEO 项目的良好起点。但是，您可以获得的数据量取决于您在百度上的网站排名。如果网站在百度上没有现有流量或排名，则无法获取数据。

　　Baidu网站Administrator 工具关键词数据的一些常见用法：

　　查看您在百度上排名的关键字，这些关键字正在增加流量

　　用作词干关键词寻找相似的关键词

　　如果您提高了排名，请确定具有高流量潜力的页面。 （例如排名较低但点击率较高）

　　查看我们的百度网站站长工具文章或搜索引擎观察中的这个文章以获取更多信息

　　百度关键词规划师

　　与 Google Adwords Keyword Planner 一样，百度也提供了自己的工具来提供关键字数据。尽管该工具旨在帮助营销人员在百度上购买搜索广告，但对于 SEO关键词 研究仍然非常有用。只需插入*敏*感*词*列表中的关键字即可生成数百个关键字提示。

　　不幸的是，使用此工具有许多主要缺点。与Google Adwords Keyword Planner相比，Baidu Keyword Planner一次只支持搜索一个关键字。无法上传关键字列表以获取所有关键字的搜索量。

　　最糟糕的是，要访问百度的关键字规划师，您必须登录您的百度 PPC 帐户，这需要有效的中国商业注册。因此，如果您的网站 没有在中国政府正式注册的实体，那么您就不走运了。幸运的是，您仍然可以与海外的官方百度 PPC 经销商合作以获取访问权限，但无论哪种方式，用户都必须拥有有效的付费 PPC 帐户才能获取任何数据。

　　搜索建议和相关搜索

　　获取关键字提示的另一种方法是使用搜索建议和相关搜索。

　　搜索建议和相关搜索有时可以提供百度关键字规划师所没有的长尾关键字提示。然而，由于这可能是一个相当耗时的过程，我们通常不建议广泛使用它。幸运的是，根据我们的经验，百度关键词规划师也提供了相关搜索中的大部分关键词。

　　Dragon Metrics 关键词研究工具

　　使用上面的工具，您应该能够获得可以在百度上定位的关键字列表。但是，我们希望大多数读者发现这些工具很难使用，原因如下：

　　许多工具难以访问，需要中国公司注册

　　这些工具只有中文版本。不支持其他语言。

　　这些工具可能令人生畏，无法提供流畅的用户体验

　　通常缺乏数据质量

　　我们完全理解您在中国做 SEO 的痛苦。这就是为什么我们在为国际营销人员设计的 Dragon Metrics 中开发了广泛的百度关键词 研究功能。使用 Dragon Metrics 关键字研究工具，您可以：

　　立即查看任意域名在百度上的排名关键词

　　查看网站从百度收到的任何估计自然流量

　　查找任何领域排名前 50 的有机 SEO 竞争对手

　　获取词干关键词的任何相关关键词建议，包括英文翻译、搜索量、有机难度分数、SERP分数等

　　显示的每个关键词旁边都有中文关键词的英文翻译，所以即使不懂中文的营销人员也可以进行关键词研究！无需执照或商业登记，注册过程不到一分钟。

　　有机关键词 报告将显示百度中的所有域排名关键字。

　　Dragon Metrics 还提供各领域排名前 50 的自然竞争者，以帮助发现更多关键字创意

　　它还提供对每个关键字的深入洞察，例如搜索量、竞争、自然难度、SERP 分数（在 SERP 上使用丰富的片段）等。

　　所有数据直接来自百度关键词规划师，让您可以在简单易用的界面中获取最新数据。

　　总结

　　关键字研究是任何 SEO 策略的重要组成部分，因为了解潜在客户如何在搜索引擎上找到您的 网站 将决定您未来的 SEO 工作。使用谷歌的基本关键词研究过程可以应用于百度，但具体方法和数据来源不同。相反，您需要关注长尾关键字，分析不同的指标集，并使用不同的工具来获得最佳结果。