搜索引擎优化实训(如何做搜索引擎流量来源流量分析和优化？方法是什么？)

　　搜索引擎优化实训(如何做搜索引擎流量来源流量分析和优化？方法是什么？)

　　搜索引擎流量分析与优化

　　1）为什么要做搜索引擎流量分析和优化

　　在目前的互联网系统中，一般来说，搜索引擎为最多的网站带来最多的访问者。所以想要让网站获得更多的流量，首先要让搜索引擎找到网站、收录更多的页面，也就是让网站在搜索引擎有更多的曝光，网友们会跟进点击输入网站以获得更多机会。

　　2）如何做搜索引擎流量来源流量分析

　　在目前的中文搜索引擎产品中，百度占据了大部分的市场份额。百度的白皮书将重点介绍百度搜索引擎的分析和优化方法。搜索引擎流量可以分为两种：一种是有机搜索结果的点击产生的免费流量，优化的方式是SEO；另一种是产品点击商业推广结果的付费流量，优化方法为SEM。有的站长朋友可能会怀疑这两个排名的关系。 《百度搜索引擎优化指南》官方说明：“百度的商业推广和自然搜索是由两个完全独立的部门运营的。独立的系统，参与商业推广的网站在自然结果中一视同仁，没有任何特殊待遇百度的商业推广（包括左右）和自然搜索（前者的特点是后面有一个链接，叫做百度快照；但是现在大部分公开的搜索结果都没有链接快照）是两个完全独立的系统。商业推广的原则不是【为了钱，自然结果中的一些结果可以排名靠前】，而是【用户的关键词被分配到两个独立的系统，分别产生商业结果和自然结果。商业结果先来，自然结果在后，就构成了百度的搜索结果]。由于搜索引擎SEM和SEM的商业推广形成了一套成熟的系统。百度白皮书只介绍了一般的网站分析。 SEM相关操作将在后续升级版本中提供。

　　具体的分析方法是：先了解并分析搜索引擎总流量，再细分各个搜索引擎的流量，最后细分重要的搜索词带来流量。 （注：本文提及的搜索词是指网友在搜索框中输入以查找所需信息的词；关键词是指在搜索引擎的商业推广账号中购买的词。

　　3）搜索引擎流量分析

　　首先了解搜索引擎作为总来源流量中的一个来源，并做趋势分析。在百度统计中了解[All Sources]中总流量的比例：

　　查看【搜索引擎】报告中的细分流量，有针对性地分析一个或多个搜索引擎的表现：了解不同搜索引擎给你带来的流量网站。根据各个搜索引擎给网站带来的流量数据，可以及时知道哪个搜索引擎能给网站带来更多的访问者，哪个搜索引擎让访问者更关注网站的内容，之后，您可以将更多的推广预算或SEO资源分配给搜索引擎，可以为网站带来更多的访问者，吸引更多的访问者；对于带来较少访问者或访问者关注度不高的搜索引擎，可以结合业务背景进一步分析原因，不断提升这些搜索引擎带来的流量和流量质量，避免盲目减少推广预算或SEO资源导致潜在访客的流失。

　　4）搜索词流量分析

　　仅仅分析搜索引擎是不够的。需要细化搜索引擎下方的搜索词的性能，才能带来流量。在【搜索词】报告中，给出了百度、谷歌、搜搜等搜索引擎的占比数据。一、详细了解各个引擎中搜索词的比例；同时注意给定的比例每个搜索词占所有搜索词的访问量的比例（理解为通过搜索引擎带来的访问量的比例），可以理解影响的比例网站流量上的搜索词，因为做SEO的精力和资源是有限的，所以后续的操作应该更加专注。此外，您还可以点击列头搜索总次数、百度、谷歌，以及搜索下划线的数字，进入并查看搜索词的其他数据表现。

　　然后对搜索词的分析进行了细分。除了这个术语带来的PV、UV等指标来衡量，你还有哪些参考？百度统计中提供了每个搜索词的百度指数。百度指数是基于百度网页搜索和百度新闻搜索的免费海量数据分析服务，让您以图形化的方式掌握第一手的搜索词趋势信息。具体操作请点击搜索词（子搜索引擎）报告中搜索词右侧的“指向”图标。

　　除了网站现有的搜索词，我们还需要了解其他流行的搜索词。热门搜索词帮助您了解用户的搜索习惯，用更多词优化网站收录。点击百度统计报告中搜索词右侧的“词”图标（按搜索引擎），查看与该词相关度最高的10个热门搜索词；搜索词后的条形图表示该词的流行度。

　　终于明白了这些搜索词的情况。建议回到点击搜索词的场景。我们更容易理解为什么网友会点击或不点击这个搜索词。在SEO方面，它可以对应于显示的级别，例如，是看起来更吸引点击的标题。点击百度统计中搜索词报告中搜索词右侧的“链”图标可查看搜索网址，即某个搜索词在搜索引擎中的原创搜索页面（点击链接查看），还可以知道这是搜索结果的哪个页面，快速了解用户的搜索上下文做出判断。

　　5）如何优化搜索引擎流量来源（SEO）

　　5.1）说清搜索引擎收录量

　　SEO 是一个相对专业的学科，在单独的章节中进行了描述。 SEO操作的前提是明确搜索引擎收录量。在百度统计的【搜索引擎】报告中，每个搜索引擎的名称后面都有一个带有“收到”字样的图标。点击后会跳转到各个搜索引擎查看对应的收录数量估算。

　　上述除百度收录量以*敏*感*词*，以实现更准确的搜索动作。比如下图就是“青岛啤酒”。这个词在新浪网站搜索引擎中出现的次数，当然，如果不加前面的词，整个网站的收录量是可以估算的。

　　但是网站分析和优化都是基于尽可能全面准确的数据。仅知道估计值是不够的。需要知道精确的值才能量化进度或发现问题。以百度搜索引擎为例，百度统计中有一篇专题报道【Baidu收录量】。 网站所有页面安装百度统计代码后，生成流量数据后，可以查询百度收录量数据，大致按照周粒度更新，让大家知道用户在百度上看到了多少页面。

　　5.2）search engine收录量优化

　　了解我的网站有多少是收录，下一步就是提高网站的SEO水平。此前，百度各大搜索部门发布了《百度搜索引擎优化指南》，对网站SEO基础建设进行了详细说明。请通过百度搜索引擎搜索下载。该方法已经部分商业化，即在百度统计中以报告形式出现-【SEO建议】：就像目前流行的360安全助手对电脑的健康状况进行评分一样，这份报告可以给出一个关于SEO情况的报告网站打分，全面量化SEO水平，指出那些有问题的页面（特别是查看首页等重要页面），有什么问题（缺少关键字和描述元标签，可能有一定影响）关于网页的显示和排名），如何？解决方法（建议添加信息让搜索引擎知道这些内容的含义）如图：

　　最后给大家讲一下SEO的核心含义：搜索引擎优化是基于搜索引擎给出的优化建议，以提升网站核心价值为目标，从网站结构、内容构建方案, 用户交互 从传播的角度合理规划，提升网站在搜索引擎中的表现，吸引更多搜索引擎用户访问网站。换句话说，百度认为SEO和搜索引擎相互促进，相互帮助。所以，实施SEO的原则，不仅要注重给网站引入流量，还要优化网站的方方面面。从搜索引擎获取流量的最终目标是不断提升网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量有多少可以转化为网站的核心价值，可以通过转化率来衡量。每一种网站核心价值都不一样：

　　◆网络媒体内容网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户变成忠实用户是最终目标；

　　◆社交（SNS）网站，注册用户和活跃用户是核心价值，让用户在您的平台上注册和活动是最终目标；

　　◆电商网站，游客买卖东西是核心价值，把东西卖给顾客是网站运营的目标。