SEO菜鸟必读:关键词的搜集和筛选

　　俗话说，好的开端等于成功的一半。关键词的选定堪称SEO工作重要的一环。如果我们的网站在一开始就选准了关键词，那么之后的推广工作都会事半功倍，短期内达到理想疗效。

　　对于一个想要常年投入精力优化的网站，关键词的选定应当尽可能的严谨。方式通常是“全面撒网、重点捉鱼”：先通过不同的渠道、方法进行搜集。采集时要尽可能覆盖用户的搜索习惯，避免遗漏;之后再依据相关度、竞争度、流行度给以筛选。下面来分享一下操作方法。

　　关键词的搜集：

　　1、 根据核心词进行联想拓展。方法是：根据直观印象、或个人经验，在核心词的前后加上品牌、地区、行业、特点等修饰词。如核心产品是手机套，那么可以添加的修饰语有：①根据品牌：苹果手机套、Iphone手机套、三星手机套。。。 ②根据地区：深圳手机套、广东手机套厂家、东莞手机套生产商。。。③根据材料或样式：橡胶手机套、磨砂手机套、牛皮手机套、女式手机套。。。④根据产品特性：耐磨手机套、廉价手机套、高档手机套等。这种依照直观印象想到的词常常符合普通人的搜素习惯，所以搜索量较大。但也容易漏掉一些重要的词——不用害怕，后面的其它方式会填补这些漏掉的词。

　　2、 参考竞争对手的网站选词——尤其是关键词排行靠前的网站，一定要重点剖析研究。打开竞争对手的网站后，右键单击空白部份，点击“查看网页源代码”。多研究竞争对手网站各个页面的关键词布局，对于我们有挺好的参考价值。

　　3、 使用搜集工具。常用的关键词搜集工具有：百度指数、百度推广帐号里的关键词规划师、站长工具里的关键字挖掘等。大家可以网上搜索到它们的用法。另外，搜索引擎自带的推荐功能也可以看作搜集关键词的重要参考。比如百度的手动下拉框、网页最上端的“相关搜索”。

　　关键词的筛选：

　　决定一个关键词是否被选用,主要是三个方面考虑的:相关性、搜索量和竞争度。

　　1，相关度：这个词和我们的网站及我们的业务有多大相关?

　　关键词的相关度越高，价值就越大。比如一个做男装的网站，女装、女大衣、连衣裙、短裙等都是它的相关关键词，但女装就不是合适的词了。我一般把相关度根据由低到高，分成(1~5)五个等级

　　2，搜索量：有多少用户搜索了这个词，它能为我们带来多少访问者?

　　一个词的搜索者越多，意味着他能带给我们网站的潜在访问者就越多。搜索量的查询，百度可以通过百度指数或百度竞价后台的“关键词规划师”工具，谷歌可以通过竞价后台的AdWords工具得到。这里推荐你们使用各个搜索引擎的竞价后台，包括关键词查询工具在内的好多工具都是免费使用的。

　　3、竞争度：这个词的竞争度有多大，我们须要付出多大努力，才能把它作出好的排行?

　　百度的每一页只能显示10个自然搜索结果。很多热门词的竞争十分激烈，所以选词的时侯不能一味的只看搜索量，还要兼具竞争度，量力而为，才能达到理想的目标。我一般通过两个方式恐怕一个词的竞争度：1是搜索这个词，得到的相关的页面数目;2是排行靠前的页面的权重。

　　下面结合具体的案例对筛选方式加以说明：

　　假设我们做了一个新站，主题是销售*敏*感*词*啤酒。应该怎样选择关键词呢?我们先以首页的关键词3个关键词的选定为例进行说明：

　　首先确定核心关键词：*敏*感*词*啤酒。我们通过联想拓展、研究竞争对手网站、借助拓词工具等方式采集了大量关键词。最终得出了有优化价值的关键词有下边这种：

　　关键词选定

　　从表里可以看见：

　　“葡萄酒”、“红酒”这类词，虽然日均搜索量十分大，但涵义过泛，相关度通常。而且更重要的是从相关页面数目来看，这两个词的竞争十分大。 “红酒”搜索排名在第一页的网站的权重普遍在5以上。一个新站假如要和那些高权重的网站竞争排行，显然是不现实的。所以我们应当舍弃这类词。

　　再看“*敏*感*词*啤酒”、“原装*敏*感*词*啤酒”、“*敏*感*词*啤酒代理”、“*敏*感*词*葡萄酒”这几个词，与我们的业务高度相关，日均搜索量也比较可观。其中，“*敏*感*词*啤酒代理”这个词的相关页面数目不到300万，日均搜索量却有180(PC端)，甚至低于拥有480万相关页面的“原装*敏*感*词*啤酒”一词。

　　我们也可以用公式：

　　总得分=相关度*日均搜索量*100000/(相关页面数目*首页平均权重)

　　来大致推算下每位词的得分情况。当比较对象好多时，使用EXCEL表格的公式估算功能可以帮我们快速筛选。通常我们只比较首页权重接近的某一类词。很明显“*敏*感*词*啤酒代理”得分最高，竞争度通常，应该成为首页关键词的备选对象。

　　我们进一步退而求其次，查看“原罐*敏*感*词*葡萄酒批发”、“深圳*敏*感*词*啤酒批发”这类竞争更小的长尾词。分析这类词的竞争对手实力，发现虽然高权重的网站仍然占大多数，但权重为1、0的网站已经开始在首页占有一席之地。所以，如果把这两个长尾词置于新站首页，可以在短期内实现排行提高，带来流量。

　　综合以上情况，我们最终作出这样的选择：在前期，网站首页的三个关键词设置为“原罐*敏*感*词*葡萄酒批发”、“深圳*敏*感*词*啤酒批发”、“原装*敏*感*词*啤酒”。随着排行的稳定、网站的流量和权重渐渐下降，再逐步换成“*敏*感*词*葡萄酒”、“*敏*感*词*啤酒代理”这类搜索量更大，但竞争也愈发激励的词，同时把原先的首页长尾词放在栏目页和内容页。后期，如果网站流量和权重进一步提高，甚至可以换成“红酒”、“葡萄酒”这类竞争更大的词。

　　本文作者：深圳亿思互联网，