与其他网络营销方法对比营销的特点包括下列方面

　　与其他网络营销方法对比营销的特点包括下列方面

　　与其他网络营销方式相比，搜索引擎营销有其自身的一些特点。搜索引擎营销的特点包括以下六个方面：

　　1、搜索引擎营销基于企业网络营销信息来源

　　网络营销信息源包括内部信息源和外部信息源，两者都可以利用搜索引擎来实现信息传递。当然前提是发布信息源的平台有良好的网站优化基础。因此，无论是通过官方网站、关联网站还是第三方网站平台发布信息，信息发布平台都必须有网站优化基础，因为这是企业信息发布的效果实现搜索引擎营销推广。基地。

　　2、搜索引擎转发的信息仅供参考

　　搜索引擎检索的是网页信息索引，通常只是对某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，所以这些搜索结果只能起到一个“介绍”的作用，如何将有吸引力的索引内容尽可能的呈现给客户，是否根据这些简单的信息吸引用户进入相应的网页继续获取信息，以及是否网站/网页可以给用户提供他所期望的信息，这些是搜索引擎营销需要研究的主要内容。

　　3、搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销模式

　　任何公司或网站都不能强迫或诱导用户搜索信息。使用什么搜索引擎，通过搜索引擎检索什么信息，完全由用户决定。在搜索结果中点击哪个页面也取决于用户的判断，因此，搜索引擎营销是由用户主导的，尽量减少营销活动对用户的滋扰也是最符合网络营销的基本思路。

　　4、搜索引擎营销可以实现更高的定位

　　网络营销的一大特点是可以精准分析用户行为，实现更高的定位。搜索引擎营销在用户定位方面有更好的作用，尤其是搜索结果页面的关键词advertisement。完全可以实现与用户检索使用的关键词的高度关联，从而增加对营销信息的关注度，最终达到提升网络营销效果的目的。

　　5、搜索引擎营销表现在网站访问量的增加而不是直销

　　搜索引擎是内容营销的导流方式，就是增加网站的流量，不一定直接体现在销量的增加上。这个特性意味着搜索引擎营销的目标是获得潜在用户的访问。至于访问量最终能否转化为收入，不是由搜索引擎营销决定的，还取决于内容价值、产品竞争力等诸多因素。这也说明增加网站的流量是网络营销的主要内容，而不是全部内容。

　　6、搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化

　　搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用。因此，应用方式取决于搜索引擎的工作原理和提供的服务模式等因素。当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时，搜索引擎营销方式也应随之发生变化。因此，搜索引擎营销方法具有一定的阶段性，与网络营销服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。

　　了解搜索引擎营销的上述特点，对我们研究不同历史阶段搜索引擎营销的模式、方法和演变趋势具有一定的指导意义。

　　本文选自冯英健先生《网络营销基础与实践》