网络营销基础与实践(第2版)目录(组图)

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　　网络营销基础与实务（第2版） 目录 第1章网络营销理论基础 第1章网络营销理论基础 第2章网络营销方法体系 第2章网络营销常用工具与方法 第3章网络营销导向Enterprise网站建第4章搜索引擎营销第5章权限邮件营销基础第6章网络广告基础第3章网络营销实践与管理第7章网络营销实践应用第8章网络营销效果评价与控制本章要点搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的基本方法 影响搜索引擎营销效果的因素 4.1 搜索引擎营销原理 信息传递的实现搜索引擎营销的离子过程 搜索引擎营销的任务 搜索引擎营销的目标层次 搜索引擎营销的特点 搜索引擎营销的信息传递过程 网络营销信息传递过程的结构 URL进入网络营销信息源实现搜索引擎营销的任务结构 有限信息获取用户注意力 为用户提供便捷的搜索引擎营销目标层获取信息。搜索引擎营销目标层 存在层：主要搜索引擎/类别收录性能层：在各大搜索引擎中获得良好的排名关注层：提高用户在搜索结果上的点击率。转化层：将观众转化为客户。搜索引擎营销的特点。搜索引擎营销方法和公司网站密不分 搜索引擎传送的信息仅作为参考。搜索引擎营销是用户驱动的。搜索引擎营销可以实现更高程度的网络营销。搜索引擎营销的效果体现在网站访问量的增加而不是直销。搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化4。

　　2 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的发展阶段 搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎营销的四个发展阶段 第一阶段（1994-1997）：向主要提交网站免费搜索引擎 第二阶段（1998-2000）：技术搜索引擎兴起引发的搜索引擎优化策略。第三阶段（2001-2002）：搜索引擎营销从免费到付费的转变。第四阶段（2003年后）：搜索引擎营销从关键词定位到网页内容定位 搜索引擎营销的主要模式 免费登录分类目录 搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞价排名 网页内容定位广告 4. 3 搜索引擎营销 搜索引擎营销的基本方法 搜索引擎优化的基本方法 搜索引擎垃圾邮件关键词广告的主要内容 搜索引擎营销的基本方法 搜索引擎营销的基本方法 搜索引擎登录和排名搜索引擎优化关键词广告搜索引擎优化的主要内容是为每个网页设置一个相关的标题。尝试使用静态网页。在页面中，关注文本信息而不是图片或 Flash。注意外部网站链接的数量和质量，为搜索引擎访问网站提供方便和正确处理各种关键词的优化关系是搜索引擎被视为垃圾邮件的常见情况。隐藏的文本或链接很容易被误解或积累词汇。与 Google 搜索不匹配的网页。欺骗性网页。重定向到搜索引擎的入口页面。复制网站或网页关键词 广告的特征形式比较简单，展示方式比较合理，费用可以由用户控制，可以随时查看流量统计，方便关键词管理4。 4 搜索引擎营销效果分析影响搜索引擎营销效果因素：网站的专业性是由搜索引擎收录设计的，搜索结果对用户有吸引力。课程结束，谢谢！