新竞争力网络营销管理顾问建议：开展网络营销要重视网站内容策略

新竞争力网络营销管理顾问建议：开展网络营销要重视网站内容策略

　　网站面向搜索引擎营销的内容策略

　　（新竞争力网络营销智库2005-06-17）

　　【摘要】：搜索引擎营销的核心思想概括为“搜索引擎推广是基于网站文字内容的推广”。从实践的角度来看，对于基于网站有效内容的搜索引擎营销，在推广策略上还有很多需要进一步探索的地方。本文将相关问题总结为“面向搜索引擎营销的网站内容策略”。新竞争力网络营销管理顾问建议：网络营销的发展要重视网站内容策略，网站内容建设要成为搜索引擎营销的基础。

　　自从网络营销*敏*感*词*在《网站推广120种方法系列文章》中首次提出“网站内容推广策略”的基本概念以来，很多业内人士纷纷表示同意，在新竞争力网络营销智库（）中，搜索引擎营销的核心思想进一步概括为“搜索引擎推广是基于网站文字内容的推广”。也就是说，如果网站没有有效的文字内容，就没有搜索引擎推广（指依赖于自然搜索结果的推广）。

　　从搜索引擎营销的基本概念来看，这个描述已经很清楚了，但是从实践的角度来看，基于网站有效内容的搜索引擎营销推广策略还有很多需要进一步讨论的地方。本文将相关问题总结为“面向搜索引擎营销的网站内容策略”，虽然这并不意味着网站内容策略与搜索引擎优化混淆，更何况网站优化就等同于搜索引擎优化.

　　其实在《网站optimization design, 真正含义》一文中已经具体说明了，网站optimization包括用户优化、搜索引擎优化和网站maintenance优化。理想情况下，搜索引擎优化应该是优化用户的自然结果，而不仅仅是专门为搜索引擎需求而制作的内容，尤其是为了欺骗搜索引擎而专门设计过渡页、堆叠关键词等。被视为“搜索引擎垃圾邮件”行为。因此，有必要正确理解搜索引擎营销导向的网站内容策略的含义。

　　“面向搜索引擎营销的网站内容策略”的含义

　　简单来说，“面向搜索引擎营销的网站content策略”是指在制定和实施网站content策略时，在保证用户获得有效信息的基础上，进一步考虑搜索引擎信息的检索。该功能允许网站搜索引擎收录搜索到尽可能多的网页，并在相关搜索结果中获得良好的表现。这个表现包括页面的排名位置和用户搜索关键词Relevance之间的汇总信息等。 根据搜索引擎营销目标层次的原则，这样优化过的网页可以达到理想的效果通过搜索引擎营销。

　　可以看出，以搜索引擎营销为导向的网站内容策略主要包括以下几个含义：

　　(1）网站内容是网站的基础部分，也是一种有效的网站推广资源。不管网站是什么，如果你希望通过搜索获得潜在用户引擎，你应该加上网站Content 策略结合搜索引擎营销原则；

　　(2）网站 内容建设应在保证用户获取有效信息的基础上，兼顾搜索引擎检索的特点，为搜索引擎索引网页信息提供便利，从而获得尽可能多的信息。搜索引擎收录opportunity;

　　（3）要注意每个网页的内容设计，因为用户通过搜索引擎搜索结果中的页面标题和摘要信息来判断是否需要进一步点击进入网站，以及可能是通过任何一个搜索引擎收录的网页进入网站，不仅仅是网站homepage，任何一个网页都可能把潜在用户带到网站；

　　（4）effective网站content是网站生存的基础，尤其是关键词核心丰富的文字信息，是网站content策略的灵魂，一个有效的关键词远胜于许多浮华的图片和信息。在网站推广和运营的意义上，网站的审美远不如网站的核心关键词重要。

　　一般来说，在规划网站时，网站的功能、结构、网站的运营和推广通常是主要的内容，而网站的内容很少是全面深入的。策划，尤其是网站内容建设和搜索引擎营销思路没有紧密结合，结果不仅网站内容的价值没有起到推广的作用，还有其他推广方式“请客”用户浏览网站Content！新竞争力网络营销管理顾问() 建议：开展网络营销，要重视网站内容策略，网站内容建设应成为搜索引擎营销的基础。 【本文作者：冯英健】

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