SEO在信息服务中的应用研究张怡查贵庭摘要本文

　　SEO在信息服务中的应用研究张怡查贵庭摘要本文

　　信息服务中的SEO应用研究

　　张毅、查贵廷

　　（南京农业大学图书馆 210095）

　　摘要 本文分析了网络信息利用现状，发现SEO在网站的推广和服务中发挥着重要作用。笔者在详细介绍了SEO相关应用策略和图书馆网站信息服务面临的问题的基础上，提出图书馆网站应用SEO技术实现主动服务的必要性，利用SEO构建图书馆网站技术框架和战略。

　　关键词SEO信息服务搜索引擎库网站optimization

　　随着互联网的发展，在线信息资源迅速增长，形成了海量的信息资源[1]。面对海量的信息资源，如何准确、及时地获取有用的知识和最新信息，已成为当今学者和网民的问题。很关心的话题。

　　1 网站Information service 及其混淆

　　1.1“信息爆炸”

　　随着信息革命的兴起，信息产业不断发展壮大。社会信息量成倍增长，信息传播速度进一步加快，导致人们单位时间内可获取的信息量显着增加。 Gula Negroponte等学者形象地称之为“信息爆炸”[2]。

　　在互联网时代，网站已经成为“信息爆炸”的重要载体和推动者。据中国互联网络信息中心（CNNIC）[3]统计，截至2009年12月，中国网站的数量（包括境内外访问）达到323万，平均每个网站有是 10397 个网页，仅中国互联网上的网页总数就有 336 亿页（见图1）。

　　

　　注：数据不包括.EDU.CN下的网站数

　　图一

　　1.2 用户搜索疲劳

　　面对如此庞大数量的网站和网页，搜索引擎已经成为人们在互联网上查找信息的必备工具。据CNNIC统计报告：截至2009年6月底，我国网民规模已达3.380亿，搜索引擎用户数高达2.350亿[4] ，这意味着近 70% 的互联网用户使用搜索引擎来查找信息。

　　当用户使用搜索引擎时，返回的搜索结果将决定某个网站是否会被用户发现和查看。但是用户往往不关注返回结果的数量，而更关注返回的结果是否符合自己的需求。由于互联网信息量巨大，在搜索引擎中单字搜索往往返回数万到数亿不等的结果。用户需重新进行复杂的筛选，查询效果低。

　　根据相关研究，用户在过滤搜索结果时，往往会关注前几页。据统计，如果搜索结果出现在第三页之后，其影响微乎其微[5]。美国著名的搜索引擎营销专业服务商 iProspect 和市场研究公司 Jupiter Research 在 2006 年 1 月进行的一项联合调查显示，高达 90% 的搜索者只查看搜索结果的前三页，而且越来越多的互联网用户只关注搜索引擎结果首页的内容。如果第一页没有满意的结果，很多用户会立即切换到关键词或者换搜索引擎重新搜索。

　　2 SEO在网站信息服务中的作用

　　根据上述分析，“信息爆炸”导致了当前的一个现象：一方面，用户对信息服务有需求，但对信息资源无所适从；另一方面，满足用户需求的网站Information则被淹没在“无用信息”的浪潮中，难以捡取和使用。

　　因此，作为网站信息服务的提供者，对网站进行优化，让网站信息出现在搜索引擎搜索结果的前列，被用户轻松找到就显得尤为重要。

　　2.1 什么是SEO

　　SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文翻译是搜索引擎优化。即通过改进网站页面优化、网站关键字分析分布、网站结构等因素来提高网站对搜索引擎的友好度，让网站在搜索引擎中获得更好的表现[6]。使用SEO可以让客户轻松找到目标网站，对网站信息服务的推广起到了重要作用。

　　2.2SEO应用领域

　　(1）企业网站

　　企业网站进行SEO后，可以大大增加向目标客户和潜在客户展示公司产品和服务的机会，从而提升公司的知名度，增加影响力，为公司带来客户。

　　(2）电子商务型网站

　　经过SEO优化后，电商网站可以利用搜索引擎向更多潜在消费者推广其平台上的产品，为其网站带来流量，增加产品销量，并节省广告成本。

　　(3）内容型网站

　　SEO技术可以让内容类别网站获得更高的网站流量，有利于蚕食竞争对手的客户和市场，从而增强自身实力。

　　3 个 SEO 因素和策略

　　3.1 网站内容和主题

　　信息内容和服务是网站的核心。搜索引擎在对网站进行排名时，不仅取决于网页的信息相关性，还取决于网站的点击率、外链数量等因素。因此，及时更新和丰富网站的内容，加强网站的内涵建设成为网站维护的核心工作。一个高质量的网站必然会带来更高的流量和链接交换，从而提高其在搜索引擎中的排名。

　　3.2 网站结构

　　网站结构要趋于扁平化，有利于蜘蛛爬行和搜索引擎爬行。 网站应尽量减少目录级别的数量。三级以上的目录排名靠前并不容易。因此，应该减少“/”在 URL 中出现的次数。

　　3.3 网站link

　　增加一定数量的链接被认为是搜索引擎优化的重要方式，但达到一定数量的链接后，必须考虑链接质量。一般单个页面导出链接不超过15个，首页控制在10个以内；指向数百个垃圾站点的链接不如指向高质量站点或具有互补内容的站点的链接好。

　　无论是导出链接、导入链接还是内部链接，链接文本中都应收录关键字。内部相互链接的站点页面通常相互链接。比如文章之后的“相关文章”列表，会在网站中收录同一主题下其他文章的链接，不仅方便了访问者，增加了访问量，也有利于网页的索引搜索引擎的页面。同时，多个页面链接到同一个内页，有助于内页在搜索引擎中的排名。

　　外部链接应该选择那些与主题相关或互补的网站，这说明网站是专业的，也有助于增加被收录搜索的机会。

　　所以网站链接要注意：（网站外部链接上的1），链接要质量，不要只追求数量。（2）在网站内部链接，你应该让网站的结构更合理。

　　3.4 个关键字

　　(1）hot 关键字

　　热门关键词在一定程度上反映了用户关心的话题和需求，也是搜索引擎比较关注的因素。为了获得更好的搜索引擎排名，网站维护时要时刻关注热门关键词。 网站维护者要经常查询热门关键词，及时调整网站内容，合理设计网站titles，适当替换网站关键词等。查询热门关键词可以使用百度搜索Billboard等工具。

　　(2）长尾关键词

　　所谓的长尾关键词，就是那些专业或者冷门的关键词。关键词设置中的“长尾理论”的意思是“虽然几个核心关键词或者一般的关键词可以带来网站可能超过一半的访问量，但是那些搜索很少但很清晰的关键词也可以为网站带来可观的访问量，这些长尾关键词搜索形成的客户转化率更高，往往远高于一般关键词的转化率”[7]。

　　根据这个理论，我们应该关注长尾关键词，使关键字具体化。这是因为：第一，长尾关键词的竞争相对较低，其投资成本自然较低；其次，一旦用户选择长尾关键词进行搜索，往往说明用户更专业，要求更高。更明确的是，在电子商务中，购买过程的终点可能更近了。例如关键词“诺基亚”，如果用户将其改为长尾关键词“港行3G诺基亚”，则表示用户有明确的购买“诺基亚”产品的意向。

　　(3）关键字位置

　　SEO希望关键词的关键分布位置主要在：页面顶部、左侧、标题、正文前200字。因此，在导航、网站map、锚文本中应有意识地使用关键字。

　　(4）关键词金字塔设计

　　仅仅通过一个主页来推广您想要推广的所有关键词 是不可能的。因此，尽可能多的将网页纳入搜索引擎的索引，把握整个网站的主题风格也很重要。根据相关研究，关键词的理想分配方式是将主题关键词按照金字塔模式更均匀地分配给网站中[8]。相关关键词金字塔分布模型如下图所示。

　　

　　图二

　　3.5 站点地图

　　站点地图是网站中的常规页面，引导用户快速导航。它还有助于引导蜘蛛抓取网站 的页面。在抓取页面信息之前，Spider 会先分析站点地图是否已经更新。如果Spider可以通过站点地图了解网站更新信息，可以提高Spider的工作效率，有助于增加Spider对整个站点内容信息的掌握。取效果。

　　因为谷歌和百度识别的站点地图格式分别是XML和HTML格式，所以站点地图也应该分别制作成XML和HTML格式，这样才能被两大搜索引擎抓取。

　　4 SEO 和 Library网站Services

　　4.1SEO在图书馆信息服务中的重要性

　　在传统的图书馆环境中，读者首先接触到的服务是图书管理员，而首先映入眼帘的是实际的资料和书籍。但在信息化和网络化环境下，任何互联网用户都可能成为图书馆的信息服务对象，当然也可能淹没在各种网络资源中，错过图书馆提供的信息服务。因此，SEO在图书馆网站服务中扮演着重要的角色。

　　图书馆网站代表图书馆的形象，促进图书馆服务。为了让读者尽快找到在线图书馆（网站），最好的办法就是优化搜索引擎，让图书馆的网页在搜索引擎上的排名更高。这样，一旦读者在搜索引擎中找到了需要的信息，SEO库网站就会出现在搜索引擎返回的结果前面，更容易被在线读者发现，提高图书馆的信息服务能力。

　　4.2SEO体现主动服务的理念

　　图书馆的目的是为读者提供服务。服务通常分为“主动服务”和“被动服务”。纵观图书馆的发展过程，在网络图书馆出现之前，由于图书馆受服务工具的​​限制，主要体现在“被动服务”的方式上，即图书馆等待读者访问和搜索资源。在当今网络化环境下，图书馆的信息服务模式已经从提供实物信息转变为随时随地提供资源、主动推送资源给读者的“虚拟图书馆”的“主动服务”模式。引擎在“主动服务”中扮演着重要的角色[9]。

　　根据 OCLC 在 2005 年底发布的*敏*感*词* [10]：84% 的人更喜欢搜索引擎查找信息，只有 1% 的人更喜欢从图书馆网站 中查找信息；这些受访者认为，搜索引擎比单一图书馆具有更高的质量和更多的信息量，并且具有更快的查询速度。因此，提供集中信息服务的图书馆网站也要做好SEO工作，让更多的读者可以更快更方便地搜索到自己想找的信息。

　　4.3 Library网站的SEO措施分析

　　虽然网站库的SEO与其他网站SEO具有相同的特点，但网站库的SEO策略在具体的操作层面上也比较特殊。下面根据图书馆信息服务的特点提出图书馆网站SEO实施具体措施。

　　(1)网站名

　　因为library网站英文域名大多收录“library”这个词，或者缩写“lib”，这些词就是“关键词”。所以图书馆网站应该尽量选择这些词。为避免重名，可以使用“-”符号连接；另外网站目录和文件的命名也要考虑简单易懂。

　　(2）web 代码

　　库网站的网页代码要简洁明了，尽量使用静态网页设计，尽量少用框架、FLASH等动态元素。

　　商业网站需要使用动态网页来吸引用户的注意力，但是作为一个主要提供文档信息服务的库，这些动态元素可以用简单的静态页面代替，因为读者需要的不是花哨的界面是真正的信息资源和信息服务。

　　使用动态页面，虽然维护和更新新闻和图书信息很方便，但是很多搜索引擎还是很难用robots来采集这样的动态页面，这意味着页面会被使用搜索引擎的读者查询到达那里的机会大大减少。

　　(3）网站Navigation 和网站Map

　　网站导航和网站map不仅可以帮助读者快速找到想要的东西，还可以帮助网站排名。因此，网站地图或导航应该在库网站planning中进行设计。同时，库网站map也应该多使用文字链接，尽量不使用或使用装饰性图片，加快页面传输速度，方便使用。读者用Spider抓取。

　　(4）网站关键词

　　对于图书馆来说，选择自己的名字关键词是一种非常有效的关键词优化方法。例如南京农业大学图书馆可以选择“图书馆”和“南京农业大学”的关键词组合，在网页源代码的头部嵌入如下标记：“keyword” content="Nanjing农业大学，图书馆，南京农业大学，南农，农业大学">.

　　当然，关键词的选择不仅要选择“图书馆”和区域名称，还要加上体现图书馆特色的关键词，更有利于突出图书馆的特色。同时，关键词要根据关键词的分发策略和方法进行合理安排。

　　(5）学术权威和政府交流链接网站

　　权威学术和政府网站的PR值普遍偏高。一般来说，PR分数大于等于6的外链网站可以显着提高你的PR分数[11]。因此，图书馆网站也要做好与权威学术网站和政府网站具有较高PR价值的链接交流。

　　(6）善用PDF格式

　　Google默认PDF格式文件的PR天生就是3，所以对于网站比较有价值的内容，建议做成PDF格式[12]。这对于图书馆数字图书资源具有得天独厚的优势，图书馆网站应积极利用。

　　(7）图片优化

　　一般来说，搜索引擎对文字信息的组织往往比较容易，而对图片等多媒体信息的组织往往不尽如人意。因此，图书馆网站应尽量避免过度使用大图片和视频信息。对于那些不得不使用的图片，首先要做的就是增加搜索引擎可见的文字描述（比如在图片的ALT属性中添加关键词，在图片旁边添加描述性文字或关键词链接） )，比如南京农业大学出版社的《农业科学学报》封面图，可以使用标签；其次，在不影响图像显示效果的情况下，尽量压缩图像文件，进行最大压缩，提高传输效果。

　　(8）网站内容更新

　　根据SEO规律，网站持续稳定的更新周期，其页面被搜索引擎检索到的概率很高。图书馆网站在及时更新主要信息内容的同时，要更加关注动态新闻、新书推荐、培训讲座等信息的及时更新，以吸引搜索引擎“蜘蛛程序” ”更勤奋地“来”。

　　5 结论

　　SEO需要做的是在不进行竞价排名的情况下，在互联网上吸引更多的用户体验和使用相关的产品和服务。其目标是改进网站的结构和内容，为搜索引擎提供方便快捷的信息来源，让网友更容易找到这些网站信息。

　　采用好的SEO网站确实可以带来用户，但真正吸引和留住用户的是网站的内容。所以在网站的建设中，在补充SEO的同时，更要注意网站内容的建设。

　　参考资料

　　1 胡昌平。信息服务与用户［M］．武汉：武汉大学出版社，2008.4

　　2 张。论“信息爆炸”背景下的图书馆转型［J］.科技信息化发展与经济，2009，19 (16):64-66

　　3 第25次中国互联网发展状况统计报告［R］．北京：中国互联网络信息中心，2010,01

　　42009 中国搜索引擎用户行为研究报告［R］．北京：中国互联网络信息中心，2009，9

　　5 苏心宁。信息检索理论与技术［M］．北京：科技文献出版社，2004

　　6吴泽新。搜索引擎优化介绍及购买价格[M].北京：人民邮电出版社，2008.8

　　7SEO营销中的“矛”与“盾”——28理论和长尾理论在SEO营销中的应用解读［J］.成功营销，2008(6):94-95

　　8 马晓玲，吴永和。搜索引擎优化（SEO）研究［J］．信息学报，2005：119-121

　　9 杨桂珍。图书馆服务与搜索引擎优化［J］．互联网财富，2009：101-102

　　10 图书馆和信息资源意识：给 OCLC 成员的报告 [EB/OL]。 [2010-4-25].

　　11 林媛媛。搜索引擎优化技术（SEO）的应用［J］．软件指南, 2009, 8(11):147-149

　　12 蒲军.企业网络营销中的搜索引擎优化研究［D］.成都：电子科技大学，2008

　　南京农业大学硕士*敏*感*词*张毅。

　　南京农业大学图书馆研究馆员查贵廷。