微信生态用户标识中常见的几个ID的概念:如下

优采云 发布时间: 2021-08-20 07:26

  

微信生态用户标识中常见的几个ID的概念:如下

  

  

  

  本文改编自神策数据盛永根《微信生态数字化运营跨端Data采集计划》直播。本文主要内容如下:

  一、微信生态介绍

  1.微信公众平台

  公众平台主要包括小程序、服务号、订阅号和微信网页。日常操作均在公众平台进行,如修改公众号文章、上传小程序等

  2.微信开放平台

  开放平台通常包括四个方面:

  3.微信

  微信群聊、微信朋友圈、微信视频号、微信采集等,这些都是微信本身的功能。

  4.微信生态用户信息

  微信生态数据连接的关键是用户ID是否连接。下面我们分析一下微信生态用户识别中几个常见的ID概念:

  二、微信生态数据采集

  常见的微信生态数据采集主要包括:公众号数据采集、微信内部网页数据采集、小程序和游戏数据采集、微信数据采集。

  1.公众号数据采集

  公众号分为服务号和订阅号。简单列举几个不同点:

  公众号提供以下接口:普通消息、事件推送、回复消息、群消息、客服消息、模板消息、一次性订阅消息等功能。

  用户在公众号输入普通消息后,后台可以接收的短信数据如下图左侧所示:

  

  此时使用神测Java SDK发送短信事件。代码如上图右半部分所示。

  以下是微信公众号可以采集的活动具体介绍:

  上面介绍了可以采集的数据,还有几个常用的操作函数:

  总结公众号采集的数据,简单总结一下:

  2.微信网页数据采集

  如果公众号中没有配置微信网页,则只是浏览器打开的传统网页,没有微信的部分功能;但是如果在公众号里配置的话,可以实现两个功能:

  首先可以使用神策的Web JS SDK获取采集data。效果与传统浏览器打开的网页效果基本一致,但可能存在一些兼容性问题。

  在微信每个网页的代码中加入神测的Web JS SDK,可以采集以下事件,可以做点击分析和到达率分析:

  

  其次,通过微信JS SDK增强微信数据采集。其原理是微信在WebView中注入JSBridge相关脚本,使网页具有微信App的部分功能(这也就是所谓的Hybrid技术)。

  只需要在每个微信网页的代码中添加微信JS-SDK即可使用,但需要在公众号后台进行设置:

  微信的JS-SDK可以采集事件:

  如果用户触发分享,在微信上分享事件是很常见的。我们可以采集分享成功事件,属性包括:页面地址、分享标题、分享描述、分享链接、分享图片。

  此外还有拍照、录音、摇一摇、微信扫码、微信支付等事件。

  比如在微信网页上,用户也可以在网页上打开图片、上传下载、记录,都可以作为事件使用。

  其次,微信的JS-SDK还可以采集获取一些额外的属性,比如网络类型(Wifi、3G、4G)、地理位置(经度、纬度、地址详情、缩放比例)、收货地址(名称、邮政编码、详细地址、电话)等,这些属性是传统网页所没有的。

  微信网页采集数据简述:

  3.小程序和小游戏数据采集

  有些人可能认为小游戏也是小程序,但其实是不一样的:

  小程序和小游戏也有一个共同点:

  小程序和网页是前端事件。一般推荐使用OpenID,但是OpenID需要一定的开发,所以默认使用UUID。用户登录后,也建议使用真实ID,即UserID,实现用户关联。

  以下是使用神测微信小程序SDK和微信小游戏SDK后采集可以分享的预设事件:

  以上事件无需任何操作即可通过采集到达,即只需要使用SDK即可。另外,获得用户授权后,小程序还可以采集获取更多的事件属性。

  

  用户进入小程序后,会弹出授权模板消息。用户点击允许后,可以向用户推送模板消息,并可以跳转到小程序的具体详情页面。其中,模板消息分为单一的和永久的。一般与特定的行业模板相关。

  一次性模板每次都需要用户授权。永久模板,比如锁车的小程序,是行业特有的,你可以在未经授权的情况下推送消息。小程序订阅事件。属性包括用户信息(微信昵称、性别、头像、城市等)、邮寄地址(姓名、手机号码、邮政编码)、*敏*感*词*、运动步数属性。

  小程序订阅消息的位置在微信账号的服务通知中,订阅消息可以实现服务的闭环。例如,用户发生支付行为后,可以向用户推送链接消息,跳转回商城查看自己购买的商品,引导用户完成闭环。

  除了连接用户,还包括连接渠道。小程序频道分为频道场景值和频道参数。

  场景值在小程序打开时由API自动获取。可以看到用户是从哪个渠道跳转到小程序的,比如扫码或者从小程序跳转。

  场景值只能粗略的判断用什么方法打开。如果要精确到哪个人,则需要使用通道参数。包括扫描普通链接二维码、小程序码、小程序二维码、微信广告跳转、朋友圈、公众号、小程序广告等,可以设置一个带参数的Path,然后就可以解析出具体参数。

  小程序和小游戏数据汇总采集:

  4.微信数据采集

  公众号和小程序都有采集的官方接口,但是微信没有提供这样的官方接口。微信机器人一般都是通过模拟微信网页版的界面来实现的,所以你只能得到你在微信中能看到的:微信ID、微信昵称、聊天内容等信息。但是,这里也可以进行一些智能操作。通过神测的ID关联功能,可以将微信账号和公众号中的OpenID关联绑定,自动发送微信消息。

  三、应用之间的数据连接

  1.每个应用使用的ID排序

  微信公众号是后台活动,建议使用OpenID;微信网页推荐使用OpenID,但实际默认UUID,所以一般建议客户关联UserID;小程序和小游戏和微信一样,只是前者会有一个 back 结束事件,此时默认使用 OpenID。所以此时有多个ID。

  只有ID相同才能关联用户。如果是使用神测的用户关联打通,建议使用以下方法:

  2.开放渠道

  3.通道间相互跳转

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