什么是搜索引擎搜索引擎优化？语义搜索引擎的意图是什么？

　　什么是搜索引擎搜索引擎优化？语义搜索引擎的意图是什么？

　　谷歌在 2013 年推出蜂鸟算法后，标志着传统 SEO 终结的开始。从那时起，基于旧形式关键词 的 SEO 正在消亡，SEO 越来越关注相关性而不是 关键词。

　　即使我们将SEO方法切换到这种模式并从中取得了显着的效果，但仍有很多人关注关键词的排名。这种方法虽然仍然有效，但目光短浅。

　　搜索引擎优化已经改变，排名不应该是唯一的指标，应该有更好的方法来衡量 SEO 工作的有效性。

　　什么是语义搜索引擎优化？

　　“创造优质内容”多年来一直是搜索引擎 SEO 的口头禅，但搜索引擎变得更加复杂。为了提供更相关的结果，搜索引擎算法已经改进到可以处理和理解人类语言的程度。如今，搜索引擎不再根据关键词或关键词密度来衡量相关性，而是根据主题、意图和意义来衡量相关性。

　　我们围绕主题搜索、使用信息并创建内容。站点、页面和内容片段之间的关系是一个热门话题。我们根据当前事件确定内容的价值和相关性。为用户提供他们正在寻找的东西是关键，但理解他们为什么要搜索它也同样重要。因为如果我们不仅知道他们在寻找什么，而且知道为什么，那么我们就可以创建真正满足他们需求的内容。

　　这就是“语义搜索引擎优化”的价值所在，它涉及到人们搜索什么和搜索者意图的更广泛的含义。换句话说，它是关于匹配查询的含义，而不仅仅是单词。

　　这样想：如果我们搜索“汽车”，是否意味着我们应该忽略“汽车”和“车辆”？不同的品牌和型号怎么样？搜索背后的意图是什么：是买车吗？租个车？卖车？获取行车路线？

　　因此，主观性与关键词一样重要，甚至更重要，考虑关键词之间的语义关系（如父主题、子主题和相关主题）是非常有意义的。这不仅仅是同义词、变体、拼写错误或替代词，尽管语义搜索引擎优化可能包括这些。

　　今天的 SEO 不是使用关键词 来吸引访问者。这是关于回答人们的问题并比您的竞争对手做得更好。尽可能具体和彻底地回答这些问题的最熟练者将在搜索引擎上更加明显。

　　这是语义搜索引擎优化。

　　排名的语义

　　关注关键词 的弊端很多。我们没有考虑对该主题感兴趣的大量潜在流量。当一个关键词的排名下降时，同一个页面可能在许多其他页面上的排名都很好。

　　我们定义、跟踪和报告 SEO 工作的方式通常是通过关键词ranking 完成的。排名越高，SEO 越好吗？虽然这可能是真的，但排名不是也不应该是唯一的衡量标准。如果是这样，我们可能会低调，甚至得出错误的结论。

　　例如，当大多数人失去排名时，他们倾向于关注损失。默认趋势是使用更多相同的关键词 来优化和填充内容。但失去排名并不总是排名下降的指标，更不用说网站表现不佳了。这通常是竞争对手的内容更好地满足用户需求的结果，或者是 Google 解释和匹配搜索意图的方式发生了变化。

　　这是否意味着内容不好？如果同一页面在其他关键词 上的排名高于竞争对手怎么办？如果另一个页面击败了同一个竞争对手怎么办？如果某个页面可能失去了某个特定 关键词 的排名，但在其他 20 个 关键词 上获得或超过了其竞争对手怎么办？

　　因此仅靠排名是不够的。

　　SEO 的业务影响

　　SEO 客户通常有两个错误的想法：SEO 是一次性的，所有这些都与排名有关。

　　前者与事实相去甚远。后者具有误导性，因为它不完整。

　　虽然搜索引擎优化一开始可能涉及很多基础工作，但随着时间的推移，它需要的工作会越来越少。但这仍然是一个需要照顾的长期过程。有时，一段时间后，可能需要大修——就像搜索算法和搜索行为的变化一样，一个人的SEO策略也可能需要改变。

　　搜索引擎排名总是不稳定的。一家公司的价值很大程度上取决于它对市场需求的满足程度。排名也不例外。排名是衡量您在搜索引擎上的网站 表现的指标。

　　检查业务影响

　　客户购买 SEO 不仅是为了获得 关键词 排名。事实上，他们想要的是更多的业务，他们想要的是更多的销售额，他们想要的是更多的流量转化为销售额。

　　为此，他们需要更多的可见性来吸引流量。可见性确实是 SEO 策略成功与否的最佳指标，但它不是一个富有成效的 SEO 策略。 SEO 是关于获得可见性以推动流量和产生业务。 关键词ranking 只是等式的一小部分。

　　领先指标和滞后指标

　　为了简单起见，让我们了解一下什么是指标。

　　指标是衡量标准。 “X”位置的关键词 排名是一个指标。但这种测量的结果是一个指标。换句话说，这就是指标的含义。并非所有指标都很重要。我们想要性能指标。我们要关注的是关键绩效指标或 KPI。

　　要衡量您的 SEO 是否成功，KPI 比简单地查看排名等指标更有价值。但并非所有 KPI 都是平等的。有些是领先指标，有些是滞后指标。

　　“滞后”指标反映了过去的表现。这是SEO工作完成后对企业或组织的最终影响。有 3 个滞后指标：

　　“业务增长”是基于网站从SEO获得的潜在客户数量、销售额、转化率等。显然，这是SEO客户的最终目标。您想发展业务，就需要增加流量。

　　“自然流量”基于自然搜索结果的访问者数量。您需要更多访问者，尤其是转化为这些潜在客户和销售的访问者。尽管增长是一个业务目标，但自然流量是 SEO 专家最重要的 KPI。

　　“搜索可见性”基于人们在搜索结果中看到网站 的次数。更高的搜索可见性等于更高的自然流量。您希望更多网页更频繁地出现在搜索结果的更高位置，以获得更多展示次数和点击次数。

　　不管你的关键词排名好不好，以上三个都是很好的指标。 网站 人气高了吗？这种可见性可以改善自然流量吗？最重要的是，流量会带来更多潜在客户和销售额吗？

　　如果是，那么 SEO 做得很好。

　　关键绩效指标

　　上述指标被认为是“滞后指标”，因为它们受其他因素的影响，或“领先指标”。从 SEO 的角度来看，领先指标是我们关注的焦点，因为它们推动了其余指标。领先指标是：

　　任何 SEO 策略的目标都是增加网站 收到的搜索展示次数和点击次数。

　　当搜索引擎算法更新时，这个 KPI 是一个更好的指标，因为它会提供一个更大的图景。一个页面可能会失去一些关键词排名，但它可能会增加搜索展示次数和点击次数，这是一个更好的衡量标准。

　　要产生更多展示次数和点击次数，了解搜索引擎中索引了多少页面和关键词 非常重要。数字越高，网站 获得更多展示次数和点击次数的机会就越大。

　　最后是按优先级排序的第三个，大多数人关心关键词ranking 和性能。这仍然是一个重要的 KPI，但不是大多数人认为的衡量方式。

　　根据关键词排名有多少正确来检查整体排名，特别是在搜索结果的第一页。然后看势头，看看排名是否已经成功整体向上移动。

　　大多数人倾向于关注特定的排名。认为关键词 意味着网站 在搜索引擎中的 SEO 成功是一种误导。

　　领先指标和滞后指标在 SEO 中都很重要。排名也很重要。但它们只是指标，而不是 KPI。随着时间的推移，关键词 的表现以及他们的排名如何上升是我们想要关注的 KPI。

　　不要沉迷于语义

　　在衡量您的业务中的 SEO 工作时，请理解 关键词ranking 很重要，但不是您工作的最终目标。考虑所有指标，包括领先指标和滞后指标，以真正了解全局。

　　更重要的是，考虑语义搜索。

　　语义搜索引擎优化是您帮助搜索引擎将您的内容和关键词 之间的点联系起来以赋予它们意义的地方。它通过提供上下文和协调实体与它在您的内容中找到的 关键词 来帮助搜索引擎消除查询歧义。

　　优化语义搜索的方法有很多：从完全覆盖主题和子主题；内部链接显示关键词之间的关系；向页面添加支持的视觉效果和结构化数据；并在页面上使用最好的做法，比如给整个页面添加一个标题。如果关键词 含糊不清且缺乏上下文，它可以匹配您不满意的搜索意图。

　　优化语义和内容。如果您这样做，您将提高您的知名度、流量，并最终提高您的业务。