网站数据分析目录网站分析概述2统计工具与数据指标

网站数据分析目录网站分析概述2统计工具与数据指标

　　网站数据分析目录CONTENTS1网站分析概览2统计工具和数据指标3网站流分析4访问源分析07CHAPTER5访问页面分析6访问者属性分析71网站分析概览网站分析概览网站是最基本的之一互联网的组成部分。现阶段，微博、微信、公众平台、今日头条等各大主流平台，本质上都是以网站为基础，网站的运营对于企业来说是突出的。在自主性和稳定性方面，网站的第一个主要优势是自主性。现阶段各大新媒体平台都有不同的平台规则和使用方式，如图所示。因此，企业新媒体人员需要在平台规则的框架下。进行新媒体运营网站Analysis概览，与微博、微信等新媒体平台不同，企业新媒体人员可以完全确定网站的整体架构和运营方式、内容类别等，无需考虑平台限制网站的第二大优势是稳定性。新媒体是更新迭代快的领域之一。几乎每天都有新工具或新平台推出。同时，旧工具从货架上移走，旧平台关闭。常用网站数据分析概述72种统计工具和数据指标统计工具和数据指标现阶段大量企业网站后台没有自动统计分析功能，无法进行直观的统计分析后台分析类似微信公众号或今日头条。因此，有必要使用第三方统计工具来完成统计。常用的第三方统计工具平台包括百度统计、谷歌分析、友盟、腾讯分析等第三方统计工具。第三方统计工具的安装步骤如下。第二步显示的统计工具和数据指标添加站点。上述分析平台的后台通常有添加站点或添加网站等按钮。点击后可以在统计工具和数据指标中输入网站基本信息，如图。三步获取统计码 点击添加的网站进入网站analysis后台，可以找到获取统计码按钮，点击获取统计码，如图。第四步，安装统计代码，进入企业。官方网站后台将步骤3中得到的统计码复制粘贴到后台对应位置，如图。安装统计工具和数据指标统计代码后，可以重新进入分析平台后台启动网站数据Statistics的监控和监控，借助第三方统计工具，运营商可以数字化评估和分析网站。 网站分析常用的数据指标

　　包括独立访客数、访问深度、跳出率等，如表所示。常用网站analysis数据指标及其含义73网站流量分析当前在线分析趋势变化分析时间段对比分析无线流量分析网站流量分析网站流量指网站流量用于描述指标例如访问网站的用户数和用户浏览的网页数。 网站流分析其实就是从全局的角度看待网站。 @运营状况 对网站网站进行宏观判断分析@流量数据包括趋势变化数据 当前在线数据 独立访问者数 总浏览次数 平均浏览次数 浏览次数、文件下载次数等. 运营商经常使用的网站Traffic 分析主要是趋势变化分析。当前在线分析时间段对比分析和无线流量分析网站流分析 趋势变化分析是指网站流在指定时间段内的整体趋势变化。目前各大网站Analysis 平台都配备了流量趋势分析功能。可以选择特定日期直接查看流量变化趋势如图1 趋势变化分析网站流分析当新媒体团队策划完整的商业计划教育商业计划商业计划模板医药项目计划股权融资项目计划是在投放搜索引擎广告时监控和分析流量趋势的变化尤为重要。对于投放广告后流量有明显变化的时期，可以尝试加大广告投放力度，以获得更好的营销效果。当广告已经推送但没有流量时，您可以考虑暂停该时段的投放。例如，一家公司一天 24 小时都在投放搜索引擎广告。但从流量趋势来看，从每天2300人到次日700人的独立访问量，在一天的高峰期只有120人。因此，在此期间，可以考虑暂停投放集中资金和人力，以获得更有效的日常流量。 1 趋势变化分析网站流分析 当前在线数据，即短时间内的流量数据监控如图所示。 2 当前在线分析网站流分析 在进行时间段对比分析时，分析师先选择两个时间段，然后点击对比，及时得到网站Flow纵向对比报告。财务报表分析与分析。上市公司财务报表分析 企业财务报表财务报表分析案例分析网站的发展、流量变化等。例如某公司新媒体部门7月14-20日回复网站和7月7-13日 全周流量数据对比见图。 3时间段对比分析网站流分析3时间段对比分析网站流分析随着智能手机的普及和手机上网提速降费的加速，越来越多的网民使用手机。网上浏览网站，所以各大网站分析平台都是把手机端的无线流量作为

　　因为数据集中在平台类别的第一层，如图4 无线流量分析网站流分析 在进行无线流量分析时，需要关注流量的APP访问渠道为如图4 无线流量分析 74 访问源分析 搜索词分析 源分类分析 访问源分析 访问源分析是对所有进入网站的流量进行统计和分类，得到网站流量的来源分布，从而识别有效推广渠道，合理规划网站的推广矩阵。在访问来源时，需要重点关注两部分：来源分类和搜索词访问来源分析。进入第三方统计平台，点击来源分类或来源类型，直接获取不同渠道的访问来源分类数据，如图1 来源分类分析 访问来源分析 1 来源分类分析 访问来源分析网站访问来源分析一方面是为了方便评价目前的推广效果，另一方面是找到网站推广的盲点 1 来源分类分析 新媒体团队对网站的推广通常不局限于单一渠道，推广百度知乎微博豆瓣等多渠道布局各阶段效果可借助网站visit分析判断1评估当前推广效果访问源分析1源分类分析1评估当前分析访问源的推广效果 1 源分类分析 2 寻找网站推广的盲点网站时新媒体运营商通常制定推广计划并执行，但推广计划毕竟是基于运营商的过往经验。借助网站source分析出现推广盲点，可以尝试找出网站推广的盲点，作为后续推广方案改进的参考。例如，新媒体团队以外部推广作为网站推广的主要方式，并没有在任何搜索引擎中积极推广。经过一个阶段的推广，通过访问源发现，近期有近20次流量来自搜索引擎访问，如图7-15所示。因此，新媒体团队下一阶段可以尝试积极推广搜索引擎，继续放大搜索引擎流量。访问源分析 2 搜索词 分析搜索引擎是从互联网上采集信息并组织和处理信息，为用户提供检索服务的系统。目前常用的搜索引擎包括百度360搜索搜狗等搜索引擎。从搜索引擎访问的用户通常会主动搜索关键词 那些后来点击进入网站 的用户浏览目的更多，交易比例通常更大。因此，搜索引擎流量是网站流量的重要组成部分。搜索引擎流量分析的核心是进行搜索词分析，即了解用户使用了哪些。搜索频道

　　对于搜索动作，关键词进入用户搜索的网站，所以在第三方统计工具的后台，运营商可以直接查询一定时间段内来自搜索引擎的流量和具体搜索条款如图所示。访问来源分析 2搜索词分析 同时，您可以点击查看历史趋势，获取该时间段内单个搜索词的访问量。访问源分析 2 搜索词分析 访问源分析 2 搜索词分析 75 个访问页面分析 弹出访问持续时间分析 率分析。热图分析。访问页面的分析。受访页面分析主要是分析用户在网站内部页面的浏览和点击情况，了解每个页面对用户的友好程度。用户通常有兴趣访问该页面。在页面上停留更长时间。单击有吸引力的图片或标题。因此，对被采访页面的数据分析可以为后续网站内容创意网站Layout 的变化提供基于数据的建议。受访页面的主要分析项目是受访域名的跳出率、访问时长、热度图、用户观点、轨迹等。 最常用的应用是跳出分析率、访问时长分析、受访页面热度图分析。 1跳出率分析 1提高网页的吸引力。运营商降低跳出率的第一种方法是进行网站改版，以增加网页的吸引力。一般跳出率低于30的网页不需要修改。跳出率为 3080 的页面是可以的。保持静止，继续观察跳出率大于 80 的网页，如图所示。被采访的页面需要立即修改。分析1跳出率分析网站1小时的受访页面数据单独分析。部分页面的跳出率为0，如图，但跳出率为0的页面，用户只进入过一次。该条目直接影响页面的整体数据。受访页面分析 1 跳出率分析 2 提高推广准确率。为了降低跳出率，运营商可以采取的第二种方法是优化推广，调查推广渠道。提出不准确的推广渠道，提高推广的精准度。有些用户之所以跳出网站，并不是因为网站的吸引力程度不高，而是因为用户对网站内容没有需求。比如一个中老年网站如果吸引了大学生流量，因为大学生对中老年网站的需求量不大，通常直接关闭页面。这增加了网站 的跳出率。受访者第1页跳出率得分分析

　　分析2提高推广的准确率率的方法类似于通过改版提高页面的吸引力或通过渠道优化提高推广的准确率。我不会重复采访的页面分析。 3 热图分析。要标记和呈现的分析方法。标注的方法一般采用颜色的明暗点的密度和比例的表示，如图所示。访谈页面分析3热图分析热图包括点击热图和注意力热图两种一般的点击热图是采集分析根据光标的点击行为呈现的一种分析形式，而注意力热图是一种分析通过模拟人类视觉注意力产生。现阶段网站热图分析多指点击热图第一次使用热图，需要在第三方分析工具后台点击添加热图，填写页面URL页面名称和其他信息添加热图，如图所示。访谈页面分析 3 热点热点分析 地图分析的重点是评估其合理性。比如某某网站在首页右上角设置了一个广告位，在首页左侧设置文章阅读区，然后进行热图分析如图采访页面分析3热图分析分析本热图可以得出以下结论和建议。 1 右上角的蓝色广告位基本没有点击。有必要重新设计图片和文字，以提高广告位的吸引力。 2 顶部导航中的视频分享和IT聊天两栏没有任何点击。考虑替换列名或删除列导航。受访页面分析。 3 热图分析。通过这种热图分析，可以得到以下结论和建议。 3 顶部中间的空白区域有用户点击，但这里没有内容。可以考虑添加图片等，内容不浪费。区域4左侧第一篇文章的点击率最高。继续分析，发现点击来源全部来自天津。因此，在后续运营过程中，可以尝试将文章内容设置为更多本地干货和天津技能访问页面分析3热图分析76位访客属性分析终端详情分析区域运营商分析访客忠诚度分析访客属性分析访问者属性分析是对访问用户固定属性的解读，了解用户网站基本属性，运营提供用户数据，支持访问者属性和网站traffic访问

　　源访问页面与其他分析最大的区别在于，访问者属性的固定性通常在一个阶段不会发生太大变化，因此访问者属性分析不需要成为日常数据分析的主要项目。每周或每月分析就足够了。访客属性分析主要针对区域运营商终端明细的访客忠诚度三个维度进行数据统计和汇总分析。在第三方统计工具后台，可以直接点击相关按钮进行查询。点击第三方统计工具的区域运营商查看区域，运营商相关数据分析师可以直观的监控和分析阶段内用户所在省份的网络运营商。 1 区域运营商分析 区域分布分析通常用于监测广告效果，尤其是搜索引擎广告、百度360搜索等。平台投放广告时一般可以选择区域，广告效果可以在区域分布的结果。上网通常是通过不同的运营商接入互联网，因此运营商可以直接分析网站用户的网络运营商情况，如图。访问者属性分析 2 终端详情分析 终端详情是用户电脑的基本属性，包括操作系统、浏览器系统 成熟的网站需要全面适配主流终端，如语言互联网插件的解析@Developer进行网站版本优化以适应所有浏览器访问者属性分析2终端详情分析访问者属性分析3访问者忠诚度分析访问者忠诚度报告主要由新老访问者报告和访问深度报告组成，代表网站Content的持续吸引用户 1 新老访客报告 新老访客报告显示了新老访客访问网站时的流量差异和行为差异，如图所示。访问者属性分析 3 访问者忠诚度分析 2 访问深度报告 访问深度报告呈现用户在网站的浏览深度，从侧面展示网站的吸引力。用户访问越深入，职位描述的标准模板就越详细。点击网页上的链接继续浏览网站说明网站对用户更有吸引力，用户只访问一次，这通常意味着网站对用户没有吸引力或网站的设置是不合理，导致用户无法点击进入其他页面访问者属性分析3访问者忠诚度分析2访问深度报告访问者属性分析谢谢