2019/3/8更新-GaryIllyes解释RankBrain如何运行

　　2019/3/8更新-GaryIllyes解释RankBrain如何运行

　　2019/3/8 更新-Gary Illyes 解释 RankBrain 的工作原理

　　Google 网站站长趋势分析师 Gary Illyes 解释了 RankBrain 在 Reddit AMA 上的工作原理。

　　RankBrain 不使用用户体验数据

　　关于RankBrain。很多人认为RB系统使用的是用户体验数据，比如用户停留时间、跳出率、点击率等。

　　但据我所知，RB 仅用于为无法识别的查询提供搜索结果。

　　你能提供任何证据证明 RB 使用用户体验数据吗？

　　RankBrain 是帮助不受欢迎的查询给出结果

　　RankBrain 是一个强大的机器学习排名模块。 RB 使用历史搜索数据来预测用户在搜索未出现的查询时想要什么结果。

　　RankBrain 主要使用用户点击数据，而不是着陆页数据

　　与传统算法相比，RankBrain 在处理没有历史搜索的查询时非常高效。但是，RankBrain 主要使用几个月内搜索结果页面上的用户交互数据，而不是着陆页数据。

　　停留时间、点击率和类似的用户体验理论都是没有根据的。搜索引擎比人们想象的要简单得多。

　　参考链接：

　　

　　如果你在做谷歌搜索引擎优化，你必须了解RankBrain。

　　为什么？

　　因为谷歌宣布RankBrain已经成为影响排名的第三大因素（张亚楠补充说：前两个是内容和链接）。

　　此外，RankBrain 变得越来越重要。

　　在本文中，您将了解有关 Google RankBrain 的所有信息。请看正文：

　　一.Google RankBrain：算法自动调整

　　

　　什么是RankBrain？

　　RankBrain 是 Google 用于排名的机器学习算法。此外，RankBrain 还帮助 Google 分析和了解用户搜索需求。

　　那么，RankBrain 的作用是什么？

　　在RankBrain之前，所有谷歌算法都是手动调整的。比如谷歌工程师在上线后，调整了某个因素的比例，观察了用户数据。如果数据有所改善，则说明调整有效，将全面上线。所有调整均由工程师手动处理。流程如下：

　　

　　而RankBrain的处理方式是：如果发现一批搜索结果用户满意度低，就会推出新的算法，比如降低外链的权重比。如果用户满意度提高了，那么这个算法是有效的。所有流程都是自动化的。如下图：

　　

　　简单地说，RankBrain 将自动化各种算法测试。

　　RankBrain 会以关键词 为依托，调整外链、内容更新频率、内容长度、域名权重等各种因素的权重比例。

　　然后，RankBrain 会观察用户数据，如果有相应的改进，它会保留调整。否则会回滚。

　　最厉害的是谷歌之前做过内部测试，发现RankBrain提供的搜索结果比工程搜索结果准确率高10%。

　　

　　二.RankBrain 它是如何工作的

　　

　　RankBrain 有 2 个关键任务：

　　了解用户搜索词（关键词需求分析）研究用户面对搜索结果的行为（用户满意度调查）

　　让我们仔细看看：

　　RankBrain 如何理解搜索词背后的需求

　　几年前，谷歌头疼：

　　每天有 15% 的搜索词在 () 之前没有遇到过。

　　15% 听起来并不高，但 Google 每天有数十亿和数百亿次搜索，这意味着每天有超过 4 亿次搜索让 Google 感到困惑。

　　在 RankBrain 之前，Google 的方法是向用户提供收录这些词的搜索结果。但由于其中很多是新术语，Google 无法理解这些用户的需求，只能猜测。

　　例如，如果用户搜索 Sony 开发的灰色控制台，Google 将查找收录灰色、控制台、开发、Sony 的网页。

　　

　　现在RankBrain可以了解用户的真实需求，直接提供100%准确的搜索结果。

　　

　　有什么区别？以前，Google 使用搜索词中的字词来匹配网页中的字词。

　　现在，RankBrain 可以从语义上理解用户的搜索需求，就像人们理解的那样。

　　如何实现？将未遇到的搜索词与现有搜索词匹配。

　　例如，RankBrain 注意到很多用户在搜索任天堂开发的灰色主机时都想阅读一些有关游戏机的网页。

　　因此，当一些用户搜索索尼开发的灰色主机时，RankBrain 会为现有搜索词提供类似的结果，例如任天堂开发的灰色主机。

　　因此，RankBrain 显示了一些游戏机的搜索结果。在此示例中，它显示了 PlayStation。

　　

　　另一个例子：Google 曾经发表过一篇文章文章()，解释了他们如何使用机器学习算法来了解搜索者背后的需求。

　　

　　在这个文章中，他们提到了一种叫做Word2vec的技术，可以理解文本背后的语义。

　　例如，Google 声称使用这项技术可以帮助搜索引擎了解巴黎和法国的关系与柏林和德国的关系相同（首都与国家的关系），但与马德里和意大利的关系不同。

　　

　　虽然在这个文章中没有特别提到RankBrain，但RankBrain很可能也在使用这项技术。

　　简单地总结一下，RankBrain 超越了之前的文本匹配算法，将用户的搜索转化为语义，并找到了可以描述语义的网页。

　　RankBrain 如何判断是否满足用户需求？

　　如前所述，RankBrain 可以理解新的搜索词，还可以自动启动一些新算法。

　　还有一个重要的问题。这些算法上线后，RankBrain如何判断是否满足用户需求？

　　

　　RankBrain 将为用户提供初始搜索结果。当大量用户喜欢其中一个结果时，RankBrain 会提高整个结果的排名。相反，RankBrain 会降低整个网页的排名或将其替换为其他网页。

　　RankBrain 如何确定用户喜欢或不喜欢某个网页？

　　RankBrain 主要关注用户在搜索结果上的行为。主要有以下几点：

　　这些都是用户体验的指标。

　　例如：您因打网球而拉伤了背部肌肉，因此您在 Google 上搜索了拉伤肌肉。

　　像普通用户一样，你点开第一大网页，发现自己不注意内容，比如“后面有很多重要的肌肉”。

　　

　　然后你点了后退按钮，打开了排名第二的网页，然后发现这个网页也不是很好。这只是一些一般性的建议，“注意休息，把冰放在你的背上”。

　　

　　所以你再次点击后退按钮，打开了排名第三的网页。你发现这个页面的内容正是你所需要的。你花了 5 分钟浏览这个网页，然后你得到了你想要的答案，你关闭了网页，没有继续浏览。

　　这种点击返回并浏览下一个网页的行为称为“Pogo-sticking”，这是RankBrain关注的指标之一。

　　如果 Google 注意到许多用户很快离开一个网页并浏览到下一个网页。那么这个页面就相当于负分了。

　　

　　如果谷歌发现有很多用户在某个网页上停止了Pogo-sticking，那么谷歌会提高该网页的排名，让用户更容易点击。

　　

　　三. 如何为RankBrain 研究关键词

　　

　　如上所述，Google 已经了解搜索字词背后的需求。

　　这是否意味着之前的关键词研究方法毫无用处？

　　没有

　　你需要做的是调整关键词策略，使其对RankBrain更加友好。以下为具体内容：

　　忽略长尾关键词（长尾已死）

　　Longtail关键词 死了。 （是的，我说过）

　　之前的SEO做法是生成大量页面，每个页面都围绕不同的关键词进行优化。

　　比如你做了一个页面来优化最好的关键词研究工具关键词；此外，您还制作了一个页面来优化关键字研究的最佳工具。

　　在谷歌的算法之前，这两个关键词会有不同的着陆页。

　　

　　但现在 RankBrain 明白这两个词实际上是同一个意思，所以它会提供非常接近的搜索结果。

　　

　　所以，生成长尾关键词的方法不再那么有效了。

　　那我该怎么办，请继续阅读。 .

　　针对中等搜索量优化关键词

　　与之前的长尾关键词不同，我推荐关键词，内容优化，搜索量中等。

　　中等搜索量关键词属于中梯队。这些词的搜索量比长尾关键词大，但同时竞争也没有那么激烈。

　　比如这是一系列关于Paleo Diet的关键词，选择的部分是关键词，搜索量中等。

　　

　　围绕中等搜索量关键词优化页面，丰富页面内容。

　　RankBrain 会自动为您提供这个关键词 排名以及与关键词 类似的数以千计的排名。

　　

　　一般来说，我推荐一个页面围绕关键词进行优化（同时确保这是一个中等搜索量关键词）。

　　然后，RankBrain 会让这个页面参与很多相关词的排名。

　　栗子？

　　RankBrain 的关键词 研究和着陆页优化示例

　　不久前，我想写一篇关于我使用过的 SEO 工具的评论。

　　所以有这个文章：

　　

　　因为这个单页内容非常丰富，在SEO Tools中关键词中位列前五名。

　　

　　但更重要的是，RankBrain 了解我页面的主题是 SEO 工具、SEO 软件、关键字研究工具等。

　　因此，这个页面实际上有超过 1,800 次搜索关键词（来自 SEMrush 的数据）。

　　

　　这是围绕中等搜索量关键词进行单页优化的典型例子。

　　四. 如何优化 Title 和 Description 以提高点击率

　　

　　如第 1 章所述，点击率是 RankBrain 中的一个重要因素。

　　问题是，你如何让用户点击你的网站结果？

　　让标题更生动

　　从常识上我们可以发现，生动的Title点击量会更多。

　　这是写手常用的方法，但是因为SEO经常使用关键词叠加的方法，所以这个方法目前并不常用。事实上，CoSchedule 调查发现，生动的 Title 会拥有更高的 SNS 分享率。

　　

　　例如，这是一个常见的SEO优化标题：

　　生产力提示：如何完成更多工作

　　还不错，但用户没有强烈的点击欲望。

　　下面是从操作角度写的比较生动的标题（当然也符合SEO标准）：

　　用这 17 个提高效率的技巧来粉碎你的待办事项

　　当然不是所有的标题都可以改成这种格式。但是当机会合适时，强烈建议改用这种SEO和运营结合的方式。

　　在标题末尾添加括号

　　这是我最喜欢的点击率秘诀。

　　我第一次看到它是在 HubSpot 和 Outbrain 之前的一项调查中。

　　我们统计了本次330W标题的点击率，有括号的标题点击率比没有括号的标题高33%。

　　

　　事实上，我已经将这个技巧应用到了我的博客中。

　　

　　有几种常见的添加括号的方法：

　　在标题中列出具体数字

　　很多调查都有这样的结论：数字可以提高点击率。

　　标题中可以使用数字，不限于列表页的标题。

　　比如另一个文章：我去年发的。

　　

　　如您所见，我没有使用一个数字，而是使用了两个数字。

　　不要忘记优化描述的点击率

　　描述不会直接帮助 SEO。但是Description的优化可以直接提高CTR。

　　以下是Description的几种优化技巧：

　　首先要写得更生动、更丰富

　　与标题一样，描述需要更加生动和丰富以吸引更多点击。

　　

　　其次，突出你的卖点

　　比如你的内容很全面，是调查的结论吗？有专家证实吗？

　　

　　再次模仿 AdWords 广告中的措辞或词组

　　例如，当我搜索“骨汤”这个词时，我发现两个广告都收录词组：草饲。

　　所以在写描述时，我会使用这个短语。

　　

　　最后，包括你的目标关键词

　　在搜索结果中，目标关键词会以粗体显示，增加点击率。

　　

　　五.如何优化网页内容以提高跳出率和停留时间

　　

　　假设您在上一章中应用了多种技术来提高点击率，并成功吸引用户点击您的网页。

　　接下来，您还需要让 Google 知道您的网页可以满足用户的需求。

　　怎么做？这就需要增加用户的停留时间。

　　Google 是否使用停留时间因素？会的！

　　页面停留时间是指搜索者点击某个搜索结果并停留在该页面上的时间。

　　显然，停留时间越长越好。相当于告诉谷歌：这个结果很好，解决了我的问题，应该提升他的排名。

　　如果用户看了2秒就跳出来，就相当于告诉谷歌：这个结果不好，对我没有帮助，还是排名低点好。

　　所以RankBrain考虑这个指标是很合乎逻辑的，会根据这个数据调整排名。

　　Google 员工最近表示，Google 排名中的外部链接占了非常大的比例。尽管如此，他提到：

　　Google 在排名中添加了机器学习因素。在训练模型中，会考虑用户点击网页的时间、停留的时长以及是否会返回点击下一个搜索结果。

　　

　　还有数据支持。我们抓取了大量的 Google 搜索结果页面，发现：排名越高，跳出率越低。

　　

　　如何降低跳出率和增加停留时间

　　我可以分享几个可以有效增加逗留时间的策略。

　　1.把内容放在第一屏，不要用封面大图

　　当用户点击 Google 结果着陆页时，他们想要的是立即看到他们想要的内容！

　　换句话说，他们想在第一个屏幕上看到他们需要的东西，而不是向下滚动才能看到。

　　这就是为什么，我强烈建议删除文本顶部的所有内容，以便用户可以一目了然地看到内容。反例：

　　

　　允许用户第一眼看到内容，并处于最前面和中间位置，例如：

　　

　　通过这种方式，您可以有效地吸引用户。

　　2.开头使用简短的介绍（最多5~10句）

　　不管你信不信，我会很认真地写每个文章的介绍部分。

　　这是因为开头的介绍决定了90%的用户是继续阅读还是离开。

　　我测试了很多方法，最后发现简短的介绍是最有效的。

　　为什么？

　　当用户在 Google 上搜索时，他们已经知道页面的主题是什么。所以没有必要进行长时间的讨论。

　　用几个简单的句子来突出整个内容的亮点，例如：

　　

　　当用户搜索白帽SEO并阅读本文时，他们会惊呼：这就是我想看到的！

　　3.内容长度要长，内容要深

　　我测试了十种方法，一个明确的结论是：

　　内容长=停留时间长

　　显然，2000 字的文章 比 500 字的文章 需要更多的时间来阅读。但这只是一个原因。

　　另一个原因是长内容更能满足用户的需求。

　　例如，您搜索如何跑马拉松。

　　

　　然后你点击了只有 300 个字的第一页文章。它满足了你的一些需求，但仍有许多不满足。

　　

　　然后您单击返回以查找下一个更丰富的结果（前面提到这属于“Pogo-sticking”）。

　　幸运的是，您找到了一个内容丰富的网页，满足您对马拉松的所有需求。

　　

　　当你喝咖啡的时候，你正在认真地阅读这个文章。你甚至重读了关键章节。阅读过程大大增加了停留时间。

　　4.把内容分成小块

　　我们需要知道：

　　很难阅读 2000 字。

　　如果2000字是整段的话，难度会更大。

　　幸运的是，缓解这个问题的一个简单方法是使用字幕。

　　副标题可以将文本分成各个小节并进行组织。可以增加可读性，也可以增加停留时间。

　　每个文章我都用了很多字幕，像这样：

　　

　　我大约每 200 字使用一个副标题。

　　注意：一定要避免滥用字幕。并且，副标题要生动，尽量吸引用户。例如“字幕设置的3个技巧”、“如何避免字幕被滥用”。

　　六. RankBrain 优化策略和案例研究

　　

　　在本章中，我将介绍几种实用的策略来帮助您优化您的网站 RankBrain。

　　提高品牌知名度和点击率

　　我之前提到过，使用数字、更生动的标题和突出卖点可以提高点击率。

　　还有一个非常重要的技巧没有提到，那就是：品牌知名度。

　　不用说，如果用户知道您的品牌，他们更有可能在许多搜索结果中点击您的网页。此外，WordStream 数据还显示，品牌知名度可以将 CTR 提高 342%！

　　

　　例如以下搜索结果：

　　

　　您更有可能点击其中的哪两个？当然是和简单的食谱。

　　换句话说，您希望用户在搜索之前了解您的品牌。

　　如何提高品牌知名度？

　　1. 试试 Facebook 广告

　　尽管广告不一定会产生点击和转化，但 Facebook 广告可以有效增加品牌曝光率。

　　

　　当品牌知名度提高时，用户自然会更愿意点击您的网页。

　　2.提升邮件推送内容质量

　　没有什么比向用户推送高质量内容更能提高品牌知名度的了。

　　我的邮件打开率也高于行业平均水平，因为我只发布高质量的内容。

　　

　　不用说，我的订阅者知道我的内容是高质量的，当他们在搜索结果中看到我的内容时，他们更愿意点击。

　　3. 内容曝光需打“闪电战”

　　“内容闪电战”意味着大量的内容和品牌曝光必须在短时间内爆发。相信这种在短时间内大量曝光的方法比持续稳定曝光更有效。

　　我在启动 Backlinko 时使用了这种方法。

　　我第一次发博客文章：

　　

　　然后发布了一个播客：

　　

　　我什至与 Neil Patel 合作编写了一份指南：

　　

　　（以上全部将在短短几个月内完成）

　　这些操作让用户的感知从“这是神马网站？”短时间内到“这个网站很像”。

　　“学渣”变“学霸”

　　您的网站 上是否有没有获得预期流量的网页？

　　我有个好消息。如果你回过头来为 RankBrain 重新优化这些页面，它们的排名可能会暴涨。

　　比如Sean of发布了一个文章()，内容质量很好，但是排名情况很差。

　　

　　Sean 意识到 文章 的标题不是很吸引人点击：

　　

　　因此，他在标题中添加了数字、卖点和括号。

　　

　　这个操作居然让他的SEO流量增加了128%！

　　

　　原因很简单，主要是标题对用户更有吸引力。

　　有更好的消息。 RankBrain 发现这个页面的点击率提高了，排名直接提升到了第一页：

　　

　　使用LSI关键词填写网页内容

　　LSI 关键词 是一些与网页主题相关的词或短语。

　　为什么 LSI 关键词 如此重要？因为他帮助RankBrain更方便地理解了网页内容。

　　例如，你正在写一篇关于“链接建设”的文章文章。那么LSI关键词是：

　　当 RankBrain 发现您的网页收录这些相关词时，RankBrain 非常确定该网页的主题是关于链接建设的。

　　这意味着您更有可能在目标关键词 上排名。

　　可以用这个工具挖LSI关键词:#url（需要翻墙）

　　该工具可以分析提交内容的语义、主题和目录结构。

　　比如我提交了这个文章的第一部分，然后他列出了涉及内容的关键词（联系RankBrain）：

　　

　　更有趣的是，文章中甚至还有一些我没有出现过的词组。就像RankBrain一样，这个工具也可以理解内容的语义。太棒了。

　　如果你能把LSI关键词加到文章，RankBrain一定会认为你的文章丰富而全面。

　　后记

　　我花了很多精力写这篇文章，希望对你有所帮助。

　　我真的很希望听到您的反馈。

　　您将立即实施哪一项？

　　你会提高点击率吗？使用 LSI 关键词？还是优化内容增加停留时间？

　　希望你能留言给我反馈！

　　关于 Backlinko

　　博客内容很好，这篇文章也是翻译博客之一，博客地址：

　　博客中有与 SEO 相关的所有方面，例如 RankBrain、2018 SEO 趋势、链接构建、内容构建和 SEO 工具。真是SEO的宝库。

　　另外，Backlinko 的 SEO 策略也很有趣。

　　一般博客将链接、内容、优化策略等划分为频道，然后在频道中发布一个话题相关的文章。

　　但是Backlinko是只有一个文章的话题，比如SEO工具，一篇文章的文章介绍了每个工具的优缺点，并且不断更新。

　　在谷歌RankBrain算法下，一个文章覆盖了大部分相关的关键词和流量。

　　这个 SEO 策略值得研究。

　　译者注

　　做了谷歌后，我发现谷歌的很多策略与百度不同。最大的区别是RankBrain。

　　在阅读Backlinko的各种文章时，发现里面有相关的描述，以前从未遇到过。惊喜的翻译成中文，希望对国内的SEO从业者有所帮助。

　　正如原作者所说，如果有任何问题，请给我留言。我真的很希望听到您的反馈。

　　文末附上原文链接：