一家“链接获取信息”转变为“内容获取信息"

　　一家“链接获取信息”转变为“内容获取信息"

　　通过观察很多从事维护和更新的公司，我们发现了几个事实：

　　一家从事enterprise网站maintenance的公司变更了服务合同，将年度和季度收费改为“按天收费”。

　　一家从事企业网站维护的公司，购买百度爱购产品，开通PPC推广服务。

　　从事五年多的维护公司，主要业务专注于公众号运营和自媒体运营。

　　我们基本上可以得出以下三个结论：

　　一是维护的稳定性越来越差，尤其是热门的关键词和“擦边球”关键词，加盟、代理、净赚、擦边球关键词等流行的关键词 @如医美、医疗等。

　　其次，维护资源越来越少。包括搜索引擎，他们也开始自己生产相关的信息产品和服务，与维护广告位展开竞争。比如我们搜索一些行业术语，首页总是会显示“爱代购”的内容。

　　第三，维护的优化成本和自媒体操作的优化成本是等价的，维护的优化成本优势正在出卖。一些客户开始放弃网站maintenance，选择自媒体marketing，社交营销。

　　上述这些变化最根本的原因是网民消费习惯的改变，即从“链接获取信息”到“内容获取信息”。

　　链接获取信息模式

　　在这种模式下，大量有用的互联网信息都在网站上。例如，在活跃度很高的论坛中，有大量用户自发发布并由er维护的链接。相反，用户自发编写或转发的内容较少。

　　举个例子：在一个关于登山技巧的论坛帖子中，你可以找到以下链接，比如登山百科的链接、装备销售店的链接、登山新闻的链接等等。访问者可以通过这些链接获取相关信息。

　　所以，维护的思路是把企业的链接网站放在权重高、相关性高的位置。搜索引擎也同意这种算法。外部链接越多，网站的权重越高，越喜欢展示。

　　而且外链模型的维护成本不高，效果也不错。

　　然而，这种模式难以维持。尤其是在移动互联网已经成为一种趋势之后。

　　内容获取信息模式

　　移动互联网的重要特征是“所见即所得”。用户试图快速获取自己想要的信息，点击外部链接进行跳转，这显然不符合这一趋势。还有一点就是PC网站转化为mobile网站的速度跟不上用户习惯的速度。

　　还有一点是，各个内容平台都将“优质内容”视为平台的重要资产，不愿意“分享”。

　　在上述情况下，用户习惯发生了逆转。用户已经形成了两种习惯，一是习惯碎片化信息，而不是完整和系统的信息，网站上的内容是基于系统信息的；另一种是从内容平台获取信息，而不是日常网络从行为中获取信息。

　　此时，内容的重要性就凸显出来了。搜索引擎也逐渐意识到了这一点，并在算法中增加了内容的权重，尤其是独家优质内容。

　　这样一来，以前依靠发布外链来提升排名的策略，既困难又不稳定。

　　更多是关于企业维护和更新，这些都开始转变为“内容策略”。但是，保持的内容策略已经与自媒体平台等众多移动内容平台形成了竞争关系。

　　综上所述，单纯依靠外链已经不行了，至少不会让网站公司获得更好的排名效果；但是，内容策略会存在成本增加的问题。因此，我们认为企业网站maintenance目前正在转型探索中。