如何面向搜索引擎的网站建设的工作机制？(图)

　　如何面向搜索引擎的网站建设的工作机制？(图)

　　百度搜索引擎优化指南解析：搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），指网页在搜索引擎自然搜索结果（非商业推广结果）收录号中的推广和排名位置的优化行为，这种行为的目的是为了从搜索引擎获得更多的免费流量，更好的展示图片。而SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销），不仅包括SEO，还包括付费商业推广和优化。

　　

　　百度搜索引擎优化指南分析

　　搜索引擎和 SEO 行为之间存在良性共生关系。比如很多高质量的网站是用Flash或者Javascript做的，搜索引擎不能很好的抓取索引。网站建设者了解SEO的一些基本原理后，可以对网站进行优化，让这些优质资源更有效的检索，提升用户的搜索体验。同时，对于像中国这样的新兴市场，传统的中小企业在如何接入互联网、如何做网络营销方面没有太多经验。在广大的互联网创业者中，对于如何做SEO也存在着相互矛盾的舆论和猜想。让更多的人了解搜索引擎的工作机制，引导各种合理的SEO行为，让认真对待原创优质内容的创业者获得更多流量，让抄袭、抢别人内容的建站行为提高警惕。百度作为中国人搜索领域领导者的责任和义务，是有效支撑互联网创新力量，让互联网生态更加健康有序发展的必由之路。

　　网站搜索引擎构建

　　搜索引擎只是网站上的普通访问者。 网站的爬取方式和对网站/网页价值的判断也是基于用户的角度。对用户体验的任何改进，都是对搜索引擎的改进。搜索引擎的优化也会让用户受益。

　　网站搜索引擎的构建主要分为三个部分：如何在搜索引擎收录网站中更好地制作内容，如何在搜索引擎中获得好的排名，以及如何获得在众多搜索结果中单击您的网站。简单的说就是收录，排序，展示。下面李沁SEO将分别介绍这三个方面。

　　1、好收录

　　机器可读

　　百度使用一个叫Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，处理后建立索引。目前百度蜘蛛只能读取文本内容。 Flash、图片等非文本内容暂时无法处理。百度无法识别flash中的文字和图片。

　　推荐使用文字代替flash、图片、Javascript等来展示重要的内容或链接。搜索引擎暂时无法识别 Flash、图片和 Javascript 中的内容。这部分内容无法搜索；只收录在flash和Javascript链接指向的网页，百度可能无法收录。

　　李沁SEO建议：

　　使用文本代替 flash、图片、Javascript 等来显示重要内容或链接

　　如果一定要使用Flash制作网页，建议为搜索引擎收录制作文字版，并使用文字链接指向主页上的文字版

　　Javascript等不被搜索引擎识别的技术只在需要用户交互的地方使用，你想让搜索引擎“看到”的导航和文本内容不应该放在Javascript中

　　不要使用frame和iframe框架结构，通过iframe展示的内容可能会被百度丢弃

　　网站结构

　　网站 应该有清晰的结构和清晰的导航。这可以帮助用户快速从你的网站中找到他们需要的东西，也可以帮助搜索引擎快速了解网站中每个网页的位置。结构层次。

　　网站Structure 建议采用树状结构，通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。

　　理想的网站结构应该是扁平化的，从首页到内容页的层次越少越好，这样搜索引擎会更容易处理。

　　同时网站也应该是网状结构。 网站上的每个页面都应该有上下级页面和相关内容的链接：首页有频道页链接，频道页有首页链接。公共内容页面的链接，公共内容页面有上级频道和首页的链接，内容相关网页之间有链接。

　　网站中的每个网页都应该是网站结构的一部分，并且应该能够链接到其他网页。

　　综上所述，合理的网站结构应该是扁平的树状网络结构。李勤SEO建议：

　　确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

　　重要内容应该可以从主页或网站 结构中相对较浅的级别访问。

　　对网站上的内容进行合理分类，不要过度分类。

　　网站应该有简洁明了的导航，让用户快速找到自己需要的东西，也有助于搜索引擎更好地理解网站的结构。李勤SEO建议：

　　为每个页面添加导航栏，方便用户返回频道、网站homepage、搜索引擎轻松定位网页在网络结构中的层级。

　　通过面包屑导航，用户可以清楚地知道自己页面在网站整体中的位置，返回上一个频道或首页也很方便。

　　对于内容较多的网站，建议使用面包屑导航，方便用户了解当前所在位置：网站首页>频道>在当前导航中使用文字链接浏览页面而不是复杂的 Js 或 flash

　　使用图片导航时，可以使用Alt注解，使用Alt告诉搜索引擎网页内容指向什么

　　选择子域和目录

　　选择使用子域或目录来合理分发网站内容会对网站在搜索引擎中的表现产生更大的影响。

　　李沁SEO建议：

　　在一个频道的内容不够丰富作为独立站点存在之前，使用目录形式；等到频道下积累了足够的内容，再转换成子域。 “出生”很重要。如果来自网站权重较高的网站，则更有可能排在前排，反之亦然。通常情况下，主站点的权重最高，子站点会继承主站点的部分权重。继承的数量取决于子站点的质量。

　　在内容不够丰富作为独立站点使用之前，将内容放在主站点的下一个目录可以在搜索引擎中获得更好的性能。

　　对于内容差异大、相关性低的内容，采用子站点的形式

　　搜索引擎会识别网站的主题。如果站点中的内容相关性不高，可能会导致搜索引擎对其进行错误识别。相关性不高的内容可以放在不同的子域下，可以帮助搜索引擎更好地了解网站的主题

　　域名的内容应该得到适当的授权并相互分离。下的内容。不能通过b访问。

　　子域之间的内容可以相互访问，但可能被搜索引擎视为重复内容，保留的URL可能不在正常域名下

　　不要滥用子域。滥用大量内容不丰富的子域会被搜索引擎视为作弊。

　　标准的简单网址

　　创建一个描述性好、标准化、简单的网址，可以帮助用户更轻松地记住和判断网页的内容，也有助于搜索引擎更有效地捕捉您的网站。 网站设计之初，要有合理的URL规划。

　　李沁SEO建议：

　　如果网站中的同一个网页只对应一个url，如果网站上的多个url可以访问相同的内容。

　　允许用户从 URL 中确定网页内容和 网站 结构信息，并预测他们会看到什么。

　　网址应尽可能短。长 URL 不仅难看，而且用户也很难从中获取额外的有用信息。另一方面，短网址也有助于缩小页面大小、加快网页打开速度并改善用户体验。

　　普通动态网址对搜索引擎没有影响。 URL是动态的还是静态的对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态URL中收录的可变参数。这将有助于减少网址长度，降低搜索引擎陷入黑洞的风险。

　　不要添加系统无法自动识别为url一部分的字符。

　　使用百度提供的网址优化工具查看。百度站长平台提供了一个网址优化工具，可以帮助检查网址对搜索引擎的友好度，并提出修改建议。

　　使用网站管理员工具

　　互联网变得越来越大，越来越复杂。为了更好的处理互联网上的信息，百度为站长提供了一些工具。合理使用这些站长工具，事半功倍。

　　百度站长平台：

　　登录以获取更多帮助信息。

　　站点地图：百度站长平台支持通过站点地图提交网站内容。通过站点地图，百度可以更全面、更快捷地找到链接，让收录更有效率。

　　删除死链：百度站长平台支持通过站点地图向百度提交网站的死链列表。 网站死链接太多，不仅影响用户体验，也影响百度对网站质量的判断。通过死链删除界面，百度可以更快更全面地找到网站死链，从而有效删除。

　　注意：提交需要删除的网址后，需要进行以下处理，才能被百度有效删除

　　使用robots.txt防止被抓取；或者返回 404 状态码表示当前页面不存在。

　　修改/更改域名

　　网站revision 和域名变更在互联网的高速发展下是不可避免的，但处理不当会造成重大的流量损失。修改和更改域名时需要考虑的第一点是如何确保不丢失旧用户。当用户访问旧内容时，可以引导到新网站上对应的内容，避免用户无法访问以前喜欢的网页的情况。 .

　　李勤SEO建议，在修改或变更域名时，应将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页，以便百度更容易检测到这种变化，并快速转移已累积的权重。旧网页到相应的新网页。

　　其他建议：

　　如非必要，请勿完全替换整个网站内容

　　网站改版或网站重要页面的链接发生变化时，修改前的301页面要永久重定向到修改后的对应页面

　　网站change域名，应该将旧域名301的所有页面永久重定向到新域名对应的页面

　　网站 更改域名后，尽量保持旧域名能够稳定访问，让用户有更多时间记住新域名

　　网站改版/更改域名后，请将新域名下的新网址/网址通过站点地图提交给百度，以帮助百度更快地查找和调整。

　　合理的返回码

　　百度爬虫在抓取和处理的时候，会根据http协议规范设置相应的逻辑，所以站长也应该参考http协议中返回码含义的定义来设置。

　　百度蜘蛛对常用http返回码的处理逻辑如下：

　　404

　　404 返回码的含义是“NOT FOUND”。百度会认为该网页无效，因此通常会从搜索结果中删除，蜘蛛会在短期内再次找到该网址，不会抓取。

　　503

　　503 返回码的含义是“服务不可用”。百度会认为网页暂时无法访问，通常网站暂时关闭，带宽受限等都会造成这种情况。对于返回503的网页，百度蜘蛛不会直接删除该网址，短期内还会再次访问。届时，如果网页已经恢复，就可以正常抓取；如果继续返回503，那么短时间内会被多次访问。但是如果网页长时间返回503，那么这个网址还是会被百度认为是失效链接，会从搜索结果中删除。

　　403

　　403返回码的意思是“禁止访问”，百度会认为该网页当前被禁止访问。这种情况下，如果是新发现的url，百度蜘蛛暂时不会抓取，会在短期内再次检查；如果是百度有收录url，目前不会直接删除，短期内会再次访问。那个时候，如果网页被允许访问，就会正常抓取；如果仍然不允许，将在短时间内访问多次。但如果网页长时间返回403，百度也会认为是无效链接，从搜索结果中删除。

　　301

　　301返回码的意思是“Moved Permanently”，百度会认为网页当前重定向到了新的url。在网站迁移、域名更换或网站改版的情况下，建议使用301返回码，以尽量减少改版带来的流量损失。虽然百度蜘蛛现在对301跳转的响应周期变长了，但李沁SEO还是推荐这个。

　　李沁SEO建议：

　　如果网站暂时关闭，无法打开网页时，不要立即返回404。建议使用 503 状态。 503可以通知百度蜘蛛页面暂时不可用，请稍后再试。

　　如果百度蜘蛛对您的网站抓取压力过大，请尽量不要使用404，也建议返回503，这样百度蜘蛛过一段时间会再次尝试抓取这个链接。如果那个时候网站是免费的，它就会被成功抓取。

　　有一些网站希望百度只会收录部分内容，比如审核后的内容，一段时间积累的新用户页面等等。在这种情况下，建议对新发布的内容暂时返回403，待审核或做好处理后再返回正常返回码。

　　网站迁移或域名更改，请使用301返回。

　　2、好分类

　　涵盖网页主要内容的标题。网页的标题是用来告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么。搜索引擎在判断网页内容的权重时，标题是主要的参考信息之一。网页标题是网页主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题快速判断网页的主题。每个网页的内容都不一样，每个网页都应该有一个唯一的标题。

　　李沁SEO建议网页标题可以设置如下：

　　首页：网站名或网站名_提供服务介绍或产品介绍

　　频道页面：频道名称_网站名

　　文章页：文章title频道名网站名

　　推荐做法：

　　每个网页都应该有一个唯一的标题。不要为所有页面使用默认标题。

　　标题要有明确的主题，并收录本页最重要的内容

　　简洁明了，不罗列与网页内容无关的信息

　　用户通常从左到右浏览，重要的内容应该放在标题的顶部

　　用用户熟悉的语言进行描述。如果你有中英文两个网站名字，尽量使用你熟悉的一个作为标题描述

　　好的内容建设

　　网站内容建设专注于服务网站核心价值观，你提供给搜索引擎收录的也应该是对你的核心价值观有帮助的内容。内容建设必须符合网站的主题。

　　网站 的内容应该是面向用户的。搜索引擎只是网站的普通访问者，提供满足用户需求的原创内容很重要。

　　编写锚文本

　　锚文本是指制作链接时使用的描述文本。它用于告诉用户链接所链接到的网页的主题。锚文本的描述越清晰，用户就越容易理解网页的内容。

　　用户通过指向其他网页的链接接触到您的网页。该链接的描述能否被用户理解，对于吸引用户访问至关重要。就像普通用户一样，当搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也是该网页描述的唯一参考因素。

　　为图片添加alt描述

　　当网速较慢时，无法显示图片，让用户了解图片所传达的信息，也可以让搜索引擎了解图片的内容。

　　可以以主题等更丰富的内容组织形式向用户提供资源更丰富的内容，让用户以最低的成本获取所需的全部信息。

　　Web2.0 类型网站，应充分利用自身优势，让用户通过投票、评论等方式来判断资源的好坏。这些质量判断也可能被搜索引擎使用。判断资源的价值。

　　管理 web2.0 和其他用户生成的内容产品。如果被骗子利用，可能会影响整个网站的权重。

　　3、good show

　　吸引眼球的标题

　　当用户在百度网页搜索中搜索您的网页时，标题将显示为摘要中最重要的内容。主题明确的标题可以帮助用户更轻松地判断您网页上的内容是否来自搜索结果。满足他的需求。

　　推荐做法：

　　标题要有明确的主题，并收录本页最重要的内容

　　文章page 标题不要收录太多额外的描述，会分散用户的注意力

　　使用用户熟悉的语言

　　如果你的网站用户比较熟悉，建议在标题的适当位置列出网站名字，品牌效应会增加用户点击的机会

　　标题应该对用户有吸引力

　　让用户有信任感

　　善用元描述

　　元描述是网络内容的简明摘要。如果描述与网页内容相符，百度会将描述作为摘要的选择目标之一。好的描述有助于用户更轻松地从搜索结果中判断您的网页内容是否满足他们的需求。元描述不是权重计算的参考因素。该标签的存在与否不影响网页的权重，只会作为搜索结果摘要的选择对象。

　　推荐做法：

　　网站Homepage、频道页、产品参数页等，没有大段文字可以作为摘要的网页最适合描述

　　准确描述网页，不要堆砌关键词

　　为每个网页创建不同的描述，以避免所有网页都使用相同的描述

　　长度合理，但长度不能太短

　　网站operations

　　目标=转化率

　　从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提升网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量有多少可以转化为网站的核心价值，这就是转化率。基于内容的网站，忠实用户是核心价值，将搜索引擎用户转变为忠实用户是最终目标； SNS网站，注册用户是核心价值，让用户注册您的平台和活动是最终目的；如果你做电商网站，卖东西是核心价值，把东西卖给客户才是你要实现的目标。在计算搜索引擎收入时，建议将转化率列为最重要的性能衡量指标。

　　搜索引擎流量分析

　　某搜索引擎用户在网站上的后续行为，决定了该用户是否会转化为忠实用户。分析用户行为可以为改进服务提供基础。可以更好地分析以下指标：

　　跳出率：仅浏览一页后离开的用户百分比。高跳出率通常意味着网站对用户没有吸引力，或者网站内容之间的联系不够紧密。

　　退出率：用户离开页面的次数占网页浏览总数的百分比。 网站具有强大的流程，可以分析转换流程的退出率以优化流程。比如购物网站，从产品页面浏览-点击购买-登录-确认产品-支付这一系列流程中每一步的退出率都被记录下来，分析异常退出率步骤，改进设计.

　　用户停留时间：用户停留时间反映网站stickiness和用户对网站内容质量的判断。以上是统计分析最基本的三个指标。行为分析显示，用户的搜索需求在你的网站上没有得到满足。进一步思考如何更好地满足他的需求。

　　网站信任度

　　网站credit 度是指用户对你网站的信任度。用户对网站的信任是用户在网站上活动的基础。

　　页面漂亮，整洁，有自己的风格

　　轻松了解网站的背景