一个网站应该怎样布署关键词？

　　经过大量细致的关键词挖掘及扩充工作以后，我们应当就能得到一份起码收录几百甚至上千个相关关键词的列表，这些关键词须要有机、合理地分布到整个网站上。金字塔形结构搜索引擎在剖析网页的时侯，通常是在 HTML 源代码中自上而下进行的；而从页面布局的角度来看，则是自上而下、自左而右进行的，这是与用户浏览网页的习惯相符合的。因此，搜索引擎愈发注重网页中首先出现的内容，这就意味着我们在规划网站页面的时侯要把相对重要的内容安排在页面底部。

　　如图1所示，搜索引擎对页面的注重程度顺着箭头方向渐趋减少。

　　

　　图1：搜索引擎对页面的注重程度顺着箭头方向渐趋增加

　　整站关键词的布署须要站在企业的角度考虑，依照最想诠释给用户的页面＋最希望优化的关键词展开关键词的布署工作。

　　一般情况下，一个比较合理的整站关键词布署次序应当类似于金字塔方式，如图2所示。

　　

　　图2：整站关键词布署次序

　　也就是核心关键词坐落金字塔顶端（塔尖），一般放置 2~3 个，且在首页诠释并优化。

　　次一级的关键词相当于塔身部份，可能存在十几甚至几十个，一般置于分类页面首页（或频道、栏目页），意义最相关的两三个关键词应当放在一起，直接使其成为一级分类的目标关键词。

　　再次一级的关键词则置于二级分类的首页。同样的，每个分类首页只针对两三个关键词，整个网站在这一层级的目标关键词可能达到几百甚至上千个（注：一般大型网站可能没有二级栏目分类）。

　　更多的长尾关键词则放置于金字塔底端，一般置于更为具体的产品或文章页面。关键词分组得到关键词扩充列表以后，不要急于将关键词分布到网站各个页面，而是须要依照关键词的动词对关键词进行逻辑分组，每一组关键词针对一个分类。

　　举个反例，假如我们设定的核心关键词为“广东SEO”，那么次要关键词可能就包括“深圳SEO”“广州SEO”“东莞SEO”“中山SEO”“珠海SEO”等，像这种关键词就须要放在一级分类（或频道）首页进行优化。

　　每一个一级分类下还可以继续设置二级分类，比如“深圳SEO”下可以设置“深圳SEO优化”“深圳网站优化”“深圳SEO公司”等，这些关键词就可以放在二级分类下。

　　再往下，凡是属于上海 SEO 优化相关的文章资讯都可以置于“深圳SEO”二级分类下的文章页面展开优化。

　　这样才会让整个网站既有逻辑次序，还能够满足用户浏览习惯，搜索引擎也就能更好地理解各个分类与页面内容的关系（增强页面的相关性）。

　　但是多数行业的企业并不象 SEO 行业这样有着显著的地区界定标准，所以关键词分组的逻辑性并不显著。比如“LED显示屏”这样的关键词，就须要在进行关键词扩充时根据行业常识及用户需求将关键词分成多个组别。

　　经过关键词扩充得到大量的关键词列表以后，按照搜索次数的高低进行排序，整体观察剖析这种关键词，从逻辑意义上可以分为几种，如图3所示。

　　

　　图3：相关关键词按搜索量排序

　　LED 显示屏产品大致可以分为高清 LED 显示屏、户外 LED 显示屏、LED 广告屏、小宽度 LED 显示屏、LED 显示屏租赁、LED 显示屏修理、LED 显示屏安装等一级分类。

　　然后将所有关键词按上述分类进行分组处理，并放在不同的分表内，如图4所示。

　　

　　图4：关键词具体分组

　　如图4所示，凡是与“LED 显示屏价钱”相关的关键词统一置于“报价~价格~多少钱”分表内，其他“厂家”“户外”等相关关键词同样处理。

　　从一级分类列表中，我们可以太直观地看出这种词又可以分成什么二级分类。比如，“LED显示屏价钱”可以分为“户外LED显示屏价钱”“室内LED显示屏价钱”“LED全彩屏价钱”等。

　　使用 Excel 将这种关键词进行二次合并、排序、分组以后，整个网站的关键词金字塔能够清晰地展如今我们眼前了。关键词布局在将关键词布局到网站各个页面时须要注意以下几点：1) 每个页面只针对两三个主要关键词，不能过多这样就能够保证在为页面打算内容时有足够的针对性，突出页面主题（提升页面与关键词的相关性）。2) 避免内部竞争每位页面所针对的两三个关键词不要出现在网站的多个页面中。

　　多数站长觉得同一个关键词分布到多个页面进行优化可以提高关键词的排行机会。这实际上是对关键词布局的一个误会，如此操作只会导致不必要的内部页面竞争，而难以保障既定的关键词排行疗效。无论你为相同关键词构建多少个页面，搜索引擎只会选购其中一个最相关的页面排在最前面。

　　所以，使用多个页面分布相同关键词反倒会分散网站内部权重及文字锚文本的疗效，造成所有页面难以突出诠释给搜索引擎。3) 关键词研究决定着网站内容的企划从关键词布局就可以看见一个网站要企划、撰写什么内容，这在很大程度上是由关键词决定的，每个频道、栏目或版块都应当只针对一组明晰的关键词进行内容的企划、组织。关键词的研究工作做得越详尽，网站的内容企划能够越顺利。

　　内容管理部门可以根据关键词列表不停地制造新的内容，将网站做大、做强。虽然网站大小与特定关键词排名无直接关系，但是网站的内容越多，能够创造出的链接和排行机会就越多。

　　除此以外，我们还须要清楚地晓得关键词应当放置／部署到网站页面的什么位置。

　　1) 页面代码部份的重要标签中，例如title、keywords、description 分别是标题、关键词、描述，通常位置目标关键词应该优先出现于这3个位置，代码如下：

　　

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　　2) 页面正文的每一个段落中，按实际密度合理加入关键词，通常主打词靠前优先出现。

　　3) 图片信息的 alt 标签中，尽量在描述中加入关键词，有助于提高页面信息的相关度。

　　4) 页面正文中出现相关关键词时，文章中最好在首段加入关键词，越靠前越好（但不一定要放在文章开头，开篇就写关键字，而是合理地融入关键词，语句要通顺合理），在文章的中间部份和结尾部份也要加上关键词。

　　第一次出现关键词的地方最好加上一个内部锚文本链接，如果是网站的主关键词，就链接到网站的首页，如果是其他关键词，就用锚文本链接方式指向与该关键词相关的页面。

　　5) 网站页面的核心位置 h1 标记之中收录目标关键词，h2、h3 之后的标记中可适当收录附加词。

　　以上是网页放置关键词比较好的位置，如果做站外链接的话，将锚文本设置成关键词疗效会更好。

　　每个网站都应该有一个完整的关键词布局规划，这是出于长远发展而考虑的必要工作。简单来说就是站内权重的分配，这些操作其实有助于提高网站整体优化疗效。建立关键词和 URL 对应表关键词分组完毕以后，建议对关键词搜索次数、目标页面 URL、收录、排名等情况构建一个清晰的表格，如表1所示。

　　将每一个重要关键词（网站首页及频道／栏目页面等）都事先确定好目标页面，不要使搜索引擎自己再去选购、判定那个关键词与那个页面最相关。

　　作为专业的 SEO 人员，要下意识地确定好每一个关键词所对应的须要优化的页面，这样在之后做网站内部链接的时侯，凡是提及与这个页面相关的关键词，就可以快速地链接到事先确定好的 URL。

　　表1：将关键词分配至相关 URL关键词百度

　　指数月搜

　　索量竞争

　　指数目标URL是否

　　收录目前

　　排名目前

　　月搜索流量

　　LED显示屏

　　5306

　　18100

　　6

　　是

　　13

　　325

　　全彩LED显示屏

　　256

　　220

　　11

　　是

　　35

　　211

　　LED广告屏

　　234

　　180

　　9

　　是

　　28

　　98

　　建立关键词词库关键词词库的构建须要 4 个步骤：搜集＋筛选＋测试＋归类，其实这种只是关键词构建前的一些方法，运用得当，大部分同学都还能做好这一项工作，要诀就是强悍的执行力。

　　做好关键词词库而且持续性地优化关键词词库会有助于我们找到高转化的关键词，能够帮助我们在网站内部和外部的优化推广做更多的辅助指导工作，当然这种都要你们在实际操作过程中积累经验。1) 搜集三类关键词关键词通常分为三类：目标关键词、长尾关键词和品牌关键词。

　　既然是采集关键词，这三类关键词通常我们是大小通吃的，但是长尾关键词通常是由关键词词缀拓展而至的，所以捉住关键词词缀进行拓展才是比较正确的方式。2) 筛选优质关键词的标准哪些是优质关键词？官方一点的说法是能否带来精准顾客流量却又耗费最少成本的关键词，不一定是搜索量最高的关键词，也不一定是绝对的转化关键词。这样解释虽然没有实际意义，毕竟截止目前，关于“优质关键词”还没有明晰的定义标准。

　　这里举几个比较浅显的反例，这个反例来自 bd_zero 在百度站长平台网站运营征文的参赛文章，里面提到大众点评网站商家页面的一个特性，其会在网站页面上加入“人均”，如“人均60”，一般这是我选择商铺的一个参考标准，用户搜索的时侯，虽然很少会搜索“XX人均”，一般会是“XX楼价”“XX价钱”或时常使用的“XX人均消费”，但是假如我们构建这样的一个词库，那么正由于这种关键词竞争小，所以极容易获得排行。

　　另外，一般关键词前面带有“厂家”“价格”“十大品牌”，或者疑惑方式的，如“哪家好”“去哪玩”都是用户意向比较高的关键词，这类词作为后缀进行拓展其实会有意想不到的爆发式疗效，但是得注意一个前提，量一定要上来，没有量，这些词的流量可能就微不足道了。3) 测试关键词的流量、点击和转化量化关键词的转化虽然好多时侯 SEOer 都倍感纠结，因为你们都头痛量化的标准，其实大可不必苦恼于此，毕竟可量化的信息不止一项，例如用户注册的量作为一个转化，用户订购的量作为一个转化，用户点击网站上的“联系我们”作为一个转化，这里就不做过多说明了。

　　需要注意的是：测试时必须了解关键词的流量和点击流量，如果才能对每位用户搜索过来的流量和点击流量进行剖析，综合上去就才能大致摸透用户的搜索意图。

　　例如百度就是这样来推荐网页的，如在百度中搜索“苹果”，百度会依照绝大多数搜索者的意图来推荐信息，大家可以看一下百度的搜索结果，排名前三的分别是苹果电子产品的官网、苹果百科和苹果相关新闻，说明搜索这个词的用户最大的需求是了解或则订购苹果相关电子产品，至于想了解猕猴桃苹果行情的，就相对来说少好多，如图5所示。

　　

　　图5：在百度搜索“苹果”推荐的信息

　　这样对用户意图研究，就能够针对性的为我们的用户进行有用的信息推荐，让用户最快找到她们要的信息。4) 关键词分类规库关键词分类归库是一个比较重要的工作，对于采集的关键词来说，归类很重要，其中可能构建的库会比较多，例如“商铺＋后缀”或者“地区＋词根”，这样归类相对比较累，也比较杂，且不方便分辨关键词的重要程度，所以关键词分类的维度可能要更细，当然这只是比较浅显的看法。

　　我们还是根据比较传统的分类法，将关键词分为事务型（做一些事情，如去北京旅游）、信息型（了解一些知识，如北京到上海的机票）、导航型（去那个网页，如易迅官网），这种分类法挺有针对性，是从用户的需求出发来剖析用户的搜索意图的。

　　当我们拥有一个有着大量关键词的词库以后，如果不才能合理借助，通过这项工作来提高网站的 SEO 效果（网站排名和流量），那么这项工作就等于白做。如何运用关键词词库运用好关键词词库就能帮助我们做好 SEO 中好多重要的工作，如内容编辑、内链构架等，这也是此处要与你们阐述的重要话题。1) 指导建站人员建立网站内链网站 SEO 的优劣与否多半与网站建设有关系，这也是多数 SEOer 接手新网站时首先考察网站架构的诱因。

　　这就要求建站人员有一定的 SEO 基础，对于网站内链构架有充分的认识，其中对于基础的类似于随机调用、热门推荐、相关推荐等内容页版块，都要求基于词库来建立相关性比较高的网页。

　　考虑得更细一点，在网站首页和栏目页上也要特别用心，特别是你们容易忽视的栏目页面，很多站长都没有使用栏目页面来获取排行的自觉性，如果才能充分运用词库来布局栏目页面，会更容易展现优势。例如，不做传统的简单模式的文章列表，而是采用独立的模板制做使网页布局类似于首页，加强独立栏目页面中关键词的布局。

　　还有一点在于分页导航上，便于搜索引擎抓取时将所有的导航页面展示下来，这一点在有大量内容的栏目下变得比较重要，如在这样的页面中加入一些用户常见的搜索导航，类似于58同城和赶集网的分类导航（如图6所示），这样可以将那些页面的关键词布局到栏目页面，也可以将个别关键词文章列表进行有效的聚合。

　　

　　图6：58同城的分类导航

　　2) 指导网站编辑编辑文章网站内容永远是网站的核心，特别是百度绿萝算法更新后，加上百度对于传统外链进行严打，内容就愈发重要了，所以内容编辑的工作自然而然被加重了。

　　大家都注重内容了，如何展现优势呢？这里关键词词库就发挥作用了。3) 指导外推人员发布外推信息似乎说现今多数网站／论坛不容许发布外链了，但是不以发外链为目的的外推工作还是可以继续操作的。比如，传统行业常用的 B2B 推广形式。

　　如果这种推广方式才能结合优化好的关键词词库，那么可能还能帮我们事半功倍地完成工作，需要注意区别的是选择可插入外链信息的平台的方法、布局内容信息的方法等。4) 指导销售人员做关键词转化剖析我们可以为销售人员构建一套完整的关键词词库，让销售人员参与到网站的推广环节中来，帮助她们剖析什么关键词比较有利于接单，提升她们的利润；同时，让销售人员协助我们搜集一些用户搜索行为关键词有利于提高关键词词库内关键词的质量。