亚马逊发布最严苛产品标题政策上个月通知(图源亚马逊)

亚马逊发布最严苛产品标题政策上个月通知(图源亚马逊)

　　亚马逊发布最严格的商品标题政策

　　上个月，美国和加拿大站率先发布了产品名称政策变更通知，欧洲站和印度站也于7月22日开始同步实施；该政策将继续适用于日本等网站，对于所有非Media产品，无论您使用FBM自提还是亚马逊FBA，您都必须遵守。

　　产品标题设置有新的规范和要求。不符合新政策要求或违反亚马逊商品政策的商品将从亚马逊搜索结果中删除。

　　（图片来源亚马逊官方通知截图）

　　大多数卖家都表示不赞成产品名称政策的变化。特别是亚马逊将原来的 200 个字符改为 50 个字符。随着字符越来越少，标题关键词设置变得越来越困难。另外，商品的标签必须与商品名称一致，否则会被拒收或不发货。

　　但亚马逊没过多久就将字符限制改回 200 个字符；商品标签内容与商品名称不一致的，一律拒收或不予发货。

　　（亚马逊商品标题请求帮助页面图片来源截图）

　　接下来，队长给大家分享一下亚马逊商品标题的新要求，仅供参考学习。卖家请及时对商品标题进行自查，注意后续设置。

　　产品标题设置的新要求

　　1、title 长度

　　通常，标题最多使用 200 个字符（包括空格）。但是，某些产品类别允许使用更长或更短的名称，卖家需要找到每个类别的指南来实施。某些特定分类指定的字符上限为 50 个。

　　查找分类指南的步骤如下：

　　①在帮助页面打开库存文件模板，找到“样式指南”一栏；

　　②按照分类下载分类指南PDF，查看商品名称。

　　这里，船长给你举几个例子：

　　(1）宝宝类=50字

　　分类指南 –

　　(2）Clothing and Accessories = 80 个字符

　　分类指南 –

　　（3）消费电子产品 = 150 个字符

　　分类指南 –

　　(4）作品=200 个字符

　　分类指南 –

　　(5）照明产品= 50个字符

　　分类指南 –

　　(6）工具和家居修改= 50字

　　分类指南 –

　　（7）其他更多分类指南，您也可以直接访问欧洲网站各分类分类指南下载页面进行相关操作。

　　地址：

　　特别提醒：机长注意到，虽然部分分类商品的字符数限制为50个字符，但亚马逊给出的示例超过80个字符。所以船长建议大家按照正文内容，不要参考样本标题中的字数。

　　例如，工具和家居装修需要 50 个字符：

　　亚马逊给出的例子如下：

　　根据亚马逊的要求，标题要简洁明了，建议限制在80个字符以内。如果您的产品标题超出了推荐的字符要求，但仍在200个字符以内，只要没有出现那些被禁止的数字和符号，就不会影响您的产品在搜索结果中的显示。

　　2、title 大写

　　将每个单词的首字母大写。

　　不要全部使用大写字母。

　　连词（and、or、for）和冠词（the、a、an）不应大写。

　　不要将少于 5 个字母的介词大写（in、on、over、with）。

　　3、标题中的数字和符号

　　使用数字：2 而不是 [two ]。

　　拼出测量单位：[6 英寸] 而不是 [6" ]。

　　不要使用符号，例如~！ * $? _ ~ {} [] # | *; / ^ ¬ |.

　　请勿使用 Type 1 高位 ASCII 字符，例如 Æ © ô。

　　您可以使用破折号 (-)、斜线（/ 和 \）以及符号 (&) 和句点 (.)，并且允许使用斜线。

　　也可以使用 ()、-、\、& 等符号。

　　4、标题中收录的产品信息

　　包括相关的产品信息，例如产品类型。

　　在变体的子 ASIN 中收录尺寸和颜色（见下文）。

　　请勿收录产品价格或促销信息，例如 [特价] 或 [免费送货]。

　　请勿使用主观评价术语，例如 [Hot Item] 或 [Best Seller]。

　　不要在品牌或制造商信息中使用卖家的名称，除非您的产品是自有品牌。

　　5、使用变体关系的产品标题

　　在变体关系中，详情页面上仅显示父 ASIN 的产品名称。买家将ASIN加入购物车后，系统会显示所选子ASIN的商品名称，因此请务必在子ASIN的商品名称中收录变体属性（如尺码、颜色等）。

　　父级 ASIN 的产品名称示例：Crocs Beach Clog

　　子 ASIN 的产品名称示例：Crocs Beach Clog、Lime Green、Men's Size 8-9

　　6、 产品标题中的禁用词示例

　　（图片来源亚马逊全球开店）

　　同时，卖家对于亚马逊商品标题关键词的筛选和使用也有很多需要注意的问题，比如选择准确的关键词，不要堆砌关键词等。

　　最后，船长提醒不了解本政策的卖家，请及时进行自我检查，一般会在有问题的商品标题上有提示。

　　在卖家后台，库存->管理库存->点击编辑按钮->商品编辑页面查看详细修改提示。据修改过的卖家介绍，如果将title修改为不再有提示，商品可以恢复在亚马逊搜索中正常显示。如果您有其他问题，您可以开一个案例联系卖家支持。