您的内容可能表现不佳的最常见原因是什么？

　　您的内容可能表现不佳的最常见原因是什么？

　　内容，内容，更多内容！这就是今天SEO优化的话题吧？如今，内容一直是​​数字营销会议最热门的话题之一，越来越多的工具专注于网站的内容分析和优化。总的来说，内容似乎在 SEO 优化中占主导地位。

　　平心而论，内容对您的 SEO 策略有多重要？更重要的是：你怎么能对网站的内容感到满意？本文旨在帮助您找出网站内容表现不佳的根本原因以及如何改进。

　　为什么内容对 SEO 如此重要？

　　内容是 SEO 中最重要的因素之一。只需密切关注谷歌这几年的更新就知道，决定网站排名的决定性因素显然越来越偏向于“内容”。

　　谷歌2019年更新中有这么一句话：我们会更加关注网页内容的质量。

　　因此，为了更好地提高您的 SERP 排名，我们建议您专注于提供更好的页面内容。 "

　　虽然是这样，但如果只靠内容提升网站排名有点不切实际，但这可以作为你网站SEO优化和排名提升的起点！在此之前，我们需要澄清一些基本概念。

　　什么是表现不佳的内容？

　　当我们谈论“表现不佳”的内容时，我们指的是在交易/业务页面或编辑页面上没有发挥其潜力的内容。这些内容可能已经吸引了大量自然流量，或者您可能已经为它们付出了努力但从未产生任何自然流量。

　　你知道吗？平均而言，网站 90% 以上的内容都没有从 Google 获得流量，这意味着 10 个页面中有 9 个可能根本没有获得任何自然流量。

　　内容表现不佳的原因是什么？

　　您的内容表现不佳的原因可能有很多，但残酷的事实往往很简单：在大多数情况下，您的内容根本不够好，不值得在自然排名中排名靠前。

　　话虽如此，以下是您的内容表现不佳的最常见原因：

　　网站的内容与客户浏览需求不符

　　这是一件非常重要的事情，即使是经验丰富的营销人员也会犯错误。尽管您的内容可能具有高质量且与客户的浏览意图相关，但它与 Google 在 SERP 中显示的关键关键字不匹配。

　　如果要做SEO优化，我们的目标应该是匹配客户的浏览需求，这意味着在定义如何之前，我们首先需要了解什么和谁。我们以客户人口为目标，我们将如何在 SERP 中展示我们将定义我们用来实现目标的策略。

　　例如：网站管理员想要对关键字为“导航或信息”的交易页面进行排名，反之亦然。

　　您的内容不是 Google 喜欢显示的理想格式

　　Google 可能倾向于认为您的内容不符合某种格式，因此不会显示在 SERP 中。

　　比如你想用“how to”作为关键词对首页博客文章进行排名，但是Google默认会优先考虑关键词下的视频内容。

　　与其他排名相比，你的内容太“单薄”了

　　这不一定是内容长度的问题。可能你的内容没有其他网站那么吸引人，所以谷歌不会先展示这些内容。

　　你的内容不够“新鲜”

　　如果您的内容非常受欢迎，并且此类主题在很大程度上取决于可能随时间变化的信息，Google 将奖励努力保持内容新鲜并经常更新的网站。除了搜索引擎本身，用户也更关心新鲜内容。

　　示例：某些主题/行业往往更容易出现此问题，但通常与法规/法律/指南相关的任何内容都需要经常更改。

　　您的内容对时间高度敏感或与过去的事件/经历有关

　　如果您的内容是关于过去发生的事情，通常客户对该主题的兴趣会随着时间的推移而逐渐减弱。

　　您的技术说明改变了页面的索引状态

　　如果您的网页发生了某些事情而使其脱离了 Google 索引，最常见的问题可能是：错误的未编入索引的标签、规范的标签、不正确的 hreflang 标签、页面状态异常、您使用了被 Google Search Console 删除的页面工具等

　　例如，您的开发人员在您没有意识到的情况下错误地在您的网页上放置了一个未编入索引的标签。

　　您的页面是重复内容的受害者

　　如果您碰巧使用多个页面来覆盖相同或相似的关键字主题，这可能会触发 Google 识别出两个页面上的重复内容，最终导致失去可持续的网络可见性。

　　例如，您在当前产品旁边推出了一个新的服务页面，但是页面上的关键内容（例如元数据、内容、链接结构）不够独特和独特，这最终会侵蚀您现有产品的可见性页面。

　　您页面上的 JavaScript 更改使 Google 难以将内容编入索引

　　如果某些 JS 内容出现在您的页面上，并且它正在动态更改页面上的某些 SEO 元素，这可能会影响 Google 为您的内容编制索引的方式。

　　*敏*感*词* SERP 规则更新后，您的页面失去可见性

　　SERP在过去几年发生了巨大的变化，这意味着现在有许多以前不存在的新规则。这可能会影响网站 之前的排名（进而影响您之前的点击率），或者使您的页面从 Google 宝贵的主页上消失。

　　另外，不要忘记考虑到 SERP 竞争可能会随着时间的推移变得更加激烈，这可能是您失去知名度的另一个原因。

　　您没有在内容中添加任何反向链接

　　反向链接可以是单独的博客文章，但是如果内容中没有/太少的反向链接，即使你的页面内容本身质量很高，也无济于事。

　　例如，对于像时尚这样具有挑战性的垂直行业，如果没有大量高质量（自然获得的）反向链接来支持您的交易页面，Google 将很难对关键字 关键词 进行排名。

　　如何查找影响您的内容的问题

　　我们已经讨论了上述原因，现在让我们解决哪些问题会影响您的页面/内容。这部分特别适合对SEO不太了解的B2B网络运营商。

　　技术检验

　　1.使用 Google Search Console 工具

　　使用网址检查工具分析页面状态：它可以帮助您回答以下问题：

　　2.使用 Chrome 扩展程序

　　一些 Chrome 扩展程序可以为您提供大量关于页面可索引状态的信息，检查规范标签和元机器人标签等，只需点击一下。

　　3.JavaScript 检查

　　在页面上执行 JavaScript 检查保持简单，因为 Java Script 为您的页面添加了交互性。同时，它也可能会更改一些对 SEO 很重要的关键 HTML 元素。可以使用这个工具-WWJD轻松查看JS是否改变了页面的外观。

　　实际上，您只需要使用 URL 检查工具来检查 JavaScript 是否会导致您页面的 SEO 出现问题。

　　运行 JavaScript 检查测试后，请点击查看渲染的 HTML 代码并尝试执行以下检查：

　　我的内容的核心部分是否可见？

　　找到一个收录核心内容的句子，使用搜索功能或者用这个句子点击CTRL + F，看看它是否存在于页面的渲染版本中。

　　Google 可以看到内部链接吗？

　　在页面上找到一个内部链接，使用搜索功能或点击CTRL + F 与句子一起查看它是否存在于页面的呈现版本中。

　　Google 可以访问页面的其他关键元素吗？

　　查看标题、产品、分页、评论、评论等内容

　　关键词 和 SERP 分析

　　通过分析 SERP 的关键术语，您将能够识别与您的内容相关的一系列 关键词、竞争和相关性问题。如今，所有主要的 SEO 工具都为您提供了许多关于您正在分析的任何关键字的 SERP 外观的重要信息。

　　以下是我推荐的考试类型的快速建议：

　　使用 SEO 工具了解以下内容：

　　最后但并非最不重要的一点：对感兴趣的关键字进行简单的站点搜索，以初步了解 Google 已将多少页（涵盖某个主题）编入索引。这是一个有见地的初步练习，也将有助于验证您的疑虑。

　　如何修复表现不佳的内容

　　我们已经介绍了表现不佳的内容的最常见情况以及如何检测此类问题，现在让我们谈谈解决这些问题的方法：

　　简而言之，您应该始终针对感兴趣的主题研究其 SERP 的性能：通过研究 SERP，您可以更好地了解搜索引擎正在寻找哪些来匹配意图。

　　通过对 SERP 的研究，您应该能够回答以下问题：

　　不要害怕将注意力转向一些非常有竞争力的关键字的 PPC，在这些关键字中，您获得自然排名的机会很小。

　　根据适当的关键字反映您的页面内容

　　不要过于乐观，对你的排名结果要现实一点。我的建议是选择两个或三个主要关键字变体，并专注于使您的内容尽可能与这些字词相关。

　　编写出色的元数据

　　标题标签仍然是一个非常重要的页面排名因素，因此您需要花一些时间编写独特而丰富的关键字标题。

　　元描述不再是排名因素，但它们仍然在吸引用户点击搜索结果方面发挥作用。因此，从点击率的角度来看，它们仍然很重要。

　　但是，不要过于频繁地更改元数据：确保您做好功课并在实施后留出足够的时间来正确测试新的元数据。

　　进行正确的内容修改

　　基于意图审查和关键字映射洞察，您现在可以处理实际的页面内容。

　　到目前为止，您已经完成了准备工作，因此您只需专注于为您的客户而非 Google 撰写精彩内容。

　　可读性是页面内容的一个非常重要的部分。以下是一些给您的提示：