搜索引擎优化在竞争情报中的应用优化

　　搜索引擎优化在竞争情报中的应用优化

　　百度、谷歌等搜索引擎，我们天天联系，搜索引擎的关键词排名大家都不陌生。笔者发现，通过针对搜索引擎优化网站，不仅可以获得更好的排名，还可以获得一些竞争对手的情报信息。下面我就为大家简单介绍一下搜索引擎优化在竞争情报中的应用。

　　一、搜索引擎优化和竞争情报

　　1.搜索引擎优化的定义

　　Search Engine Optimization 英文是Search Engine Optimization，简称SEO（以下简称“Search Engine Optimization”简称SEO）。是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目标网站在相关搜索引擎中的排名的一种方式。通过了解各种搜索引擎如何抓取网页，如何索引，以及如何确定特定关键词搜索结果的排名，我们可以优化网页以提高搜索引擎排名，让目标用户找到自己，从而增加流量网站。

　　2.竞争情报的作用

　　竞争情报是关于竞争环境、竞争对手、竞争形势和竞争战略的信息和研究。它不仅是一个过程（采集和分析竞争信息的过程），还是一个产品（包括由此产生的情报或战略），一般称为CI（Competitive Intelligence）。竞争情报对企业的生存和发展起着至关重要的作用。在竞争日益激烈的今天，竞争情报已经成为企业继产品、资金、人力资源之后的第四大管理要素，有助于增强企业的决策能力，增强企业的危机预警能力，引导企业自我完善。

　　3.企业网站和竞争情报

　　Enterprise网站是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。相当于企业的网络名片。是公司在互联网上的对外窗口，是公司宣传产品的重要阵地。它显示了公司的规模、产品和服务的详细信息。因此，竞争对手的网站成为企业获取竞争情报的一个非常重要的信息来源。它是企业采集竞争情报的方式之一。通过搜索竞争对手的网站，可以发现很多有价值的情报线索。充分利用网络资源获取竞争情报已成为企业制定战略的重要依托。

　　4.SEO 在竞争情报中的实际意义

　　通过SEO技术，对竞争对手网站进行综合分析，提升自己的网站，让企业自己的网站在搜索引擎上获得更好的排名，提升企业自身的核心竞争力。

　　因此，对竞争对手的正确分析是搜索引擎优化过程的重要组成部分。在网站这个层面，分析对手的优势，吸收这些优势为自己所用，分析网站还有什么不能超越对手，以及如何利用竞争对手网站的优势来优化自己的网站，从而在搜索引擎中获得良好的关键字排名。从竞争态势来看，找出竞争对手的薄弱环节，正确认识自己的实力，有助于形成良好的竞争态势。

　　二、使用 SEO 进行竞争分析

　　1.使用 SEO 进行行业分析。

　　（1）分析公司所在行业的流行趋势。

　　通过“谷歌趋势”、“百度指数”、“百度热榜”等工具，了解行业热门搜索关键词，捕捉流行趋势，发现新商机，为企业挖掘新增长点如果这些关键词没有成为你的网站关键词，你应该适当地添加它们。

　　(2）analysis 搜索引擎竞价排名关键词.

　　通过谷歌、百度等搜索引擎厂商提供竞价排名关键词工具、竞价排名价格和关键词被搜索等手段，了解关键词行业的竞争程度，不仅可以掌握主要核心关键词竞争对手的排名情况，也可以从侧面反映对手目前搜索引擎优化的程度。

　　如果关键词的竞争对手排名比你高，相关产品的销量也比你多，那你就要考虑是否通过竞价等方式提升关键词的排名，从而增加产品的销售。

　　（3）Analyze 竞争对手页面优化。

　　找出关键词竞价前20名竞争者的网站页面进行汇总分析。评估竞争对手在行业内的内部重要性，分析他们网站在行业中的知名度，他们在行业中的地位等，从网站内部结构和外部结构两个角度粗略分析他们的页面优化。

　　2.特定竞争对手的SEO分析网站。

　　从以上20个竞争者中，选出几个竞争者，具体分析他们的网站：包括竞争者网站搜索引擎优化情况和优化目的；竞争对手网站的在各大搜索引擎的网页收录数、反向链接数、友情链接信息、谷歌PR值、域名注册信息等。

　　（1）分析竞争对手网站的结构。

　　通过分析竞争对手的网站架构，每个页面的外观和源代码，例如，内容原创性，关键词分布优化，网页之间的内部链接，页面缩小，减少无用的图片和flashs，标签的应用（h1、h2、h3...），垃圾代码的清理等，充分掌握竞争对手网站架构的优化，并用这些来弥补你网站的缺陷。

　　（2）分析竞争对手网站的域名注册信息。

　　分析竞争对手网站的“WHOIS查询”，可以查询到这个域名的注册信息，提交到各大搜索引擎的时间，以及这个域名的历史和“SPAM”记录网站。通过这种方式，您将更好地了解网站公司的历史、发展和重要性。

　　（3）分析竞争对手在各种搜索引擎中的网站收录状态。

　　主要是分析百度和谷歌的收录情况下网站competitor网站的情况。 收录的情况说明了竞争对手网站的规模。原则上收录越多，网站的尺度越大，权重越高。 （您可以在搜索引擎中使用“site:”命令查看搜索引擎中收录页面的数量。）

　　（4）分析竞争对手的外链状态。

　　网站的外链是评价网站质量的重要指标之一。从这个指标中，我们可以看到竞争对手网站的实力和地位。外部链接不仅要从数量的角度考察，更要从质量的角度来分析。

　　在各种搜索引擎中使用“link”命令查询竞争对手的外链数量，同时分析竞争对手网站的外链来源，研究这些链接回站的权重以及外链如何在其他网站等位置，有多少网页链接到竞争对手的网站？他们自己的页面有多少？为了分析网站的外链是否做得好，借鉴方法，优化网站的外链。

　　三、小结

　　从SEO角度，对行业和竞争对手的网站进行全面充分的分析，获取相关竞争情报信息，调整企业战略战术。借鉴竞争对手网站的优势，分析自身的不足，结合自身实力水平，进行针对性的SEO优化，提升自己的网站，力争在搜索引擎中获得良好的关键词排名。在竞争中领先，超越竞争。

　　当然，影响SEO效果的因素很多，SEO不仅是一门技术，更是一门艺术。因此，利用SEO进行竞争分析是一项非常细致的工作。作者的理论和技巧有限，所以只列举了一些方法，希望对大家有所帮助。 （赛立信竞争情报网李千宇）