做内容，不仅仅是“讲故事”和做“标题党”

　　做内容，不仅仅是“讲故事”和做“标题党”

　　做内容不仅仅是“讲故事”，做“头条党”，更要利用数据建立系统的组织计划。

　　如果您一直在寻找增加自然流量或改进搜索优化 (SEO) 的最佳方式，我敢肯定您已经知道您需要一个可靠的内容营销策略。

　　也许那些文章 一直在告诉你，一定有“高质量的长篇文章”。

　　也许您决定尝试一下，甚至聘请作家来帮助您完成大部分内容创作。

　　接下来，您发布了文章，并想象接下来您需要做的就是等待流量不断流入。我说得对吗？

　　我想，什么也没发生。

　　也许你也在社交媒体上推广了这个文章并创建了一些反向链接，但你的流量没有一点变化。

　　所以你可能会觉得你需要写更多的内容，然后开始每天发布新的长篇文章。

　　整体增长不大，有一些零星的流量高峰。

　　顺便说一下，这些流量图所代表的网站都自称是内容营销的“专家”，也就是说你得到的信息可能来自这些网站。

　　我很遗憾地告诉你，他们甚至做不到他们所宣扬的。

　　那你一定要继续看下去，因为我会清楚地告诉你如何实现这个目标。最重要的是，我们甚至不需要花很多时间来查看结果。

　　制定您的内容营销策略

　　在本文中，我将介绍成功的内容营销策略的 4 个最重要方面，以帮助您实现自然流量增长。它们是：

　　目标：如何为不同类型的内容设定具体目标。

　　研究：如何对关键词ranking 进行战略调查。

　　权威：如何组织内容以增加在 Google 上的权重。

　　推广：如何有效推广不同类型的内容以实现显着的流量增长。

　　可以简称为GRAP战略框架，就像葡萄（GRAPE）缺E，或者不成熟的“酒”会更好。

　　我想首先声明，我不会以我的网站为例来展示我对这个战略框架的理解和实践。相反，我们会去 Venngage (infographic production网站)，因为我大部分时间都在那里度过。在家的时候总是懒得花心思在网站上，更愿意品尝新酒~

　　1. 设定您的内容营销策略目标

　　我们已经知道我们的内容营销策略必须让我们避开上面前三张图片中的流量情况，并保持我们的流量稳定健康增长，就像上面最后一张图片那样，对吗？

　　非常好。一致同意。

　　然后，GARP 框架的第一步是为内容设定目标，这意味着为您想做的事情设定目标。

　　毕竟，你见过随便一波就能成功的人吗？这不是霍格沃茨，你需要有战略目标。

　　阐明您的内容策略应实现的目标：

　　设定目标说起来容易做起来难。不过别担心，我会告诉你我是如何做到这一点的，以提高我在 Google 上的网站 排名。

　　首先要注意的是，流量自然增长有几个层次，您的内容策略需要考虑这些层次。

　　如您所见，这张简单的思维导图中有一些端点（这使它看起来像一个拄着拐杖的单腿人）。

　　这些端点是：

　　更多流量

　　域名更强大

　　更高的转化率

　　也许我们都同意：理想情况下，每个人都希望他们的内容能够实现上述所有目标。但现实是，如果总是用同样的方法创作，很难实现所有的目标。

　　例如，如果您的产品或服务相对小众，而您只是为转化营销创建和优化内容，则很难在真正受欢迎的关键词 上获得排名。

　　要增加域名的权重，您需要有高质量的反向链接和媒体提及。但是，Mashable（互联网新闻博客）、*敏*感*词*（Forbes）、*敏*感*词*日报（Wall Street Journal）等大牌网站不会关注你的文章关于“内容营销流量增长黑手”（两者都不会挖掘） ）。要想吸引用户，光做头条党还不够。

　　因此，创建具有不同目标的不同类型的内容可能更有用。

　　上图显示了我的团队如何处理我们的内容策略。我们将内容项拆分为几个常用的内容类型。下面我将告诉您满足我们列出的目标的三种内容类型。

　　病毒式或评论性内容：此类内容的主要目的是获得高媒体提及和高质量反向链接。

　　激励内容：这类内容的主要目的是在热门关键词和长尾关键词中排名。

　　实用内容：这类内容的主要目的是解决问题，向客户学习。

　　我还想说明这些内容目标是专门针对 Venngage 的，与其完全复制这些类型，不如以此为指导来组织您自己的内容。

　　GARP 框架的下一步是调查。下面我们来详细解释一下。

　　2.调查关键词ranking，制定内容计划

　　如果每次有人告诉我他在创作时从未想过要进行关键词 调查，我可以得到一加元。我想我得到的钱足以让我吃一顿饱饭。

　　显然，从逻辑上讲，我觉得没有有效的关键词调查，创作是无用的。

　　如果你还没有考虑过读者是否需要这种内容并开始创作，那么即使花费大量时间来丰富内容又有什么意义？

　　首先，确保你至少能有所收获。这个文章值得一写。不是更好吗？

　　导航类型关键词和信息类型关键词的区别：

　　在详细说明如何有效策划内容和进行深入的关键词调查之前，首先我们来划分一下你可能想要吸引流量的网站类型。对于大多数人来说，可以简化为以下两种：

　　“无聊”的页面；

　　“不那么无聊”页面。

　　什么是“无聊”页面？

　　我提到“无聊”的页面，其实指的是转化率高的页面，或者更具体地说，这些页面适合搜索意图非常明显的关键词（导航类型关键词）。

　　这些页面为潜在客户明确提出的问题提供了解决方案，换句话说，他们的支付意图非常明确。

　　导航关键词 的一个例子是“营销自动化软件”。如果有人搜索这个关键词，他可能正在寻找营销自动化软件。

　　但是从下图可以看出，类似关键词这种类型的搜索结果有很多，竞争也很激烈：

　　对于关键词这样的，搜索结果自然很难有条理的排列，因为本质上都是“卖”的。如果您的解决方案或品牌不知名或不受欢迎，人们自然不会想点击进入页面。换句话说，您的页面很“无聊”。

　　因此，人们更倾向于从导航关键词点击进入广告页面购买产品或服务，因为它更快更简单（在激烈竞争的情况下自然更贵）。

　　最近，Rand Fishkin（一），SEO 工具提供商 Moz 创始人）甚至表示，自然搜索的点击率远高于付费广告（PPC）的点击率，约占 Google 的总点击率。 38.2%。付费广告仅占3.4%的点击量； 61.8% 的人甚至没有点击这些页面，因为搜索引擎的新功能将允许搜索答案直接显示在结果页面上。

　　有什么意义？人们在 PPC 上投入了大量资金，但只是流量的一小部分。

　　什么是“不那么无聊的页面”？

　　我所说的“不那么无聊”的网页是指这些网页的目标是“信息丰富的关键词”。