5.3搜索引擎营销的特点及主要模式-乐题库
优采云 发布时间: 2021-07-31 19:24
5.3搜索引擎营销的特点及主要模式-乐题库
第五章搜索引擎营销基础5.1 搜索引擎网络营销的价值搜索引擎对网站推广的价值;搜索引擎在产品推广中的作用;搜索引擎对在线品牌的价值 搜索引擎在市场上的价值 研究的价值;搜索引擎营销的防御策略;搜索引擎营销在网络营销中作为网站优化检测工具的地位?搜索引擎营销对网络营销调研系统的小影响:搜索引擎营销贯穿丁?网络营销的所有领域。 ?从网络营销服务市场的构成来看:搜索引擎营销是增长最快的领域之一,是网络营销的主流模式。 搜索引擎营销的实际效果:搜索引擎是引导用户获取网站的第一渠道?信息。 5.2搜索引擎营销原理 (-) 搜索引擎营销的信息传递过程 搜索营销的信息传递过程 () (-) 实现搜索引擎营销的任务?该结构适合搜索引擎检索 信息源?为收录 搜索网站/网页创造机会?让企业信息出现在搜索结果顶部 ■ 以搜索结果中的有限信息吸引用户关注 ■ 为用户获取信息提供便利(三)搜索引擎营销的目标级别?存在级别:主要搜索引擎/类别收录 ? 表现等级:在主搜索引擎中获得良好的排名 ■ 关注等级:提高用户搜索结果的点击率?转化等级:将浏览者转化为客户(四)搜索引擎营销特点?搜索引擎营销方式密不可分来自公司网站密不分?搜索引擎传递的信息仅起到引导作用?搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式?搜索引擎营销可以达到更高程度的定位?搜索引擎的效果营销是通过网站访问量的增加而不是连接销售来表现的?搜索引擎营销需要适应网络服务的发展变化环境5.3搜索引擎营销 搜索引擎营销四个发展阶段的主要模式(-): ■ 第一阶段(1994-1997):向各大搜索引擎免费提交网站 ■ 第二阶段(1998-2000) :技术型 搜索引擎兴起引发的搜索引擎优化策略?第三阶段(2001-2003):搜索引擎营销从免费模式转向付费模式 ■第四阶段(2003年后):从关键词定位到网页内容定位 搜索引擎营销方式(-)四大搜索模式引擎营销 ■背诵搜索引擎分类目录(Directory)?搜索引擎优化(SEO)?关键词广告(SEM) ■网页内容相关广告(Contextual-target))(三)搜索引擎营销知识体系演进 ■第一阶段:几乎没有知识的搜索引擎营销阶段障碍(1994-1999)■第二阶段:搜索引擎营销知识不断膨胀阶段(2000-2003年)?第三阶段:搜索引擎营销知识体系形成阶段(2004年至今))( 四)搜索引擎营销策略系统框架-分类项目BiB索宫I药物营销效果支持■搜索方法■村素音MT ■报告-搜素宫11^=用户销售行为■搜iira^fc水果分析®4- 3搜素尹碧影^肖战略系统框架图5.4分类目录搜索引擎营销 ■含义:互联网 在原网站导航上,将不同主题的网站放在对应的冃记录下,形成一个分类的冃录网譂。
■应用现状:传统分类的作用正在下降。 ■主要资源:Dmoz、搜狐、新浪、雅虎! ■特点:稳定,网站信息不能及时更新,人工T处理效率低?左传:搜索引擎提供索引号和优质外链(-)品类目录对网络营销的价值?通过U类记录获得的网站基础信息真实性比较高;? U类记录中的网站信息作为行业分析和竞争对手分析的样本来源; ■优质分类对网站推广价值明显; ■分类对网站PR 值有影响。 (-) 分类目录用户获取信息的缺点 ■用户需要根据听写逐级点击想要的信息,但不一定能找到自己需要的信息; ■在大量类似的网站信息中,难以第一时间获取有价值的信息; ■分类列表收录网站有限,部分网站未登录分类列表; ■网站信息无法及时更新,网站信息有效性低。 (三)品类目录应用案例:DMOZDMOZ开放品类听写及其特点;DMOZ品类听写对网站推广的作用:a)获得其他品类的呼唤冃录网站获得更多@的推广机会网站; b) DMOZ分类记录收录在增加网站PR值中的作用; c)网站品牌的价值。 网站登录DMOZ分类目录的要点?选择合适的分类提交网站信息; ?优质网站内容;?登录时间:经过充分测试,没有明显错误; ?提交网站信息要简明扼要,不要使用过多的描述性文字。
开放类别目录DMOZ的应用有问题吗? DMOZ收录网站需要很长时间,小镇需要1个月甚至1年的时间才能预测收录结杲。 ■新网站无需先登录DMOZ即可获得主流搜索引擎收录根木o?由于DMOZ编辑的知识水平和滥用权力,收录不一定都是高质量的网站。 -DMOZ类冃冃收录的网站数量少。 ■ DMOZ分类冃冃收录的网站和网站PR值Z之间没有直接关系。 5.5 基于自然搜索引擎搜索的搜索引擎优化(-) 搜索引擎优化(SEO)的含义是基于搜索引擎和网页的搜索特征,因此互联网搜索建设的基本要求是适合搜索引擎。为了从搜索引擎收录获取尽可能多的网页,并在搜索引擎的自然搜索结果中排名靠前,最终会到达互联网推广的LI。 (二)搜索引擎优化关键词搜索引擎优化重视网站内部基木元素的合理设计,不仅仅考虑搜索引擎的排名规则,更重要的是为用户获取信息和提供便利服务。关键词:网站optimization网站 基本上要求以用户为导向获取有效信息(三)Search Engine Optimization 的真正目标是让网站尽可能多的网页被搜索引擎收录,这些网页在用户搜索时排名靠前和检索到的汇总信息对用户来说是有价值的,在此基础上,将用户吸引到网站(网页)获取进一步的信息,从而实现网站的基础推广和打好最终赢得用户的基础。
(四)搜索引擎优化基础内容1、网站结构优化(1)网站结构体现在哪些方面 列级:简洁明了 URL级:简短,静态辅助导航:不缺链,错误链接网站Map:显示所有重要栏目和子栏目。内部链接:重要页面和多个链接(相关文章等)(2)网站结构优化FAQ:结构不清楚(3))@Reasonable网站栏目结构的主要表现 ■ 通过首页,可以到达一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页中的任意一个; ■ 通过任何网页对,可以返回上一级栏目页面和逐级返回首页;?主栏目清晰,全站统一;?每个页面都有辅助导航;?可以先进入任何一个- 级栏目首页通过任何网页;?如果产品类别/信息类别很多,设计一个特殊的l 分类目录是否必要;?设计一张网站地图,展示网站各个栏目和页面之间的链接关系;?通过网站homepage,一键直达一些重要内容网页(如核心产品、用户帮助、网站介绍等);最多点击 3 次后,您可以通过任何网页进入任何内容页面。 2、网站内容优化(1)about网站内容优化部分观点:搜索引擎营销的核心思想是基于网站有效文字信息的推广。网站optimization一(2)网站内容优化主要指标每个网页都是独立的,网页的标题概括网页的主要内容;每个网页应该有一个单独的META标签(关键词和网页描述),反映网页的内容;每个网页标题应收录有效的关键词;每个网页的主要内容应收录适量的有效关键词文本信息;一些重要的关键词应保持相对稳定网页。网站内容优