Google Ads|如何高效搜索关键字

　　上一篇YinoLink易诺给你们介绍了Google搜索广告式样、展示位置及编辑要求，想了解的可以点击关于Google搜索广告，这些要了解！【查阅此处】，今天这篇文章我们就来谈一下Google关键字是怎样匹配，以及扩充关键字所用到的一些工具。

　　Google搜索广告，本质上就是关键字广告，用户只有在Google搜索框中输入关键词能够触发对应的关键字，因此广告关键字的确定是投放广告的重中之重，整理搜集关键词的方式有很多，但是好多菜鸟刚开始跑的时侯，也就无所谓随意添加了一些关键词起来，其实这样既浪费钱又浪费经历。此篇文章就从优化师的角度简单谈谈Google关键字~

　　关键字匹配方式

　　俗话说“知己知彼，才能百战不殆”。我们在投放广告时，首先要先对自己的产品足够了解，这样就能更好去撰写文案、撰写关键字。一般关键字分组都是根据相关性原则，一个主题一个广告组。

　　客户搜索哪些词就能看见我们的广告呢？我们的关键字是如何匹配我们的顾客呢？我们先了解下关键词匹配方式。

　　Google Ads 的关键词匹配方法有以下几种：

　　广泛匹配： 包括错误拼写，同义词，相关搜索和其他相关变体方式，假如你的广泛匹配关键词女帽；会触发广告展示的搜索—女士帽、买女帽 帽子女、女帽、买白色的男士帽。

　　广泛匹配修饰符：范围窄，含有所修饰的字词（或其紧密变体，但非同义词），顺序不限，广泛匹配修饰符关键词 +女+帽，会触发广告展示的搜索—女士礼帽、买女士帽、帽子男士；不会触发广告展示的搜索—女士头盔、女士披肩

　　词组匹配：词组及其紧密变体，词组匹配关键词 “女帽”会触发广告展示的搜索—女帽、买女士帽、女性帽；不会触发广告展示的搜索—女孩帽、女士棒球帽

　　完全匹配：完全匹配关键词女帽，会触发广告展示的搜索—女帽；不会触发广告展示的搜索—买男士帽、女士帽促销

　　否定匹配：不收录相关字词的搜索内容 –女，会触发广告展示的搜索—棒球帽、遮阳帽；不会触发广告展示的搜索—女士棒球帽

　　以上几种匹配方法，除完全匹配方法外，其他几种匹配方法用户搜索的关键词中还会出现与我们产品不相关的词，针对不相关的词，我们要及时加入到否定单词上面，这样用户会避开不相关的展示，从而防止浪费*敏*感*词*。

　　了解完关键词匹配方式，我们再来看下确定核心关键字的几种形式。

　　1.研究网站，确定不同方向的核心关键字

　　研究网站，确定不同方向的核心关键字。核心关键字通常从以下5个方面着手：

　　产品名称： Mobile Ball Mill

　　产品别名： Portable Ball Grinding Mill Station

　　产品性质： Grinding machine

　　产品特性： Potable

　　产品用途： Ore grinding

　　这五个方向与产品本身的相关性是由逾到远的，可以按此由来多到少的分配预算。

　　2.头脑风暴

　　头脑风暴通常从以下几个方面着手

　　l 产品的替代品和互补品名称,错拼

　　l 行业内的通用词汇

　　l 目标客户的行业，以及目标顾客搜索的偏好

　　l 国外的著名竞争对手品牌或名称

　　l 增加富含暗示用户转换行为的词 buy, purchase, order

　　如果每位关键字方向都可以找到数目相当的关键字，我们可以把这关键字方向作为广告关键字分组的根据。然后我们再通过每位关键字方向的核心关键字作为词缀，来找寻每位关键字的扩充列表。

　　3.使用工具，扩展关键字列表

　　很多人都晓得关键字的重要性，却不知道假如去制订关键字，下面YinoLink介绍几个工具，帮您扩充关键字列表：