SEO理念指引：如何让搜索引擎了解页面的核心主题内容

　　SEO理念指引：如何让搜索引擎了解页面的核心主题内容

　　SEO进入了“有质感的内容”的新算法体系，尤其是当今一流的搜索引擎可以从内容场景和内容实体属性来处理排名，让用户得到更精准的搜索结果。对于优化者来说，网站优化不再是简单的内容填充，需要重新定义主题内容优化。本文将结合当今较新的SEO概念来指导大家如何优化主题内容。

　　1.SEO网站的主题模型是什么

　　通常我们可以听到和看到很多关于SEO页面内容的旧方法，例如：

　　看关键词密度是否达标

·文章内容字数是否够多

·内容是否够原创

·导入链接(外链)是否够多

·使用各种H标签来融入关键词

·TDK关键词是否设置为精准匹配

　　但是有经验的SEO人员和网站host很快就会发现这些技术似乎无法打动搜索引擎的心。没错，这些都是8-9年前的技术。要优化网站的内容，就必须如何让搜索引擎了解页面的核心主题。这就是我今天文章的核心。那么什么是主题模型？

　　主题模型是一种页面内容布局的模型，目的是让搜索引擎正确理解整个页面的核心主题是什么，而不是传达哪个关键词多。因为一个页面可以收录很多信息，有的有用，有的被占用，只有将真实的核心信息传递给搜索引擎才能获得相应的排名。因此，在主题模型中，我们需要实现全新的4步优化方法：

　　词系关联

词系布局

补充内容

内容属性

　　对于维基百科等熟悉的网站，亚马逊利用其中的积分获得海量的关键词排名。他们部署在页面布局上是因为他们的“框架”足够强大，可以向搜索引擎大量有效地显示核心内容主题。因此，在植入内容后，可以创建大量的最新页面。所以，不管你是小白还是老手，即使你不懂搜索引擎算法，只要使用主题模型，也能排名好！ （特别是对于 Google）

　　步骤：词法关联

　　无论您使用什么方法来优化页面内容，您都必须关注如何关联单词和短语。作为内容编辑者，您所写的内容直接影响搜索引擎对页面主题的理解。

　　当我们使用句子和单词时，搜索引擎会根据其他资源中的数据将您的内容关联起来，从而生成所谓的内容实体。我们优化者首先需要通过关键词研究，找出这些句子和单词之间的关系。相信每个人都有自己研究关键词的方式，但你需要达到以下目标：

　　找到近义词和变体词

找到与主词内容相关的二类词

找到与二类词相关的三类词

得出内容属性与主词相关(人、地、事)

　　让我举个例子。比如你要优化一个叫【网红】的关键词，这个词就成为你的主词。根据目的（1)其同义词和异体词可能是“自媒体”、“意见领袖”、“网络推广”等；根据目的（2)和主要词相关的内容）到第二类词可以是“留几手”“微博”“生词”；然后根据目的（3)找到与第二类词相关的第三类词可以是“留几手” =粗暴，负分，“微博”=粉丝，转发，“新词”=土豪，问题又来了。

　　您可以清楚地看到每层单词和短语之间的一些关联。根据(4)，我们尝试在这些内容和内容中的主词之间建立关联，特别是如果有人、地点、事物。这可以帮助搜索引擎建立这样的内容实体，因为会有这样的关联其他网站（比如守哥会提到他的微博，他的新评论，他的属性等），然后搜索引擎就会正确理解你页面的主题。记住你传递的是主题，而不是关键词密度！

　　第 2 步：词法系统布局

　　毫无疑问，页面的布局对于搜索引擎理解内容主题也很重要。当蜘蛛来到页面发现这么多关键词时，需要区分哪些是重要的，哪些是关键词和词组之间的。有关的。因此，词系统布局是区分核心词及其相关性。以下是 3 种实用的优化方法：

　　区域：关键词必须要在Title,大标题和主段落中出现

频率：重要的词组或是他们的变体可出现大于平均的量

距离：相关词或短语应该相互靠近或是用HTML元素(如ALT)

　　方法（1)是大多数SEO人的必修项目，我们还是要把核心主题词放在标题、大标题中，并尽可能高地出现在正文的顶部。

　　方法（2)这里不仅仅是指关键词出现频率（密度），而是一个更复杂层面的链接频率，即核心词的同义词和变体。相同条件下，不那么流行的同义词和Variant words会得到更好的结果。（谷歌有一个专利叫TF-IDF，比较难懂）

　　方法（3)距离产生美在SEO世界里是不适用的。词、词组、句子要尽量靠近，或者使用HTML元素（比如图片ALT设置）。所以为了提高语言的语境相关性，通过段落、列表、分区，让内容更加明显，段落说的内容一目了然。前后句子之间是否有连通性，不要将内容相似的内容分开意思太远了。因为你不能保证蜘蛛会抓到全文。

　　你知道方法的原理。现在你要做的就是将二类词和三类词分组到不同的区域或段落或短语中。目的是支持你的主词（排名词）。前面提到的搜索引擎可以利用大数据来区分词的关联。举个简单的例子：

　　主词是【网红】，段子会围绕这个词做文章。第二段用几只手为文章，第三段用微博中继效果为文章，第四段用新网名文章。等等。您形成的网页内容是与词族相关的内容，词族是通过步骤2布局的。

　　第 3 步：补充内容

　　也许有很多人认为外链是一个更强的信号提醒，告诉搜索引擎这个页面的主题是什么。但是我们不得不承认，今天的外链就像一颗不合时宜的*敏*感*词*，很可能会被链接炸死。因此，搜索引擎希望大家可以同时使用内、外链接，积极推荐好三方网站，引导相关网站内容。健康的网站应该进进出出，让用户得到更多更好的信息，你的网站才有意义。

　　因此，外部链接并不是决定内容主题的唯一因素，而是平衡导入链接和附加补充内容。那么什么是补充内容呢？从图表中可以看出，如果你的网页和左边一样，说明这种类型的页面只是纯关键词，缺少文字链接、参考资料和相关资源推荐，你的页面很死板，是的A死胡同不会为您的页面添加额外的分数。看看右边的例子。该页面的内容中既有站点链接（*敏*感*词*部分），也有导出链接。比如SEO技巧是富云的课件，是老师的课件。这是给搜索引擎的消息。我有[补充]。想想看，百度百科还是知道为什么要添加相关资源的链接？其实就是通过不同网站的内容，增强页面主题的深化，强化信息化。这是补充内容，可以为用户提供更好的信息，当然你的页面也会得到搜索引擎的奖励。

　　在页面底端加入相关资源的链接(建议用站内链接)

在正文中使用引用，比如某个行业知名人士的话或是图标、视频

在正文中使用导出链接去第三方网站(你不会被K的放100个心)

　　第 4 步：内容实体

　　这是一个非常难的概念，英文叫做Entity。强大的搜索引擎会在抓取页面时自动解释内容实体，或者将它们理解为内容属性。比如图片中的页面，当内容提到“Boom老师”时，它的实体是[人]吗？提到“咨询道”，是【公司】？因为当你的内容出现在网上的时候，时间还不够久，数量少的时候，搜索引擎可能无法解析内容实体，因为老师可以是姓氏的老师，或者可以是老师的XX。这时候就需要帮助搜索引擎正确解读内容实体了。

　　通常，大多数搜索引擎都会为网站管理员提供自己的结构化数据（百度也有）。什么是结构化数据？搜索引擎设置的 HTML Markup 用于定义内容，或统称为 Schema 。这样，当内容涉及公司时可以使用结构化数据，而在涉及评分时可以使用另一种结构化数据。统计显示全世界只有0.3%网站使用Schema，所以你知道，这太高级了，我们只需要稍微了解一下。有机会让你的架构师将网站结构数据融入其中。

　　当然，提到的实体，还是近几年出来的概念。以前大家都用词来定义SEO，现在更多的是针对实体。由于词排名过多地使用了以外链为主的链式方式，结果排名总是让用户不满意，尤其是使用百度的人觉得搜索准确率比谷歌差好几条路。

　　建立内容实体可以解决这个问题，因为搜索引擎存储的大量页面数据可以比较“每个实体”之间的相关性。比如【Boom老师】这个实体可以关联到一家叫紫道的公司，一个叫SEO Techniques的热门课件就是一朵云，也可以关联到腾讯课堂上的一个公开课老师。所以，对于搜索引擎来说，可以断定“腾讯课堂上的SEO技巧只是浮云”是紫道学院爆款老师们分享的内容。不是看页面上有没有这个词，有多少外链引出，而是看内容实体是否相关，这样别人在搜索“爆老师”的时候就不会抢官网排名了因为盗版过渡SEO优化网站，因为他没有内容实体。

　　总结

　　大家可以操作这个“主题优化”的方法。一个高质量的页面就像一个高级的大学证书，它记录了你的实体和相关性。稍后，将以下优化技术集成到您的内容优化中：

　　概括性极强的Title来描述页面主题

增加开场白(简要)来描述页面内容

把内容拆分成几段，各自有自己的主题

尽量扩大主题角度，并且能加入相关的回答

提供额外的站内或是站外的辅助资源

不要在意某个词的比重，而是要建立内容实体