卖家该如何做好关键词优化呢？(一)

　　卖家该如何做好关键词优化呢？(一)

　　关键词研究是SEO优化的基础，尤其是网站SEO。那么卖家如何做关键词优化？

　　为 SEO 进行关键词research

　　在对电子商务进行关键词研究时，主要有两种方法：

　　(1）独立进行研究

　　(2）research 对手

　　在开始之前，了解一个好的关键词 的组成部分非常重要。

　　以下是一些重要的注意事项：

　　1 个搜索量

　　除了像Ahrefs这样的付费工具，还有一些免费的关键词研究工具。你选择一个工具来确定关键词的搜索量。

　　高精确匹配搜索量意味着很多用户习惯于搜索给定的词，高搜索量也意味着激烈的排名竞争。根据您的网站 域权重比较搜索量和排名竞争时，您需要实事求是。

　　选择关键词的基本规则是关键词一个月搜索20次以上。

　　2 排名比赛级别

　　排名竞争的高度意味着您很难与现有的搜索结果竞争。排名取决于您的网站 在特定利基领域的域权重。 Ahrefs 提供了一个有用的工具，可以根据现有反向链接（称为“域名级别”）确定您在域名权重方面的排名。

　　一般来说，对于新的网站，你可能需要选择竞争不激烈的关键词词。竞争程度越接近100，提高关键词在相关条件搜索中排名的难度也成倍增加。增加域名权重也是如此。比赛级别越高，排名越难提升。

　　3 搜索相关性

　　即使您发现关键词 的搜索量很高，并且有信心获得排名，您也应该考虑这个关键词 与您的网站 和您销售的产品的相关性。

　　想象一下搜索带来的 10 个潜在客户或 1000 个不合格访问者的价值，哪个更有价值？不合格的访问者不会购买商品，并且由于您的网站与他们要查找的内容无关，他们会选择立即退出网页。

　　4 要优化哪些页面

　　电商店铺应该先优化首页和商品页面，但仅仅优化这些页面是不够的。例如，为您选择的目标关键词优化网站的类别页面、博客文章甚至图像文件和ALT标签。

　　5 确定您在相关搜索中的排名

　　在对关键词strategy 做出决定之前，您必须首先建立一个营销基准。这对于指导您创建新内容和更新旧内容非常有用。

　　6 使用关键词ranking 跟踪工具评估结果

　　如果你已经开始建立电子商务网站并开始尝试关键词，那么你必须使用某种类型的关键词排名跟踪器来确定关键词在相关搜索中的排名。您可以随时通过将您的 网站 添加到 Google Search Console 来获得免费数据。

　　您可以在效果报告中查看关键词 及其在搜索中的平均排名。除报告中建议的关键词外，请务必手动添加您的关键词。

　　7 效果报告

　　定期检查您的排名可以提醒您改进平均排名呈下降趋势的内容。排名下降是一个预警提醒，您需要更新以确保您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的排名。

　　8 个研究对手

　　在确定您的网站 排名后，还要检查您的竞争对手的排名。这使您可以确定需要做多少工作才能超越对手才能到达前排并为您的关键词 研究提供想法。

　　这对电子商务尤其重要，因为没有关键词排名靠前会损失很多转化率。如果您的搜索引擎结果页面排名第二，而您的竞争对手排名第一，您可能会失去大约 50% 的潜在关键词 流量。

　　研究竞争对手需要注意的几个方面：

　　他们选择的特定关键词。

　　排名页面的权重。

　　他们的域名权重，这是衡量域名强度的指标（主要基于高权重/与利基相关的反向链接）。

　　他们的反向链接的来源，可以为您的客人文章 和其他合作机会提供想法。

　　在SEO和PPC方面，SEMRush关键词工具是用来研究竞争对手的工具之一。它可以帮助您完成上述对竞争对手的研究。

　　SEMRush关键词tools

　　SEMRush关键词 工具对于监控和研究您自己的电子商务网站 非常有帮助。您只需要输入网址，就会显示网站的自然搜索量、时变自然流量、付费搜索量、反向链接数、相关网站和IP地址、地理分布的流量等指标。您可以在不同国家和地区的桌面、移动和 Google 索引中查看这些统计数据，还可以对您的产品销售地区进行区域搜索。

　　SEMRush还提供了相关关键词和词组匹配关键词的列表，用户输入的关键词的变体，以及与你的网站相似的基于网站的*敏*感*词*的自然关键词识别@@。如果您不确定哪个竞争对手离您更近，此功能尤其有用。

　　更重要的是，SEMrush 提供了一个工具，可以让您查看最多五个域的常用和独特的关键词，以及另一个工具来确定与竞争对手关键词 竞争的难度。 SEMRush不仅可以让你监控竞争对手，还提供Keyword Magic Tool，让你获得超过200万个关键词创意。

　　9 使用长尾关键词

　　总之，使用宽泛的关键词并不是优化SEO的好方法，可能会因为竞争激烈而导致相关性问题。

　　因此，请确保针对主要的长尾关键词 进行优化，尤其是在为您的电子商务网站 创建产品页面和博客文章 内容时。搜索长尾关键词的人确实少了，但思路更清晰，购买意愿更高。

　　高意向关键词是具有高商业意向的关键词，这意味着搜索者很可能采取行动，无论是查询、购买，还是只是采集信息，这些行动都可能导致未来的销售。

　　在电子商务中识别意图关键词 的一种方法是使用关键词 研究工具（付费搜索广告的指标）的每次点击费用 (CPC)。更具体的关键词往往更贵，但这也意味着他们有很高的搜索意图。

　　很多 SEO 已经确定了三种搜索意图（导航、咨询和交易），但根据 Think 和 Google 的调查结果，实际上有四种搜索意图：

　　Google 搜索意图

　　我们将专注于大多数 SEO 确定的三个主要意图。

　　由于导航意图几乎是关于用户通过面向品牌的搜索在公司网站 上搜索特定页面，我们将讨论其他两种类型的意图（以及这两种意图之间的意图）：

　　01 咨询意图

　　关键词 带有咨询意图表示用户正在寻找信息并有问题需要回答。根据谷歌的搜索质量评分指南，这些关键词属于“我想知道”的搜索范围，在销售漏斗中，搜索这些关键词的用户在漏斗的顶端。

　　优化这些类型的关键词 可能不会立即带来销售，但它们仍然是在购买过程的早期与潜在客户建立联系的一种方式。咨询意图关键词 通常会回答问题（如何、如何、如何、在哪里等），咨询意图非常适合创建提供建议和问题答案的内容。

　　优化咨询意图关键词的另一个好处是，您可以在目标关键词的选定摘要中展示您的内容（排名第0），让您有机会超越当前排名前十的其他内容，即使您的内容不属于该领域或在当前领域没有竞争力。

　　如果你想建立自己的专业，优化咨询意向关键词是一个很好的方法，尤其是当你销售在线课程和电子书等信息产品时。

　　02 研究意图

　　研究搜索是介于咨询搜索和交易搜索之间的搜索意图。交易搜索不会直接导致交易（搜索这些关键词 的用户可能还没有准备好购买），但与咨询搜索相比，交易搜索意味着客户在销售漏斗中的位置更靠后。

　　当人们进行研究搜索时，他们可能会尝试比较产品的价格和各种功能，或者（通过搜索）了解有关某些事物的更多信息。

　　研究意图通常不收录在前三种类型的搜索意图中，但在考虑电子商务目的时收录这种混合类型的意图是有意义的。

　　此类意图的一些关键词 包括：比较、男性、女性、替代、评论。优化这些关键词 可以使您的内容对潜在客户具有说服力，从而使自己比竞争对手更好。

　　03 交易意图

　　交易搜索是指客户在准备购买商品时进行的搜索，通常称为高商业意图关键词。表明交易意图的关键词包括：销售、优惠券、价格、购买、销售、免费送货、购买地点、折扣和评论。

　　Product关键词（例如特定用途的产品）、特定产品（例如某个型号的产品）以及面向品牌的搜索也被关键词用于交易搜索。您可以使用这些关键词 来创建优化的产品页面和本地 SEO 内容。

　　除了寻找长尾关键词，还要关注机会关键词。这些关键词是关键词排在第11-20位，搜索量大，竞争不激烈。

　　通过创建针对每种类型的意图优化的编辑日历来组合所有这些方法。不要只专注于优化交易意图。通过这种方式，您将构建更完整的销售渠道并创建内容来吸引各种类型的搜索意图，从而在买家旅程的各个阶段吸引买家。