影响网页质量的维度百度搜索引擎在衡量网页的特征

优采云发布时间: 2021-07-22 22:22

　　目录一，简介

　　网页质量是衡量网页满足用户需求的能力，是搜索引擎决定结果排名的重要依据。

　　基于网页资源内容与用户需求的相关性，内容完整、页面美观、用户友好、来源权威专业等因素决定了网页的质量。

　　对于搜索引擎而言，呈现给用户的网页质量直接影响最终的搜索结果和用户需求的满足；对于广大站长来说，网页整体质量的提升有助于获得搜索引擎良好的排序和呈现，从而吸引更多的用户，获得更多的流量。

　　百度搜索综合了用户对不同网页的真实感受，制定了一套判断网页质量的标准。基于此标准，调整百度搜索的收录、排名、展示环境，提供更多优质网页。收录，展示机会，压制一些影响用户体验、欺骗搜索引擎的不良低质量网页。

　　目前，互联网上只有 7% 的网页可以达到高质量标准。百度作为中国最大的搜索引擎，希望从互联网生态的角度，与站长一起，共建一个良好的互联网生态。服务于网友，也让网站拥有优质的内容更好的发展。

　　另外，搜索引擎之前相对封闭。长期以来，站长需要通过不断的探索，找出搜索引擎对网页的判断标准，指导网站内容的建设。此次发布《网页质量白皮书》，旨在公开百度对网页质量的判断标准，为站长提供参考。希望能产出更多更好的内容，满足搜索引擎用户的需求，为站长提供指导。来流量，实现双赢。

　　2、网页质量衡量的维度

　　百度搜索引擎在衡量网页质量时，会从以下三个维度给出质量评分。下面将一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：

　　访问流畅、内容质量高、浏览体验好的网页质量高；相反，任何维度的任何问题都会影响网页的整体质量。下面我们将详细介绍这三个维度。

　　2.1，衡量网页质量-内容质量的维度

　　网页的主要内容是网页的价值，是满足用户需求的前提。百度搜索引擎主要根据主要内容的质量和主要内容是否能让用户满意来评估网页内容的质量。

　　不同类型网页的主要内容是不同的。百度搜索引擎在判断不同网页的内容价值时，需要注意的点也存在差异，比如：

　　百度搜索引擎从多个维度考虑网页内容的质量，最重要的是：成本；完整的内容；信息真实有效且安全。我们通过一个例子来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的。请从搜索引擎和用户的角度对比自己网站的页面，给自己打分：

　　①、内容质量好：

　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页在编辑上花费了大量的时间和精力，投入了编辑的经验和专业知识；内容清晰、完整、丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不收录任何作弊和意图，对用户有很强的正面利益。对于这部分网页，百度搜索引擎将增加其展示在用户面前的机会。例如：

　　②、内容质量：

　　中等内容质量的网页往往能满足用户需求，但在制作和编辑上花费的时间和精力并不多，无法体现编辑者的经验和专业知识；内容完整但不丰富；资源有效但质量不好；虽然信息真实有效，但属于采集；安全无毒；它不收录作弊行为和意图。在互联网中，中等质量的网页实际上是一个比较多的集合，有各种类型和外观。百度搜索引擎在评估此类网页时通常会考虑许多其他因素。在这里，我们只举几个例子让大家感受一下：

　　③、内容质量差：

　　百度搜索引擎认为主要内容的内容信息较少，或者没有有效信息，信息，无效和过期都是内容质量差的页面，对用户没有任何实质性帮助，应该减少他们介绍的机会。同时，如果网站此类网页的比例过大，也会影响百度搜索引擎对该网站的评分，尤其是UGC网站、电子商务网站、黄页网站，特别注意过期，无效网页的管理。例如：

　　④、根本没有内容质量：

　　完全没有内容质量的网页是那些制作成本低、以次充好的网页；来自别处采集的内容没有经过最基本的编辑整理，即网上挂木马等病毒含有作弊行为或意图，完全不能令人满意。用户需求，甚至是带有欺骗性内容的网页。例如：

　　除了上述网页之外，欺骗用户和搜索引擎的网页在没有任何内容质量的情况下占据了很高的比例。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不满足用户需求的网页，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎牟利。目前，这部分网页在互联网上的数量还很少，但作弊网页的价值是负的，对用户的危害很大。搜索引擎对此类网页采取坚决打击的态度。

　　2.2 衡量网页质量-浏览体验的维度

　　不同质量的网页浏览体验会有很大差距。高质量网页的浏览体验应该是积极的。用户希望看到干净且易于阅读的网页。混乱的版式和过多的广告会影响用户对网页主要内容的访问。在百度搜索引擎网页质量体系中，用户对网页主要内容的获取成本与浏览体验成反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相似的网页，浏览体验更好的网页更有可能获得更高的排名。对于浏览体验较差的网页，百度搜索引擎会视情况降低其呈现的概率，甚至拒绝收录。

　　影响用户浏览体验质量的因素有很多。目前，百度搜索引擎主要从内容布局和广告影响力两个方面考虑网页。

　　用户在进入网页时首先看到的是内容布局。布局决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户获取内容的成本。

　　百度搜索引擎明白网站的生存和发展需要资金支持，支持在网页上投放合法广告。网页应以满足用户需求为主要目的，最好的状态是“主内容和广告共同满足用户需求，内容为主，广告为辅”，广告应该不是网页的主体。

　　我们通过一个例子来感受一下百度的搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的。站长可以在此基础上对比测试自己网站的浏览体验：

　　①。良好的浏览体验：

　　页面布局合理，用户获取主要内容的成本较低，一般具有以下特点：

　　②、浏览体验差：

　　页面布局和广告投放影响用户对主要内容的访问，增加用户获取信息的成本，让用户反感。包括但不限于以下情况：

　　2.3 衡量网页质量-可访问性的维度

　　用户希望从搜索引擎快速获取他们需要的信息。百度搜索引擎试图为用户提供一次可以直接获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎认为不能直接获取主要内容的网页对用户不友好，会根据情况调整显示概率。

　　百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三个方面判断网页的可访问性。对于可以正常访问的网页，可以参与正常排名；对于有权限限制的网页，可以通过其他维度查看；对于无效网页，其展示机制将被降低甚至从数据库中删除。

　　①，可以正常访问的网页

　　没有权限限制，您可以直接访问所有主要内容网页。

　　②、有权限限制的网页

　　网页有两种：打开权限和资源获取权限

　　⑴、打开权限

　　这意味着您需要登录权限才能打开网页。未经许可，您无法查看具体内容。普通用户拿不到或成本高。百度搜索引擎将减少其出现的机会。不包括以登录为主要功能的网页。

　　⑵、资源获取权限

　　指获取网页的主要内容，如文档、软件、视频等，需要权限或需要安装插件才能获取。

　　全部内容。这时候会出现三种情况：

　　⑶、无效网页

　　它通常指具有死链接和无效主要资源的网页。百度搜索引擎认为这些页面无法提供有价值的信息。如果网站上此类页面过多，也会影响百度搜索引擎的收录和评分。建议站长设置此类网页，及时登录百度站长平台，并使用死链提交工具通知百度搜索引擎。

　　失败的页面包括但不限于：

　　3、互联网网络资源现状

　　CNNIC 2014年初发布的《中国互联网发展状况统计报告》称，截至2013年12月，中国网页数据为1500亿，同比增长22.2% 2012. 2013年中国单个网站网页平均数和单个网页平均字节数保持增长，显示中国互联网内容更加丰富：网站达到4.6900万，同比增长2.3%。

　　为了保证搜索质量，提高用户满意度，百度搜索引擎每周都会对网页质量进行抽样评估。但是，从过去一年的评测数据中，我们发现优质网页的绝对数量非常少，几乎没有增加；普通网页的比例在下降，相应地，低质量网页的比例显着增加。截至2014年5月，统计数据显示，在百度搜索发现的海量网页中，优质网页仅占7.4%，劣质网页占21%，其余普通网页占71.6%。

　　百度搜索力求通过一系列筛选、识别、分析、5项赋能工作，将更多优质网页呈现给用户，每天打出数以万计的劣质网站，涉及数百万个网页。 , 尽量减少劣质网页对用户的干扰。从下图2014年5月的网页展示分析数据可以看出，当前向用户展示的网页质量分布中，优质网页的占比为40%。质量差的网页已降至 11%。虽然这个变化已经很明显了，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起，把质量差的比例降到一个较低的水平。