利用外部信息资源增加网站内容——网站推广策略（第三部分）

　　利用外部信息资源增加网站内容——网站推广策略（第三部分）

　　利用外部信息资源增加网站内容

　　（冯英健2005年1月）1@k21你知道吗@

　　摘要：增加网站内容的途径可以从网站的内部和外部资源来考虑，增加内容。充分利用内部资源，即对网站现有内容进行合理包装、优化和扩展；外部资源的利用，包括合作伙伴资源的利用，相关信息资源的合理利用，以及通过其他网站传播企业信息资源。本文介绍了利用外部信息资源增加网站内容的方法

　　本文是网站推广120种实用方法系列的第007篇

　　新闻：2011年9月2日，新竞争力发布免费电子书网站120推广方式。电子书《推广网站的120种方式免费下载》

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　　2.使用与网站内容相关的外部信息资源

　　“借用其他网站信息”的推广还是靠搜索引擎，所以严格来说，它还是搜索引擎推广方法的一种具体应用形式

　　借用其他网站信息，这里的“借用”在性质和方式上与一般复制粘贴其他网站信息完全不同。它意味着我们可以在不侵犯他人权利甚至不利于他人/企业宣传的情况下，合理利用外部信息资源。例如，我希望关键词出现在文章中。如果我没有特别的文章，我可以参考同名的书或网站中一些相关的文章。例如，我发现当当网上有一本“完整实用的网络营销手册”，2004年12月就进入了电子商务图书的销售目录，因此，我在新修订的《网络营销教学》中对这本书作了详细的介绍网站。今后，在收录搜索到该网页后，如果用户在关键词中搜索到“网络营销实用手册”，那么网站将有机会检索到网络营销教学。当然，这并不意味着每一个网页内容都会带来推广效果。毕竟，用户在使用搜索引擎检索时使用的关键词是非常分散的，而且有很多网页都有相同的关键词内容，这些内容可能不会出现在搜索结果的前面，因此可以被用户顺利找到，这只能说增加了用户发现的潜在机会。如果没有这样的内容，自然就没有这样的潜在机会【好在本文发表之前，我们通过谷歌和百度搜索引擎，将《网络营销全套实用手册》作为关键词search，而网上营销教学相关网页网站出现在搜索结果的前几位：谷歌排名第一；百度-第二和第三个网页]

　　事实上，这种方法已经被许多网站用户采用。他们中的一些人在当时制作网页内容时没有意识到这种方法的价值，也没有把它作为一种特殊的网站推广方法。这种推广的效果将随着这些网页被主搜索引擎收录推广而逐渐显现。例如，2002年初，我在网上出版了《网络营销基础与实践》（第一版）的内容介绍和详细目录。当一些网站介绍这本书时，他们还把整个目录的内容放在网页上。由于该目录中收录大量与网络营销相关的“关键词”，因此，一些网站不仅宣传了互联网营销的基础和实践，而且也促进了自身的发展。这种促销方式对人和自己都有好处

　　在采用这种内容推广策略时，选择与自己的网站潜在用户相关的内容非常重要。否则，即使有很多网站的内容，也不能起到实际的作用。毕竟，网站内容是给用户的，不是给搜索引擎的检索材料。更重要的是，这里有必要解释一下，内容策略推广的效果可能不会很快显现，因为这种内容推广也可以看作是网站内容的附加效果，需要一段时间来积累内容。如果你想看到推广效果，增加几个网页的内容是不现实的。如前所述，在网络营销教学网站中引入《网络营销全实用手册》一书，并不是为了将来的推广效果，而是为了方便读者了解更多相关书籍的信息，即：，对网站内容管理的需求（电子商务图书网上有一个销售排名栏），如果纯粹是为了网站的推广，显然是很盲目的，因为这种推广效果不一定很快就出来。如果想看到站着看电影的宣传效果，最好选择新闻、广告等更直接的方式

　　此外，我们也要注意的是，还有一些不规范的网站，它们依赖大量转载其他网站，甚至抄袭其他文章。这样，我们就可以丰富自己的网站内容。虽然我们已经达到了推广自己的网站的目的，但靠侵犯他人权利来推广和运作是不值得提倡的，正规的网站或是想得到读者尊重的网站不应该使用这种方法

　　还有必要指出的是，对于一般企业来说，网站在内容策略上不应该指望像*敏*感*词*内容网站那样收录大量的信息，这是不现实的，也是没有必要的。毕竟，enterprise网站的核心目的是宣传企业和产品，为最终的销量增长提供有力的支撑。这是一个中心原则，如果偏离这个中心盲目发布内容，无论多少内容相关性不高，都会失去其意义。如果企业想经营第三方信息服务网站，那就另当别论了。这种商业策略不同于网站内容的拓展【待续】【请继续关注最新文章、120网站的实用推广方法，每周通过新的网络营销观察连载】

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