搜索引擎技术对网络营销的基本思想和操作方法的影响

搜索引擎技术对网络营销的基本思想和操作方法的影响

　　分析搜索引擎技术对网络营销的影响 [摘要] 企业网络营销是一种以互联网为主要手段的新型营销方式，在企业战略中发挥着越来越重要的作用。而利用搜索引擎营销是网络营销方法体系的重要内容之一。本文分析了搜索引擎技术对网络营销的基本思想和操作方法的影响。 [关键词] 万维网；搜索引擎;网络营销一、 介绍 “网络营销”来自英文短语“Inter Marketing”和“Inter Promotion”的意译。基本概念是通过互联网进行营销活动。其突出特点是互联网，它是“电子商务”（e-merce）和“电子商务”（e-Business）的重要组成部分，它收录了计算机、互联网、电子交易等数字技术。它是21世纪最重要的部分。低成本、高效率的代表性新商业模式之一。基于网络的搜索引擎自1993年问世以来发展迅速，已成为网络用户获取信息和推广网站的重要手段之一。用户通过网站获取信息的方式主要有两种：如果网站的URL已知或可以猜到，则用户直接通过该URL访问，如果不知道该URL，则进行查询通过搜索引擎。搜索引擎是互联网上的天然过滤器。用户通过搜索引擎中关键词的搜索过滤出自己感兴趣的信息，公司通过锁定不同的关键词获得准确有效的目标客户。

　　正是由于搜索引擎的双向过滤特性，搜索引擎营销在网络营销中占有极其重要的地位，成为传递网络营销信息的基本工具。 二、搜索引擎对网络营销的重要性及搜索引擎营销的基本原理从企业网络营销的角度来看，搜索引擎功能是必不可少的。第十七届中国互联网络信息中心中国互联网发展统计报告显示，用户最常使用的前两大网络服务是浏览新闻和搜索引擎，其使用率分别是浏览新闻67.9%和搜索引擎 65.7%。具体来说，在企业网络营销方面，搜索引擎对网络营销的基本作用主要表现在以下几个方面：（1)企业在搜索引擎中注册了与产品相关的关键词，他们会被主动搜索到可以找到这些产品的潜在客户。这样可以推广特定的产品，让更多的用户发现产品信息，特别是通过购物搜索引擎等，比较多个产品，为用户获取购买决策信息提供支持；(2)登录搜索引擎是最实惠有效的网站推广方式，通过登录网站各大知名搜索引擎，可以有效提升网站的人气，增加@的流量k14@.最后，达到寻找客户的目的；（3)由于搜索引擎用户众多，也成为一种网络广告媒体，定位度更高n 一般基于网络的在线广告。同时，企业也可以宣传企业和网站互联网品牌； （4)发现商机，通过搜索引擎，您可以获得各种在线商业信息，筛选后您可能会发现有价值的信息。

　　(5)企业的营销人员使用搜索引擎搜索外部信息，包括竞争对手的情报、政府机构的法律和政策、消费市场信息和消费者自己的信息。跟踪、整理、分析、判断竞争地位网站同类别网站，发现优缺点，提出改进方法。实现搜索引擎营销的基本流程是：公司在网站上发布信息，以形式成为信息源网页；企业营销人员，通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费竞价排名、关键词广告等方式，将各大搜索引擎网站URL收录到各自的索引数据库中。 ，当用户使用关键词进行搜索时（对于分类目录，是分步目录查询）；搜索结果列出相关索引信息及其链接地址；根据用户的判断在搜索结果中选择您感兴趣的信息，点击网址，进入信息源所在的网页。这样就完成了从发布信息到用户获取信息的整个过程，这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。 三、search engine used in 几种技术搜索引擎营销的发展过程是随着搜索引擎作为互联网工具的发展而发展起来的，搜索服务商在这些技术的研发上花费了大量的时间和精力搜索技术。 1.1994年，雅虎、Lycos等分类搜索引擎相继诞生。这可以被认为是互联网上的第一代搜索引擎。分类搜索引擎采用的搜索方式是：网站建设者可以将自己的网站添加到搜索引擎中。在数据库中，命名您自己的网站并在文本中描述您的网站。

　　当用户输入搜索条件时，搜索引擎会找到相同或相似的网站或网页名称来描述。随着第一代搜索引擎的出现，搜索引擎网络营销的价值逐渐显现，搜索引擎营销的理念也在此时开始浮现。 2.与第一代搜索引擎“建站者自己输入数据”相比，以谷歌和DirectHit为代表的第二代搜索引擎不需要输入任何数据。相反，搜索引擎使用机器人程序，它允许它提取互联网上的信息并将获得的结果自动存储在数据库中。这也意味着，如果您创建了一个网站 并将其发布到互联网上，Google 的机器人可能会随时将您的网站 和以下所有链接页面添加到其数据库中。因此，谷歌搜索的是网页的内容。它的数据库中有超过亿的数据，它的数据会随时更新。这就是二代搜索引擎最强大的地方。谷歌最大的缺点是搜索了太多的记录，以至于用户真正想要的信息有时无法准确显示在前几页。据NIC（中国互联网络信息中心）统计，截至2005年12月31日，中国网站的数量为694200个，其中最商业的类别达到62.7%。共有 43,5173 个。在如此多的商业网站中，如何让客户知道已经成为在线营销成功的关键。

　　因此，如何从如此庞大的数据清单中准确找到正确的信息，成为下一代搜索引擎的重要课题。 3.对搜索结果进行相关度评估和排序，让用户对搜索结果有更好的选择。由于用于网络搜索的谷歌技术，搜索结果按照谷歌自己的标准进行排序。但对于网站搜索，可以根据搜索结果的点击情况进行排序，也可以利用管理员的主观能动性，通过他们的调查，对属于自己的网站进行打分，然后按分数进行排序。 1995-1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。这种利用META标签提高搜索引擎排名的技术迅速成为搜索引擎营销的重要手段。这是搜索引擎优化方法的萌芽。同时，也出现了一些利用META标签欺骗搜索引擎的方法。这种方法在一段时间内非常有效，非常流行，成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种情况也迫使搜索引擎检索技术的不断改进。 1997年，搜索引擎优化和排名自动检测软件问世，让网站管理员或网络营销人员检查网站搜索引擎优化设计的水平，了解被收录搜索的状态，基于这进一步制定有针对性的搜索引擎营销策略，目标是在被收录搜索的基础上获得尽可能好的排名。许多权威网页本身并不收录与其所属主题相关的关键词。

　　例如，如果您想找到一家在线销售计算机的大公司。如果使用“电脑销售”作为关键词，则很难找到“联想”或“方正”公司的主页，因为它们的主页上不会出现“电脑销售”字样。但他们的确实是“电脑销售”的权威页面。要使网站在搜索引擎上的排名尽可能高，必须牢记以下五个因素：1.网站的内容和主题。 网站的实际内容是你网络优化策略的重要因素。如果你想让你的网站在搜索结果中排名靠前，你的网站中必须有实际内容。搜索引擎根据网页内容来判断网站的质量，而不是图片和flash*敏*感*词*。在所有页面中都有足够的内容供搜索引擎索引是成功的搜索引擎优化策略的基本要求。很容易理解为什么一个没有内容的网站很难排名。人们在搜索信息时，总是希望能找到一个收录大量重要信息的网站。自然，网页内容丰富的网站比网页内容少的网站要好得多。从这一点来看，直到现在，仍有大量企业网站没有在网络营销中发挥任何作用，因为这些企业网站的主页是一张巨大的照片或莫名的FLASH，经营者还是网站设计大家都会说这是企业形象的体现。从面向网络营销的企业网站建来看，这种网站的设计不仅不能代表企业形象，甚至在很大程度上损害了企业形象。

　　另*敏*感*词*内。我如何知道关键字的密度以获得更好的排名？很简单，只要在搜索引擎中搜索自己想要优化的关键词，然后统计一下网站顶部关键词的密度就可以了。 3. 放置关键字的位置。将关键字放在有价值的地方。在您计算出您的页面需要多少个关键字之后，下一步就是考虑将您的关键字放在页面上的什么位置。突出的关键字是吸引搜索引擎注意的最重要因素之一。搜索引擎会关注你网页某个部分的内容，这个部分的词似乎比其他部分的词重要得多。这就是所谓的“突出显示的关键字”。

　　4.点击量。影响某些搜索引擎排名的另一个因素是点击流行度。将计算搜索结果中连接到您的网页的点击次数。经常点击的页*敏*感*词*有更高的点击流行度。当访问者在搜索结果中点击您的网站 时，搜索引擎将在未来以一定的积分奖励您网站。如果您的网站 获得更高的点击次数，那么您将来将比那些点击次数较低的网站 获得更多积分。不要试图反复点击你的网站。重复点击同一个IP，搜索引擎会删除。再次登录搜索引擎时，排名会受到很大影响。搜索引擎会认为这是一个毫无价值的页面。这不是一个好的优化策略。 5.链接数。链接流行度被认为是搜索引擎优化的主要因素。搜索引擎会认为带有更多外部链接的 网站 具有更高的重要性。不是所有的链接都是公平的，高质量的网站链接会给网站加分。链接文本必须收录您优化的关键字，这也将提高您的网站 排名。链接流行度不是你能控制的，但你可以按照以下做法来增加链接流行度： A：做一个高质量的网站，如果人们发现它有有价值的内容，他们会主动和你链接。 B：让交换链接更容易。在交流链接页面上放置交流链接代码，并将交流链接的*敏*感*词*放在显眼的地方，以便合作伙伴与您交流。 C：在搜索引擎中找出竞争对手的链接伙伴，并要求他们与您交换链接。

　　互惠互利的链接交换对双方都有利。 D：在重要的网站做广告或在费用目录中提交您的网站。当然，你也可以提交到很多免费目录、黄页等，你也可以添加你的作品链接（如电子书、已发布的文章等）。 四、搜索引擎技术展望 随着搜索引擎技术的不断发展，搜索引擎将在网络营销中扮演越来越重要的角色。搜索引擎营销可以分为四个目标：第一个目标是获得在主要搜索引擎/类别中成为收录的机会；第二个目标是基于搜索引擎收录获得良好的排名；第三个目标直接表示为网站visit 量方面，提高搜索结果的点击率，实现网站访问量的增加；第四个目标是将访问量的增加转化为企业最终的收入增加，而用户的目标是用更高的搜索效率找到更完美的结果。为了更好地实现企业和用户的这些目标，网站本身有例如：使网页设计适合搜索引擎检索，从而获得搜索引擎收录的各种行为，并在排名靠前；方便搜索引擎检索信息，检索到的信息返回使用户看起来有吸引力等要求，也涉及到搜索技术的发展方向。笔者认为，随着互联网用户熟练程度的不断提高和互联网技术的不断发展，未来的搜索引擎技术必须向个性化、智能化、专业化、本地化、多媒体化方向发展。

　　搜索引擎个性化的核心是跟踪和分析用户的搜索行为，并充分利用这些信息来提高用户的搜索效率。这种搜索行为分析技术是正在开发中的一种很有前途的搜索引擎人机界面技术。通过搜索行为分析技术提高搜索效率主要有两种方式：“群体行为分析”（例如“相关搜索”就是这种分析的结果）和“个性化搜索”。 “群体行为分析”对用户一段时间内的大量搜索词进行分析，以获取与某个搜索词相关的信息。后者是搜索行为分析技术最有前途的方向。通过积累用户的搜索个性化数据，将使用户的搜索更加精准。搜索引擎的智能体现在两个方面：一是对搜索请求的理解；另一个是网页内容的分析。第一个方面是它必须处理语义信息，能够以自然语言与用户进行交流，并且对用户的搜索请求有深刻的理解。其中，本系统的支柱技术是对用户的查询计划、意图、兴趣方向进行推理和预测，为用户提供有效的答案。自然语言搜索能力也是智能的体现，是目前比较容易开发的技术。一个综合搜索引擎收录全方位、学科和行业的信息，而一个专业的搜索引擎收录针对某个行业、某个话题、某个地区。非常实用，比如企业查询、企业查询、人名查询、邮箱地址查询、招聘信息查询等。

　　这种专门的搜索引擎是未来的方向。由于搜索引擎起源于美国，目前很多知名的搜索引擎都以美国为基地，以英文为基础，完全按照自己的思维方式和观点来采集和检索信息。不同国家的文化传统和思维方式不同，所以我们对网站信息的搜索要求也不同。搜索引擎本地化就是开发更符合本地用户习惯的搜索引擎技术。随着宽带技术的发展，未来的互联网是多媒体数据时代。开发能够搜索图像、声音、图片和电影的搜索引擎无疑是一个新的方向。参考