网络营销教学网站2005-03-20竞价排名的特点

　　网络营销教学网站2005-03-20竞价排名的特点

　　(网络营销教学网站2005-03-20）

　　出价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式。按照收入最高的人排在第一位的原则，是对购买了同款关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名也是搜索引擎营销的手段之一。美国著名的搜索引擎overture（2003年7月被雅虎收购）于2000年首次被采用，目前被许多著名的搜索引擎采用。百度、易搜等中文搜索引擎均采用竞价排名方式。

　　竞价排名的基本特征是按点击付费。如果广告出现在搜索结果中（通常是顶部位置），如果没有被用户点击，则不收取*敏*感*词*。在同一个关键词广告中，每次支付都会将点击价格最高的广告排在第一位，其他排名也根据广告主设定的广告点击价格确定。

　　在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：

　　（1）按效果付费，*敏*感*词*用比较低；

　　（2）advertisement出现在搜索结果页面，与用户检索到的内容高度相关，增加了广告的针对性；

　　（3）竞价广告出现在搜索结果的顶部，容易吸引用户的注意力和点击，效果更显着；

　　（4）Search 引擎自然搜索结果排名推广效果有限，尤其对于自然排名效果不好的网站，竞价排名可以弥补这个劣势；

　　（5）Advertisers 可以自行控制广告价格和*敏*感*词*用；

　　（6）advertiser 可以对用户点击广告进行统计分析。

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