整体的跨渠道优化策略是如何帮助市场人员精准营销的

　　整体的跨渠道优化策略是如何帮助市场人员精准营销的

　　在本文中，作者向我们解释了整体跨渠道优化策略如何帮助营销人员通过优化最具影响力的渠道来准确营销并达到优化的目标效果。

　　本文强调了 SEM 优化和 SEO 有机结合对在每个渠道层面带来 ROI 巨大增长的重要性。同时，我们需要探索节省广告成本、增加页面曝光率以及产生更多点击和销售的方法。

　　为什么跨渠道优化如此重要？搜索引擎结果页收录许多不同特性的部分，不同类型的广告结果往往同时出现。这些部分包括但不限于自然结果列表（未参与竞价排名的搜索结果）、文字广告、与搜索者所在位置相关的结果（即本地结果）、图片结果、相关新闻等.

　　在实施整体跨渠道优化策略时，往往需要考虑增加网站在不同部分的曝光率（见上一段）。当然，同时我们也可以专注于主能量带来最大的提升。 关键词search-based市场优化渠道。

　　以下是同时优化 SEM、SEO 和 Google 产品目录广告 (PLA) 渠道的好处：

　　1.改善SEO弱的情况。如果你的有机排名不是很高，你可以考虑在SEM或产品目录广告（与你手中的关键词相关）下更努力，以获得第一次曝光。

　　2.在SEM 频道省钱。如果你的自然排名已经比较高了，可以考虑在SEM渠道省点钱。你的排名下降到第 3 或第 4 并不重要，不是吗？

　　3.基于搜索结果界面的布局进行优化，而不仅仅是看频道。对于每一个关键词，都有一个关键指标可以让它登上搜索结果页面的顶部。你要做的就是为不同的关键词整理出相应的指标或者优化渠道。

　　跨渠道优化难倒每个人。我们都希望优化整个搜索结果页面，我经常听到我们公司的客户讨论这个。然而，跨渠道优化并不适用于所有行业。这就是我这么说的原因：

　　·不同的部门使协作变得困难。 SEM、SEO、产品目录广告等渠道往往分布在不同部门，难以相互协调。

　　·难以获得有效数据。这个优化需要的数据太难获取了！

　　·竞争。就算你自己拿到数据，你能拿到竞争对手对应的数据吗？

　　您需要的工具要卷起袖子进行跨渠道优化，您必须了解以下工具：

　　1.关键词list。确定您最想优化的关键词。您可以使用以下指标来帮助识别需要优先优化的关键词列表：

　　一个。搜索量最高的关键词

　　B.市场占有率最高的关键词

　　c.能带来最高销量的关键词

　　2.不同的关键词 搜索结果页面布局。应该首选哪个关键词？以下是一些常见的页面布局类别：

　　一个。产品目录广告优先

　　B.先自然排名广告，SEM见底

　　c.先是SEM，然后是产品目录广告，最后是自然排名广告

　　3.自然排名的布局。哪些需要优先？在自然排名布局的子主题中，有很多不同的布局类型，以下是一些常见的：

　　一个。与视频相关的搜索，当然是视频先出现。

　　B.本地化搜索（搜索条件包括本地地名等），先显示本地列表或地图

　　c.当然，传统的自然搜索文字广告列表必须展示在搜索结果页的顶部

　　一旦您明确了不同关键词 所需的数据以及应优先考虑哪些频道，下一步应该是为您自己在该频道上的表现打分（当然对于不同的关键词）。您应该测量并保留以下数据：

　　1.平均/最高排名。竞价排名（文案广告）的平均排名，以及搜索引擎优化排名的最高排名

　　2.page 分享率。此数据 = 您的广告出现的次数/广告总数

　　我喜欢用这两个数据来计算一个分数，这样你就可以梳理你的关键词list，知道你应该朝着什么方向努力。您可以按照自己喜欢的方式处理数据。一种方法是对排名进行处理，得到对应的乘数（比如你排名1就得到一个乘数10），然后分享页面率乘以这个乘数，得到你在不同渠道的曝光值。）乘数越高，您在此渠道中获得的曝光值就越高。

　　一旦你计算出你的分数，这样的表格就会派上用场：

　　您还可以细化上表中的详细信息。例如，将“您的表现”列分解为不同渠道的更具体指标：平均/最高排名、页面共享率或评分等。

　　此时，你的下一步是找出哪些关键词在自然排名、竞价排名或产品目录广告曝光方面较弱，然后检查这些关键词在搜索结果页面上的布局。如果问题部分仍然排在页面顶部，则需要对其进行优化。

　　竞争表现当你完成了自己的跨渠道优化，就像其他任何优秀的优化策略一样，下一步总是要研究你的竞争对手的布局。你不能只提升自己，你要做的就是超越对手。

　　您在上面使用的数据也可用于增加您的竞争优势。

　　在The Search Monitor（我公司），我们会采集排名数据和页面分享率统计数据，并在此基础上计算出每个竞争对手的曝光值，然后在整个市场中进行排名。通过下面这张类似的表格，你可以一目了然地看到哪些关键词或哪些渠道，你的竞争对手不如你或者比你强，还可以帮助你快速列出关键词的名单，通过这个A名单，你也知道你应该朝着哪个方向努力：

　　最后的想法 专注于通过关键词增加您的曝光率，在搜索结果页面的所有组件上击败您的竞争对手，点击次数自然会增加。祝你好运。

　　推荐我国新一代大数据用户行为分析及数据智能平台：舒记科()，支持四种混合数据采集方式：无埋点、前端埋点、后端埋点、 API导入，整合分析用户行为数据和业务数据，可自动监控网站、APP、小程序等各种渠道的推广效果分析。是增长黑客必备的互联网数据分析软件。书客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方式，以及APP数据分析、网站statistics、网站analysis、小程序数据等应用场景统计，用户画像，行业首创，拥有六大数据分析模型，提升转化率。是数据分析软件领域首款应用定量分析和定性分析方法的数据分析产品。

　　赞助商推荐：Shugike是新一代用户行为分析和数据智能平台，支持用户数据分析、运营数据分析、留存分析、路径分析、漏斗分析、用户画像、SEM数据分析、等数据分析产品支持网站statistics、网站analysis、APP统计、APP分析等分析工具，以及会员营销系统、A/B测试工具等数据智能应用，支持SAAS和私有化部署，并提高用户留存率和转化率，实现数据驱动的增长！