企业网站在搜索引擎优化上存在的问题及优化策略

　　企业网站在搜索引擎优化上存在的问题及优化策略

　　电子商务网站搜索引擎优化策略

　　李亮

　　（中国石油大学（华东）经济管理学院，山东东营257061）

　　摘要：搜索引擎优化以其突出的优势，正在渗透到互联网的方方面面，成为互联网营销的核心。本文分析了企业网站在搜索引擎优化中存在的问题，并在此基础上提出了电子商务网站的优化策略。

　　摘要：搜索引擎优化以其突出的优势渗透到网络的方方面面，成为网络营销的核心。分析了企业网站搜索引擎优化中存在的问题，并在此基础上提出电子商务网站优化策略。

　　关键词：搜索引擎优化问题对策

　　关键词：搜索引擎优化；问题;对策

　　中文图书馆分类号：TP39 文献识别码：A文章编号：1006-4311 (2011）29-0155-01

　　0 简介

　　目前，搜索引擎是互联网上仅次于电子邮件的应用，是网民获取互联网信息的重要工具。大多数网民将搜索引擎作为获取互联网信息的最重要方式。搜索引擎优化（SEO，Search Engine Optimization）是指采用合理的手段，容易被搜索引擎收录，使网站的基本元素符合搜索引擎的搜索原则，更加人性化，使得更容易被搜索引擎收录 搜索和优先排序。搜索引擎优化可以使企业在搜索引擎中获得更好的排名，增加被客户发现的机会。这不仅可以增加销售额，还可以增加市场份额并培养忠实的客户群。

　　1Enterprise网站搜索引擎优化问题分析

　　1.1 导航结构和网站map 不清楚。部分网页链接结构不合理，导航链接过于复杂，网页缺乏相关性。导航完全基于下拉菜单、图片或*敏*感*词*，没有文字导航可返回。转到主页和每个页面。

　　有些网站存在一些问题，例如在网站map上列出一些过期或损坏的死链接，或者网站map只是无组织的，只是列出了所有页面。搜索引擎工作时，会首先分析站点的地图是否已经更新。制作的合理与否直接影响到整个网站内容页面的抓取。

　　1.2 外链质量不高。一些网站为了提高排名，一味追求外链数量，导致垃圾链接和大量网站。有加入链接库、批量链接交换程序和交叉链接程序的情况。同时，网站大量会员的自动链接交换和按点击付费搜索广告链接也存在问题。搜索引擎只重视高质量的外链，惩罚垃圾链接等行为，甚至永久删除此类网站。

　　1.3 网站 内容不够丰富。有些网站收录很多拼写或语法错误文章，或者在一个网页上放了很多不同主题的文字，甚至没有分词，没有副标题，没有层次布局。还存在大量不断重复的内容或接近重复的版本等问题。这些对于搜索引擎来说很难正确阅读。因此，这样的网站无法获得良好的页面评分和预期流量。

　　有的网站直接将文字丰富的图片作为文字内容插入网页中，网站文字被制作成图形而不是真正的文字，虽然对用户来说是可见的文字内容，而网页制作的很微妙，但对于搜索引擎来说，他们的搜索程序无法搜索到他们所需要的纯文本内容，无论是在网页中还是在后台的HTML代码中，因此无法获得想要的页面级别。

　　2搜索引擎优化策略

　　2.1 使用地图优化网站导航系统，为网站添加导航页面，使网站内部链接结构更加直观高效。创建一个完整的网站map，可以链接到所有页面或最重要的页面，并将网站map的链接放在首页，以便搜索引擎可以轻松找到并抓取所有网页。对于*敏*感*词*的网站，网站map 可以分成几个网页，每个网页的链接数控制在100以下。

　　网站Map 是一个导航辅助工具，方便用户快速到达目标页面。为了让搜索引擎更容易抓取，尝试使用纯文本来创建导航。复杂的目录关系应该体现在一个静态的、直观的、扁平的、简单的网站拓扑结构中。使用更少的图像链接和更多的文本链接来加速页面加载。对于动态技术生成的网页和使用图片导航的网站，如果想弥补搜索引擎蜘蛛程序无法识别图片和动态网页，无法搜索到的问题，可以在网站map。尽量给主要内容的链接，页面内不要链接太多，网站map 应该突出重点。

　　2.2 主流关注网站外链的搜索引擎都把网站外链的质量作为页面排名算法外链因子的第一重要因素。用户通过超链接获取丰富的网站 内容。高质量网站的链接越多，网站的排名就越好。对于搜索引擎来说，决定网站排名的关键是有多少高质量的外链指向这个网站，也称为导入链接。对于竞争激烈的关键词群体来说，在决定排名时，导入链接的数量和质量可能比关键词密度更重要。如果网站有丰富的价值，就会被其他网站提及。提及的越多，价值就越大。以下网站的链接都可以成为优质链接：搜索引擎目录中的链接和添加到目录中的网站链接，网站PR值不低于4，高流量，高知名度，和频繁更新网站（如搜索引擎新闻源），网站到处链接很少，网站同关键词在搜索结果中排名前三，网站内容质量高等。 .

　　搜索引擎除了导入链接，还会分析导出链接，也就是分析公司网站引出的网站。如果导出的链接站点的内容与公司网站的主题相关，对搜索引擎也很友好。 另外，一个站点的页面之间也可以相互链接，不仅方便了访问者，也有利于搜索引擎。 网站应该有意识地把重要的内容放到二级链接等页面上，让搜索引擎发现这是网站的重要页面，从而给关键索引赋予更高的PR值。

　　2.3 网站内容必须有针对性

　　①网页中的文章应使用易于阅读的文字，使网页对搜索引擎和用户友好。

　　②将网站的内容围绕主题有条不紊地组织起来，可以让用户直观的判断网站的内容，帮助用户更快的找到自己想要的内容。

　　③使用相关语言。预计关键词可以为网站带来有效的点击量来组织网页的内容和结构。创建一些新鲜独特的内容以吸引更多新访问者。

　　④在保证搜索引擎能够为网站产生正面结果的同时，网站应该根据用户的需求进行设计。

　　参考文献：

　　[1] 刘良。搜索引擎优化 (SEO) 技术讨论标题。软件指南，2009，第 8 卷（8）：128-130。

　　[2] 梁亮。企业网站搜索引擎优化策略推广。湖南税务学院学报, 2008, 2l(100):23-25.