没有业务目标的专题，注定强撸之末！

　　没有业务目标的专题，注定强撸之末！

　　基于内容的网站（如门户、主题社区）、电商网站，以及大部分企业网站需要策划专题，或聚焦热点事件深度报道，或系统深度整合一个话题，或节庆促销，企业重大活动的网络报道，以及新产品的发布，无一例外都需要策划一个话题或一系列话题。话题对网站的意义在于通过系统深入的文字信息和产品信息，达到聚焦眼球，提升网站软实力的目标，最终达到网站的终极目标一句话，话题就是营销工具。

　　每个主题都必须带有一个业务目标。没有商业目标的话题，注定是结局！门户网站以新闻为主，所以它的大部分话题都是对热点事件的深度报道，实时追踪是话题的灵魂；内容社区以UGC为内容来源，如果不整合，复杂的内容会拖累用户的注意力。在互动社区中，活动策划必不可少；而在价格战愈演愈烈的电商领域，实时促销活动的推广不仅可以带动销量，还可以帮助店内的口碑传播；在企业网站上推出新产品是重要的信息，现在也尝试利用互联网工具，在相关门户网站上进行专题报道，以扩大品牌影响力。所有这些都是不同的。话题已经成为网站推广和网络营销的最佳利器。无论是为了流量，还是为了增加活动、忠诚度或促进产品销售...

　　项目规划目标不同，但方法相似。本文将从选题规划-在线效果评估的描述路径开始一个完整的题目！

　　

　　

　　第一步：召开选题大会，采集业务需求，确定选题的主题和目标。

　　选题会的工作方式据说来自卓越网。卓越网卖书的时候，每天都会有一个评选会：当天头版推荐哪本书。这当然是根据用户和市场需求确定的。专题策划也需要这样的选题大会：这个话题我应该做什么话题，内容从哪里来，要实现什么运营目标，什么时候启动话题。那么，做什么样的话题，话题要达到什么目标网站，需求应该来自销售部还是运营部！比如网站operation 108在建设初期会有一个社区，没有用户。因此，策划话题应该作为运营需求：通过优质的内容话题获取核心用户。而且，在推广方面，网站operation108 不会有合适的推广落地页，所以需要策划一系列的话题。一是打造社区内容软实力，获得第一批用户，二是推广落地页。因此，专题策划应以优质内容、优质文献为基础，系统性和专业性相结合，层次分明。目标群体被定义为新手操作员，他们传递操作知识。我的想法是：以知识点为主，抓个不停，做专题噱头，就足以吸引新用户。比如网站运营知识枯竭，产品策划知识枯竭，网络营销知识枯竭等等。所以，我计划的特别目标是网站注册用户数+108QQ群147696025的加入人数。

　　第 2 步：规划专题页面的信息架构，设计页面原型

　　主题选定，目标确定。接下来规划主题页的信息结构，即主题页应该放置什么内容，内容如何分类，页面如何布局，每个分类块中的信息如何呈现，业务如何嵌入信息等。页面信息结构和栏目分类是专题规划的重点。我的一个经验是知识题目主要是系统的，就是由浅入深，循序渐进。我们都看书，书目是对信息架构最好的诠释。这段经历来自我实习期间进入北京时的编辑工作。当时主编给我上了一课，给了我灌顶。主编说，编一本书的关键是编目，编完编目就成书了。果然，那天主编给了我一本书的主题：中文传播。手稿将在 30 天内发表。我花了两周时间编译目录，前后修改了几个版本。确认后，我突然意识到这本书已经完成了。因为在编目过程中，大脑一直高度活跃，不断自动判断编目的合理性。我总是害怕错过一些要点而使书坏了。在思考的过程中，他不断翻阅经典，寻找论据，间接开阔了他的视野。所以在接下来的两周里，我需要做的就是在各个目录中记录文章：1周完成文章edit，1周写词造句。本书已完结，售价5元，书在地板上出售。直到今天，我才知道mindmanager。只要是流程化的，风雨无阻的，我都会先在mindmanager上草拟，不断思考，直到完美。整体观体验。

　　关于页面原型，就是把你的架构分类的section信息涂抹在画布上。有几点需要注意：

　　1、原型不要画得太漂亮，一尘不染，否则很容易成为ui设计师的思维障碍。

　　2、 基于内容的话题一般都是左宽窄右的结构，所以右图框需要有伸缩块，不要画死。

　　3、不要从头到尾一步一步画原型。着眼大局。先画框，再布局，最后显示各局内的内容。

　　4、 Prototype主题文字内容一定要确定和正确，比如页眉、描述语言等，因为这些内容设计师最有可能根据设计需要作为设计素材。它不是可以自由编辑的网页文本信息。此外，相同样式的块可以作为模块共享，不需要在原型中填写完整的信息。这可以节省设计人员和网络创建者的时间。

　　5、 有很多原型制作工具。 Axure用的人最多，其次是visio、word、excel！

　　第三步：页面设计制作，技术效果实现

　　原型是向设计和制作人员提供主题规划的交付物。原型确定后，首先交给ui设计师进行视觉装饰。这方面有一个小问题，就是topic planner不需要写设计文档。我个人的想法是：如果你是一个小团队，在同一个房间工作，你就不需要关注这些繁文缛节。采取几个步骤进行沟通并告知您颜色并注意要点。当然，这个信息也可以在发送邮件的时候备份在邮件中，也可以标注在原型图上。如果你的设计团队是外包团队或者不合作，那么你需要写一份详细的页面设计规范文档。曾经在聊天中听说某互联网公司的网页制作极其精细，形成了自己的一套页面设计标准。比如H1标题的文字要多大，精确到像素，分类段用什么字体，更详细的，文字列表的行高要准确。这样做的缺点是，设计师很难在页面的宏域中施展拳脚，唯一可以放手的地方可能只有页眉设计和页面图片设计！因此，在我的职业生涯中，我规划了不下50个大大小小的主题，从未写过设计需求文档。因为我一直认为设计师不是艺术家。

　　页面的视觉设计完成，下一步就是制作页面了。根据我的工作经验，有两种情况。一是设计师既懂设计又懂制作，所以工作很顺利；另一种是单位设计师只负责视觉，页面制作由网页制作人全职完成，这样就凭空加了一个链接，即策划设计意图该页面需要再次与网络创建者表达。

　　页面制作是前端技术活动，一般是html\css\js等技术。如果我们不是我们计划者的主管，我们只需要监控代码的简单性。如果你根本不懂html代码，为了保证你以后的工作能够顺利进行，你还需要以下几点：

　　1、 哪些页面链接应该在新窗口中打开，哪些应该在当前窗口中打开。虽然只是个-blank的东西，但是如果在话题页上几百个链接之后不知道怎么批量替换代码，那就麻烦制作人了。

　　2、页面的css和js代码最好调用，不要写在html代码里。常见的需要js技术的题目包括：焦点图、调查问卷、倒计时功能等。

　　3、是否需要社交分享系统，如Bshare、jiathis、百度分享等，是自定义样式还是官方标准化样式？

　　4、 添加统计代码。这是一个非常重要的内容。如果页面承载销售使命，或者介绍注册用户数量，或者有相关表格，则需要定制。再比如js等非url信息展示技术无法监控，需要特殊处理。总之，除了url点击，只要用户需要做好监控。另外，话题推出后，在推广市场时，也要做好渠道监控和部署。例如，GA 提供的渠道监控工具 Google URL builder 用于将每个渠道区分到以后渠道的广告活动列表中。用于效果评估。

　　5、 需要评价系统吗？个人一直认为，话题其实是个大帖子，话题的好坏也需要网友们主动判断。网民在判断话题好坏时有三种行为：离开、评价和分享。所以我总是建议对每个主题应用一个评估系统。

　　6、 主题各版块的内容是自动实时检索更新还是手动添加。这涉及seo问题。一般热点话题是系统自动调用的，即编辑有权设置系统按时间点或关键词检索信息。但是，主题话题、宣传话题、活动等话题一般是内容固定的，不需要实时更新，所以一般都是静态页面。当然，有的网站会为了seo考虑，对每个话题设置自动更新块，对搜索引擎友好。

　　7、 广告位必须嵌入到整个网站广告系统中，否则当话题的时效性消失或时间久了，页面广告位就变成了过去的生意，人工更新会增加运营成本。

　　8、是否需要在页面上展示商业销售工具，比如我的在线咨询工具、400电话等

　　9、 是否需要倒计时工具和个性化定制，以营造用户之间的紧张感。例如，对于促销活动，设置一个自动时间，在即将结束时，突出显示倒计时页面元素。

　　第 4 步：改进页面内容

　　页面制作完成后，如果是静态页面主题，则转发到网站edit。网页编辑器需要将预先准备好的内容一一填入页面。并且你需要一一点击链接，看看有没有错误的链接。我的一个懒惰的经验是：如果是基于内容的主题，我一般不会提前准备内容，只需确定页面框架和框架内的主题就完成了。页面完成后，逐段查找采集到的内容，逐帧填充内容。不规范，但省事。因为互联网浩瀚无垠，没有找不到的信息。

　　第五步：专题测试，上线

　　主题在线内测是一项重要任务。涉及的人员有： 话题策划者：一一点击页面链接，发现错误的链接并及时更正，seo的相关页面元素是否填写；页面创建者，主要主流浏览器的兼容性，页面统计代码、分享代码等操作工具是否添加完整；技术人员是否正常，头尾文件嵌套是否正常，加载速度是否合理。如果这些都确定无误，为你的主题页面选择一个合适的路径名，就可以正式上线了。恭喜你为你的话题聚合页面贡献了一个高质量的话题，让你的网站soft实力进一步提升！

　　第六步：特别推广，效果监测

　　话题在线，需要推广。如果没有推广，那就没用了。对于推广渠道，首先要对内推广。例如，在您的网站 主页上添加图片和文本条目，在您组织的内部通信工具上进行群组通话，或通过电子邮件通知。在对外推广方面，向市场部提出合理的建议。比如话题适合人群，知识适合新手还是高手，推广适合大学生还是白领，适合年龄段等等，让市场人员只能有针对性地投放广告。

　　关于有效性监测，用户行为数据来源多样化：用户浏览数据和行为数据会在GA、百度统计等运营辅助工具中采集，在jiathis\bshare\百度上可以获得大量社交网络数据分享 。另外，如果你额外使用软文、信息图、文档等免费推广方式，那么关注这些资料的转发和分享次数会让你兴高采烈，还有实时关注SEO 相关指标。

　　当您看到通过数据源源不断的流量时，如果您使用综合浏览量、访问量等作为主题目标，那么您可以喝一杯庆祝一下。但是现在互联网产品同质化，流量被毁了，所以你应该有更深层次的目标，尤其是电子商务网站和企业网站。质量流量是我们需要关注的。所以，利用你的数据分析工具，深入分析你的流量质量，比如利用GA的渠道可视化、目标定制、访客流量等转化分析工具进行深入分析，从而得出正确的优化观点，并积累为接下来的主题规划。经验。此外，主题内容的效率分析也是必不可少的。

　　我的一个额外经验：我的过去是一片大海

　　1、比特邦时期，我策划了一个话题，在微博上更受青睐。结果不到一个月页面PR就变成了5，主站首页PR还是3。这就是话题的威力和意义，不容小觑。

　　2、话题内容极其系统，干货很多，几个人采集，单位作为内部教程。

　　3、话题的衍生：ppt文档，软文（话题本身是系统的，所以按照这个系统写一个文章是很自然的），信息图等可以作为宣传媒介。

　　4、话题口口相传：Bitbang是最好的社区，内容赢！ QQ群，核心用户。成为对外合作的资源。

　　5、在产品初期，专题是触发网络效应的最佳工具。