第7章搜索引擎营销的基本方法和发展趋势发展

第7章搜索引擎营销的基本方法和发展趋势发展

　　第七章搜索引擎营销学习重点 1 了解搜索引擎营销的基本原理和目标层次 2 掌握搜索引擎营销的基本方法 3 掌握搜索引擎优化的技巧和基本方法 第一节 搜索引擎营销概述搜索引擎营销的内涵与发展 2. 搜索引擎营销的基本原理 3. 搜索引擎营销的目标层次 1. 搜索引擎营销的内涵与发展 1. 搜索引擎营销的概念。搜索引擎营销简称SEM，是一种营销方式。用户使用搜索引擎的方式及其习惯，利用用户检索信息的机会尽可能多地向目标用户传递营销信息。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销。它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯来搜索人。向目标用户传递信息时信息是搜索引擎营销的内涵和发展2搜索引擎营销的特点1相关性2系统性3不可控4间接性——搜索引擎营销的内涵和发展3搜索引擎营销的发展阶段1 . 搜索引擎营销的内涵与发展 4. 搜索引擎营销的发展趋势 1. 应用的深度 2. 应用范围的扩大 3. 搜索引擎向产品多元化的转变 4. 搜索引擎营销的发展产业化 2. 搜索引擎营销的基本原理 1. 搜索引擎营销的基本流程 2 搜索引擎营销的基本原理 2 搜索引擎营销的基本任务 1 构建适合搜索引擎检索的信息源 2 创建网站网站被搜关于收录机会3让网站信息出现在顶部在搜索结果中的位置 4 在搜索结果中以有限的信息获得用户关注 5 为用户获取信息提供便利 3 搜索引擎营销的目标层次 第二节 搜索引用

　　引擎营销的基本方法 1.搜索引擎登录 2.搜索引擎优化 3.关键词广告4 竞价排名 5.网页内容定位广告 1.搜索引擎登录 1 免费登录分类目录 免费登录分类目录最多传统的网站推广方式是登录搜索引擎网站，在搜索引擎免费注册自己的企业网站信息。搜索引擎会将企业网站的信息添加到分类目录中。 2 付费登录分类目录和原来的免费登录方法很相似。区别只是网站付费才有资格收录是一种搜索引擎营销方式，需要支付一定的费用才能实现二次搜索引擎优化 搜索引擎优化 搜索引擎优化 搜索引擎优化提到to as SEO是通过了解各种搜索引擎如何抓取互联网页面，如何对其进行索引，以及如何确定其对特定关键词搜索结果的排名，以优化与用户浏览习惯和搜索引擎检索原理相关的网页内容的技术使搜索引擎收录尽可能多的网页，在不损害用户体验的情况下，在搜索引擎的自然搜索结果中排名靠前，从而增加网站的流量，最终提高@k14的销售或宣传能力@2.搜索引擎优化 1.搜索引擎优化的分类 1.内部优化主要包括①META标签优化②内部链接优化zation ③网站内容更新2 外链优化主要包括①外链分类②外链操作③外链选择2.搜索引擎优化2搜索引擎优化的特点1时效长2效果好3性价比4用户体验2搜索引擎优化3 搜索引擎优化的缺点1关键词排名乱费2 SEO效果不稳定3第一

　　页面排名的限制三关键词广告关键词广告也被称为ldquo关键词搜rdquoldquo搜索引擎广告rdquoldquo付费搜索引擎关键词广告rdquo等在搜索引擎的搜索结果中做广告的一种方式1关键词广告特点 1 用户定位度高 2 按点击次数付费 3 广告预算可自行控制 4 形式简单，制作成本低 5 广告信息出现位置可选择 6 可直接引导潜在用户任意期望 目标网页 7 可随时查看广告效果统计报告。 8关键词广告推广与搜索引擎结合会提升推广效果 3.关键词广告2关键词广告与搜索业优化关系关键词广告与搜机优化二 两者既有一致性又有区别。两者的一致性主要体现在目的的一致性上。无论是关键词广告，还是搜索引擎优化，都是为了让更多人了解公司关注公司产品，成为公司客户。读者之间的差异主要表现在营销方式上的差异。搜索引擎优化就是通过对网页结构、内容等的合理设计，使其更适合搜索引擎的搜索规则，从而在搜索结果中获得理想的排名。但这种搜索结果是企业无法控制的用户，只能通过自己的努力在一定程度上影响搜索引擎的检索。 关键词advertisement 方法很简单，可以自己做，也可以委托专业的服务商代理相关业务。更重要的是，关键词广告在很大程度上可以被用户控制。四竞价排名，竞价排名，一种付费效果的网络推广方式。 1 竞价排名的特点和作用 ①支付效果*敏*感*词*用较低 ②广告出现在搜索结果页和用户

　　高度相关的搜索内容增加了广告的定位度。 ③竞价广告出现在搜索结果的顶部位置，很可能引起用户的关注和点击，效果更显着。 ④搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果有限，尤其对于自然排名效果不好网站使用竞价排名可以弥补这一劣势。 ⑤广告主可以自己控制广告价格和*敏*感*词*用⑥广告主可以对用户的广告点击次数进行统计分析四种竞价排名2竞价排名的优点缺点竞价排名的优势主要体现在①见效快②关键词无限数量③关键词不分难度 竞价排名的缺点主要表现在①价格高②管理麻烦③人员管理④搜索引擎的独立性⑤稳定性差⑥网页内容定向广告的恶意点击。基于网页内容定位的网页广告是关键词广告模式的进一步延伸。广告载体不仅是搜索引擎搜索结果的网页，还延伸到本服务合作伙伴的网页。第三节 搜索引擎优化技巧 1. 影响搜索引擎排名的基本因素 2. 搜索引擎优化技巧 3. 搜索引擎优化方法 1. 影响搜索引擎排名的基本因素 一般来说，影响搜索引擎排名的基本因素分为页面因素-pageOptimization 和非页面因素 Off-pageOptimization 页面因素主要是指对网站页面的HTML代码的优化。非页面因素指非网站页面的链接流行度是否受DMOZ网站收录网站服务器稳定性、响应速度、其他非HTML代码优化等大目录影响 两个搜索引擎优化技术 nbsp1白帽技术应用于搜索引擎优化行业。

　　符合搜索引擎网站quality规范的手段和方法使网站在搜索引擎关键词中获得良好的自然排名，这就是所谓的白帽技术。白帽技术是一种比较流行的网络营销方式。主要目的是增加特定关键词的曝光率，可以增加网站的知名度，增加销售机会。 2 黑帽技术 黑帽技术是指利用一些类似的作弊手段或技术手段来获取不符合主流搜索引擎优化规定的缺点。一种在时间范围内更好的搜索引擎优化的技术 搜索引擎优化的三种方法 1关键词optimization关键词 是搜索中最关键的选择关键词 决定了优化的第一步关键词不只升网站搜索量是还有网站1清晰核心关键词2确认关键词密度三种搜索引擎优化方法2网站结构优化搜索引擎喜欢友好的网页结构无错误代码和清晰的网站导航我不'不喜欢太多的Flashiframes和javascript脚本，所以保持网站的干净整洁有利于搜索引擎“蜘蛛”更快更准确地爬到网站的索引。三种搜索引擎优化方法 1网站 导航和栏目结构优化① 主导航醒目清晰 ②使用网站Map ③首页突出重要内容 ④每个网页最多点击三下首页 ⑤对于大尺寸网站信息较多，为方便用户查看同一栏目下的内容，每个页面可设置辅助导航 2 网页布局优化 ①最重要的信息出现在最显眼的位置 ②搜索爬取的网页摘要信息发动机有望出现在最高位置。这个位置是按照HTML代码的顺序排列的 ③页面最高位置的重要信息对于搜索引擎爬取信息保持相对稳定④首页滚动更新的信息应该由mdash确定

　　稳定性 3 搜索引擎优化的方法 3 Web URL 级别 ①网站首页是网站中最重要的页面，一定要保证Index文件放在根目录②mdash级别的栏目首页是网站内容分类后相对独立的页面 ③详细信息页面mdash一般指产品或服务的详细描述页面。最好不要超过4级。 4网站link 内链是蜘蛛的爬取通道，也是被蜘蛛打分的网站关键词网站关键词 做好内链很有必要。 5 网页格式 3. 搜索引擎优化方法 3网站内容优化 1 标题设计 2 Meta 标签设计 3 内容文案质量 4 内容及时更新 3. 搜索引擎优化方法 4 域名和服务器优化 以下也是应该注意的问题注册域名时要注意。 ①处理好域名与公司名称、品牌名称、产品名称的关系。 ②域名要易读、易记、易使用、易听、易传播、易查找，便于人们记忆和相互传播 ③域名必须具有国际性。由于互联网是跨地域、跨时间的，域名的选择必须让*敏*感*词*大多数用户能够轻松识别、记住和接受这三种搜索引擎优化方法。 4 域名和服务器优化 注册域名时也应使用以下内容。需要注意的问题 ④域名必须具有一定的内涵或寓意，才能体现公司的经营宗旨或产品，如51job网站取ldquo无忧rdquo的谐音，象征着网友可以无忧无虑地找到适合自己的工作。 ⑤避免多个域名。如果同一个网站有两个或多个域名同时指向一个网站，搜索引擎可能会列出其中一个网址收录，而将其他网址列为重复站点，这对排名极为不利.