微信公众号中的超链接变无效链接是什么？

　　微信公众号中的超链接变无效链接是什么？

　　深层链接是指通向外部网站页面的渠道，用户可以通过这些渠道进入特定的外部页面。如果不使用深度链接技术，用户需要自行搜索相关内容。深度链接大大缩短了用户的使用路径。在图文内容消费场景中，深层链接基本上可以理解为我们比较熟悉的超链接。

　　超链接变为无效链接的主要原因是原创内容消失、更改或位置更改，导致服务器无法返回有效页面。

　　比如《好莱坞报道》刊登了迪士尼前CEO罗伊·迪斯尼的妻子讣告，并附上了纪念网站的链接。读者可以到这个网站中向慈善捐款纪念逝者。后来，他的家人关闭了网站。虽然网站已不存在，但《好莱坞报道》引用的超链接仍然可以重定向，此类超链接成为无效链接。

　　

　　微信公众号超链接展示形式

　　随着超链接年限的积累，失效会越来越普遍，因为随着时间的推移，当时引用的大量网站可能不再使用了。

　　《纽约时报》本次调查结果显示，2018年文章有6%的超链接无效； 2008年文章有43%的无效超链接； 1998年，这一指标达到了72%。综合来看，53%的文章至少有一个无效超链接，即文章文章两个文章中至少有一个存在无效链接。

　　超链接失效也和文章的类型有关。 文章不同版块的无效链接比例也存在差异。

　　例如，卫生部门的无效百分比最低，比平均超链接无效百分比低17个百分点；而旅游行业的无效率最高，比平均百分比高出17个百分点。

　　其实，话虽如此，这种超链接失效在网络生活中并不少见。各媒体发文章讨论很多网友喜欢采集各种资料的现象，其中也包括各种链接。你一定有过这样的经历。当你打开你最喜欢的文章时，其中一些已经被作者或平台删除了。

　　这种现象在微博中比较常见。我惊讶地发现我点赞或转发的内容几乎有一半变成了无效链接，只显示“此微博已被删除”。

　　

　　“抱歉，此微博已被作者删除。”

　　另一种与无效链接类似的情况是内容漂移。

　　当一个超链接的内容被转移时，意味着当用户点击超链接时，服务器返回的页面不是原来连接的内容。

　　同样，随着文章time 变老，内容传输将变得更加频繁。据调查，在2019年发布的文章中，只有4%的超链接内容发生了变化；而在 2009 年，文章 中四分之一的超链接内容发生了变化。

　　这只是个例吗？尽管该团队只调查了持续了 13 年的组织文章，但以存档专业闻名的纽约时报却有文章超链接无效或内容被转移的所有案例。如此普遍，其他规模较小的新闻机构的情况可能更不乐观。

　　存储新闻不仅仅是保留原创新闻文本或音频和视频数据，因为这些内容通常存储在新闻机构自己的服务器上。相比之下，将引号保留在文章 中更为棘手。外部信息，即超链接。

　　超链接指向的外部网站不在相关新闻机构的管理之下，这些网站的内容可以被第三方修改或删除。其后果不仅是新闻参考信息源的丢失或新闻上下文的丢失，更严重的影响是这些超链接可能被用于引导无关内容或用于某些不正当的营利行为。

　　凯瑟琳汉森和诺拉保罗在他们的“未来新闻：保存历史初稿”中表达了对新闻档案现状的深切关注。

　　在他们看来，新闻的作用远不止是传达当下的信息，更重要的是，它充分展示了时代和人们生活的特点。 [2] 然而，随着新闻行业数字化的不断深入，新闻行业在大力推动创新的同时，却忽略了回头看。

　　将“死”超链接带入灰色行业

　　超链接的“死亡”揭示了两个问题：一是新闻的存储不能100%处理妥当，二是超链接背后隐藏着巨大的地下市场。

　　由于版权问题，news网站需要使用超链接来标注被引用材料的来源，但这使得news网站对超链接指向的内容缺乏控制，为炒作奠定了基础使用无效超链接的隐患。基于内容转移等原则，非法供应商可以秘密交换原来无效的超链接，重新连接新的网站，以吸引流量，谋取利益。

　　存储新闻的困境

　　与传统的报纸、录像带等信息存储方式相比，电子新闻的存储无疑更加方便。那么为什么新闻存储会成为电子时代的问题？

　　要回答这个问题，我们首先要了解传统媒体时代的新闻是如何存储的。

　　在数字化普及之前，新闻的主要形式是报纸、广播和电视。广播电视节目主要由新闻机构自己存储。一般媒体都会有专职人员对这些原创新闻进行存档，类似于图书管理员。

　　报纸的保存涉及一个更复杂的过程。由于各种机构和个人订阅报纸，人们在购买报纸的同时也保留了原创新闻。尽管个人可能会出于兴趣而保留一定数量的报纸，但这种行为通常并不系统。

　　主要的第三方存储组织是各种规模的图书馆。图书馆有更宽敞的空间和专业的图书管理员，所以报纸可以保存得比较完整。可以说，报纸的存放更加分散。除了新闻机构本身，第三方机构也将参加。

　　然而，随着新闻数字化程度的不断提高，互联网已成为新闻传播的重要渠道。电子新闻似乎不需要再存档了，因为它原本放在服务器上的不同文件夹中。

　　但是，物理文档和数字文档之间存在差异。报纸一旦出版，就很难进行更改，而数字文档始终保持可变。尤其是超链接等引出外部网站的频道，是否修改或删除取决于第三方机构，媒体无法直接管理。

　　另一方面，对新闻档案的忽视也体现了新闻业的整体发展趋势——追求速度。正如周瑞明老师在论文中所指出的，新闻业正处于与自身的泥潭赛跑中，新闻生产成为一个不断加速的过程。 [3] 在这个向前看的过程中，重视过去的新闻似乎有点过时了。

　　虽然人们开始意识到这个问题，但对于新闻机构来说，在完整、独立的新闻保存方面还存在很多问题，而版权问题无疑是核心。如何尊重第三方数据源的版权，同时防止被不知情的人使用，成为解决问题的关键。

　　一个可能的解决方案是备份第三方组织的超链接页面。如果不能一一复制，也可以考虑截图的形式。但这可能会给新闻媒体太多直接复制其他内容来源的权力；此外，也有助于形成一个独立封闭的网络生态系统，让流量始终在news网站内部流通。

　　第三方机构一般不允许媒体借用他们制作的内容来增加媒体的用户粘性。一旦超链接指向外部网站，媒体就无法控制其内容。因此，处理这一切并不容易。

　　超链接背后的灰色市场

　　如果媒体发布文章中的超链接导致网站完全无法控制，那么媒体的可信度就有风险。美国媒体正饱受这种被篡改的无效超链接之苦，而这背后是一个巨大的灰色市场。

　　通常这些超链接的地址会被定向到一些有利可图的网站，大多类似于广告流量。

　　操作逻辑大致如下： 如上所述，news网站中的大量超链接不再有效，但这些链接仍然存在并且可以点击；一些提供商以此为契机，发现新闻网站中的无效链接，替换为客户要求的网站内容。

　　这些被篡改的外部网站大多具有广告的性质，比如宣传廉价酒店、在线咨询、在线支付甚至在线*敏*感*词*。

　　虽然人们对过去新闻的兴趣会逐渐下降，但互联网上的新闻不会被完全遗忘。通过搜索引擎，用户可以随时调用过去的新闻报道。当过去的“记忆”被唤醒，伴随着这些旧闻的还有包里被盗的超链接。

　　当用户第一次发现一个不相关的广告的超链接被篡改时，他可能只会觉得互联网上的广告真的很普遍。但是第二次或第三次呢？他可能会质疑新闻网站的专业性。更重要的是，无效超链接的比例如此之高，以至于没有人知道下一个要点击的链接是否是其原创内容。

　　BuzzFeed News 对美国主要新闻网站 和 BBC 的调查发现，这些新闻网站 正遭受超链接内容的篡改，*敏*感*词*新闻尤其受到影响。 [4]

　　*敏*感*词*发言人在公开声明中表示，网站已删除修改内容的超链接，并正在积极寻找避免超链接被篡改的措施。 BBC在其网站发布免责声明，声明不对外部网站的内容负责。

　　提供这些篡改服务的提供商大多避开美国或欧洲国家的直接监管，他们的*敏*感*词*用往往非常高。更换超链接内容的*敏*感*词*从 200 美元到 500 美元不等。

　　替换超链接的行为是众多黑帽 SEO 技术之一。 SEO（Search Engine Optimization）是指搜索引擎优化技术。主要用于分析搜索引擎排名的规则。通过了解搜索引擎如何抓取网页，如何确定具体的关键词等技术来提高网页在搜索引擎中的排名，增加了浏览量。 [5] 黑帽SEO就是通过作弊来增加网站的浏览量，以谋取短期和快速的经济利益。

　　供应商为了误解真实，有时甚至会模仿原网站publisher的身份，企图迷惑用户。例如，德里的一家SEO机构替换了*敏*感*词*网站中梅根·梅森（梅根·梅森）2015年发布的文章中的一些无效链接。替换后以Megan Matt的名义转发文章并将其连接到圣地亚哥一家地毯清洁公司的 网站。

　　News网站 并不是这些非法牟利者的唯一受害者。主要搜索引擎网站 也深受其害。毕竟黑帽SEO会让搜索结果无法满足用户的需求。当用户在搜索引擎中搜索某个关键词时，返回的都是不相关的广告甚至垃圾邮件，用户必然会质疑搜索引擎所能提供的服务。

　　规避风险，不要因为窒息而停止进食

　　从大大小小的灰色行业服务商到篡改超链接内容的高额奖励，看似不起眼的无效超链接背后蕴藏着巨大的盈利潜力。那为什么不干脆取消超链接呢？这将从根本上遏制投机者利用非法渠道牟利。