中小企业电子商务中搜索引擎营销关键词优化研究摘要

　　中小企业电子商务中搜索引擎营销关键词优化研究摘要

　　中小企业电子商务中的搜索引擎营销关键词optimization 研究总结：中小企业在线推广的方式有很多，搜索引擎营销是目前最成熟的方式的在线推广。如何充分利用搜索引擎为中小企业进行线上推广，是每个线上企业都应该关注的问题。目前，中小企业在搜索引擎营销过程中陷入了困境，主要体现在企业网站关键词应用中的误区。这些误解导致了企业的营销效果低下。需要正确的关键词策略来引导企业搜索引擎。营销工作。 关键词：搜索引擎营销关键词中小企业搜索引擎营销（Search Engine Marketing），简称SEM，是一种基于搜索引擎平台的网络营销。它利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息时尽其所能。可以向目标客户提供营销信息。关键词是用户在使用搜索引擎时输入的一个词或词，可以最大程度地概括用户正在寻找的信息的内容。它是信息的泛化和集中化。搜索引擎营销中的关键词是指网站的核心和主要内容。 一、中小企业电子商务搜索引擎营销现状 1.根据《中国中小企业信息化发展报告》和《中小企业信息化*敏*感*词*》国家发展改革委、国务院新闻办公室、信息产业部联合发布的《中国中小企业和非公有制企业数量已超过4200万户》占全国企业总数的百分比。中小企业分别占全国GDP、税收和进出口的60%、53%和68%。中小企业已成为我国经济社会发展的重要推动力，发挥着不可替代的作用。

　　2.国内中小企业互联网应用现状 目前，高达80%的中小企业具备接入互联网的能力，但仅有%用于商业应用。仅有9%的中小企业建立了网站，%的企业建立了电子商务。系统。三、中国互联网发展情况 中国互联网络信息中心2008年7月发布的《中国互联网发展状况统计报告》数据显示，我国域名注册总数为14.85万，中国 CN 域名数量为 1190 万个。 网站在中国的数量为10,000个，网站在中国的人均拥有量为每10,000名网民76个。这些都反映了中国企业互联网应用的基本状况。 4、搜索引擎的现状 搜索引擎是指按照一定的策略，利用特定的计算机程序，在互联网上采集信息，对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务的系统。从用户的角度来看，搜索引擎提供了一个收录搜索框的页面。在搜索框中输入词并通过浏览器提交给搜索引擎后，搜索引擎会返回一个与用户输入的内容相关的信息列表。目前，国内知名搜索引擎主要有百度、谷歌、搜狗、雅虎等，其中百度和谷歌占国内搜索引擎市场的%。五、搜索引擎营销现状分析 目前，搜索引擎营销已成为中小企业网络推广的主要形式之一。中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》。报告显示，%搜索引擎营销广告主使用多个搜索引擎进行推广，%企业使用搜索营销。

　　赛迪顾问数据显示，2008年中国电子商务市场交易额达到24.00亿元，同比增长%。 B2B市场仍是总交易量的主体，C2C基本保持现状，B2C发展速度会更快； 2008年6月，中国网购人数达到6329万人次，网上支付人数达到5697万人次，增长率分别为25%和%。可见，中国电子商务市场的发展前景还是比较乐观的。 二、关键词 优化误区 1. 选择含义太宽泛的词是关键词 很多公司经常选择宽泛的关键词，比如“手机”、“木制品”等。对于公司、人力和财力资源白费，却达不到相应的营销效果。 2、一些使用关键词与其产品或服务无关的公司，为了吸引更多的浏览量，将不相关的热门关键词添加到关键词，虽然这样做有时会增加@的流量k14@ ，但是依靠这种作弊手段来增加访问量往往是没有意义的。 3.企业网站关键词覆盖太多网站的一些设计师想优化首页所有的关键词，所以@k14的首页标题堆了很多关键词 @。力求提高排名。它几乎不知道这只会让事情变得更糟。 4. 盲目重复页面关键词关键词密的大小对网站的排名有直接影响，但绝对不是出现次数越多越好。有些人为了提高某个词在网页上的出现频率，故意重复，但现在很多搜索引擎都能看穿。

　　5.忽略关键词关键词在合适的地方出现一次的位置，比在不合适的地方出现100次更有效。而公司往往忽略这一点。 三、SME 电子商务搜索引擎营销关键词优化策略 1.关键词Select 策略。制定科学的符合网站公司特点的关键词策略，可以避免与强者的直接正面竞争，为未来的生存和发展打下坚实的基础。 关键词的选择很重要，所以一定要慎重考虑，找到一个全面的关键词。 （1）通过关联给出尽可能多的相关词。在考虑关键词时，除了查找与产品直接相关的词外，还要通过关联，找出与之相关的词。（2）来自站在用户的角度，给出适合大众习惯称谓的词。在考虑关键词的时候，多做调研，让关键词符合大多数人的语言习惯。网站设计师，运营商是太熟悉自己在选择关键词时，很容易假设某些关键词很重要，用户肯定会搜索，但实际上用户的想法不一定与业务相同。例如，在选择关键词时k5@一些技术专用词。（3）应该给出带有某些技术术语的词。有时，除了给出通用词汇外，还需要结合关键词相关产品的特点，给出与产品特定术语。（4）不要使用太笼统的关键字。对于销售螺丝的机械制造行业来说，选择“机械”作为核心关键词不利于吸引目标客户，选择“螺丝”则更加具体。

　　（5）知名公司用自己的品牌做关键词。如果是知名公司，那么别忘了关键词中使用公司名称或产品品牌名称。（6）使用地理位置，地理位置对本地企业尤为重要，如果业务范围以本地为主，则应在关键词组合中加上地区名称，例如“秋林红肠”比“红肠”、“黑龙江”“木制品”比“木制品”更容易定位。 2.关键词密度策略关键词密度用于衡量关键词出现在总次数中的比例web page to other words，一般用百分比表示。就页面总字数而言，关键词的频率越高，关键词的密度越大。一般来说，在大多数搜索引擎中， 关键词密度是2%到8%之间的一个比较高的值，合适的范围有利于网站在搜索引擎中的排名，不怕被c被搜索引擎加热为关键词。注意百度上的关键词密度对排名更重要，5%左右的密度应该是比较理想的，谷歌的可以更高。 3.关键词竞争度分析使用某个关键词进行搜索，一般来说，搜索结果中显示的搜索结果越多，与输入的关键词相关的搜索结果数量越多。搜索结果越多，对关键字的竞争就越大。但以下是例外因素：（1）搜索相关结果不代表有这么多竞争对手；（2）在搜出的相关结果中，真正与搜索关键词相关的可以仅占总数的 10%；（10% 中的3） 确实是为了优化搜索关键字，可能只有其中的 10%。

　　4.在挖掘出一定流量的日志文件网站后，观察研究网站的日志文件作为必做的功课。原因之一是看用户使用哪些关键词搜索来访问企业网站。通过研究这些已经来到企业网站的搜索，我们可以知道用户对什么感兴趣，哪些类型的文章需要加强，哪些关键词具有更高的潜力。找到这些潜在的关键词后，就可以展开，然后为这些关键词写网页内容。 5.关键词竞价关键词竞价是搜索引擎的增值服务。公司可以参与搜索引擎上的任何关键词竞标，并获得他们想要的任何排名。通过自然排名，它还可能在谷歌、百度等搜索引擎中拥有前20名甚至前3名的位置，让买家一目了然。一般买家在搜索时只使用产品名称关键词，所以建议您在选择关键词时只使用产品名称，并去掉所有修饰符。例如“带贴纸的手提包”，仅使用“手提包”。网络经济时代，企业必须转变观念，抓住机遇，积极参与网络推广。中小企业在线推广的方式有很多，搜索引擎营销是目前最为成熟的在线推广方式。如何充分利用搜索引擎为中小企业进行线上推广，是每个线上企业都应该关注的问题。 关键词是搜索引擎营销的核心。掌握搜索引擎营销关键词优化策略的中小企业可以极大地促进其网络营销的发展。参考文献 中国互联网络信息中心网站，搜索引擎：原理、技术与系统——夏英才基金会学术图书馆，李晓明主编，科学出版社，冯英健。网络营销基础与实践。清华大学出版社，