新发布的“白皮书”文档《百度搜索网页标题规范》

　　新发布的“白皮书”文档《百度搜索网页标题规范》

　　站长关心网站的排名、流量，甚至百度算法的变化，所以要密切关注搜索趋势；对于百度搜索，不断“努力”提升用户搜索体验，相关平台不断更新，规范了很多详细的文档，尤其是10月份以来，清风算法依然严打标题作弊，百度列出了一系列具体说明标准化搜索页面标题的案例。

　　新发布的《白皮书》文档《百度搜索网页标题规范》，通俗易懂。百度搜索有望在保证搜索结果公平性和满足用户需求的同时，为站长带来更多流量。

　　首先，对于搜索用户来说，标题作为一个网页最直观的认知渠道和呈现方式，也是吸引用户点击搜索结果进入着陆页的关键因素。具体规格如下；

　　1、标题定义

　　对页面内容的准确简明描述。

　　具体例子：

　　图 1-1 符合规范的标题示例

　　体现在网页的源代码中：

　　图 1-2 符合规范的标题源代码示例

　　2、职称的作用

　　对于搜索用户而言，标题可以帮助用户快速了解网页内容及其与搜索需求的相关性。它通常是用来确定用户点击哪个结果的主要信息。

　　因此，使用高质量的页面标题对于网站 来说非常重要。

　　3、百度搜索页面标题规范

　　3.1 标题原则

　　•网站应保证站点下的每个页面都有指定的标题（如上图“图1-2 合规标题示例源代码”），同一站点的不同网页应使用不同的标题;

　　• 页面标题应准确概括页面内容，避免含糊不清和不相关的描述；

　　• 页面标题要简洁，避免使用冗长的标题，避免关键词stacking；

　　• 页面标题符号使用正确，建议参考百度推荐的标题符号用法（详见本文“3.3.2Title Symbols”部分）文章）

　　3.2 不允许使用标题类型

　　当标题有以下不良问题时，将相应限制搜索结果。

　　3.2.1 标题内容为假

　　指标题与网页内容不符，欺骗用户点击的情况。

　　类型一：假官网

　　指网站为非官方，但标题为官网的情况。

　　在线截图：

　　图 3-1 非官方网站但标题为官网的反例

　　类型二：无法满足用户需求

　　例如：标题表示可以在线下载或阅读小说txt，但页面不提供下载服务或诱导用户下载APP；或标题说明百度云下载支持在线观看，但页面无法下载或无法在线观看。

　　否定案例：

　　图3-2 标题表示可以下载小说，但页面导致下载APP的负面情况

　　类型 3：标题部分错误

　　比如一个网页的标题显示了江苏某所大学的排名，但页面只有大学列表，没有排名相关的内容。

　　3.2.2 重复和堆积的标题

　　指网站通过网页标题过度重复或堆叠等方式获取不当流量。

　　类型一：标题关键词很多重复

　　类型2：标题中堆叠了大量语义相似的关键词标签

　　否定案例：

　　图 3-3 标题堆叠关键词的负情况

　　3.3 高质量页面标题建议

　　高质量的网页标题不仅能清晰表达网页的主要用途，还能有效引导搜索用户，吸引目标用户点击。对于符合高质量规格的标题，百度会给予更多的呈现偏好。

　　3.3.1 标题的构成

　　百度页面的标题可以概括为“核心词+修饰符”的格式，建议修饰符不超过3个。

　　具体说明如下：

　　3.3.2标题符号

　　4、百度标题改写机制

　　为了保证搜索用户的体验，百度搜索将对部分容易误导用户的页面标题进行改写，包括但不限于以下情况：

　　对于标题堆叠等过度优化的网站首页，百度搜索会直接将过度优化的标题改写为网站名称或公司名称；

　　对于一些含义不明确的页面，百度搜索会从页面中提取关键信息并添加到标题中，以确保用户及时获取有效信息。

　　标题填充的重写示例：

　　图 4-1 标题堆叠问题的重写示例

　　（完）

　　站长会及时做出相关详细改进措施，配合百度搜索“了解”你（网站）。