百度发布《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》

　　百度发布《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇3.0》

　　2018年1月，百度发布了《百度移动搜索落地页体验-广告3.0白皮书》（以下简称落地页广告白皮书3.0）、落地页广告白皮书3.0首次公布落地页广告区门槛要求。

　　同时登陆页面检测工具也同步上线，站长可以使用该工具检测网站移动登陆页面广告的状态。

　　百度移动搜索登陆页体验白皮书-广告章节3.0最新更新章节：2018-01-22

　　2017年初，百度用户体验部进行了一次用户满意度调查，发现大量恶意低质量广告严重损害了用户的搜索体验。为了给搜索用户提供更满意的搜索体验，百度工程师、产品经理、用户体验专家全力改进和迭代搜索策略，坚决打击劣质广告。目前，落地页上的广告体验（包括但不限于样式、位置、区域、内容等因素）将直接影响搜索结果在搜索引擎中的排名。

　　1.百度坚决捍卫移动搜索用户体验

　　2.词汇解释

　　2.1.广告

　　2.2.APP 指导

　　2.3.主要内容

　　2.4.首屏

　　2.5.一屏

　　3. 着陆页广告规范

　　3.1.禁止的广告样式

　　3.2.广告位置和区域

　　3.3.广告内容

　　3.4.注意规格

　　1.百度坚决捍卫移动搜索用户体验

　　2017年初，百度用户体验部进行了一次用户满意度调查，发现大量恶意低质量广告严重损害了用户的搜索体验。为了给搜索用户提供更满意的搜索体验，百度工程师、产品经理、用户体验专家全力改进和迭代搜索策略，坚决打击劣质广告。目前，落地页上的广告体验（包括但不限于样式、位置、区域、内容等因素）将直接影响搜索结果在搜索引擎中的排名。

　　为保护百度搜索重要合作伙伴——优质内容网站免于流量流失，我们于2017年3月发布了《百度移动搜索落地页体验白皮书-广告》（简称：落地页广告白皮书1.0），6月，进一步细化规范内容，推出《落地页广告白皮书2.0》，但仍存在广告区域门槛不明确，导致网站问题修改出现问题, 2018年1月推出3.0版本，一是补充相关广告区要求，帮助站长更好地自查和修改网站问题；二是梳理合并广告白皮书内容结构，方便用户阅读。

　　需要注意的是，着陆页广告白皮书是一个动态文档。百度移动搜索有权根据相关法律法规的规定，根据用户体验的需要对内容进行修改和更新。请站长随时关注变化。

　　2.词汇解释

　　为了让站长更好地理解广告规范的内容，先解释一下常用术语。

　　2.1. 广告：是指针对特定需要，通过某种形式的媒体，公开、广泛地向公众传达信息的一种宣传方式。白皮书中的广告一般是指登陆页面上出现的所有广告。面向用户的通信行为。需要说明的是，网站自有产品的推广也被视为广告。

　　2.2. APP引导：刻意引导用户下载安装或激活启动APP的行为，包括但不限于大段文字、图片、弹窗等形式。为了降低用户获取内容的成本，百度移动搜索要求所有在H5终端上可以查看和操作的内容和功能都不能被引导甚至强制下载APP来解决问题。

　　2.3. 主要内容：可以认为是页面最想表达的内容的总和。对于列表页面，主要内容略宽；对于内容详情页，主要内容是指从标题开始到主要内容结尾，翻页按钮也被视为主要内容，评论、分享、推荐等文章后不视为作为主要内容。

　　2.4. 第一屏：用户点击搜索结果，进入手机页面。所有不需要滑动屏幕就能看到的内容称为第一屏。

　　2.5. 一屏：用户在滑动屏幕到主内容显示结束前任意停留看到的所有内容称为一屏。

　　3. 着陆页广告规范

　　3.1. 禁止的广告样式

　　3.1.1.遮屏广告、弹窗广告

　　负例 1：底部阴影

　　白屏广告是用户最矛盾的广告形式。着陆页不允许有任何大小和用途的封面广告。

　　否定案例 2：覆盖屏幕广告

　　否定案例 3：弹出式广告

　　3.1.2.除置顶外的所有浮动广告

　　除了正面区域较小的顶部悬停广告外，其他任何位置均不允许悬停广告。

　　Negative Case 1：底部浮动广告（APP引导）

　　否定案例 2：底部浮动广告

　　否定案例 3：右侧浮动广告

　　3.1.3.广告重叠

　　不正确的点击对用户来说是非常糟糕的。请不要让广告和功能按钮靠得太近甚至重叠。

　　Negative Case：播放按钮被广告的透明浮动层覆盖，用户点击播放并实际点击广告：

　　3.1.4.抖动或轮播广告

　　广告不能抖动或旋转，区域和位置必须固定。

　　否定案例 1：顶部轮播广告

　　3.1.5.自动播放广告

　　广告不能自动播放并干扰用户的视线。

　　3.1.6. 自动下载应用

　　网页无法自动跳转到App下载页面。

　　3.1.7. 强制用户登录或下载App阅读或播放权限限制

　　网页不能有权限限制，强制用户登录或下载应用程序才能查看完整内容。在网页阅读或播放过程中强行下载App，会中断用户的搜索过程，破坏搜索体验的完整性和流畅性。