网站内容营销与网站营销的区别和营销流程的差异

　　网站内容营销与网站营销的区别和营销流程的差异

　　网站内容营销，是指通过互联网，将企业的特定ip地址的用户进行商业营销分析的一种方式。一般情况下，企业使用网站进行推广的主要目的是为了扩大企业的影响力，加大品牌曝光度和销售量，从而获得其他潜在客户。传统营销中，用户只能通过搜索引擎获取信息，用户搜索信息后，才可以获得*敏*感*词*，最终进行交易的过程。随着移动互联网、物联网、云计算的广泛应用，传统营销模式向数字化营销转型，人们不再依赖搜索引擎获取信息，而是可以通过用户产生的内容获取信息，用户产生的内容比传统网站更容易分享并受到关注。

　　首先看传统营销与网站营销的区别：传统营销是由营销人员联合客户一起通过搜索引擎分析网络中的潜在用户搜索关键词，再进行跟踪和接触。网站营销则不仅仅是针对网络用户，还包括网络营销人员、广告主以及媒体等。传统营销与网站营销的本质区别是营销目标和营销流程的差异。网站营销流程中，营销人员将客户进行触达和沟通，推销符合网站品牌调性的产品，引导和促进用户使用网站。

　　传统营销重点是转化，而网站营销重点是拉新。传统营销重点围绕关键词进行搜索，或是利用搜索引擎，来寻找潜在目标客户，然后在网站上进行营销推广；而网站营销侧重分享，通过网站内容为客户和企业展示企业，告知目标客户网站上的信息。传统营销追求的是转化，而网站营销侧重点是提高网站的访问率，以此来实现网站拉新。传统营销需要频繁地更换网站平台，甚至进行重新建站；而网站营销则在于内容营销，以网站为载体，将企业的特定信息作为背书传播到网络上，在新用户未访问之前，已经将信息传递给这些目标客户。

　　传统营销重点是目标客户转化，而网站营销重点是企业品牌营销传播，增加公司的网络知名度。根据发展历程，从网站营销阶段一直到现在，互联网技术迅猛发展，软件人工智能、大数据、物联网、移动互联网等等技术应用，不断地推动网络营销的变革。网站营销从内容营销到营销传播体系已经经历了从数字广告到内容营销到综合营销多个阶段。

　　现在所指的内容营销，并不是指一个大而全的内容营销平台，而是指把“网站+手机+浏览器+浏览器站点”做为基础营销的载体，基于具体的营销推广，进行定制化营销传播，把优质的商业内容传播给用户。电子商务的发展，也带动了社交网络营销，这让很多企业在社交网络营销方面面临困境。社交网络营销的核心有三个要素：用户、品牌、内容。

　　强调以用户体验为核心，企业负责提供优质的用户体验；社交网络建立用户关系，并围绕这个用户关系去营销；提供优质的用户内容，让用户进行自动。