搜索营销学习参考资源搜索引擎营销研究英文网站资源营销发展简史

　　搜索营销学习参考资源搜索引擎营销研究英文网站资源营销发展简史

　　搜索营销学习参考资源搜索引擎营销研究英语网站资源Search Engine Marketing Development History: SearchEngine Dictionary () SearchEngine Guide () SearchEngine Optimization Tips () SearchEngine Watch () SearchEngine Workshops () SearchEngine World () Search Engine Marketing Research Chinese网站Resources: 网络营销*敏*感*词* 搜索引擎营销话题 新竞争力 搜索引擎营销研究 GOOGLE网站管理中心 搜索引擎营销 目标层次 搜索引擎营销 主要模式 搜索引擎营销 基本方法 搜索引擎的主要内容优化第四章目录导航4.1 搜索引擎网络营销的价值4.2 搜索引擎营销的基本原理4.3 搜索引擎营销的主要模式4.4 分类搜索引擎营销4.5基于自然搜索引擎搜索的搜索引擎优化4.6 搜索引擎广告策略4.7 研究h 关于搜索引擎营销中的用户行为4.8 搜索引擎营销效果分析4.1 搜索引擎网络营销价值 搜索引擎对网站推广的价值 搜索引擎对产品推广的价值 搜索引擎对营销的价值在线品牌 搜索引擎对市场研究的价值 搜索引擎营销作为网站optimization检测工具的防御策略搜索引擎营销在网络营销中的地位 搜索引擎营销在网络营销研究系统中的作用：搜索引擎营销贯穿始终网络营销的所有领域。

　　从网络营销服务市场的构成来看：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，也是网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。搜索引擎营销的研究领域不断扩大，已成为网络营销系统的一个重要分支。 4.2 搜索引擎营销原理 搜索引擎营销 信息传递过程 搜索引擎营销任务的实现 搜索引擎营销目标层次 搜索引擎营销 搜索引擎营销特点 用户如何获取网站URL（美国） 搜索引擎检索 搜索引擎检索47 % 猜网址 猜网址 网络广告 网络广告 口碑传播 口碑传播 平面广告 平面广告 28% 10% 13% 10% 电视广告 电视广告 电子邮件广告 电子邮件广告 9% 7% 常用方法为用户获取在线信息（中国） 搜索引擎 搜索 搜索引擎检索 58.2% 访问已知网站 访问已知网站 随意浏览网站/网页免费浏览网站/Webpage网站link网站LINK网络广告网络广告3 5.7% 3.7% 1.7% 0.6% 搜索引擎营销信息传递过程构建网络营销信息源搜索引擎收录信息源加入数据库用户搜索，搜索引擎反馈搜索结果用户判断搜索结果并点击相关搜索结果网址进入网络营销信息源，实现搜索引擎营销任务。适合搜索引擎搜索的信息源结构是创建网站/网页被搜索引擎收录搜索。企业信息出现在搜索结果顶部的机会，以有限的搜索结果信息获得用户关注，为用户提供便捷的搜索引擎营销目标层获取信息。存在层：增加网站搜索引擎可见度，注意力层：增加用户点击率，转化层：获取客户表现层：搜索结果排名位置有利于搜索引擎营销的特点搜索引擎营销方式和公司网站密不分搜索引擎传递的信息只起引导作用。搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式。搜索引擎营销可以实现对比 高定位搜索引擎营销的效果体现在网站访问量的增加而不是直销。搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化。第四章目录导航-搜索营销模式4.1 搜索引擎网络营销价值4.2 搜索引擎营销基本原理4.3 搜索引擎营销主要模式4.4 品类搜索引擎营销4.5 搜索基于自然搜索的搜索引擎优化4.6 搜索引擎广告策略4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究4.8 搜索引擎营销效果分析 搜索引擎营销 搜索引擎营销的主要模式 免费登录分类目录搜索引擎优化付费登录分类目录关键词广告关键词竞价密度网页内容定位广告搜索引擎营销策略系统框架第四章目录导航-搜索引擎优化4.1搜索引擎营销价值4.2基本原则搜索引擎营销4.3 搜索引擎营销的主要模式4.4 类别搜索引擎营销4.5 基于自然搜索引擎搜索h 搜索引擎优化4.6 搜索引擎广告策略4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究4.8 搜索引擎营销效果分析 搜索引擎优化的定义 搜索引擎优化是网站optimization 不可或缺的一部分. 网站关键词、网站栏目结构、网站内容、网站功能与服务、网页布局等基础元素的合理设计，让用户更容易通过搜索获取​​有效信息引擎。

　　4.5.1搜索引擎优化关键词 步骤：确定关键词并从用户的角度生成一个投资组合。不要使用太笼统的关键词，使用自己的品牌作为关键词 使用地理位置控制关键词数量决定关键词的位置和频率，，正文，锚文本，，粗体，图片alt属性【视频】关键词如何选择：4.5.2 一般搜索引擎优化内容汇总网站栏目结构和网站导航系统优化； 网站内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容；网页布局；网页格式和网址层次结构； 网站链接策略；搜索引擎优化的其他问题。 网站结构优化要点 从搜索引擎优化的角度来看，什么样的网站结构是合理的？分析网站结构是否满足搜索引擎优化的需求。评价指标是什么？ 网站结构元素的优化如何影响用户获取信息？合理的网站栏目结构的主要表现可以通过首页到达一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页中的任何一个；一键通过网站homepage可以直接到达一些最重要的内容页面（比如核心产品）、用户帮助、网站介绍等）；最多点击 3 次后，您可以通过任何网页进入任何内容页面。 网站content optimization 关于网站content optimization的一些看法：搜索引擎营销的核心思想是基于网站有效文字信息的推广。

　　网站Optimization-让每一个网页都带来潜在客户。 网站内容优化的主要指标。每个页面都有一个独立的页面标题，概括了页面的主要内容；每个页面都应该有一个独立的 META 标签（关键词 和页面描述）来反映页面的内容；网页标题应收录有效的关键词；每个网页的主要内容应收录适量的有效关键词文字信息；对于一些重要的关键词，应该在网页中保持相对稳定。总结：企业网站web标题设计的常见问题一是大部分网页没有单独的标题；二、网页标题设计不收录有效的关键词；三、网页标题与网页主要内容的相关性不高：通用页面标题不能保证页面标题与每个页面内容相关；同一产品不同名称的使用不规范或不一致；页面标题过于“优化”，收录大量“important关键词”，导致页面标题臃肿，与页面正文内容相关性差 Web Title 设计一般原则 Web title 不应该过短或过长：一般以6-10个汉字为宜，最好不超过30个汉字。网页标题应收录丰富的关键词。搜索引擎优化（SEO）五要五忌（1）应该遵循搜索引擎给网站administrators的建站指南，不要聪明地“引导”搜索引擎去抓取网站信息；听给那些愿意与您合作的人分享他们在搜索引擎优化方面的专业知识的专家提供搜索引擎优化建议，而不是那些向您隐藏他们的“技术”和“秘密”的 SEO；记住谷歌写给“搜索引擎优化”的信息服务提供商”：没有人能保证您在 Google 上排名第一！尤其是当有人向您承诺“保证您在 Google 上排名第一”时，请保持警惕。

　　搜索引擎优化（SEO）五要五不要（2）不要在网页中夹带隐藏文字，尤其是隐藏在不可见的CSS层。用户看不到的信息更容易引起搜索引擎的关注要警惕；在网站中设置那些违反“Google网站管理员指南”的网站链接，否则你的网站可能会被搜索引擎永久删除；不要过度使用内部链接和锚文本链接。搜索引擎优化没有多大意义；不要大量复制其他网站内容，这不仅会侵犯他人版权，还会影响您的网站形象；不要在@k14上“搜索引擎优化” @随意，除非你确定我100%了解搜索引擎优化专业知识和优化步骤和优化技巧 操作实例（excel） 搜索引擎优化学习参考资源《搜索引擎优化（SEO）知识完整手册》免费电子版-书（作者：胡宝杰，PDF f ormat）作为学习和实践SEO参考读物，包括搜索引擎优化的核心——关键词策略、搜索引擎友好的网页设计、链接策略、搜索引擎优化管理等九个部分。 PDF文件阅读器免费下载地址：谷歌网站管理工具第四章目录导航-搜索引擎广告4.1搜索引擎营销价值4.2搜索引擎营销基本原理4.3搜索引擎营销主要模式4.4 Categories 基于目录的搜索引擎营销4.5 基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化4.6 搜索引擎广告策略4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究4.8 搜索引擎营销效果分析第一步：输入账号后点击“促销管理” 示例：百度关键词Promotion 第二步：点击下方“工具栏”中的“关键词工具” 示例：百度关键词Promotion 第三步：在“Search关键词”下搜索，在框中输入关键字，如：租房子；然后点击“搜索”按钮，*敏*感*词*区域是推荐关键词列表。示例：Baidu关键词Promotion 第四步：下载excel和txt格式的关键词。

　　例：百度关键词推广[视频]百度关键词竞价：结合搜索引擎关键词广告的特点和搜索引擎的自然搜索结果，提升推广效果 Search engine关键词广告应用中的问题关键词广告无效点击比例过高；广告信息可能误导用户获取信息；搜索引擎关键词advertisement 和管理非常专业； 关键词advertises 每次点击成本不断上升，低成本优势逐渐消失。 关键词Advertising 基本问题网站要放在哪个搜索引擎关键词advertisement关键词广告选什么关键词组合关键词广告文案和广告落地页设计关键词广告Budget control关键词广告效果分析与控制关键词广告和搜索引擎优化searchengine关键词广告和搜索引擎优化的关系并不矛盾，两者可以同时进行；搜索引擎广告参考更灵活可控；搜索引擎优化并不是真的免费，还需要投入资源；搜索引擎优化的实施有一定的风险；建立尽可能多的信息传播渠道，为用户创造尽可能多的发现企业信息的机会；在资源允许的情况下，同时使用多种推广方式会比单一方式获得更好的效果。有一家网上花店，出售各种鲜花和生日蛋糕。其营业利润率为 50%（净利润/销售额）。现在我已经投资了搜索引擎关键词投标广告并购买了6个关键词。一段时间后，发现网站的点击率提高了，销量也有一定的增长。

　　假设搜索引擎带来的点击有20%转化为购买，客户平均每次购买花费10元。下表显示了网站购买关键词后从搜索引擎获得的增加点击次数，网站为这些点击支付的总消费金额，以及每次点击支付的平均点击价格，分别是被评判的关键词 应该停止购买并给出理由。例子第四章目录导航-用户搜索行为4.1搜索引擎营销价值4.2搜索引擎营销基本原理4.3搜索引擎营销主要模式4.4分类搜索引擎营销4.5搜索基于自然搜索引擎搜索的引擎优化4.6 搜索引擎广告策略4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究4.8 搜索引擎营销效果分析长尾理论的基本原理长尾本义理论：只要存储和流通渠道足够大，需求低或销售不佳的产品占据的市场份额可以与少数热销产品占据的市场份额相媲美甚至更大，即很多小市场。汇聚成能与主流市场抗衡的市场能量。长尾理论模型*敏*感*词* 用户使用关键词检索用户对搜索结果不同页面的关注的长尾现象 62%的搜索用户只点击搜索结果第一页的链接 90%的搜索者只查看搜索结果的前三页。 41% 的用户会在阅读第一页后再次尝试搜索；只有 20% 的用户会阅读搜索结果的前三页。

　　启示：在搜索引擎营销中，如果只依赖某个搜索引擎，就会失去一部分被用户发*敏*感*词*三角*敏*感*词*三角 30%。第十名。 20%。右侧的赞助商广告链接。 10%。第四章目录导航-搜索营销效果分析4.1 搜索引擎在线营销的价值4.1 k21@2 搜索引擎营销基本原理4.3 搜索引擎营销主要模式4.4 品类搜索引擎营销4.5 基于搜索引擎自然搜索的搜索引擎优化4.6 搜索引擎广告策略4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究4.8 搜索引擎营销效果分析的关键点如何评估搜索引擎营销的效果？影响搜索引擎营销效果的因素有哪些？如何提高搜索引擎营销的效果？美国企业营销人员评估搜索引擎活动方法。监控点击率和总流量；监控访问转化；详细的投资回报率分析；没有评价。对搜索引擎营销效果评估的建议短期网站流量和在线销售指标不能正确反映搜索引擎营销的实际效果；搜索引擎广告或搜索引擎优化推广等在线营销工作的效果可能是多方面的（如线下销售的推广），也可能是长期的（如线上品牌的推广）；从综合的角度综合评估网络营销的效果。

　　影响搜索引擎营销效果的因素公司网站建设的专业性；搜索引擎收录 和被检索的机会 搜索结果被用户找到并点击。提升搜索引擎营销效果的方法。搜索引擎营销组合策略。付费搜索引擎广告和搜索引擎优化策略组合； 关键词广告和网页展示广告同时使用。充分利用搜索引擎提供的分析管理工具 Google网站Map 搜索引擎网站Admin 指南 搜索引擎获得的关于你的信息网站网站访问统计分析报告 各种网站optimization 结束测试工具“案例分享”环节