青岛理工大学商学院商贸平台曝光率第3章搜索引擎营销原理

青岛理工大学商学院商贸平台曝光率第3章搜索引擎营销原理

　　网站building 网络营销 搜索引擎网络推广 SEO 微信营销 微信营销 机械工业出版社 电子商务系 网络营销 第二版 青岛理工大学商学院 商务平台曝光率 第三章 搜索引擎营销  搜索引擎营销原理 搜索引擎营销方法目录 目录 搜索引擎分类 313233 搜索引擎工作原理介绍 搜索引擎营销的过程和任务 34 搜索引擎营销的主要模式 35 Search Engine关键词广告36 高级搜索说明 国内搜索引擎市场份额国外搜索引擎 市场份额全文搜索引擎分类目录使用其内部的SPIDE蜘蛛程序自动将网站web页面搜索到数据库中供用户查询。百度谷歌分类目录是一套人工编辑的多级分类。网站管理员可以分为不同的类别。提交网站directory 编辑在后台审核提交网站把网站放在对应的分类页面有时编辑也会主动收录网站典型网站目录收录雅虎目录hao123VS31搜索引擎分类SE爬取流程图分类目录google刚开始的时候有4个爬虫，300个线程爬虫，这4个爬虫，每秒100页，VS图标，有趣的实验，在百度上搜索你自己的名字或者同学的名字，如果你没有得到什么结果如果检索到相关信息或不想看到的信息如何解决这个问题 1 抓取和抓取 2 索引 3 搜索词处理 4 排名 32 搜索引擎工作原理介绍 1 抓取和抓取 从已知网页中跟踪网页在新网站上找到的链接爬取数据存储在数据库中。反向链接非常重要。蜘蛛尝试抓取重要页面网站并且页面权重是高质量的。旧页面的内容经常更新。导入链接。外部链接或内部链接特别高。导入链接质量和首页点击距离。一般来说，首页的权重最高。最常见的外部链接指向主页。最频繁的蜘蛛访问也是主页离主页越近。页面权重越高，被蜘蛛抓取的机会就越大。讨论网站建筑完成之后，首先网站submit 网站login 这个讨论有什么意义 2 索引会对爬取的网页文件进行分解分析，并以表格的形式存入数据库。网页关键词的文字内容以字体颜色、粗体、斜体等形式出现，索引数据库存储海量数据。通常有数十亿个网页。 01 中文分词是基于词典匹配还是基于统计。 02 停用词，去除页面内容中频繁出现的词。 03 识别并去除重复内容 04 索引将页面和关键词组成表结构存储索引数据库 3 搜索词处理 搜索词处理 1 基于字典匹配或基于字典匹配统计的中文分词mdashmdash。一段要分析的汉字和一个预建词典中的词条 匹配或分词如ldquo weight loss method rdquo将被切分为ldquo weight loss rdq uo和ldquo methods rdquo是基于对a的统计分析大量文本样本来计算词和词

　　相邻出现的统计概率。相邻的单词越多，形成单词的可能性就越大。优点是对新出现的词反应更快，也有利于消除歧义。混合分词中的实际分词系统是混合使用两种方法快速高效，可以识别生词并消除歧义，如ldquo搜索引擎优化，rdquo百度，ldquo搜索引擎优化，rdquo谷歌，搜索，rdquoldquo引擎，rdquo和ldquo优化，以及rdquo搜索词处理。汉语中的影响词，如ldquo、rdquoldquo、rdquoldquo、rdquo等助词，ldquo、rdquoldquo、rdquoldquo、rdquo、rdquo、rdquo、and rdquo、rdquoldquo、rdquoldquo、adquo、but pres英文theaantoof等 3 重新识别和删除重复 同一篇文章文章的内容重复出现在不同网站或同一个网站的不同页面上 搜索词处理 4 索引存储页面和关键词导入词表结构导入索引数据库关键词建立联系文件简化索引词表形式如表3-1关键词file关键词1file1file2file15file58helliphellipfilel关键词2file1file3file6helliphellipfilem关键词3file5file700file 805helliphellipfile nhelliphelliphelliphellip关键词n 文件 1 文件 2 文件 6 文件 100helliphellip 文件 x关键词 常用链接分析和页面权重 常用词对搜索词含义的贡献越多，频率越小越小常用词对搜索词的意义有贡献 较大的“我们冥王星”如“锚文本”、“导入链接描述”，词频和密度越强，页面出现的频率和密度越高，密度越高, 越相关的搜索词关键词location 和形式如标题标签加粗 H1 等。 距离分割后的页面与关键词越关键词 相关，关键词 出现完全匹配表明它是与搜索词最相关，例如搜索“减肥法”“减肥法”“最相关”“减肥法”和“减肥法”两个词不可用 连续匹配出现更近，被搜索引擎认为略多相关的。 4 排名用户在排名程序调用索引库数据计算排名后用关键词填写搜索框并展示给用户计算排名相关性因素1 搜索引擎营销的基本流程2 基本任务搜索引擎营销3 搜索结果的显示格式 33 搜索引擎营销的流程和任务 1 搜索引擎营销的基本流程 企业在网站上发布信息，成为一个网页。信息源搜索引擎向索引库用户发送网站网站信息收录

　　使用关键词搜索分类目录就是逐层查询搜索结果。相关索引信息及其链接网址会显示在搜索结果中。用户选择感兴趣的信息，点击网址进入信息源所在网页，发出“蜘蛛”和“爬虫”页面 搜索引擎网页爬取页面放置在原页面库不符合规则，根据规则，通过搜索词排名计算处理搜索结果，搜索结果显示在原创页面数据库索引数据库中丢弃结果循环显示2搜索引擎营销的基本任务结构适用于搜索引擎检索信息来源 营销基础创建网站 网页是搜索引擎收录 机会基础任务 让网站 信息出现在搜索结果的顶部位置。用搜索结果中的有限信息获得想要的结果，从而获得用户的关注和吸引力，方便用户获取信息。用户输入网站后，可能会来到网站了解产品信息，如产品质量、款式、价格等，现阶段需要方便用户获取信息，建立亲密关系。与用户的关系成为潜在客户或直接购买产品 3 搜索 结果显示格式 第一行是页面标题。第二行和第三行是页面描述DescriptionTag。第四行显示了三个信息 URL。百度快照和评测网址。用户可以看到哪个页面来自网站百度快照，可以查看并存储在百度中 评价数据库中的页面内容 点击进入百度口碑。登录后可以评论当前网站。登录分类目录搜索引擎优化 httpswwwhao123com 百度网址大全 httpsitebaiducom 搜狗网址导航 https123sogoucom 通过网站栏目结构和网站content 其他基础元素的优化设计使得网站在搜索引擎的自然搜索结果中获得了很好的排名VS34 搜索引擎营销模式 搜索引擎关键词广告买关键词使网站 使企业信息出现在搜索结果的第一页 VS351 搜索引擎关键词广告及其体现 352 搜索引擎关键词广告的优势和缺点 353关键词广告排名算法规则 35 搜索引擎关键词广告 351 搜索引擎关键词广告及其表现形式最后一行显示了 URL 的优点和缺点。效果见效快，效果立竿见影。按点击付费的SEO效果很慢。通常需要三个月或更长时间才能生效，并且准确交付。通过关键词定位用户。时间也可以在广告网显示网站中无限制关键词可以在后台实时修改广告词的数量和单价，SEO推荐每页推荐最多3个。 4 关键词不能做竞价排名，那种效果想怎么做，价格就贵，竞价排名是按每次点击费用CP C收费 用户点击时在广告上，搜索引擎会收费，自然排名不收费。竞争对手可能会宣传恶意点击

　　公司恶意点击，SEO不用担心。 VS352 搜索引擎关键词advertises 优缺点 如何对广告位置进行排名 实际点击成本 网络推广的算法规则 353关键词广告排名 百度推广中的排名取决于很多因素 两个重要因素 最大的cost-per -click MaxCPCmdashmdashCostPerClick 是指广告主设置的关键字的每次点击费用，即点击率CTRmdashmdashmdashClick-throughRate除以广告主设置的广告点击次数。点击率越高，点击率越高，广告越受欢迎。百度竞价排名最终取决于竞价与关键词质量度的乘积。排名越高，质量水平越高，主要体现了网友对参与百度推广的关键词和关键词创意的认可。影响因素包括关键词的点击率、创意写作关键词的质量以及创意和账户绩效账户的相关性。账户中其他关键词的点击率和关键词的点击价格绝对不会超过您设置的出价。同一排名中的质量越高，您需要支付的点击价格越低，建议您继续优化质量竞争环境随时可能发生变化，即使您的出价保持不变关键词。不同时刻的点击价格可能不同。百度竞价 每次点击的实际价格取决于客户自己的排名和其他客户的排名。竞价和质量单纯提高最高每次点击费用CPC并不一定会导致广告排名靠前实际每次点击费用广告展示位置百度竞价排名服务正式更名为百度推广竞价排名操作步骤3月起2009年3月30日以百度为例，登录百度推广官方网站httpebaiducom，输入用户名和密码进入百度推广首页或点击ldquo加入百度推广rdquo客户注册、登录、竞价操作步骤，采取以百度为例，竞价操作步骤，以百度为例，步骤1进入“推广管理”点击“新建推广计划”按钮，创建推广计划。竞价排名操作步骤以百度为例。竞价排名操作步骤以百度为例。 Step 2 创意描述单元 创意描述竞价排名操作步骤 以百度为例 单元创意描述 竞价排名操作步骤：以百度为例。每个单元的多个创意说明。竞价排名操作步骤。以百度为例。 Step 3 选择关键词竞价排名操作步骤。以百度为例。为每个单元选择不同的关键词竞价排名操作步骤。以百度为例关键词设置竞价排名操作步骤以百度为例1 比如我买了关键词是ldquo保温包rdquo然后当用户搜索ldquo青岛保温包rdquo时，我买了ldquo保温包rdquo 这个关键词它会出现吗？ 2 如果我购买了ldquo青岛保温袋rdquo用户搜索ldqu

　　o 会不会有保温包ldquo。百度竞价的三种匹配模式。广词精准竞价排名操作步骤。以百度为例。在广泛匹配模式下，用户输入搜索内容后，只要有一个以上的词且商家提交关键词 百度搜索页面会显示相同的网站创意，如搜索ldquo青岛哪里好玩rdquo和关键词是ldquo青岛保温包rdquo他们有ldquo青岛和rdquo相同的两个词也会在搜索页面显示词组匹配模式，只有当用户的搜索词字面上符合商家提交的关键词或搜索词完全收录关键词且顺序相同，将展示相应的创意。例如，如果您搜索“青岛保温袋生产公司”，则有“青岛保温袋”等。 rdquo 这句话网站创意会以精确匹配模式显示，只有当用户搜索词与商家提交的关键词网站创意完全相同时，才会显示在搜索页面上，例如搜索ldquo青岛哪里好玩rdquo 只有关键词是ldquoQingdao哪里好玩rdquo才会显示百度创意竞价的三种匹配模式。广词精准竞价排名操作步骤。以百度为例。结论广泛匹配转化率不高。有些是完全非目标客户。 k14@为成本和转化率浪费*敏*感*词*，尽量少选择词组匹配和精准匹配。尽量采用广泛匹配的竞价操作步骤。以百度为例回答上一个问题。比如我买了ldquo保温包rdquo关键词三个字，那么当用户搜索ldquo青岛保温包rdquo时，ldquo保温包rdquo这个关键词会出现吗？回答确认ldquo绝缘包rdquo这个关键词是匹配模式，如果是宽词匹配肯定会出现。如果是完全匹配，则不会出现。 ②我买了一个“青岛保温包”，“用户搜索”“保温包”会出现吗？回答 只有在广泛匹配模式下才能显示创意建议。两个关键词都加了可能的ldquo绝缘 如果包比较大，商业竞争的程度会更高，所以出价比较高。 ldquo青岛保温包比较小，出价会低于具体商家。这样做的好处是 1 精准投放 2 避免*敏*感*词*用浪费 Step 4 定价和竞价排名操作步骤 以百度为例，推广单位内所有关键词设置竞价设置方案的每日预算 设置每次最高竞价点击 Step 5 推广计划设置竞价排名操作步骤 以百度为例，完成上述工作后提交 计划是完成一个专业版的百度推广计划。首次开户的客户，需支付客户预存的推广费和*敏*感*词*。服务开通后，客户自行选择关键词设计送计划 当用户点击促销信息时，将节省预存的促销费用，一键收取的费用由客户承担。每次点击的价格由客户决定 客户可以通过调整预算自主控制促销

　　费用 当账户中预存的促销费用完成后，客户可以根据情况更新谷歌广告计划。 关键词是连接目标客户和公司的桥梁。下面三个关键词都是关于书包竞价排名的。有什么区别？书包促销，大降价，书包批发代理，书包定制，讨论讨论一个皮衣销售网站备做关键词广告精选皮衣理想的销售时间是10月至次年2月。在提供竞价排名的三个替代搜索引擎中，前三名在搜索皮衣和rdquo时长期被一些大公司占据。如果选择其他关键词进行竞价排名，担心人不多。搜索造成推广费用的浪费。公司决定如何进行关键词推广讨论 36条高级搜索指令加号格式搜索词功能搜索词必须出现在搜索结果减号格式搜索词功能搜索词不能出现在搜索结果中竖线字符∣搜索词一搜索词二功能。一组搜索词只要出现在搜索结果中，就会被打上引号。 ldquordquo 格式 ldquo 短语 rdquo 功能 短语检索功能只检索收录短语截断格式的数据 词干提取功能 自动查找所有词干相同的词，提高搜索的全面性，扩大命中结果数。适用于网站advanced 搜索命令的一部分专业文档搜索ldquoFiletyperdquo可以后接如下文件格式DOCXLSPPTPDFRTFALL，例如查找交易成本的经济论文ldquo 交易成本文件类型docrdquo限制搜索范围为页面标题 mdashmdashintitle 例如, 查找与唐雪梅相关的在线调查信息，所以查询标题唐雪梅的在线调查，注意intitle和关键词之间没有空格。思考题1 全文搜索引擎和目录索引引擎有什么区别？ 2 简述通过搜索引擎查询信息的定位方式 3 简述搜索引擎营销的主要模式 4 百度如何开展关键词竞价和收费 5 竞价排名和搜索引擎优化有什么区别 6 竞价排名与搜索引擎优化有什么区别固定排名？各自的优势是什么？ 7 百度的竞价排名取决于这两个主要因素。实际点击收费价格是如何确定的 8 在竞价排名中“谁支付的钱最多，谁就会排在搜索结果的最前面”这个说法正确吗？为什么要使用搜索引擎进行行业分析？选择一个行业或产品关键词如ldquo互联网营销rdquoldquo有机蔬菜rdquo或其他你感兴趣的行业关键词使用当前用户最常用的3个中文搜索引擎通过行业网络营销竞争和用户搜索结果的对比分析进行搜索搜索行为，并为行业内的一家公司设计一个扩大搜索引擎知名度的计划。谢谢你。青岛理工大学商学院