中图分类号：搜索引擎优化（SearchEngineOptimization）

中图分类号：搜索引擎优化（SearchEngineOptimization）

　　中文图书馆分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1007-9416 (2016）06-0250-02

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是指通过合理的手段，使网站的基本元素更符合搜索引擎的检索原则，更加人性化，从而更容易被搜索到通过搜索引擎收录，获取搜索结果的优先顺序。中心思想是：基于对网站运营和用户行为的监控和数据分析，通过调整网站整体框架结构，合理安排网站内容，优化内部链接和外部交互策略等。 , 显着提高网站的访问速度，使网站更加符合收录和主流搜索引擎的搜索规则，提高网站在搜索引擎上的自然排名，更好地向用户传递信息，使信息资源利用网站的最大价值，提升网站的服务效果和品牌形象。

　　目前网站搜索引擎优化技术已被*敏*感*词*各种网站广泛采用。调查显示，美国、英国、德国、澳大利亚等电子政务发展水平较高的国家的中央政府门户网站都加载了用户行为监控代码，用于采集和分析网站访问数据来自世界各地的用户改进网站 服务。但是，中国政府网站的搜索引擎优化还处于起步阶段。对优化工作的了解不够，关注度不高。需要充分了解搜索引擎的工作原理，分析用户的浏览习惯。行业特点，针对性优化工作。

　　1 搜索引擎工作原理分析

　　搜索引擎的工作大致分为三个阶段：抓取、预处理和排名：

　　1.1 爬行爬行

　　搜索引擎蜘蛛通过链接访问网页并获取HTML代码并将其存储在数据库中。为了抓取尽可能多的页面，所有引擎蜘蛛都会跟随页面上的链接从一个页面爬到另一个页面。但是蜘蛛的带宽资源和时间都是有限的，不可能爬到所有的页面。如果很多页面是收录，则需要在网站和页面权重、页面更新度、导入链接、与首页的点击距离等方面进行优化，以吸引蜘蛛抓取页面。

　　1.2 预处理（即索引）

　　索引程序对抓取的页面数据进行文本提取、中文分词、索引等处理，为排名程序调用做准备。搜索引擎抓取页面后，首先从HTML文件中去除各种标签和程序，提取网页中可用于排名处理的文本内容和一些收录文本信息的特殊代码（如Meta标签）代替文本链接锚文本等），然后根据字典匹配或统计进行中文分词，去除停用词，消除噪声，页面去重，将页面转换成关键词的集合，记录关键词在页面上的频率、出现次数、格式、位置等信息形成索引库，同时进行链接关系计算和特殊文件处理。因此，为了让搜索引擎更好地索引页面，需要优化HTML页面的简洁性、关键词的词频、位置、格式，以及页面上的外部链接和页面上的导入链接.

　　1.3 排名

　　用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后生成一定格式的搜索结果页面。搜索引擎收到用户提交的搜索词后，还需要进行中文分词后的文件匹配、停用词去除、指令处理、拼写纠错和综合搜索触发，找到收录所有关键词的所有文件，并选择页面权重较高的初始页面子集进行相关计算。影响相关性计算的因素主要包括关键词常用度、词频和密度、关键词位置和形式、关键词距离、链接分析和页面权重等。 因此，提高搜索排名结果，有必要针对上述重要因素进行优化。

　　2 搜索引擎用户对搜索结果的浏览和访问习惯分析

　　用户搜索关键词后，搜索引擎通常会在搜索结果的第一页返回10个自然排名结果。用户浏览和点击这 10 个结果列表的方式存在很大差异。

　　2005 年初，在英文搜索结果页上进行了实施跟踪实验。实验表明，打开搜索结果页面后，用户的眼睛会先放在左上角，然后直接移到下方，一一浏览搜索结果。当您看到您感兴趣的搜索结果时，请向右水平阅读标题。排名靠前的结果最受关注，越少，就形成了所谓的“金三角”。

　　2006 年，康奈尔大学进行了进一步的实验和统计。实验结果表明，搜索结果中排名前三的搜索结果收到的事件相似，但点击次数相差很大。排名第一的结果占点击量的56.36%，排名第二的结果只有不到第一名点击量的四分之一，第四名之后点击率急剧下降。

　　2007 年，我们在 Google 和百度的中文搜索结果页面上进行了实验。在谷歌上，用户遵循更关注排名靠前的搜索结果的规则，而在百度上，他们在垂直方向上更加随机。特点是，用户从上到下的注视在注意力时间上并没有出现急剧下降。在页面底部的相关搜索中，更集中，点击。

　　3 搜索引擎优化的意义和必要性

　　3.1 搜索引擎的高渗透率使SEO成为必然趋势

　　中国互联网络信息中心2016年1月发布的第37次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2015年12月底，我国网民规模已达到6.880亿，互联网普及率达到50.3%；搜索引擎用户达到56623万，网民渗透率为82.3%。搜索引擎已经成为网民社交生活中不可或缺的一部分，成为公众获取政府信息和服务的最热门方式。主要方式之一。

　　艾瑞发布的2015年第一季度中国搜索引擎市场报告显示，百度占据81.4%的国内市场份额，谷歌占据9.3%的市场份额，瞄准主流搜索引擎。政府网站搜索引擎优化成为必然趋势。

　　3.2 提高信息资源的易用性是提升用户体验的有效手段。搜索引擎优化可以大大提高政府网站页收录上搜索引擎的数量和速度，大大提高海量互联网用户的数量和速度在信息中找到政府网站相关资源的概率还能有效提升网站关键词搜索结果的排名，让网站走在主流搜索引擎搜索结果的前列，让用户“第一眼”发现流量各种信息和在线服务交通运输行业政府提供。

　　通过优化网站的结构和代码，还可以提高页面访问速度，使网站的布局合理，集中展示用户关注度高、需求量大的信息和服务资源，从而使用户能够更方便、高效地浏览网站的信息，使用网站的服务。

　　3.3 用户需求导向是政府从网站向服务导向网站转变的重要途径

　　现阶段，交通行业government网站正处于从内容导向到服务导向的过渡阶段。很大程度上是按照部门的职责分工来组织资源和设计功能，导致提供的服务在一定程度上偏离了用户的真实需求。

<p>搜索引擎优化将以用户需求为导向，通过统计数据精准分析用户行为特征，了解用户真实需求，结合行业特点对网站进行针对性调整，推广网站政务信息资源。提供便捷、人性化、统一的资源展示和服务获取方式，为提升交通行业整体信息服务水平提供支撑，推动从government网站向服务型government网站转型。