为什么要优化关键词不像专业SEOer的优化对象？

　　为什么要优化关键词不像专业SEOer的优化对象？

　　SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文译为“搜索引擎优化”。我们一般将其定义为：

　　SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内外调整优化，提高网站在搜索引擎中的关键词natural排名，获得更多流量到实现网站销售和品牌建设目标。

　　一般来说，SEO网站优化包括站内优化和站外优化。站内优化指的是网站本身所有站长可以控制的调整，比如网站结构和页面HTML代码。异地优化是指外部链接的建设和行业的参与互动。顾名思义，这些活动并不是在网站 本身进行的。无论是站内优化还是站外优化，最终目的都是让更多有价值的页面被搜索引擎收录收录。

　　这其实和我们的运营人员差不多，希望我们的内容能被更多人看到。

　　无论是事件运营还是内容运营，我们触达的用户越多，能为我们的产品带来的价值就越大。 （原因一般来说，因为如果用户不匹配，即使用户基数大，转化率太低，最终的有效用户数量也会很少。）

　　无论是网站结构调整、页面优化，还是站外建外链，其中涉及的技巧之一就是关键词的优化。而这恰恰对我们的运营人员最有用。

　　1.为什么要优化关键词

　　不同于专业SEOer的优化目标是整个网站，他们需要对关键词进行系统的研究，以达到保证关键词有人搜索的目标，降低优化难度，找到有效流量，实现搜索多样性。发现新关键词等一系列用途。

　　我们运维人员的关键词优化一般只涉及我们事件文案或者文章其中一个，所以我们的目的只有一个，就是让我们的文案/文章让更多人看到。

　　2.如何找到关键词

　　既然关键词优化的目标是让更多人看到。那么我们找关键词最基本的目标是：

　　“搜索这个关键词的用户群已经足够大了。”

　　只有这样，当他们搜索这些词时，他们才能看到我们的文章，从而进行点击转换。否则，如果我们选择一个没人关心的关键词优化，那么即使关键词搜索页面排在前三，也不会有曝光。

　　当然，除此之外，还有一个原则需要遵循：

　　“我们选择的关键词必须与我们的文章（产品）主题相关”。

　　按照目前的搜索引擎规则，他的排名还会考虑文章关键词与用户搜索词的匹配程度以及文章关键词与话题的相关性。

　　这两个条件是我们选择关键词的基本标准。并且我们确定关键词的热度（即搜索用户群）可以参考百度指数。

　　以流行的“人民之名”为例。以下图片均来自“百度索引”。

　　《人民的名义》需求图

　　《人民的名义》中相关词的分类

　　需求图和相关词分类两个模块可以让我们知道目标关键词的搜索热度以及与之相关的其他扩展关键词。毕竟我们在写文章文章的时候，只有一个核心关键词是不够的，还有其他二次关键词相辅相成往往可以有更好的曝光效果，当然这个二次关键词可以也如果有相当大的热量，那就更好了。百度指数这两个模块提供的关键词可以说是兼具相关性和搜索热度。

　　“人民的名字”人群属性

　　人群属性的功能可以帮助我们了解搜索这个关键词的人群与我们的目标用户的匹配度，看看他们是否会对我们的文章或活动感兴趣，从而带来可观的转化率。

　　“人民之名”趋势研究

　　趋势研究功能可以帮助我们了解蹭关键词人气的时机是否合适，以及其搜索量是否会继续上升或开始下降，让我们知道后期的推广效果。心里明白。

　　除了百度指数，我觉得微博也是一个很好的发现热点关键词的渠道。毕竟，微博现在被视为社交媒体，其对新闻的敏感度远高于其他平台。

　　微博热搜榜（图片来自微博）

　　这里需要明确的是，虽然我们的运营商做关键词似乎对利用热点有明显的品味，但由于网站optimization，真正的SEOer是一份长期稳定的工作当谈到核心关键词 选择时，他们倾向于支持搜索量的长期稳定性。比如减肥可能会被认为是核心关键词，而某种热的“**减肥药”基本上只会被认为是次要的关键词。

　　3.文章关键词optimization

　　3.1 文章title

　　标题标签是第一个关键位置，所以目标关键词必须出现。当然，不排除有些头条党为了博眼球，与正文无关，而SEO标准是关键词需要与正文相关。所以这里会有一个两难选择。

　　如果是为了排名，作者建议在与正文相关的标题中插入关键词。毕竟，如果标题与文章的实际主题无关，即使标题中有关键词与用户搜索完全匹配，其排名也不高。但如果只是为了增加看到它的人的点击率，那么你是否想要标题党就由你决定了。毕竟SEO的第一步是让更多的人看到，第二步是让看到的人看到。

　　3.2 H 标签

　　H标签相当于正文中的标题，是关键词优化的重要元素。一般认为H1标签的重要性仅次于页面Title。

　　需要注意的是，H标签在视觉表现上往往是加粗的，但它的语法意义与加粗的完全不同，所以不要在页面上滥用。一般来说，一个文章只有一个标题，而H1只出现一次。大量使用 H1、H2 使得关键词 不突出。一般H3后面的标题意义不大，搜索引擎给的权重已经很低了。

　　3.3 认真对待前 50-100 字

　　文章关键词出现在前50-100个词时，搜索引擎会给它更高的权重，所以建议关键词尽可能出现在第一段的第一句。

　　3.4 词频与密度

　　文章中的关键词，需要注意两点。一是词频，即关键词出现的次数；另一个是关键词密度，即关键词出现的次数除以页面上可见文本的总数。

　　一般来说关键词两三遍，短页面就够了，长页面4-6次就够了。不要积累关键词。

　　3.5 关键词change form

　　在写的时候适当加入关键词的变化。包括同义词、同义词、同一个事物的不同名称等。比如番茄和番茄是同一个事物的两个不同名称，它们可以交叉出现在页面上。毕竟，搜索这两个词的用户可能拥有它们。

　　3.6 粗斜体

　　粗体和斜体是长期以来用于页面上文本的格式。将关键词 设置为粗体或斜体有一点重点。搜索引擎会给粗体和斜体的文字赋予比​​普通文字更多的权重，但权重并不大。尤其应谨慎使用斜体。中文斜体字不便于使用且难以识别。正确使用粗体有一定的效果，但在用户体验上可能比搜索排名更有效。

　　除了将关键词融入文章之外，还要考虑语义分析、用户体验等因素。在用户体验方面，更多的是要求我们不要为了关键词排名而过度优化。一句话出现三四次关键词，导致词不达意，读者根本看不懂。