文档介绍：网络营销第4章搜索引擎营销基础主讲段

　　文档介绍：网络营销第4章搜索引擎营销基础主讲段

　　文档介绍：网络营销

　　第 4 章搜索引擎营销基础

　　演讲者段洋

　　邮箱：duanyang@swust.

　　本课学习内容

　　本课主要学习第4章第5节“基于搜索引擎自然检索的搜索引擎优化方法”，是本章的重点，也是本书的重点之一。通过学习，你应该对搜索引擎优化的概念有深入的理解，专注于搜索引擎优化的基本内容和方法，对搜索引擎优化中最容易出现的误区和影响实施的因素有足够的了解搜索引擎优化程序。 .

　　4.5 基于自然搜索引擎搜索的搜索引擎优化方法

　　本节主要学习内容

　　部分

　　字幕

　　要点

　　案例

　　搜索引擎优化概述

　　什么是标准搜索引擎优化

　　阿里巴巴网站搜索引擎优化案例分析，网页meta标签的内容，当当网动态网页是如何被收录引擎搜索到的，关于网站link的概念入站链接/出站链接，网站优化经验教训

　　网站对搜索引擎不友好的基本特征

　　搜索引擎优化对网络营销的价值：网站通过自然搜索引擎搜索获得的用户访问量显着增加等

　　网站搜索引擎优化应用现状及问题

　　搜索引擎优化的基本内容和方法

　　网站列结构和网站导航系统优化

　　通过首页可以到达任意一级栏目首页，主栏目清晰，全站一、design a网站map等

　　网站内容优化

　　网页标题设计在搜索引擎优化中的意义和一般原则

　　网页元标签设计的常见错误和后果，元标签内容编写规范要点

　　网页布局优化

　　最重要的信息出现在最显眼的位置等

　　网页格式和页面 URL 层次结构

　　动态网页的搜索引擎优化

　　Web URL 级搜索引擎优化

　　网站Link 和搜索引擎优化

　　其他搜索引擎优化问题

　　SEO 错误增加网站 链接广度

　　搜索引擎优化中的***问题

　　什么是搜索引擎垃圾邮件、搜索引擎优化的后果***、搜索引擎优化指南等

　　搜索引擎优化的实现问题分析

　　影响搜索引擎优化方案实施的因素分析

　　实施网站搜索引擎优化的时间

　　企业搜索引擎优化由谁来实施网站

　　第三方专业机构会遇到哪些问题？

　　搜索引擎优化计划实施过程中需要注意的问题

　　企业应注意的问题

　　第三方专业机构应注意的问题

　　4.5 基于自然搜索引擎搜索的搜索引擎优化方法

　　作为收录并在搜索引擎蜘蛛（或机械手）检索标记的技术搜索引擎（如谷歌、百度等）中获得良好的排名，以及网站的质量，尤其是网站对用户获取信息行为的理解，与对搜索引擎索引信息规则的理解密切相关，所以网站需要对搜索引擎优化进行标准化。

　　4.5.1 搜索引擎优化概述

　　1、什么是标准搜索引擎优化

　　搜索引擎优化 (SEO) 是网站 优化不可或缺的一部分。正是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能与服务、网页布局等网站基本元素的合理设计，让用户更容易通过搜索引擎获取有效信息。

　　只将搜索引擎优化理解为让网站更容易被搜索引擎收录搜索到并获得好的排名（即与搜索引擎排名划等号），不仅不够全面，但很容易事与愿违，因为很多所谓的“专业人士”，专门按照搜索引擎的规则对某些关键词进行排名，干扰了搜索引擎搜索排名的公平性，不仅误导了用户，也伤害了用户搜索引擎服务提供商的利益。

　　4.5.1 搜索引擎优化概述

　　真正的搜索引擎优化应该基于标准化的方式，通过以用户为中心的网站optimization指导思想来优化网站元素的设计，并且符合搜索引擎索引信息规律是次要的，为用户通过搜索引擎获取信息并提供便利是第一要务。事实上，当一个网站非常方便用户获取信息，能够不断为用户提供有价值的信息时，这样的网站在搜索引擎中的表现自然是不错的；相反，如果是通过炒作这种方式，即使得到了搜索引擎结果的排名效果，也没有实际意义。

　　4.5.1 搜索引擎优化概述

　　2、网站对搜索引擎不友好的基本特征

　　网站结构层次不清晰，网站navigation系统让搜索引擎“听不懂”；

　　网页中大量使用图片或Flash等富媒体格式，可检索的文本信息很少或很少；

　　网页没有标题，或标题中不收录有效的关键词；

　　网页正文中的关键词效果较差；

　　在网页代码中堆放关键词；

　　在网页代码中使用用户看不到的文字信息（如字体颜色和背景颜色、滚动字幕的1像素大小等）；

　　4.5.1 搜索引擎优化概述

　　大量使用动态网页，搜索引擎无法检索；

　　网站URL 层次太多；

　　复制网页内容（多个网址指向的网页内容相同）；

　　没有其他搜索引擎收录的网站提供链接；

　　网站以及很多低质量的网站链接，比如不相关的网站、网站作为链接农场、自动链接网站、留言板等；

　　网站 满是垃圾邮件；

　　网站内容好久没更新了；

　　网站 收录很多错误链接。

　　4.5.1 搜索引擎优化概述

　　利用过渡页、“桥页”等手段欺骗搜索引擎。

　　所谓的“过渡页”就是拦截用户的访问，把用户带到你想带他们去的页面。例如，如果用户要访问页面A，则应在单击搜索结果页面上的链接后直接转到页面A。 , 但是现在被迫先去B页