谷歌HTTPS成为一个微小的排名因素，你知道吗？

　　谷歌HTTPS成为一个微小的排名因素，你知道吗？

　　2014 年，Google 宣布 HTTPS 成为一个很小的排名因素。

　　换句话说，如果你的网站是安全的，那么排名会更安全，尤其是与你的网站内容相似的同行相比。

　　除了排名，不安全的网站还会影响其他因素：

　　●点击转化率

　　●跳出率

　　●转化率

　　●信誉

　　

　　安全和不安全的区别很简单——只需安装一个 SSL 证书。许多安全证书不需要单独购买。 Let's Encrypt 为许多主流主机提供免费的 SSL 证书。您可以从主机设置中激活它们。

　　7. 使用简短的网址

　　您的网址在搜索结果中是什么样子的？您能帮助用户了解您的网页内容吗？

　　设置网址时要注意以下几点：

　　请记住：URL 应该简单且具有描述性。

　　为什么？

　　首先，简单和描述性的 URL 看起来更舒服也更容易理解。

　　如果我们的博客名为如何在中国寻找供应商：6 步，那么最佳 URL 应该是 /blog/supplier-in-china。

　　

　　☀️Tips：在Wordpress中，URL会根据文章title自动生成。如果网址太长，记得在发布前手动填写一个较短的。

　　说完技术优化，我们再来看看站内SEO内容优化的另一个重要部分。

　　三. 内容优化

　　如果你不为谷歌优化网站内容，谷歌就无法理解你的网站，你的用户也找不到你的网页。另一方面，内容优化不仅关乎搜索引擎，也关乎读者体验。

　　1.关键词调查

　　什么是关键词 研究？废话不多说，做关键词研究可以帮到你：

　　最后一点对于现场 SEO 尤为重要。

　　☀️Tips: 如果想了解更多，可以阅读更多关键词research guides，我稍后会更新

　　关键词 调查可以告诉您用户在搜索什么（以及有多少人在搜索），它还可以帮助您发现他们有什么问题以及他们使用什么表达方式来寻找答案。

　　根据这些研究，您的新内容更有针对性，Google 和用户都更有可能给予高评分。

　　

　　Google 每年都会改变算法，关键词 的研究也相应改变。最新的方向主要是这些：

　　●高质量的内容-批判性研究无法帮助您改善垃圾内容，因此请将高质量的内容放在首位

　　●话题关键词研究——关键词不再专注于一堆词，而是思考更多关键词以及与这个关键词相关的话题

　　●用户搜索意图——不仅要关注搜索量和关键词难度，还要仔细考虑用户的搜索意图

　　2. 用户意图

　　Google 越来越能够了解用户的需求。包括算法更新，以及人工智能对用户行为的研究。

　　一般来说，用户有四种搜索意图：

　　●导航-搜索特定目的页面

　　●信息-通用搜索，搜索某个信息点

　　●交易——搜索购买相关页面

　　●Business-搜索业务信息，尚未到达交易阶段

　　

　　那你怎么知道你的内容能满足关键词背后的搜索意图？

　　最常用的方法之一就是搜索这个关键词，然后查看结果的内容。

　　密切注意你所看到的。是博客吗？还是产品页面？或者文章进行产品评估？是论坛还是新闻？

　　为什么了解搜索意图很重要？

　　例如，如果您有一家在线商店，主要产品是登山工具，并且您想对您的畅销产品页面进行排名。

　　这时候你选择了一个关键词“最好的登山鞋”，然后就出现了一个问题：你可以尝试搜索这个词，你会发现结果不是产品页面，而是所有各种登山鞋评测文章（回顾）。

　　

　　这是一个秘密标志，暗示谷歌认为搜索这个词背后的人想要阅读评论，这是商业信息，而不是交易信息。

　　所以，即使你尽可能优化你的产品页面，它收录的内容很多，你也不能收录“最好的登山鞋”这个词。

　　3. 围绕核心关键词优化

　　SEO 永远不会找到关键词，然后将其嵌入到内容中。

　　虽然我们把关键词放在title tag、heading、body和anchor text中，这是一个很常见的做法，但这并不意味着你不能使用其他与排名无关的关键词。

　　核心关键词只是帮你定位页面内容，别跑题，仅此而已。

　　

　　谈到关键词optimization，有一个简单的原则：不要强硬。

　　如果你的核心关键词是“广州最好的中国布”，那么长的关键词在文中反复使用，体验真的很糟糕。

　　短关键词 是一样的。谷歌可以理解“中国最好的布”、“中国最好的布”、“中国布的最好”的区别。所以不要太紧张，你不需要重复使用太多次，因为那是你的核心关键词。

　　标题标签和描述

　　标题标签中最好有核心关键词。原理很简单。您的潜在客户在搜索时希望得到准确的结果，因此他们搜索的词越相似甚至相同，他们就越能判断搜索结果是否合适。

　　描述是一样的。当你不填写描述时，谷歌会自动抓取最合适的一段文字，这也说明谷歌更倾向于搜索相同的词。

　　网址

　　网址中的关键词虽然不利于排名，但可以提升用户体验和点击率。

　　正如我们前面所说，最好保持 URL 的简短和描述性，所以当字数有限时，保持核心关键词 是最好的选择。

　　但还有一个很重要的原因：如果别人直接把你的网址作为参考链接，以关键词为核心的锚文本更容易抓住读者的注意力。

　　

　　标题和副标题

　　H1 ​​标题可以使用与标题标签相同的术语，但 H1 标题没有标题标签的字数限制那么大。

　　在其他标题中，例如H2、H3，您不需要总是使用核心关键词。使用更多相关的表达、同义词等，也有助于用户理解。

　　身体部位

　　核心关键词通常会自然地出现在文本中。只要你写的内容真的围绕这个话题，就不可能不出现这个关键词。

　　但是有一个很重要的建议：忘记“关键词密度”的概念，自然写出读者需要的东西。

　　图片文件名和Alt标签

　　Google 图片占搜索引擎共享的 23%。说白了就是潜在的流量来源。

　　所以你所有的网站图片，最好老老实实加Alt标签：

　　

　　搜索引擎无法直接理解图片内容。 AI虽然在不断进化，但还没有进步到那个水平，所以搜索引擎可以通过读取ALT标签来理解图片（前提是你的ALT写得足够描述）

　　如果你使用Wordpress来搭建你的网站，你也可以直接给媒体中的所有图片添加Alt：

　　

　　☀️Tips：如果想知道图片搜索获得了多少流量，可以在Search Console修改搜索类型，点击图片，就可以看到关键词用户点击了你的图片。

　　

　　如何编写高质量的 Alt 标签？

　　理解Alt的目的其实很简单。假设你打电话给你的朋友，让他在停车场找到你的车。

　　如果你告诉他“a white car”或“a BMW”，他可能找不到，因为信息太笼统了。但如果你告诉他“一辆白色的宝马M3，后视镜上有红色的带子”，估计你朋友也能准确找到。

　　这就是Alt的作用。 Google 使用如此精确和描述性的 Alt 标签来理解图片中的内容。

　　锚文本

　　还记得前面提到的内部链接吗？锚文本是链接的可点击部分，可帮助 Google 和用户了解要链接的页面的内容。

　　

　　所以如果你在锚文本中使用合适的关键词，谷歌会更加关注这个关键词，也许这个关键词可以获得比其他关键词更高的排名。

　　如何更好地利用锚文本？我建议两种方法：

　　关于关键词的一些提醒

　　我之前说过SEO永远不会找到关键词然后将其嵌入内容中。

　　尽管找到核心关键词是一项非常重要的操作，但它可以帮助您准确定位主题，以防内容偏离轨道。但这也是一把双刃剑。

　　如果你过度优化你的页面，它会不利于权重。

　　我踩过的一些坑，希望能帮助大家避免：

　　●运用常识思考。如果你的核心关键词是“品牌最好的女布制造商”，那么整篇文章文章如果你在文章中重复使用这个词，不仅不利于读者的体验，还会让Google出错认为你的内容是故意堆砌的，结果会弄巧成拙。

　　● 自然产生的内容。谷歌可以理解“中国最好的布”、“中国最好的布”、“中国布的最好”的区别。所以不要太紧张，你不需要重复使用太多次，因为那是你的核心关键词。

　　●不要被数据束缚。如果您对 SEO 的看法是一种定量的理解，并且您想知道在 文章 中有多少 关键词 嵌入更好，那么只需阅读这篇文章 就可以了。需要出现多少个关键词和相关的关键词才能让AI理解一篇文章的内容，这个数字是未知的。只有一个原则：自然产生内容。

　　当你用心制作可以回答用户问题的内容时，真正对用户有价值的内容是这个页面甚至可能会有意想不到的关键词排名。

　　4. 撰写高质量且易于阅读的内容

　　一个网站的结构再好，如果内容质量不高，那么排名就不会高。这就是为什么有“内容为王”的说法，因为让用户的产品有粘性的永远是优秀的内容。

　　内容长度

　　是的，过去有句话叫“内容越长，排名越高”。这个说法是有依据的，因为国外很多研究都测试过，内容的长短与排名有关。

　　排名第一的网页的平均内容长度约为 2000 字。

　　但事实是，排名高的不是内容中的文字量，而是因为一个话题需要深入解释，需要更多的文字来解释。

　　因此，与其编写较长的文本内容，不如将更多精力放在回答用户问题或解决问题上。

　　比如一个产品页面不需要上千的文字内容，因为购买产品的客户想要了解产品的核心功能，需要能够在短时间内阅读。

　　编写适量内容的最佳方式是从用户的角度考虑用户所需的空间。只要能一直保持这样的思维来创作内容，内容自然会有好的排名。

　　内容可读性

　　内容可读性是对整体用户体验 (UX) 影响最大的原因。很多用户不会逐字阅读网站的内容，而是经常跳过阅读并浏览整个内容。

　　所以如果内容要满足用户的阅读习惯，一定要注意以下几点。

　　文本结构

　　文章贯穿整篇文章，只要文字结构完整，整体阅读逻辑会更强，用户浏览效率会更高。

　　这里使用H1～H6标题，不仅可以让用户在阅读时区分逻辑顺序，还可以让搜索引擎了解上下关系，而不仅仅是设计上的文字大小差异。

　　看图有一个大概的想法：

　　

　　字体

　　首先是字体的类型。可能很多朋友对英文字体不够敏感，所以经常会选择一些很酷的英文字体，但其实这些字体并不适合商务阅读，反而掩盖了你的好内容。

　　常用字体如Open Sans、Montserrat、Lato、Roboto，这些字体更容易阅读。

　　比如这里的两种字体，哪个更易读？

　　

　　字体大小第二。一般来说，英文字体不需要超过16像素。许多网站 字体使用 12 像素或更小，这使得用户难以在不同分辨率的屏幕上阅读。不要期望用户放大或缩小。用户时间很短。为什么不关闭网页以查看其他搜索结果，对吗？

　　比如，这么小的词不是在测试视力吗？

　　语法

　　不要低估文案的语法。如果看不懂目标语言，建议在写文章时检查清楚语法。

　　一种更有用的语法软件是 Grammarly。免费版本足以检查语法和拼写。还有谷歌扩展应用程序。是这样的：

　　

　　另一个免费的文案写作工具是海明威编辑器：

　　

　　本软件可以标注比较长难读的句子，以及被动语法等可以优化的表达方式。

　　四.点击率优化

　　CTR，点击率等于点击搜索结果的用户数除以这些用户看到的结果总数的比率。

　　如果您的页面在搜索结果中更具吸引力，那么被点击的可能性就更大，这意味着更高的转化率。

　　好的，让我们看看如何优化点击率。

　　1. 写有吸引力的标题

　　首先要注意标题的长度。如果您的标题长度超过限制，则会变成省略号。例如，以下内容：

　　

　　第一个结果长度刚刚好，第二个长度超过长度，导致内容显示不完整。

　　由于标题长度以像素为单位限制，我们自己写的时候不容易控制，但可以控制在60个字符以下。

　　那么如何让标题更吸引人，请参考这些细节：

　　感情用语。如果是博文，可以使用一些积极的情感词，比如awesome、出乎意料等，但使用时注意不要过度使用。

　　疑问句型。例如，why、what、who、when、how 和其他与用户搜索匹配的表达式表明您的网页正是他们问题的解决方案。

　　使用数字。数字往往比文字更能吸引用户的注意力。

　　号召性用语。带有操作提示的词可以提高点击率。

　　2.改进描述

　　描述对点击率有很大影响。根据backlinko数据，有描述的网页比没有描述的网页点击率高5.8%。

　　

　　如果您不填写说明，Google 会自动从网页文本中生成说明。自动生成的描述是根据谷歌马上生成的，所以难免不是一句话，自己看也不会流畅自然。它还可能导致与搜索词的相关性不足。

　　首页、分类页、博客页等所有主页面，最后写个自己的描述。

　　☀️Tips：对于产品页面，因为有时候产品太多，很多人懒得一一写描述。但通常带有描述的产品页面可能比同行更显眼。

　　至于描述的长度，因为谷歌计算像素，PC端~960像素，移动端~680像素。自己写的话不容易控制字长。如果你的网站安装了Yoast SEO，那么填写时会有颜色提示，字数以绿色为宜，太短或超出会显示红色：

　　

　　3.不要忘记 Favicon

　　Google 会不时测试新的搜索结果样式。 2019年，我发现Favicon在我的谷歌浏览器搜索结果中显示了一段时间。那个时候应该在测试。现在谷歌的移动端有Favicon显示。如果网站没有Favicon，显示效果不会很漂亮。

　　

　　五.数据监控与分析

　　如果你对SEO优化很认真，那么SEO效果的检测是必不可少的。

　　1.tracking关键词ranking

　　了解 SEO 在您的网站上是否有效的最佳方法之一是跟踪重要的 关键词 排名。方法是查看Search Console的页面排名位置，但更好的方法是使用SERPWatcher等软件，这样可以看到更多信息。

　　你只能跟踪你关注的关键词，而不是很多没有直接关系的长尾词

　　可以看到一个页面的实际排名

　　可以提供很多整体信息，比如排名最高的页面等

　　还可以设置排名关注，比如发现排名突然下降

　　

　　如果您最近更新了页面内容，可以做个笔记，观察一段时间后的排名变化。

　　2.分析您的流量

　　衡量现场 SEO 优化效果的最常用方法是使用 Google Analytics。

　　安装 Google Analytics 也非常简单。如果有需要，下次我可以写一个简单的课程。

　　在谷歌分析中，您可以比较优化前后的用户访问量，还可以查看用户点击了哪些站内链接，以及这些链接在网站上的表现如何。基本上很多数据都比较全面，网站的整体表现足以让我们看到。

　　3.有机流量

　　SEO 的目标是获得更多自然流量，因此跟踪网站 获得的自然流量非常重要。如果您使用 Google Analytics（分析），您可以转至行为 > 网站内容 > 着陆页，然后查看自然流量列。

　　

　　每次有新的内容更新，可以写个注释，方便日后对比。

　　

　　4.跳出率

　　跳出率是用户在没有任何交互的情况下从网站 跳出的比率。但是，跳出率并不一定表示页面性能不佳，因为不同的页*敏*感*词*有不同的跳出率。

　　虽然高跳出率意味着用户可能对内容不满意并且不希望采取进一步行动。但另一方面，有时高跳出率也可能意味着用户已经对结果感到满意，不需要进行下一步的交互。

　　以下是ConversionXL进行的一项调查，总结了多种网站的大致跳出率：

　　

　　如果你的外贸网站跳出率是25-55%，那么这是正常现象，不要太着急。

　　☀️Tips：检测用户行为的方法之一是使用热图。你可以看到用户点击了什么，如何在页面内进行交互，你是否对某些部分犹豫不决，可能是因为你不了解内容等。

　　结束语

　　这个文章其实我不是很满意，因为话题太宽泛，所以很多只能给出一个大概的概念，无法一一讲解方法论。

　　但这也给了我很多机会来一一展开这些章节。

　　最后想跟朋友说的是，如果你已经有外贸网站，但是效果一般，那你可以自己学着在网站上做一些SEO优化，效果是好的。如果你没有网站，那么你可以在搭建网站的时候规划好网站的SEO元素，从头开始搭建一个用户体验好的网站。

　　有不懂的可以一起讨论。很多事情都只是努力的问题。大家一起交流很有意义。

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