网络营销E-Marketing第三章搜索引擎营销目录(组图)

网络营销E-Marketing第三章搜索引擎营销目录(组图)

　　网络营销 电子营销 第三章 搜索引擎营销 目录 搜索引擎概述 搜索引擎营销的基本原理 搜索引擎营销的主要*敏*感*词*户搜索引擎 3. 免费链接列表 32 定义搜索引擎营销的基本原理 所谓搜索引擎营销 Search Engine Marketing SEM 是使用用户根据用户使用搜索引擎的方式检索信息。有机会尽可能向目标用户321搜索引擎传递营销信息

　　营销概述 1 搜索引擎收录2 排名靠前的搜索结果 4 将浏览者转化为客户 3 提高用户点击率 1 搜索引擎营销目标 使用搜索引擎工具可以达到 4 个级别 2 基础搜索引擎营销实现过程 3 搜索引擎营销任务 1 构建合适的搜索引擎来检索信息源 2 为网站 或网页创造机会被收录3让网站信息出现在搜索引擎结果中名列前茅  4 以有限的搜索结果信息获得用户关注 1 受众广泛准确 2 方便快捷 4 可控性强 322 搜索引擎营销的特点 3 投资回报率高 33 搜索引擎营销的主要模式331竞价排名竞价排名是客户为自己的网页购买关键词排名并按点击付费的服务。 网站支付后才会出现在搜索结果页面。支付越高，排名越可靠 Top 1 竞价排名的主要功能是支付性能的成本相对较低。出现在搜索结果页面上。它与用户检索内容高度相关。提升定位推广的程度。竞价结果出现在搜索结果的最上方。很容易吸引用户的注意力和点击。相对重要的搜索引擎的自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其是自然排名网站的不良影响。使用竞价排名可以弥补这一劣势。企业可以控制自己的点击价格和推广费用。企业可以点击用户。情况统计分析 1234562 竞价排名优势 1 见效快 2关键词数量不限 3关键词不分难易度3 影响竞价排名的因素 竞价顺序关键词设置竞价排名页面竞价排名说明网站网页打开速度*敏*感*词*是否明确是否全国推广1侵权2垄断3违法广告4竞价排名法律问题332关键词广告定义关键词广告是一种形式付费搜索引擎营销，也可以称为付费搜索引擎广告搜索引擎关键词广告

　　简单的说，当用户使用某个关键词进行搜索时，搜索结果页面上就会出现与关键词相关的广告1关键词广告概览2关键词广告特征 1关键词Ad CTR高于横幅广告 2关键词Ad价格相对较低 3 CTR没有最低限度，广告预算可以自己控制 4 操作简单 5关键词Ad是一个高效的广告投放方式 6关键词广告和网站优化排名并不矛盾 3关键词advertisement 不足  最大的缺点是广告主要面对恶意点击 333 搜索引擎优化 SEO  1 搜索引擎优化目标 搜索引擎优化的重点不仅仅是考虑搜索引擎的排名规则。更重要的是为用户获取信息和服务提供便利。也就是说，搜索引擎优化的最高目标是服务用户而不是搜索引擎。 搜索引擎优化关键点SEO要注意网站内部网站structure网站内容网站function和网站服务网站optimization的基本要素，尤其是网站结构和网站content optimization 重要 3传统关键词竞价排行 与SEO对比  表3-1关键词竞价位与SEO的对比 1 搜索结果在关注度方面比搜索广告更具优势。 2 建立外部链接，让更多网站指向自己网站是搜索引擎优化的关键因素 4网站 好的内容优化可以提升网站对产品的推广 3 可以给客户带来更高的投资回报4 搜索引擎优化的优点 1 搜索引擎优化的缺点是不够稳定，排名和流量不可预测。 2 要享受搜索引擎优化带来的好处，您可能需要等待几个月甚至更长时间。 3 搜索引擎优化的成本越来越高。 5 搜索引擎优化不足关键词确定 1 申请人向搜索引擎网站提供所需的关键词2 对需要优化的网站进行受众分析 3 根据申请人的规定网站情况搜索引擎网站

　　进一步分析浏览对象的搜索习惯和搜索心理4确定网站主营销关键词和辅助营销关键词1网站优化结构分析2搜索引擎优化情况分析3网站优化情况分析4 搜索引擎数据分析、搜索引擎优化工作流网站结构优化竞赛网站analysis 334分类列表 分类列表是按图书分类代码搜索的目录系统卡片，按分类编号顺序排列 图3-3 新浪分类列表1 图 3-4 新浪分类目录 2 图 3-5 亚马逊分类目录 336网站link 策略 1 链接质量分析  优质链接包括 1 搜索引擎目录中的链接和添加到的网站目录链接 2 网站3 网站3 PR 值 PageRank 与公司网站 主题相关或互补的 PageRank 网站 流量大，知名度高，重要@k14 更新频繁@如搜机新闻源4 网站 5 导出链接很少，网站6 以关键词网站6 排在搜索结果前三页，内容质量高网站 垃圾邮件链接包括1 对@k14 不起作用@ranking 或者可能会产生反效果，比如网站链接夹在留言评论里或者BBS大量发帖 2 网站导出链接太多 加入了链接库 批量链接交换程序bulklinkexchangeprograms crosslink CrossLink等会员人数众多的链接程序网站automatic exchange links被搜索引擎视为典型的垃圾链接。极有可能受到惩罚或牵连。例如，谷歌将永久删除那些使用链接程序的网站。 1 提交网站2 到搜索引擎目录查找网站 交换链接是友情链接还是互惠链接 3网站 主动链接或者转载 4 in important网站public Professional文章5 submit 网站2在您所在的行业目录中，如何获取高质量的导入链接 34 搜索引擎优化策略 1 丰富网站Content 2 增加关键字密度 3 突出关键字 4 增加点击流行度 5 增加链接流行度 341 SEO 基础

　　这个策略还可以提交很多免费的目录黄页等。网站还可以给作品添加链接，使用分类汇总策略，巧妙利用新闻站点和RSS聚合，充分利用网站站点、目录站点和社交书签 合作伙伴和链接交换使用互动平台巧妙地留下链接 12345342 搜索引擎优化技术和策略 35 种典型的搜索引擎产品 351 谷歌搜索  成立于 1998 年，最初在加利福尼亚的一个车库里，有四名员工  创始人 Brinhe Page 提出来自家人、朋友和投资者的 100 万美元用于开始他们的创业之旅。到 2000 年，谷歌每天进行 1800 万次查询，成为最大的互联网搜索引擎。雅虎还选择谷歌作为其默认搜索结果提供商。经过十多年的发展，谷歌现已发展成为全球最大的搜索引擎服务商。图 3-6 谷歌搜索引擎首页 352 百度搜索  2000 年 1 月从美国归国的李彦宏带着风险投资从硅谷回到中关村创建百度  2000 年 6 月，百度正式推出全球最大、最快和最新的中文搜索引擎，并宣布全面进军中国互联网技术领域。 自2000年起为搜狐、搜狐、新浪263TOM、雅虎中文雅虎、网易163com、2001年10月推出的百度提供服务。全新的商业模式搜索引擎竞价排名。 2002年6月，百度推出IE搜索伴侣，深受网友喜爱。图 3-7 百度搜索引擎首页 353 雅虎搜索 雅虎 wwwyah​​oocom 是全球第一家信息门户网站，业务遍及 24 个国家和地区，为全球超过 5 亿独立用户提供多元化的网络服务。图 3-8 雅虎首页 图 3-9 中国雅虎搜索首页 36 个案例 阿里巴巴网站 的搜索引擎优化案例 

　　阿里巴巴是国内最早的电子商务搜索引擎优化网站网站optimization之一。整体情况是最好的大型B2B电子商务网站 阿里巴巴的搜索引擎优化水平远高于行业平均水平 阿里巴巴中国网站chinaalibabacom上的中文网页数量在2006年8月为Google收录为5320000不仅收录的网页数量远高于同类网站的平均水平，更重要的是阿里巴巴的网页质量相对较高。潜在用户更有可能通过搜索引擎找到发布在Alibaba网站上的商业信息，为用户带来更多商机。阿里巴巴也获得了更大的@k14。 @Visits 和更多用户阿里巴巴实现高质量搜索引擎优化的主要方法包括 1网站列结构合理 2网站分类信息合理3 制作动态网页 静态处理 4每个网页有独立的标题 5 并且页面标题中收录有效的关键词6 合理安排网页内容信息量并有效关键词设计 另外，每个网页还有专门设计的META标签 这些任务很重要增加搜索引擎的友好度。 ❖ 其实没有什么神秘的。 网站设计的基本工作就是将这些看似简单的细节专业化。阿里巴巴的网页在搜索引擎收录的数量和质量上都远高于其他类似的网站。从这个角度来说，可以说阿里巴巴的专业已经渗透到了每一个网页，每一个关键词甚至每一个HTML代码中对于B2B电子商务网站优化策略已经成为网站商业策略的重要组成部分。在这方面，阿里巴巴树立了榜样。其他B2B网站是阿里巴巴搜索引擎优化策略所必需的 进行深入、系统的研究案例思维问题 1 阿里巴巴搜索引擎优化采用了哪些策略？ 2阿里巴巴搜索引擎优化网络营销的启示是什么